【摘要】在計算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展速度不斷加快的當(dāng)下，人類社會已經(jīng)全面信息化，新媒體時代的到來讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨巨大沖擊的同時，也迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇和廣闊的發(fā)展前景。新媒體時代，新聞競爭越來越激烈，電視新聞如何迎戰(zhàn)傳播更及時、形式更多樣、交互體驗(yàn)感更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞？這就需要電視新聞報道堅持“內(nèi)容為王”的傳播理念，在新聞策劃上下功夫，不斷創(chuàng)新新聞選題，報道角度和報道形式。本文首先論述了電視新聞策劃的基本環(huán)節(jié)和流程，對新媒體語境下電視新聞策劃現(xiàn)存的問題進(jìn)行了分析，最后結(jié)合筆者的工作實(shí)際，就電視新聞策劃及創(chuàng)新路徑提出了一系列意見，以供同行參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體語境;電視新聞策劃;創(chuàng)新

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.063

伴隨著新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體的崛起讓傳播語境發(fā)生了巨大的變化，也讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，這時候，新聞策劃的重要性越發(fā)凸顯。高質(zhì)量的新聞策劃以尊重事實(shí)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意和創(chuàng)新為核心點(diǎn)，在尊重新聞基本規(guī)律和電視紀(jì)實(shí)的前提下，對報道選題和報道角度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，對新聞資源和新聞素材進(jìn)行優(yōu)化組合，對報道形式和報道節(jié)奏進(jìn)行合理布局，一起達(dá)到預(yù)期最佳報道效果。在新聞競爭如此激烈的今天，電視媒體在技術(shù)和平臺應(yīng)用上并不占優(yōu)勢，而專業(yè)的報道團(tuán)隊(duì)和豐富的新聞資源讓其在內(nèi)容生產(chǎn)上獨(dú)占鰲頭，新聞策劃則可以充分發(fā)揮電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在節(jié)目播出之前實(shí)現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在激烈的新聞廝殺中勝出。電視新聞策劃，是新聞工作者充分發(fā)揮主觀能動性給報道賦能的過程，在具體的操作過程，會受到各種環(huán)境因素的影響，還要特別考慮到新媒體的因素，如何更好地實(shí)現(xiàn)電視新聞報道策劃創(chuàng)新，成為新聞發(fā)展必須要重點(diǎn)考慮的課題。

1. 電視新聞策劃的原則和基本流程

1.1 電視新聞策劃必須遵循的原則

在電視新聞從業(yè)者進(jìn)行新聞策劃之前，首先必須要了解其必須遵循的原則：第一，是客觀性原則，就是策劃新聞并非干預(yù)事實(shí)，必須要遵循客觀真實(shí)記錄新聞事件，客觀還原事實(shí)的原則，確保新聞的真實(shí)性;第二，要堅持正確的輿論導(dǎo)向原則。電視媒體屬于社會主流媒體，是黨和國家的耳目喉舌，任何時候都必須堅持正確地輿論導(dǎo)向，發(fā)揮主流媒體的宣傳職責(zé)，正確地引導(dǎo)受眾的價值取向和思想觀念;第三，堅持以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)的原則。新媒體時代，受眾在傳播過程中的主體地位被高度確定，面對異常豐富的傳播渠道，他們掌握了巨大的選擇主動權(quán)，可以根據(jù)自己的需求和愛好給自己的媒體“投票”，如果得不到高票選，這一媒體可能就會被市場淘汰。電視新聞要在激烈的市場競爭中勝出，就必須把受眾的實(shí)際需求作為策劃的出發(fā)點(diǎn)，這樣才能確保是貼近群眾辦節(jié)目，真正實(shí)現(xiàn)傳播效果和宣傳效果。

1.2 電視新聞策劃的基本流程

第一步，新聞選題的確定。電視新聞策劃的第一步就是確定新聞選題?，F(xiàn)代社會復(fù)雜多變，新聞事件時刻發(fā)生，究竟報道重點(diǎn)應(yīng)該落在哪兒？這就涉及到新聞選題的問題?？傮w來說，涉及策劃的新聞選題一般具備以下幾個特點(diǎn)：重大性，一般能夠進(jìn)入策劃范疇的新聞事件都是新聞價值較大的熱點(diǎn)或重大事件，社會關(guān)注度較高，與很多人切身利益息息相關(guān);新穎性，現(xiàn)如今新聞同質(zhì)化嚴(yán)重，一個重大的新聞事件發(fā)生后，基本上所有的媒體都會爭相報道。如何避免同質(zhì)化競爭，這就需要新聞選題有獨(dú)特性，能夠從不一樣的角度關(guān)注新聞事件，深度挖掘新聞事件及背后的信息，給受眾帶來不一樣的新聞信息;科學(xué)性，這也是新聞選題的一個重要特征。一個重大新聞事件發(fā)生后，可能我們會產(chǎn)生很多的報道想法，但是如何將想法落地？這就需要一個科學(xué)的規(guī)劃和預(yù)判，使得選題在提出后，能夠高效快速地得到執(zhí)行。

