摘要：媒體融合已由“零星破局”向“整體躍進(jìn)”階段過渡，推動(dòng)自身傳播路徑創(chuàng)新，其不僅是黨報(bào)履行新聞傳播責(zé)任與使命的重要體現(xiàn)，還能夠進(jìn)一步筑牢黨在意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)域的主陣地。文章通過整合同行業(yè)、同領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究成果與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，圍繞多元新聞傳播策略、深度報(bào)道策略、建立聯(lián)動(dòng)傳播矩陣、探索融合傳播機(jī)制、完善傳播隊(duì)伍建設(shè)五個(gè)層面創(chuàng)新新聞傳播途徑，最終完成融媒體環(huán)境下黨報(bào)新聞傳播全新途徑的建構(gòu)，旨在為黨報(bào)輿論引導(dǎo)力與核心競爭力的提升提供有效借鑒。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)新聞；主題報(bào)道；新聞傳播；媒體融合；聯(lián)動(dòng)機(jī)制

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0093-03

一、引言

新聞傳播是基于客觀事實(shí)向受眾傳遞新聞信息的行為與過程，新聞傳播途徑創(chuàng)新的根本出發(fā)點(diǎn)在于滿足新聞接收主體的實(shí)際需求。黨報(bào)作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與新媒體沖擊下面臨發(fā)行量萎縮、廣告價(jià)值下跌、輿論地位被削弱等現(xiàn)實(shí)困境。在上述顯性問題的沖擊下，黨報(bào)的生存與轉(zhuǎn)型升級面臨重大挑戰(zhàn)?；诖?，黨報(bào)應(yīng)自覺承擔(dān)輿論引導(dǎo)與社會(huì)責(zé)任，積極探索新聞傳播的有效創(chuàng)新途徑，為新時(shí)期黨報(bào)守正創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

二、創(chuàng)設(shè)多元新聞傳播策略，深入挖掘社會(huì)熱點(diǎn)

（一）策劃方式創(chuàng)新

鑒于新媒體的快速發(fā)展，傳播新語境的形成加快，黨報(bào)作為傳統(tǒng)主流媒體，應(yīng)主動(dòng)思變、樹立全新傳播理念，以主題報(bào)道為切入點(diǎn)創(chuàng)新內(nèi)容策劃方式，改變原有新聞資訊壟斷格局、實(shí)行消息分發(fā)下放策略，利用多種渠道將黨的理論和最新方針政策等傳遞至受眾端，提升新聞傳播效果[1]。以全國兩會(huì)報(bào)道為例，黨報(bào)可基于媒體融合視角建立聯(lián)合策劃機(jī)制，以現(xiàn)有黨媒平臺(tái)為載體，借鑒人民網(wǎng)策劃的“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)——全國黨媒報(bào)兩會(huì)”這一專欄建構(gòu)模式，充分運(yùn)用紙質(zhì)報(bào)紙、門戶網(wǎng)站、移動(dòng)新媒體建立聯(lián)動(dòng)宣傳機(jī)制，主打多元化傳播戰(zhàn)略，使全國兩會(huì)的新聞熱點(diǎn)在全國70余家黨媒平臺(tái)上同步、滾動(dòng)播出。

與此同時(shí)，聚焦移動(dòng)終端建立多元合作機(jī)制，將新媒體、商業(yè)化力量融入新聞傳播策劃環(huán)節(jié)，利用市場化經(jīng)營理念與不同商業(yè)渠道提升新聞報(bào)道的曝光率與傳播效果，實(shí)現(xiàn)“用內(nèi)容換流量”的預(yù)期目標(biāo)，借此有效提升新聞內(nèi)容產(chǎn)品的推薦量與瀏覽量，從而在全媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)互利共贏。

（二）傳播策略創(chuàng)新

新聞傳播策略應(yīng)隨新聞傳播態(tài)勢的變化同步更新，要求黨報(bào)緊隨時(shí)代發(fā)展步伐重構(gòu)新聞傳播策略，將選題策劃重點(diǎn)由新聞成品組合遷移至新聞事實(shí)發(fā)現(xiàn)前端，使傳播策略的適用范圍覆蓋至新聞素材收集、內(nèi)容生產(chǎn)、成品傳播的全過程。從新聞事實(shí)發(fā)現(xiàn)與搜集環(huán)節(jié)入手，新聞編輯工作者應(yīng)從全方位、多視角出發(fā)尋求內(nèi)容傳播的有效切入點(diǎn)，聚焦內(nèi)容表現(xiàn)力、受眾關(guān)注度，搜集相關(guān)素材與背景資料，確定新聞的體裁、風(fēng)格與定位，為后續(xù)文稿撰寫、組合排版等提供充足選擇空間，保證黨報(bào)新聞的專業(yè)性與權(quán)威性[2]。

