李果

摘要：隨著我國綜合國力的提高和與世界經(jīng)濟交流的日益頻繁，文化融合的速度逐漸提高，視覺設(shè)計也朝著多元化、多層次、多功能的方向發(fā)展。在當今社會，視覺設(shè)計被廣泛應(yīng)用于商業(yè)活動中，并已成為市場競爭的重要推動力。品牌是提高產(chǎn)品商業(yè)價值的重要且不可或缺的手段。商業(yè)信息的復(fù)雜性要求對視覺品牌形象的高度認可。尤其重要的是，積極打造屬于中國文化的視覺品牌形象，在世界上推廣具有民族品味的“名片”設(shè)計。

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計;品牌;民族性;設(shè)計師新素養(yǎng)

前言：

現(xiàn)代視覺設(shè)計風(fēng)格各異，圖案裝飾豐富多彩，風(fēng)格多樣。中國品牌如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，是當代設(shè)計師的一項重要任務(wù)。同時，中國的發(fā)展成就有目共睹。認同感和對中國文化的歸屬感進一步提高。人們對更好生活的認識日益增強，主導(dǎo)著人們的消費行為，并進入了一個新的層面。在物質(zhì)享受的基礎(chǔ)上，我們在注重品味和生活質(zhì)量的同時，也注重精神滿足和情感融合。設(shè)計師必須充分體現(xiàn)時代特征，創(chuàng)新現(xiàn)有的民族設(shè)計，以消費者的情感需求為突破口，融入中國元素，創(chuàng)造具有中國特色文化的品牌設(shè)計。本文詳細分析和探討了中國視覺品牌的概況、視覺品牌設(shè)計的現(xiàn)象以及當代設(shè)計師應(yīng)具備的新素養(yǎng)。

2.視覺品牌設(shè)計概述

品牌是消費者購買商品的心理活動，通常始于商品的認知過程。品牌設(shè)計是公司包裝和美化品牌產(chǎn)品的一種方法。通過合理的品牌形象設(shè)計，不同品牌可以獲得更好的感知，提高消費者眼中的品牌知名度，快速有效地提醒人們公司形象。品牌的文化傳統(tǒng)是喚醒人們身份意識的最重要因素。視覺品牌設(shè)計追求真、善、美。真是產(chǎn)品的真實性，善是傳遞思想和情感的積極性，美是形式美。品牌設(shè)計涵蓋了廣泛的領(lǐng)域，包括企業(yè)形象設(shè)計、標志設(shè)計、包裝設(shè)計、領(lǐng)先應(yīng)用等。視覺品牌設(shè)計必須遵循形象性、簡潔性、易記性、穩(wěn)定性等特點。

3.當代視覺品牌設(shè)計現(xiàn)象

3.1視覺品牌設(shè)計的不同形式

在市場價格競爭中，確保視覺品牌形象各要素的充分統(tǒng)一有助于增強消費者對產(chǎn)品的感知。不僅在小的個體中，而且在交流中，維護統(tǒng)一是必要的。不要讓愿景流于形式。

以鼓浪嶼為例，鼓浪嶼的總體風(fēng)格在歷史上有很大的淵源。它不僅具有典型的閩南文化特色，而且具有強烈的西式風(fēng)格。這本多元文化的藏品講述了年輕人在尋找浪漫、時尚和文學(xué)時的小資產(chǎn)階級生活品味。

基于個性，每家品牌店都有自己的特色，比如“豬尋肉”。店面風(fēng)格俏皮而美麗，帶有大多數(shù)粉色元素，干凈整潔。使用明亮溫暖的黃燈?？偟膩碚f，它給人一種充滿活力的感覺，與產(chǎn)品的新鮮度和活力融為一體。通過這些外部裝飾設(shè)計，給產(chǎn)品一種專注感，給顧客一種持續(xù)的信心和愉快的心情。但從整體上看，該品牌在島內(nèi)的視覺定位并不明確，復(fù)雜的視覺盛宴容易引起消費者的審美疲勞。它以產(chǎn)品外部美的形式吸引顧客，色彩鮮艷，圖案各異，實用性較弱，對顧客情感需求關(guān)注較少，缺乏對當?shù)匚幕厣纳钊胩剿?，商業(yè)氛圍濃厚。