第二步，報道角度的選擇。通常情況下，同樣的重大新聞事件在發(fā)生后，會被不同的媒體競相追逐和報道。特別是在新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，使得新聞事件一旦發(fā)生就會被放在了全網(wǎng)公眾的輿論關(guān)注之下。在這種情況下，電視新聞策劃者在找準(zhǔn)報道選題后，立刻需要思考的問題，就是找到合適的報道角度，不會與其他媒體的報道“撞車”。正確新穎的報道角度，能夠給觀眾帶來耳目一新之感，直接關(guān)系到新聞事件報道的整體效果，也確定了整組報道的內(nèi)容選擇和報道形式，自然而然地可以將觀眾代入到特定情境之中。

第三步，報道形式和報道節(jié)奏的制定。電視新聞最終是以報道作品的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，在新媒體語境下，電視新聞不再只是單一的熒幕報道，往往會打出傳統(tǒng)媒體和新媒體的“組合拳”，以立體化報道模式推出，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。因此為了最大程度地保證電視新聞報道的效果，新聞策劃必須制定科學(xué)合理有創(chuàng)新的報道形式和報道節(jié)奏，綜合考慮不同新聞事件所具備的內(nèi)容和性質(zhì)，制定詳細(xì)的報道計劃，比如說傳統(tǒng)媒體上發(fā)什么幾篇稿子，是消息還是通訊，新媒體如何發(fā)布信息，比如說微博率先播報，現(xiàn)場同步直播，短視頻稍后推送，最后是公眾號圖文推送等等，通過這些具體方案的制定，就可以最大程度地保證整組報道有條不紊地開展，實(shí)現(xiàn)傳播效果的疊加。

2. 新媒體時代電視新聞策劃中存在的問題

2.1 新聞?wù)鎸?shí)性受到質(zhì)疑

一方面，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，電視媒體在創(chuàng)收壓力和競爭加劇的環(huán)境之下，為了提高新聞影響力和電視收視率，也會在新聞策劃中捏造新聞內(nèi)容，對新聞事件發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行干預(yù)，炒作虛假事件，來吸引受眾的眼球，獲取社會對于新聞事件的關(guān)注度。另一方面，與捏造新聞事實(shí)不同，夸大新聞報道也是電視新聞策劃中經(jīng)常出現(xiàn)的問題，就是在原有新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，對事件的發(fā)展進(jìn)程和結(jié)果進(jìn)行夸大處理，這種情況常常出現(xiàn)在與數(shù)據(jù)信息相關(guān)的新聞事件中，看似主要事實(shí)準(zhǔn)確，實(shí)際上也是對真實(shí)的背離。

以上兩種做法，雖然可以在短時間內(nèi)贏得受眾的關(guān)注和收視率的提升，但是卻是以犧牲電視媒體的權(quán)威性和公信力為代價的，無異于殺雞取卵。在網(wǎng)絡(luò)媒體和輿論環(huán)境異常復(fù)雜，社會信息真假難辨的大環(huán)境下，電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，必須切實(shí)肩負(fù)起傳遞真實(shí)信息，引導(dǎo)正確輿論的職責(zé)。

2.2 新聞內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新

電視新聞策劃工作貴在創(chuàng)意，如果策劃的新聞內(nèi)容和形式老套陳舊，影響力會大打折扣。特別是在網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容異常豐富，形式不斷推陳出新的大背景下，受眾對于新聞的品質(zhì)要求越來越高，如果電視新聞依然一成不變，內(nèi)容和形式單一，很難在諸多信息中贏得受眾的關(guān)注。但是反觀目前的很多電視新聞策劃方案，很多都缺乏新意和創(chuàng)意，難以給人眼前一亮之感。

2.3 缺乏對受眾的正確認(rèn)知

新媒體時代，受眾是傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)，如果新聞策劃僅僅是相關(guān)新聞人員從自身的價值判斷和興趣愛好出發(fā)擬定，可能就會脫離實(shí)際，偏離受眾實(shí)際需求，這樣一來，很可能就會導(dǎo)致整個策劃方案成為孤芳自賞。因此，一次好的策劃，一定從策劃者經(jīng)過周祥的市場調(diào)研和精準(zhǔn)的受眾分析之后制定出來的。但是現(xiàn)如今很多電視新聞策劃者還沒有建立起對受眾重要性的正確認(rèn)知，沒有圍繞他們的信息需求來制定策劃方案，最終導(dǎo)致報道的效果不盡如人意。

