摘要：本文針對新聞傳播中視覺設(shè)計的傳達與應(yīng)用展開研究，基于視覺設(shè)計在傳達過程中體現(xiàn)的主要特征，分析視覺設(shè)計的傳達與應(yīng)用對新聞傳播的重要作用和意義，以及新媒體蓬勃發(fā)展給視覺設(shè)計的傳達與應(yīng)用帶來的影響，并深入探討新聞傳播中視覺設(shè)計的傳達與應(yīng)用方法。研究發(fā)現(xiàn)，充分發(fā)揮視覺設(shè)計在新聞傳播中的作用，可有效提升新聞傳播效率和質(zhì)量，有助于發(fā)揮新聞的社會傳播功能，增強其傳播效果。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；視覺設(shè)計；新媒體；作用和意義；傳達與應(yīng)用

中圖分類號：G210 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0133-03

媒體報道新聞的目的，除了讓大眾更好了解事件外，還包括引導(dǎo)大眾正確看待、理性思考事件。近年來，受新媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體暴露出傳播效率低、傳播質(zhì)量亟待提高等問題。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體除借力新媒體進行傳播外，還應(yīng)在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫。視覺設(shè)計就是展現(xiàn)新聞內(nèi)容的很好方法。視覺設(shè)計主要是通過設(shè)計手法，向大眾傳達視覺信息的設(shè)計方案，圖片是其最基本的形式。隨著理論的發(fā)展，視覺設(shè)計的傳達形式日益豐富，多樣化的形式廣受大眾青睞。

新的時代背景下，傳統(tǒng)媒體要加快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破，必須充分掌握視覺設(shè)計的主要特征及應(yīng)用方法。因此，圍繞此議題展開研究很有必要。

一、視覺設(shè)計的主要特征

（一）交互性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，視覺設(shè)計通過各種方式與大眾進行視覺交互。尤其在數(shù)字媒體背景下，各種數(shù)字媒體相互融合，給視覺設(shè)計的傳達提供了強有力的平臺支撐。視覺設(shè)計的傳達活動在各種數(shù)字媒體展開，設(shè)計成果通過各種數(shù)字媒體對外傳播，體現(xiàn)出明顯的交互性特征[1]。

要確保視覺設(shè)計的傳達效果，使視覺設(shè)計的傳達載體更為豐富，進一步拓寬信息傳播廣度，充分展現(xiàn)設(shè)計成果的多元審美，就要結(jié)合多種數(shù)字媒體的技術(shù)手段，并借助不同數(shù)字媒體的優(yōu)勢進行信息傳播。

（二）個性化

視覺設(shè)計的傳達效果考核標準一般分為兩個維度：一是從設(shè)計人員的主觀維度進行考核，即設(shè)計人員對視覺設(shè)計的傳達效果進行主觀判斷，二是從受眾的客觀維度進行考核，無論設(shè)計人員認為視覺設(shè)計傳達效果達標與否，倘若該視覺設(shè)計得不到受眾關(guān)注和青睞，仍說明傳達效果不佳。

在這兩個維度上，視覺設(shè)計在傳達過程中均體現(xiàn)出個性化特征。首先，不同設(shè)計人員對傳達效果的主觀要求和判斷標準不同，高質(zhì)量的視覺設(shè)計應(yīng)滿足設(shè)計人員的個性化需求。其次，不同受眾的審美觀、審美方式等存在差異，實行分眾化傳達可滿足不同類型受眾群體的個性化需求。

（三）多元化

視覺設(shè)計的傳達包含諸多元素，為發(fā)揮各元素的優(yōu)勢，讓設(shè)計更具美感和吸引力，更好傳遞信息，應(yīng)將各元素相互結(jié)合，如“圖像+文字”。圖像能讓抽象的文字更直觀，同時免去受眾閱讀長篇文字的煩瑣過程。文字則能襯托圖像意境和美感，讓受眾對圖像產(chǎn)生更強烈的代入感[2]。

由此可見，視覺設(shè)計的傳達具有多元化特征，要確保視覺設(shè)計的傳達效果，設(shè)計人員應(yīng)著力思考包括圖像、文字在內(nèi)的各設(shè)計元素的結(jié)合方式，通過巧妙結(jié)合進行信息傳播。

