王心慧 蔣福

摘要：2017年中國出現(xiàn)了一個新的咖啡品牌—瑞幸咖啡，短短五年的時間里瑞幸已經(jīng)成為中國最大的連鎖咖啡品牌，它的成功是與它的品牌形象和廣告策劃是離不開的。站在瑞幸咖啡的廣告策劃與藝術(shù)設(shè)計當中的廣告推廣、廣告創(chuàng)意、視覺形象設(shè)計的角度當中分析，品牌的推廣和發(fā)展是與廣告策劃與藝術(shù)設(shè)計離不開的。

關(guān)鍵詞：瑞幸咖啡;廣告策劃;藝術(shù)設(shè)計

一、瑞星咖啡的廣告策劃

瑞幸咖啡在創(chuàng)立之初就以“讓每一個顧客輕松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”為品牌理念進行品牌形象推廣，經(jīng)歷一系列的風波之后成為中國咖啡品牌市場的佼佼者，目前僅線下門店已經(jīng)超過了五千家。瑞幸咖啡品牌能夠做到幾乎家喻戶曉并且年銷量在中國咖啡品牌行業(yè)之中遙遙領(lǐng)先是和它的品牌廣告策劃離不開的，不管是產(chǎn)品研發(fā)還是產(chǎn)品線上線下推廣都在不斷地創(chuàng)新。

品牌文化的確定也規(guī)劃了它的品牌發(fā)展路線，在它的廣告策劃的推廣中，文案文化創(chuàng)意設(shè)計根據(jù)結(jié)合不同的文化特色進行線上線下活動，以達到能夠廣泛的向消費者傳達瑞星咖啡品牌特色的品牌文化。如今社會經(jīng)濟的快速發(fā)展已經(jīng)不僅僅表現(xiàn)在現(xiàn)實生活當中，在互聯(lián)網(wǎng)當中多種多樣的策劃平臺不斷出現(xiàn)，加快了人們在碎片記憶的信息當中獲取更有辨識度的企業(yè)產(chǎn)品。瑞星咖啡通過在微信小程序、企業(yè)app、微博、抖音等各個傳播平臺進行活動策劃、廣告推廣、短視頻、企業(yè)聯(lián)名等廣告策劃形式將產(chǎn)品推入到了人們的日常生活當中。

二、瑞星咖啡的藝術(shù)設(shè)計

瑞星咖啡在它的廣告策劃的推廣中，視覺藝術(shù)設(shè)計的巧妙創(chuàng)新給廣告推廣很大的支撐力。瑞星咖啡品牌的色彩設(shè)計、標識設(shè)計、海報設(shè)計、包裝設(shè)計、app平臺視覺設(shè)計等等都是品牌廣告策劃推廣的重要組成部分，例如瑞幸的名稱設(shè)計是根據(jù)字的寓意祥瑞幸福、logo設(shè)計是吸引人的藍色為主打色和代表著生命力、尊貴、優(yōu)雅的鹿頭造型、有文化特色的文案創(chuàng)意設(shè)計、app界面交互設(shè)計等等，大都是根據(jù)一些傳統(tǒng)的象征元素、創(chuàng)新型理念進行設(shè)計，對企業(yè)來講，既能夠創(chuàng)建品牌視覺文化，也能夠提升品牌的見識度。在線下店面當中，瑞星咖啡對店面的室內(nèi)裝飾設(shè)計也是極為重視，不僅僅滿足了消費者視覺需求，也滿足了消費者的身心體驗感，不同的主題也能夠滿足不同的心理需求。

三、以瑞幸與椰樹牌椰汁聯(lián)名的廣告策劃為例

2022年4月11日，瑞星咖啡與椰樹椰汁聯(lián)名聲明共同打造了主題為“從小喝到大氣層”的新品“椰云拿鐵”，即使兩個知名品牌共同打造產(chǎn)品進行產(chǎn)品宣傳是當今常見的廣告策劃推廣的方式，但是瑞幸選擇了老網(wǎng)紅椰樹牌椰汁是一次非常成功聯(lián)名活動。它是在一個已經(jīng)成熟的產(chǎn)品“生椰拿鐵”的基礎(chǔ)上結(jié)合椰樹椰汁的老情懷進行了一次恰到好處的廣告營銷推廣。加了椰樹牌椰汁的生椰拿鐵瑞幸咖啡占足了兩個品牌的流量，讓兩個品牌的消費者融合在了一起的同時也能夠吸引更多的消費者來購買品嘗，以此便達到了品牌策劃的目的。

在此次的聯(lián)名活動當中，視覺藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)作也是極具特點，此次設(shè)計師潘虎極大程度的保留了原汁原味的土潮設(shè)計風格，在它的海報設(shè)計、包裝設(shè)計當中將瑞星logo融合了椰樹椰汁經(jīng)典的“PPT式WORD風土潮”風格，用簡單粗暴的三原色黃紅藍色彩搭配和明顯大氣的字體給人一種強烈的視覺沖擊。

瑞星咖啡與椰樹椰汁此次聯(lián)名為彼此都帶來了足夠的關(guān)注度和話題度，也給人了一種新鮮的品牌搭配，引來更多的消費者，這無疑是一次共贏的廣告策劃，而極具創(chuàng)意的藝術(shù)設(shè)計更是將此次策劃推到了一個新的高度。

總結(jié)

瑞星咖啡的成功雖然離不開自身的品牌文化堅守，但是它的廣告策劃是在如今的國內(nèi)咖啡市場當中也是具有代表性的。在它的廣告策劃當中可以看得出，藝術(shù)設(shè)計對于瑞星咖啡來說也是具有一定的重視性的，用極其有力的藝術(shù)設(shè)計達到了品牌營銷的發(fā)展創(chuàng)新效果，是對我國同類品牌來說具有借鑒意義的。

參考文獻：

[1]趙國慶.設(shè)計營銷研究[J].裝飾，2004（7）;17-18

[2]周陽，唐佳蘭.瑞星咖啡品牌營銷戰(zhàn)略[J].合作經(jīng)濟與科技，2020（20）：122-127.