2.4 沒有對新媒體足夠重視

在信息化社會中，新媒體的傳播力量已經(jīng)毋庸置疑。最新數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，截至2020年底，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)近10億，而且網(wǎng)民上網(wǎng)的時長在不斷增加，對于網(wǎng)絡(luò)的依賴程度也在不斷加深。在這種大環(huán)境下，如果僅僅依靠電視傳播渠道單打獨(dú)斗，想要發(fā)揮巨大的傳播力和影響力，是很難實(shí)現(xiàn)的，只有依靠融合傳播，才能擴(kuò)大報道傳播效果。但是遺憾的是，很多電視新聞策劃方案中，卻沒有充分認(rèn)識到新媒體的力量，僅僅只是將其作為傳統(tǒng)電視新聞報道的補(bǔ)充，嚴(yán)重影響傳播效果。

3. 新媒體時代電視新聞策劃及創(chuàng)新策略

媒體市場競爭加劇，各種新聞同臺競技，只有質(zhì)量上乘、制作精美的電視新聞才能吸引受眾青睞，電視新聞報道要贏得市場，必須加強(qiáng)新聞策劃和創(chuàng)新。結(jié)合筆者自身實(shí)踐，認(rèn)為在新媒體語境下，電視新聞策劃及創(chuàng)新可以圍繞以下五點(diǎn)展開：

3.1 節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容作為評判新聞報道質(zhì)量的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)之一，直接影響報道品質(zhì)。電視新聞策劃要創(chuàng)新，必須要以內(nèi)容創(chuàng)新為抓手。要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，就要從報道選題和報道角度創(chuàng)新做起。新媒體時代，在新媒體技術(shù)推送的，新的傳播形式和傳播平臺不斷被開發(fā)，越來越多的報道內(nèi)容和形式被創(chuàng)造，這也就意味著，電視新聞策劃人員必須要不斷與時俱進(jìn)，在策劃過程中融入新的時代元素。

一方面，電視新聞策劃人員要能夠洞察社會熱點(diǎn)，能夠有一定的立意和高度，成為溝通公眾和社會政治深層連接的橋梁，讓報道有深度有思想，另一方面，電視新聞策劃人員要結(jié)合時下流行的熱點(diǎn)元素和詞匯，符合人們的思考方式和價值觀念。比如說，環(huán)保問題是當(dāng)下重要的社會問題，也是媒體最常關(guān)注的問題。筆者曾參與過安徽廣電視臺《長江大保護(hù)》系列片的策劃與報道，該片也是獲2018年安徽電視新聞獎電視社教類一等獎，安徽新聞獎廣電類三等獎，作為主創(chuàng)人員之一，筆者也是在前期策劃時提出這樣的理念，那就是新聞報道的重點(diǎn)放在環(huán)境污染和治理的同時，也要適當(dāng)?shù)赜秒娨暜嬅婧托侣劥~來反映長江沿岸的自然風(fēng)光和歷史文化故事，用側(cè)面烘托的方式，展示保護(hù)長江的重要性。策劃組采納了筆者的建議，從實(shí)際播出效果看，相關(guān)內(nèi)容的設(shè)置不僅可以讓新聞的可看性更強(qiáng)，而且也能夠讓新聞的主題更為凸顯。

3.2 報道形式創(chuàng)新

報道形式是能夠有效體現(xiàn)新聞事件性質(zhì)的關(guān)鍵元素之一。傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞報道的形式主要有消息類，專題類，訪談類等幾種形式。而在新媒體語境下，新聞的報道形式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，視頻，圖文推送，直播，不管是什么樣的形式，只要是有利于表現(xiàn)新聞主題的，能夠吸引受眾關(guān)注的，電視新聞策劃都可以使用，在電視新聞策劃創(chuàng)新過程中，只有實(shí)現(xiàn)多種報道形式的融合，有效地吸引公眾的關(guān)注。

在2020年5月20日-6月3日安徽廣播電視臺聯(lián)合安徽省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)會發(fā)起的助農(nóng)活動中，筆者全程參與策劃和執(zhí)行。除了傳統(tǒng)的新聞報道形式之外，還應(yīng)用了直播的形式，與快手平臺合作，用直播的方式來幫助當(dāng)?shù)匦麄鬓r(nóng)副產(chǎn)品，直播賣貨，兩種形式的配合，取得了非常好的效果。根據(jù)快手平臺直播助手?jǐn)?shù)據(jù)，三輪直播、六個地級市的直播間觀看總?cè)藬?shù)接近4000萬（3944.1萬），直播間收獲喜歡566.6萬，每個直播間的同時在線人數(shù)峰值均超10萬，幫助安徽省各地滯銷農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國。

3.3 注重用戶體驗(yàn)