與此同時(shí)，從新聞選題環(huán)節(jié)入手，提前部署傳播路徑，根據(jù)前期調(diào)研結(jié)果確定新聞報(bào)道內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)、報(bào)道形式與創(chuàng)作手法，為后續(xù)新聞傳播效果的實(shí)現(xiàn)提供保障。以安徽日報(bào)為例，該報(bào)于2021年圍繞安徽省第十一次黨代會(huì)召開，組織開展“走好趕考路、奮進(jìn)新征程”迎接黨代會(huì)建言獻(xiàn)策活動(dòng)，廣泛征集“未來五年怎么干”的“金點(diǎn)子”、基層群眾“急難愁盼”的大事小情，推出《未來五年怎么干？省委請您出“點(diǎn)子”！》《每個(gè)人都是主角！安徽發(fā)展期待您的“金點(diǎn)子”》等新媒體作品，還在報(bào)紙、客戶端、新聞網(wǎng)站同步開設(shè)專欄專題，刊載精心整理的精彩留言，聯(lián)動(dòng)省委督查室。這些連續(xù)報(bào)道形成規(guī)整嚴(yán)密、連續(xù)性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)的新聞傳播鏈條，從而依托前期周密策劃部署，獲得令人滿意的新聞傳播效果。

（三）搶占輿論先機(jī)

信息化時(shí)代，媒介融合改變傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位，受眾碎片化閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成、新聞傳播時(shí)效性的提升均為黨報(bào)的新聞傳播帶來一定挑戰(zhàn)。在此背景下，黨報(bào)應(yīng)牢牢守好輿論引領(lǐng)與新聞傳播的第一陣線，在復(fù)雜媒介環(huán)境下堅(jiān)守新聞傳播內(nèi)容的理性、真實(shí)性與權(quán)威性，綜合運(yùn)用文字、圖像、音視頻等媒介要素與受眾建立思想與情感上的交互，在傳播策略設(shè)計(jì)上注重積極迎合、充分滿足受眾的精神文化需求，便于在新聞事件、社會(huì)要聞發(fā)生時(shí)掌握輿論先機(jī)，從而及時(shí)向受眾傳遞正確的價(jià)值觀。

以人民日報(bào)為例，該報(bào)聚焦“北漂一族”這一社會(huì)普遍關(guān)注的群體，聯(lián)系中國夢的時(shí)代命題，選取10名具有代表性的“北漂”青年作為新聞報(bào)道對象，通過講述10名青年為追求夢想在北京生活、奮斗的心路歷程及其背后的故事，向社會(huì)各界展示年輕一代群體為夢想艱苦奮斗、努力拼搏的精神面貌，從而由個(gè)體夢想折射出中國夢的思想核心，在網(wǎng)絡(luò)熱議形勢下占據(jù)輿論引導(dǎo)的先機(jī)，向社會(huì)傳遞正能量。

三、聚焦深度報(bào)道深耕內(nèi)容，變革新聞表達(dá)方式

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

基于“內(nèi)容為王”原則創(chuàng)新黨報(bào)新聞傳播內(nèi)容，要求黨報(bào)以深度報(bào)道為著力點(diǎn)深耕內(nèi)容創(chuàng)作，彌補(bǔ)以往“嚴(yán)肅有余，看點(diǎn)不足”的弊病，增強(qiáng)新聞傳播內(nèi)容的可讀性[3]。從新聞人物刻畫入手，應(yīng)著眼于人物細(xì)節(jié)、性格、職業(yè)、家庭、命運(yùn)等多個(gè)視角塑造人物形象的，如安徽日報(bào)在《“逆風(fēng)少年”逐夢前行》的人物報(bào)道中報(bào)道了身殘志堅(jiān)的少年汪艾韜，作者沒有局限于描寫人物的不幸與優(yōu)異成績，而是細(xì)致地跟他家人和老師溝通，挖掘出他可貴的努力拼搏、豁達(dá)豐富的精神世界，改變了以往羅列事實(shí)的典型人物寫作形式，展現(xiàn)出一個(gè)真正生活強(qiáng)者的立體形象，有效吸引受眾的關(guān)注、增強(qiáng)受眾對新聞報(bào)道人物的探究興趣。