（四）情感性

在新技術(shù)的影響下，視覺設(shè)計的傳達思維和方式發(fā)生變化。全新的傳播環(huán)境要求設(shè)計人員充分了解受眾的心理需求，在準確傳遞新聞內(nèi)容的同時，思考如何提升受眾的情感體驗。由于視覺設(shè)計的傳達主體是人，所有的傳達活動都是圍繞人來開展的，因此視覺設(shè)計的傳達具有較強的情感性，主要通過情感化的設(shè)計引發(fā)受眾共鳴。

二、視覺設(shè)計的傳達與應(yīng)用對新聞傳播的作用和意義

（一）增強新聞內(nèi)容的直觀性

視覺設(shè)計必須注重關(guān)鍵新聞的視覺捕捉與傳達，要以最直觀、最獨特、最吸引人的信息表達方式，簡化冗長、復(fù)雜的新聞信息數(shù)據(jù)，使受眾能在短時間內(nèi)輕松了解新聞事件的主要內(nèi)容，滿足受眾對快速閱讀新聞的強烈需求。并且，直觀、高效的信息傳輸，能有效提升媒體的新聞數(shù)據(jù)管理能力。

以往，新聞內(nèi)容的主要傳播形態(tài)是文字和語音。這兩種形態(tài)比較抽象，直觀性不強，導(dǎo)致很多人不愿意通過傳統(tǒng)媒體來獲取新聞信息。新媒體時代的到來，使得這種現(xiàn)象愈發(fā)凸顯，新媒體通過各種直觀的形式給人們提供快捷的信息幫助，人們可以選擇自己喜歡的方式來獲取信息。視覺設(shè)計的傳達通過合理運用新媒體技術(shù)，增強新聞內(nèi)容的直觀性。比如，通過圖片就能很好展現(xiàn)事件發(fā)生地的情況，免去信息發(fā)布者編寫長篇文字以及受眾閱讀長篇文字的煩瑣過程。與文字相比，通過圖片來傳遞新聞內(nèi)容，更加直觀。

增強新聞內(nèi)容的直觀性，能讓新聞傳播更好適應(yīng)新媒體環(huán)境，在傳播中展現(xiàn)出更強勁的信息沖擊力，使新聞傳播效果更佳。同時，較強的直觀性也有助于受眾深入理解新聞內(nèi)容，提高受眾對新聞內(nèi)容的接受度和理解度。這在一定程度表明，媒體的作用得以充分發(fā)揮，視覺設(shè)計的傳達與應(yīng)用對新聞傳播意義重大[3]。

（二）增強新聞內(nèi)容的豐富性

視覺設(shè)計的傳達包括多種內(nèi)容形式，所有內(nèi)容形式間并非沖突關(guān)系，大部分內(nèi)容形式都能按照一定規(guī)則相互結(jié)合，使新聞內(nèi)容最終的呈現(xiàn)形式豐富多樣。比如，設(shè)計人員可根據(jù)新聞事件設(shè)計圖片，并將圖片穿插進視頻中，再在視頻中添加語音播報和文字介紹。按這一思路生產(chǎn)的新聞就同時具備了圖片、視頻、語音、文字四種內(nèi)容形式。這四種內(nèi)容形式通過相互作用向受眾傳遞新聞信息，傳播效用性比任何單一形式都高。

（三）增強新聞傳播的沖擊力

好的視覺設(shè)計能高效、可靠、準確地傳遞信息，精準展現(xiàn)新聞的關(guān)鍵文本信息，有效增強新聞傳播的沖擊力，使受眾能在短時間內(nèi)快速吸收并消化新聞信息，提高其深入理解文本及持續(xù)關(guān)注相關(guān)內(nèi)容的興趣。

（四）拓展新聞內(nèi)容的創(chuàng)新設(shè)計空間

視覺設(shè)計中的多種內(nèi)容形式相互結(jié)合，極大拓展了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新設(shè)計空間，使設(shè)計人員的想象力充分發(fā)散，更好保障設(shè)計成果緊扣受眾需求。

新媒體時代，單一的內(nèi)容形式很難滿足當代受眾豐富多元的信息需求，通過視覺設(shè)計則更易滿足。視覺設(shè)計的傳達與應(yīng)用能有效提高受眾對新聞內(nèi)容的接受度，拓展新聞內(nèi)容的創(chuàng)新設(shè)計空間[4]。