電視新聞報道的最終目的是為公眾服務(wù)，是為了展示事實(shí)真相，滿足公眾的信息需求。實(shí)現(xiàn)報道社會價值的前提，就是要能夠讓公眾愿意瀏覽報道，對報道內(nèi)容能夠產(chǎn)生認(rèn)同感，這就需要新聞在策劃的時候必須考慮用戶體驗(yàn)。

具體來說，在對電視新聞策劃進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，一方面要能夠滿足公眾的視聽體驗(yàn)，給他們更好的觀賞需求;另一方面，還要能夠引發(fā)他們對內(nèi)容的情感共鳴，這樣才能確保電視新聞報道中的正確思想和價值觀念能夠有效傳遞。其實(shí)情感共鳴是新聞報道策劃過程中比較有難度但是必須考慮融入的一種要素，只有引發(fā)受眾共鳴，才能有效地增強(qiáng)節(jié)目的粘性和傳播力。

以筆者參與策劃和錄制的2017年、2018年、2019年三屆《為了青少年拒絕第一口毒品——安徽禁毒戒毒大型電視公開課》普法新聞類教育電視節(jié)目為例，如何能讓禁毒工作更好地開展？我們經(jīng)過深思熟慮，決定以“第一口毒品”為切入點(diǎn)，將普法的重點(diǎn)放在青少年身上。在拍攝報道內(nèi)容時，我們將戒毒民警、中小學(xué)生、中科院研究員、高校心理學(xué)教授、戒毒人員家屬等各領(lǐng)域人員聚集在一起，戒毒民警擔(dān)任教師，為青少年現(xiàn)場授課，通過真實(shí)案例，講解毒品的種類和危害，詳細(xì)介紹識別毒品陷阱的方法，告誡青少年珍愛生命、遠(yuǎn)離毒品。此外，中科院研究員和高校心理學(xué)教授還進(jìn)行深入淺出的分析，告誡青少年為什么要遠(yuǎn)離毒品，喚起全社會拒絕毒品的堅定決心。

3.4 拓展傳播渠道

電視媒體正在走融合傳播之路，電視新聞報道在策劃過程中，也必須充分考慮不同的新聞報道和傳播形式，根據(jù)受眾的不同特點(diǎn)，生產(chǎn)不同形態(tài)的信息產(chǎn)品在不同的傳播渠道上分發(fā)。具體來說，就是在電視新聞策劃之初，就要結(jié)合新聞報道的選題和內(nèi)容，分析受眾的不同需求，制定融媒體傳播方案，采用立體化的宣傳組合來完成整組報道。只有在傳統(tǒng)和創(chuàng)新之間找到共通的內(nèi)容和形式，才能讓新聞策劃更加出彩。

3.5 強(qiáng)化自身素養(yǎng)

具備良好的專業(yè)素養(yǎng)是電視策劃專業(yè)人員的基本從業(yè)要求，在媒體生態(tài)環(huán)境不斷變化的大背景下，相關(guān)從業(yè)人員也要不斷重視自身的素養(yǎng)建設(shè)，與時俱進(jìn)，不斷豐富自身的知識儲存。具體來說，一名合格的新聞策劃人員必須要具備以下素養(yǎng)：要熟悉每一種媒體平臺的傳播規(guī)律和特點(diǎn);要能夠把握新聞熱點(diǎn)和宣傳重點(diǎn);要能夠?qū)π侣勝Y源進(jìn)行合理調(diào)配;要隨機(jī)應(yīng)變，能夠處理報道過程中的一些突發(fā)狀況;要能夠熟悉各種新媒體技術(shù);要有用戶意識，能夠分析受眾的需求;要具備創(chuàng)新意識，能夠突破自我;只有具備以上素質(zhì)的專業(yè)策劃人員，才能在以市場為主要導(dǎo)向的現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，讓電視新聞報道策劃更加出彩。

4. 結(jié)語

綜上所述，新媒體語境下電視新聞策劃及創(chuàng)新是電視新聞報道品質(zhì)提升的關(guān)鍵，而且隨著媒介競爭環(huán)境的愈發(fā)白熱化，創(chuàng)新現(xiàn)有的電視新聞策劃方式方法及培養(yǎng)創(chuàng)新意識與新媒體思維，是新媒體時代發(fā)展的必然要求，必須引起新聞從業(yè)人員的高度重視，且付諸實(shí)踐，切實(shí)豐富電視新聞的節(jié)目形式和內(nèi)容。只有如此，才能不斷提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，為廣大受眾提供更多精品的電視新聞節(jié)目，維持并提升電視新聞節(jié)目的收視率，進(jìn)而滿足受眾日益多元化的信息需求，為電視媒體與電視新聞節(jié)目的更好發(fā)展創(chuàng)設(shè)有利條件。

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作者簡介：王伊凡，安徽合肥人，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，單位：安徽廣播電視臺，主要研究方向：新聞傳播。