從新聞標(biāo)題創(chuàng)新入手，通常亮眼的新聞標(biāo)題將決定其在傳播過程中對受眾有極大吸引力，因此要求黨報(bào)在新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)上創(chuàng)新，借鑒安徽日報(bào)在安徽省第十一次黨代會(huì)期間對新聞報(bào)道標(biāo)題的擬定方式，如《“安徽號”快車的“速度與激情”》這一標(biāo)題，在新聞傳播的第一時(shí)間吸引受眾眼球，簡潔直觀地展示當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的快速發(fā)展成就，并有效吸引受眾參與到話題之中交流互動(dòng)；再如利用《黨代會(huì)報(bào)告中，這12段話燃爆了！》這一新穎標(biāo)題，有效中和黨報(bào)新聞的嚴(yán)肅性、晦澀性，以摘“金句”、劃重點(diǎn)的形式向受眾講述安徽在發(fā)展中的宏偉藍(lán)圖、信心決心，更加容易吸引受眾，促使具有公信力的黨媒信息得到有效傳遞。

（二）創(chuàng)新表達(dá)方式

當(dāng)前受眾的閱讀習(xí)慣、信息需求均已發(fā)生深刻變化，對于黨媒的新聞傳播形式創(chuàng)新提出現(xiàn)實(shí)要求。對此，除需要?jiǎng)?chuàng)新新聞標(biāo)題、內(nèi)容切入視角以外，還應(yīng)迎合不同受眾群體需求創(chuàng)新表達(dá)方式，借此延伸新聞傳播觸角，實(shí)現(xiàn)與受眾需求的穩(wěn)步對接。

一方面，可嘗試改變敘事方式，以第一視角講述新聞事件內(nèi)容，如安徽省第十一次黨代會(huì)期間，新安晚報(bào)在微信公眾號、大皖新聞等平臺(tái)上推出《安徽16市方言夸家鄉(xiāng)！簡直“徽”?！巴睢泵?！》H5作品，請老鄉(xiāng)們用一句地道方言夸一夸安徽各地發(fā)展，并梳理各地發(fā)展概況和采集一線的圖片，通俗易懂，可讀性、可看性強(qiáng)，與會(huì)議報(bào)道形成緊密聯(lián)動(dòng)。

另一方面，可創(chuàng)新新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)形式。根據(jù)新聞體裁，靈活搭配時(shí)間、空間、時(shí)空等不同結(jié)構(gòu)形式，如在安徽日報(bào)《畢業(yè)寄語里的深情與厚望》這篇報(bào)道中，以高校畢業(yè)季的送別為主線，采寫了省內(nèi)多所高校的畢業(yè)活動(dòng)，收集了不同校長為畢業(yè)生送上的畢業(yè)致辭，受眾可以從中獲得極強(qiáng)的畫面感與新穎的閱讀體驗(yàn)。

（三）深耕受眾市場

當(dāng)前媒體融合環(huán)境下，受眾需求與市場發(fā)展趨勢往往直接影響新聞傳播效果，因此應(yīng)著眼于受眾市場創(chuàng)新傳播策略。黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體，其傳達(dá)的新聞內(nèi)容涉及社會(huì)普遍關(guān)注的時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等多個(gè)領(lǐng)域熱點(diǎn)話題，以理性視角分析現(xiàn)象成因、剖析問題本質(zhì)、提出解決建議等，運(yùn)用接地氣的話語敘述方式與受眾建立良好的情感交互關(guān)系，引領(lǐng)受眾共同構(gòu)建和諧正面的新聞輿論環(huán)境。以人民日報(bào)為例，該報(bào)以向人民群眾傳遞社會(huì)正能量為核心，面向傳播市場推出《市場報(bào)》，面向新聞工作者及愛好者推出《新聞戰(zhàn)線》，面向其他用戶群體推出《諷刺與幽默》等不同類型的新聞內(nèi)容產(chǎn)品，由此形成良好的品牌形象，提高自身新聞傳播的影響力。

