丁勇 魏子超 顧思賜

摘要：圖形創(chuàng)意是一種傳達(dá)視覺信息的形象。它使用圖形語言來傳達(dá)要傳輸?shù)男畔?。因此，圖形具有將圖形符號(hào)與信息傳輸服務(wù)有機(jī)結(jié)合的理想性。平面創(chuàng)意能在平面設(shè)計(jì)中迅速傳達(dá)出充滿視覺趣味、豐富內(nèi)涵、深刻記憶、獨(dú)特新穎的視覺文化品質(zhì)的信息。圖形可以準(zhǔn)確、快速地傳遞信息。平面設(shè)計(jì)的思維方式是不受約束的。只要有一種獨(dú)特的圖形來傳達(dá)信息，設(shè)計(jì)文化就是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過程。本文主要闡述圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用，以便我們更好地理解圖形，探索創(chuàng)意中的創(chuàng)意，展示視覺設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);設(shè)計(jì);圖形創(chuàng)意

1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和圖形創(chuàng)意概述

1.1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺形式傳播某些事物的一種積極行為。其中大部分或部分基于視覺，由二維圖像表示，如徽標(biāo)、句子、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插圖、顏色和電子設(shè)備。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，人們發(fā)現(xiàn)了一種現(xiàn)象：形象的傳播、教育和說服會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生更大的影響。它的含義是：以特定目的為導(dǎo)向，通過視覺藝術(shù)將特定信息傳遞給中介對(duì)象，并對(duì)中介對(duì)象產(chǎn)生影響的過程。所謂“視覺符號(hào)”，顧名思義，是指能夠表達(dá)人類視覺器官所能看到的事物的特定性質(zhì)的符號(hào)，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑、各種設(shè)計(jì)產(chǎn)品、城市建筑，以及包括舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂、紋章、古錢幣等。它們都是視覺符號(hào)。它包括四個(gè)程序：誰、什么、對(duì)誰、影響和影響。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介向受眾表達(dá)和傳達(dá)的設(shè)計(jì)，它反映了時(shí)代特征和設(shè)計(jì)的豐富內(nèi)涵。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)以及產(chǎn)品材料的開發(fā)和應(yīng)用，其領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，與其他領(lǐng)域交叉，并與其他視覺媒體結(jié)合和合作，逐漸形成一個(gè)新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

1.2圖形創(chuàng)意概述

平面創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感而引人注目的視覺中心。優(yōu)秀的廣告作品用自己獨(dú)特的圖形語言準(zhǔn)確、清晰地表達(dá)了設(shè)計(jì)主題，用最簡(jiǎn)潔、最有效的元素表達(dá)了內(nèi)涵深刻的主題。由此可見，平面創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中起著靈魂的作用。

在當(dāng)今的圖像閱讀時(shí)代，一個(gè)漂亮的廣告副本遠(yuǎn)不如一個(gè)創(chuàng)意廣告圖像強(qiáng)大。因此，圖形創(chuàng)意在廣告中起著非常重要的作用。

2.設(shè)計(jì)中平面設(shè)計(jì)的意境美

圖形可以理解為所有可視的圖表和形狀。圖形以其獨(dú)特的造型，在區(qū)域構(gòu)成上展現(xiàn)出其獨(dú)特的視覺魅力。圖形是構(gòu)成廣告特征和提高視覺關(guān)注度的重要材料。在今天這個(gè)被稱為圖像閱讀的時(shí)代，圖形在視覺傳達(dá)中占據(jù)著重要的地位，有些甚至占據(jù)了所有方面。圖形往往能吸引人們的注意力，激發(fā)閱讀興趣。圖形的視覺效果優(yōu)于文字。圖形符號(hào)的合理運(yùn)用，可以更好地傳達(dá)出意境是設(shè)計(jì)的靈魂，可以震撼人，讓人思考，無形的意境包含在顯性意境中。在設(shè)計(jì)中，第一印象給人以強(qiáng)烈的沖擊力和直觀的感覺，不僅能深入觀眾的內(nèi)心，還能在一定程度上與設(shè)計(jì)產(chǎn)生情感共鳴，保證形象之外意境的生成。只有當(dāng)場(chǎng)景、交通和形象相同時(shí)，設(shè)計(jì)才能把外部的聲音提升到詩歌和繪畫的境界，讓觀眾有一些聯(lián)想和遐想，挖掘出深藏在人們心中的情感，達(dá)到共鳴。場(chǎng)景是意境的基本構(gòu)成，反映了一個(gè)時(shí)代的精神。此外，設(shè)計(jì)中的景物與自然景觀有一定的區(qū)別：人們可以通過設(shè)計(jì)中的景物觸發(fā)自己的感受，然后記住場(chǎng)景、事件和人物，與身份和情感產(chǎn)生共鳴。在平面設(shè)計(jì)中，如果平面創(chuàng)意好，就會(huì)給人們帶來無限的夢(mèng)幻空間，不斷增加形象的精神和魅力，最終得到不同的效果。只有這樣，才能更好、更全面地體現(xiàn)意境美的真諦。