（五）營造良好氛圍

受眾在獲取新聞信息時，容易受氛圍影響。倘若氛圍不好，受眾就容易失去耐心，認為新聞枯燥乏味，這種現(xiàn)象在以往的新聞傳播中尤為常見。視覺設(shè)計的出現(xiàn)改變了這個狀況，設(shè)計人員采用受眾喜聞樂見的方式傳遞新聞信息，如將新聞內(nèi)容制作成漫畫，配以藝術(shù)文字，讓內(nèi)容更具趣味性，更好吸引受眾關(guān)注，使受眾對新聞內(nèi)容保持關(guān)注度，從而發(fā)展成忠實受眾。趣味性強的內(nèi)容能為受眾營造輕松的獲取新聞信息的氛圍，帶給受眾獲得良好的信息獲取體驗，有助于實現(xiàn)新聞傳播效果最優(yōu)化?？傊?，視覺設(shè)計的傳達與應(yīng)用，能有效增強新聞內(nèi)容的吸引力，提高受眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注度和接受度，為其帶來良好體驗。

三、新媒體時代視覺設(shè)計的傳達與應(yīng)用方法

（一）應(yīng)用新媒體技術(shù)

新媒體時代，為有效提高受眾對新聞內(nèi)容的接受度和新聞傳播效率，視覺設(shè)計的傳達與應(yīng)用應(yīng)充分借力新媒體技術(shù)。

在現(xiàn)階段視覺設(shè)計的傳達過程中，較常運用的新媒體技術(shù)是鏈接跳轉(zhuǎn)技術(shù)。該技術(shù)的主要作用是讓受眾通過點擊的方式從當前頁面跳轉(zhuǎn)到其他頁面，因而該技術(shù)能在多個頁面儲存新聞信息。對此，設(shè)計人員可根據(jù)受眾需求，對每個頁面的新聞信息加以設(shè)計，如受眾喜歡簡潔的內(nèi)容，不喜歡長篇大論，那么初始頁面的設(shè)計就應(yīng)緊扣新聞主題，周邊信息可放入待跳轉(zhuǎn)鏈接的頁面中，受眾若想了解周邊信息，則可自行點擊跳轉(zhuǎn)。

以新京報發(fā)布的《天津港保稅區(qū)一汽車零部件公司發(fā)生爆炸》為例，該報道有文字版和視頻版兩個版本（見圖1、圖2），設(shè)計人員通過鏈接跳轉(zhuǎn)技術(shù)為受眾提供選擇，無論受眾選擇哪個版本，都能在頁面中感受到視覺沖擊[5]。

（二）發(fā)揮直播功能

近年來，新媒體的直播功能備受關(guān)注。在視覺設(shè)計的傳達與應(yīng)用中也應(yīng)充分發(fā)揮直播的作用。好的直播視覺設(shè)計，能帶給受眾強烈的視覺沖擊，讓受眾產(chǎn)生代入感。直播設(shè)計與常規(guī)設(shè)計不同，不僅要設(shè)計視覺內(nèi)容，還要設(shè)計視覺內(nèi)容的直播展示方式、直播流程等。直播設(shè)計涉及的內(nèi)容元素豐富多樣，一旦設(shè)計不合理，就可能會導(dǎo)致傳達的內(nèi)容雜糅，難以給受眾帶來良好的視覺體驗。

因此，設(shè)計人員一定要注意對直播內(nèi)容元素進行合理的視覺設(shè)計，建議按簡潔性原則進行設(shè)計，即排除所有不必要的內(nèi)容元素，合理設(shè)計緊扣新聞主題的元素。這樣設(shè)計出來的內(nèi)容在直播時才能體現(xiàn)出秩序感，各內(nèi)容元素相對協(xié)調(diào)，避免給受眾帶來不好的體驗。

（三）基于受眾視角進行設(shè)計

視覺設(shè)計的傳達對象是人，設(shè)計人員應(yīng)以人為最主要的考慮因素，基于受眾視角思考如何達到傳達效果，準確把握受眾的心理訴求，深刻洞察受眾的多樣化需求。為此，在視覺設(shè)計的傳達與應(yīng)用過程中，可適當增添情感文化等內(nèi)容，助力激發(fā)受眾情感共鳴。

（四）注重客觀化設(shè)計

受多種因素影響，傳統(tǒng)視覺設(shè)計的傳達具有明顯的單向傳播、主觀化設(shè)計特征，設(shè)計人員無法充分了解受眾需求。而在現(xiàn)代技術(shù)的加持下，設(shè)計人員可通過新媒體平臺或其他渠道了解受眾需求，根據(jù)受眾需求進行視覺設(shè)計，確保設(shè)計成果能夠滿足受眾視覺化的客觀需求，進一步提升設(shè)計質(zhì)量和傳達效果。