3.2.極其簡化的視覺品牌設(shè)計

人們生活的加速和繁瑣的信息量無疑增加了人們的心理負擔(dān)。極簡主義風(fēng)格的出現(xiàn)給人一種輕松、明亮、簡潔的舒適感，緩解了消費者的壓力，促進了信息的快速傳播。現(xiàn)代著名建筑師密斯·范德羅提出的“少即是多”的概念，如今已廣泛應(yīng)用于品牌設(shè)計中。

3.3區(qū)域性民族視覺品牌設(shè)計

具有中國民族特色的品牌設(shè)計以中國傳統(tǒng)的民族風(fēng)格表現(xiàn)出來。裝飾元素也基于當?shù)氐膱D騰圖案，帶有淡淡的商業(yè)氣息。

隨著地域文化和經(jīng)濟的興起，具有民族特色的裝飾風(fēng)格將有很大的發(fā)展空間，文化內(nèi)涵的步伐將在未來的設(shè)計中更加迫切。這就要求設(shè)計師理解中國文化的內(nèi)涵，深刻理解民族文化，注重對良好民俗的熱愛，追求回歸自然，努力使具有民族特色的文化更加國際化。然而，視覺品牌設(shè)計的創(chuàng)意不僅僅是毫無意義的圖形拼湊，還應(yīng)該具有一定的文化象征意義。在當今激烈的市場競爭中，地域文化要想從地域邊界中脫穎而出，設(shè)計師必須發(fā)揮溝通、領(lǐng)導(dǎo)和調(diào)節(jié)的橋梁作用，讓藝術(shù)回歸自然，與自己的國家和地區(qū)建立獨特的設(shè)計風(fēng)格，提升地域品牌形象。加快在全球推廣國家視覺形象的步伐。

4.當代設(shè)計師應(yīng)具備的新品質(zhì)

設(shè)計改變?nèi)藗兊纳罘绞剑阑鐣?。設(shè)計師處于時尚前沿，是設(shè)計領(lǐng)域的重要領(lǐng)導(dǎo)者。然而，時代在不斷發(fā)展變化，設(shè)計需求也越來越豐富。好的設(shè)計不僅要停留在對美的追求上，還要關(guān)注人與自然、社會之間的關(guān)系，以確保社會的可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)品與人的和諧共處。這種變化不僅需要強烈的審美敏感性、堅實的形象表現(xiàn)力和想象力，還需要以下新的職業(yè)素質(zhì)：

（1） 有遠見，積極思考和探索。我們應(yīng)該不斷觀察美，了解生活中時尚發(fā)展的趨勢，并結(jié)合生活進行深入思考和探索。讓設(shè)計走出生活，超越生活，真正滿足和解決人們的問題。

（2） 積極尋求差異，并將其融入多個方面。尋找不同國家和民族之間的美的差異，提取美的元素，將其融入中國的設(shè)計中，充分發(fā)揚美的優(yōu)秀和微小的文化特征。

（3） 注重實踐，掌握專業(yè)技術(shù)技能。專業(yè)技能是指手繪和應(yīng)用軟件的能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們僅僅停留在思想理論層面的實踐能力下降，不愿做基礎(chǔ)性的實施和落地工作，導(dǎo)致復(fù)合型人才匱乏。面對新時代的競爭需求，我們只能在不斷的實踐中把設(shè)計思維轉(zhuǎn)化為實際情況，起到溝通和推廣的作用。

（4） 它涉及面廣，知識儲備豐富。自然學(xué)科知識和社會知識將導(dǎo)致設(shè)計相關(guān)知識領(lǐng)域的重大突破。理解和理解新材料的特性和特性已經(jīng)成為當代設(shè)計師面臨的主要挑戰(zhàn)。

結(jié)論：

要想讓我們的視覺品牌設(shè)計在國際道路上走得更遠、更快、更好，需要各方的共同努力，不斷尋求發(fā)展的突破，敢于創(chuàng)新思維，積極創(chuàng)新表達方式，尋找具有中國民族特色的美。在社會發(fā)展中不斷總結(jié)和思考。

參考文獻：

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