四、建構(gòu)聯(lián)動(dòng)新聞傳播矩陣，擴(kuò)大互動(dòng)傳播效應(yīng)

（一）融合新媒體手段

在新媒體傳播語境下，黨報(bào)應(yīng)緊隨時(shí)代步伐融合新媒體手段，推進(jìn)新舊媒體間的有效融合，建立聯(lián)動(dòng)新聞傳播矩陣。例如，人民日報(bào)在媒體融合形勢下相繼開通微博、抖音等平臺(tái)的官方賬號，根據(jù)不同社交媒體平臺(tái)的用戶偏好創(chuàng)新設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容產(chǎn)品，如在2022年全國兩會(huì)期間，其視頻號發(fā)布的《文物音樂會(huì)，國寶唱嗨了！》短視頻，風(fēng)趣巧妙地引出了兩會(huì)主題，在短時(shí)間內(nèi)就獲得了10萬+的閱讀量、1.5萬的點(diǎn)贊量，在平臺(tái)獲得良好的傳播效果。該報(bào)也曾與抖音平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起“捕捉身邊的美好”這一主題活動(dòng)，其中以“推車民間英雄”為題的短視頻獲得超百萬點(diǎn)贊量，有效提升社會(huì)正能量的傳播效果，提升文化新聞的傳播力與影響力。

（二）強(qiáng)化互動(dòng)傳播

基于信息內(nèi)容共享、技術(shù)應(yīng)用普及、平臺(tái)終端融合、管理手段創(chuàng)新建構(gòu)黨報(bào)新聞互動(dòng)傳播機(jī)制，一方面從“紙端”入手，要求黨報(bào)堅(jiān)持捍衛(wèi)主陣地的先天優(yōu)勢，在新聞主題報(bào)道中與其他兄弟黨報(bào)建立緊密合作關(guān)系，如借鑒河南日報(bào)與安徽日報(bào)報(bào)道紅色革命老區(qū)的形式，以同一主題、相同版面內(nèi)容、統(tǒng)一調(diào)性進(jìn)行整體把關(guān)，在互訪稿件內(nèi)容、敘述視角等方面突出個(gè)性化特征，后續(xù)相繼與湖北日報(bào)、安徽日報(bào)、河北日報(bào)以及吉林日報(bào)等多家兄弟黨報(bào)建立聯(lián)動(dòng)傳播機(jī)制，使各地革命老區(qū)面貌及特色得到淋漓盡致的體現(xiàn)，借助紙媒聯(lián)動(dòng)獲得良好傳播效果。

另一方面從“移動(dòng)端”入手，要求黨報(bào)加強(qiáng)與廣播電視、新媒體等媒體間的合作與互動(dòng)，入駐社交媒體平臺(tái)建立官方賬號，建構(gòu)日常官媒間互動(dòng)與粉絲互動(dòng)機(jī)制，在發(fā)布系列新聞報(bào)道時(shí)由其他合作官媒積極轉(zhuǎn)發(fā)，借此推動(dòng)新聞內(nèi)容產(chǎn)品的跨時(shí)空傳播，更好地?cái)U(kuò)大新聞資訊的影響力、營造良好輿論氛圍。

五、探索媒體融合傳播機(jī)制，加強(qiáng)傳播技術(shù)創(chuàng)新

（一）智能化生產(chǎn)模式

為進(jìn)一步加強(qiáng)媒體融合傳播效果，黨報(bào)在傳播內(nèi)容、形式、渠道創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，還應(yīng)注重創(chuàng)新傳播載體，引入人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，提供有效支持。例如，人民日報(bào)在現(xiàn)有客戶端建設(shè)的基礎(chǔ)上，基于人工智能技術(shù)建立語音識(shí)別系統(tǒng)，在新聞直播過程中提供同聲傳譯、文本展示功能，不僅可以有效提升新聞報(bào)道采編時(shí)效，也能有效滿足特殊群體的新聞閱讀需求；再如新華社運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘兩會(huì)的輿情熱詞，采用智能化生產(chǎn)模式創(chuàng)新融媒體內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，推出《2018兩會(huì)MGC輿情熱點(diǎn)》等系列內(nèi)容產(chǎn)品，獲得良好傳播效應(yīng)；中國網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等黨報(bào)相繼利用VR、3D立體化等技術(shù)手段推出系列報(bào)道產(chǎn)品，為受眾提供裸眼觀看、虛擬演播室等多種新型報(bào)道模式，均取得良好市場反響，有效擴(kuò)大新聞內(nèi)容產(chǎn)品的傳播范圍。