（五）強化交互性視覺設(shè)計

傳統(tǒng)視覺設(shè)計的傳達過程，是一種單向的信息傳播過程，受眾多是被動地接受各式各樣的新聞信息，設(shè)計人員更多考慮的是形式美，并未充分掌握受眾對新聞信息的多樣化需求。新媒體時代，視覺設(shè)計需更側(cè)重思考新聞產(chǎn)品如何被受眾廣泛接受，如何強化設(shè)計人員與受眾的溝通交流。依托移動信息融合、通信技術(shù)支撐和移動信息交互管理技術(shù)平臺，通過便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備，可大大提高新聞與受眾的互動頻率，增強新聞的交互性，確保媒體在新一代信息技術(shù)傳播的信息評估過程、控制體系中充分發(fā)揮高度競爭性。

在新媒體的視覺設(shè)計中，打造交互性視覺設(shè)計產(chǎn)品是重點內(nèi)容。在傳達過程中，受眾作為主體，其參與度和參與體驗得到重視。交互性視覺設(shè)計極大強化了交互體驗，有助于媒體與受眾建立有效的良性互動與合作關(guān)系。

要做好交互性視覺設(shè)計，一是要符合受眾的理解方式和接受習(xí)慣，設(shè)計遵循自然化原則，最大限度降低受眾的認知負擔(dān)，提升受眾與新聞內(nèi)容交互的有效性。二是要遵循情感化原則，在設(shè)計中適當融入情感化元素，在發(fā)揮媒體傳播功能的基礎(chǔ)上，激發(fā)受眾情感共鳴，幫助受眾獲取新聞背后的深層信息。

（六）加強動態(tài)傳達

傳統(tǒng)視覺設(shè)計以靜止、單一的畫面為主要內(nèi)容形式，極易造成受眾審美疲勞。新媒體時代，視覺設(shè)計在傳達與應(yīng)用過程中應(yīng)強化動態(tài)傳達，在擴大信息傳遞量的同時，盡可能吸引受眾注意。比如，在缺少新聞現(xiàn)場畫面的情況下，記者和設(shè)計人員可通力合作，運用3D動畫、二維動畫、擬現(xiàn)實技術(shù)等模擬新聞現(xiàn)場（見圖3），展現(xiàn)微觀的、普通人肉眼無法看到的事物，使視覺設(shè)計的傳達變靜態(tài)為動態(tài)，從而達成更好的傳達效果。

（七）加強多感官傳達

在新聞信息飛速傳播的當下，受眾視野被海量信息侵占，很容易產(chǎn)生排斥心理，單一的視覺設(shè)計很難給受眾留下深刻印象。因此，新聞傳播中的視覺設(shè)計應(yīng)強化多感官傳達，在堅持以視覺傳達為主的前提下，提供豐富多樣的傳達體驗，如通過色彩、材質(zhì)等達到多感官傳達的目的。在呈現(xiàn)新聞信息時，設(shè)計人員可利用體感技術(shù)使受眾參與其中，還可配以相應(yīng)的音效，強化多感官之間的協(xié)同。

四、結(jié)語

視覺設(shè)計的傳達與應(yīng)用對新聞傳播意義重大，兩者應(yīng)充分結(jié)合。對視覺設(shè)計人員而言，深刻認識視覺設(shè)計的傳達與應(yīng)用對新聞傳播的作用和意義，精準掌握視覺設(shè)計的傳達與應(yīng)用方法，至關(guān)重要。新聞傳播中，合理、有效地傳達和應(yīng)用視覺設(shè)計，能極大提高新聞傳播的效率和質(zhì)量。

參考文獻：

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[2] 林燕.文化傳播與視覺傳達設(shè)計的內(nèi)在關(guān)系及應(yīng)用[J].黑河學(xué)院學(xué)報，2020，11（7）：147-149.

[3] 胡文博.網(wǎng)絡(luò)傳播中的視覺傳達設(shè)計：評《新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計研究》[J].中國廣播電視學(xué)刊，2020（3）：132.

[4] 趙偉.基于網(wǎng)絡(luò)傳播中的視覺傳達設(shè)計分析[J].文藝生活，2019（3）：50.

[5] 華光燦.移動視覺場景下新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新研究：以“新聞游戲”為例[J].東南傳播，2021（3）：4-8.

作者簡介 張異，本科，編輯，研究方向：新聞視覺傳播。