3.圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1在海報(bào)招貼中的應(yīng)用

海報(bào)作為一種媒介，要在視覺上產(chǎn)生相應(yīng)的沖擊力，當(dāng)海報(bào)的視覺沖擊力很強(qiáng)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生良好的吸引力，進(jìn)而獲得良好的廣告效果。在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，其主要元素在于文字、圖形、色彩，海報(bào)招貼作品的內(nèi)容形式是受這幾種元素影響的。海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中圖形是最直接的語言，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，圖形一方面能提高人們的視覺注意力，另一方面還能產(chǎn)生良好的廣告性。在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)過程中，需要注意的是，圖形版面的設(shè)計(jì)，要通過圖形將主題充分展現(xiàn)出來。在設(shè)計(jì)過程中，要保證圖形語言和主題相互結(jié)合，要經(jīng)過理性分析，以此當(dāng)做切入點(diǎn)，在思想表達(dá)上面，要保證視覺元素的獨(dú)特性。

3.2在標(biāo)志中的應(yīng)用

在原始社會(huì)中，在產(chǎn)生文字之前，就有標(biāo)志的產(chǎn)生，在新環(huán)境下，人們?yōu)榱藵M足不同的需求，對(duì)圖形標(biāo)志進(jìn)行了再創(chuàng)造，使得圖形化的視覺語言在信息傳遞過程中更加方便、快捷。對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)，從本質(zhì)上看，是對(duì)設(shè)計(jì)的濃縮”，標(biāo)志設(shè)計(jì)和繪畫設(shè)計(jì)有一定的差異，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，需要和對(duì)象緊密的聯(lián)合在一起，對(duì)形象進(jìn)行高度提煉，深入表明事物特征，通過圖形符號(hào)，將想要表達(dá)的意思體現(xiàn)出來，讓人們?cè)谒查g對(duì)其進(jìn)行識(shí)別。對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)，它與其他設(shè)計(jì)有一定的差異，標(biāo)志設(shè)計(jì)帶有一定的藝術(shù)形式，是以圖形符號(hào)進(jìn)行信息傳播。

3.3在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，整體形象應(yīng)該注重于圖形的應(yīng)用，這樣一方面能保證包裝產(chǎn)品的功能，保證了商品的個(gè)性和審美，另一方面特也有利于銷售效果的提高。在沒有文字的情況下，可以通過視覺語言進(jìn)行信息傳遞，其中圖形就是最常用的一種視覺語言傳遞形式，圖形可以不受地域、語言等因素的限制，能融合文化差異，在無聲中產(chǎn)生良好的藝術(shù)感染效果。在包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該盡量保證圖形要素的多元化，這樣就能全面提高作品的吸引力，激發(fā)人們的想象力。

總結(jié)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過圖形創(chuàng)意能極大的提高視覺沖擊力，豐富作品的美術(shù)意蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，獲得良好的意境美。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要特別注重圖形創(chuàng)意，通過視覺感官，實(shí)現(xiàn)圖形元素和人們思維的溝通交流，打破地域、語言的限制，從而產(chǎn)生更好的藝術(shù)效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]滕明勇.淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)[J].設(shè)計(jì)，2015（4）：68-69.

[2]程亞鵬，黃珍平.淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意[J].美術(shù)大觀2010（7）：260-261.