（二）可視化產(chǎn)品推廣

面向當(dāng)前短視頻興起趨勢，黨報(bào)應(yīng)積極探索移動(dòng)端的傳播規(guī)律，歸納總結(jié)用戶個(gè)性偏好，基于互聯(lián)網(wǎng)思維推出可視化內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播渠道等多維度的協(xié)同創(chuàng)新。如安徽日報(bào)精心組織習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的重要講話精神宣傳報(bào)道，策劃推出“徽之華光”系列短視頻，制作推送《茉莉花開新時(shí)代》《皖北振興創(chuàng)輝煌》《乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)》《人間天河淠史杭》等思想理論類短視頻，是黨報(bào)創(chuàng)新方法手段、開展理論傳播的又一突破，系列短視頻通過安徽日報(bào)移動(dòng)端推送后，產(chǎn)生了良好的宣傳效果。

六、加強(qiáng)新聞傳播隊(duì)伍建設(shè)，提升傳播影響效應(yīng)

為使新聞傳播真正實(shí)現(xiàn)“走出去”、獲得“破圈”傳播效果，還應(yīng)明確認(rèn)識(shí)到人才作為新聞生產(chǎn)治理要素的關(guān)鍵作用，在新聞內(nèi)容、專題報(bào)道策劃之初成立專門項(xiàng)目組、組建工作專班，圍繞活動(dòng)組織策劃、新聞素材搜集、聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)、內(nèi)容推廣設(shè)計(jì)等多個(gè)層面建立新聞傳播機(jī)制，整合內(nèi)部媒體資源建立全媒體環(huán)境下的融媒報(bào)道組，明確組內(nèi)采訪、編輯、視頻、文字、新媒體等不同成員的專項(xiàng)責(zé)任。

在此過程中，基于“一次采集、多次傳播”理念整合新聞資源，以新穎視角、生動(dòng)活潑的表達(dá)方式建立鏈條式傳播結(jié)構(gòu)，對重大新聞事件、受眾熱議話題進(jìn)行選材、立意等層面的多元?jiǎng)?chuàng)新，形成獨(dú)特的新聞報(bào)道風(fēng)格，便于更好地提升黨報(bào)在新聞報(bào)道上的影響力。同時(shí)，可引入信息櫥窗式樣報(bào)道模式，采用“圖片+導(dǎo)讀”結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)新聞?lì)^版，使受眾一目了然地掌握要聞內(nèi)容，并借鑒網(wǎng)絡(luò)鏈接的處理方式，將新聞標(biāo)題、重點(diǎn)內(nèi)容板塊放在黨報(bào)的頭版或醒目位置，借此打破原有固定、僵化的閱讀形式，在受眾腦海中形成深刻印象，更好地提升新聞傳播的關(guān)注度與實(shí)際影響力。

七、結(jié)語

當(dāng)前媒體競爭形勢日漸激烈化、復(fù)雜化，新聞傳播語境已發(fā)生深刻變革，要求黨報(bào)主動(dòng)融入媒體融合環(huán)境，推進(jìn)傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播渠道與傳播載體的協(xié)同創(chuàng)新。在此過程中，拓展新聞傳播深度、提升新聞傳播高度、縮短新聞傳播時(shí)長、拉近受眾交互距離，從而進(jìn)一步強(qiáng)化黨報(bào)的意見領(lǐng)袖、輿論引導(dǎo)地位，推動(dòng)黨報(bào)核心競爭力與新聞傳播影響力的協(xié)同提升。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李琪.融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新的途徑分析[J].傳播力研究，2021（12）：3-4.

[2] 譚青.央視新聞主流價(jià)值的傳播創(chuàng)新分析：以#2019正能量天團(tuán)#為例[J].傳媒，2020（4）：61-63.

[3] 張茂.黨報(bào)新聞攝影的供給側(cè)改革探析[J].青年記者，2020（29）：52-53.

作者簡介？陳婉婉，本科，主任記者，研究方向：黨報(bào)新聞傳播。