羅曉琪 王楊

摘要：隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，科技期刊發(fā)展已經(jīng)進入多媒體融合的時代，傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)不能滿足期刊讀者、作者的閱讀要求。新一代基于H5技術(shù)的電子微刊以微信平臺為載體，很好地解決了科技期刊數(shù)字化的要求，可以更好地服務于科技工作者。文章探索科技期刊基于H5技術(shù)與微信傳播融合發(fā)展的途徑，旨在為科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供思路。通過對比分析OSID“現(xiàn)代紙刊”、超星“域出版”微刊等幾個典型平臺，研究科技期刊融媒體發(fā)展之路，分析不同平臺各自的優(yōu)勢與劣勢。結(jié)果表明，目前眾多科技期刊進行論文與微媒的融合嘗試，形式不同，但大多取得了很好的效果，微刊中集成了圖片、視頻、音頻等多媒體信息，立體展示傳統(tǒng)紙刊不能呈現(xiàn)的信息，可以極大地豐富科技論文內(nèi)容，更好地服務于讀者和作者，從而提高期刊的傳播度與影響力。同時不能忽略的是，電子微刊也存在閱讀體驗欠佳、模板僵硬、個性化推廣困難等缺點，這都是以后需要改進和完善的地方。

關(guān)鍵詞：科技期刊；H5技術(shù)；新媒體；微媒傳播；融合發(fā)展

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0028-03

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，科技期刊進入了刊網(wǎng)融合的時代，期刊的讀者和作者在閱讀論文的同時，希望獲取更多、更有效的科技信息，傳統(tǒng)紙版期刊和初期電子期刊已經(jīng)不能滿足廣大科研工作者的閱讀需求。制作基于科研人員需求的電子期刊是為了適應信息技術(shù)的發(fā)展，探索期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更好地為科技工作者服務[1-3]。

現(xiàn)有電子期刊已經(jīng)發(fā)展到第四代，融入了圖像、文字、聲音、視頻、游戲等動態(tài)信息來呈現(xiàn)給讀者[4]，目前多應用于生活類雜志?？萍碱愲娮悠诳l(fā)展緩慢，大多簡單呈現(xiàn)科技論文文字、圖表和簡單的多媒體信息[5]。電子期刊在科技傳播中發(fā)揮著以下作用：彌補紙刊所刊登內(nèi)容局限性的問題；深度挖掘論文內(nèi)容，以多媒體的形式全景呈現(xiàn)科研全過程；增加發(fā)行量，提高期刊的影響力；逐步替代紙刊發(fā)行，減少人力、物力等資源浪費，提高工作效率。

文章研究基于H5技術(shù)生成，通過微信平臺擴散的電子刊——微刊。通過對比分析不同微刊平臺，尋找適合科技類期刊的融媒體發(fā)展之路。研究成果可為科技類期刊的融媒體發(fā)展作出貢獻，為科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供思路。

一、H5技術(shù)

H5是HTML5的簡稱，相比上一代H4版本，H5交互性更強，擁有更多功能，最大的特點是在移動終端支持多媒體[6]。H5技術(shù)是基于目前社會的移動設備產(chǎn)生的，是專門針對移動多媒體的高級網(wǎng)頁技術(shù)研發(fā)的。此技術(shù)的適應性強，最終呈現(xiàn)的視頻、動畫、圖形、排版形式、頁面風格等均與計算機端網(wǎng)頁呈現(xiàn)沒有區(qū)別。當今社交媒體的主要代表是微信，使用范圍廣、人員基數(shù)大，因此應用于H5技術(shù)的內(nèi)容和產(chǎn)品也越來越多，已成為現(xiàn)代傳播中的流行方式?；谝陨咸匦裕琀5技術(shù)被廣泛應用在產(chǎn)品的宣傳和營銷上，同時小游戲、小程序、表單統(tǒng)計、邀請函、會議報名等領(lǐng)域皆有涉及。

微信作為社交軟件的霸主，除了在國內(nèi)擁有眾多擁護者以外，在海外也占有很大市場，用戶群體高達10億，是最主流的移動社交平臺，兼具社交、通信、互動、支付、金融等功能。強大的H5技術(shù)功能是微信交互式發(fā)展的動力，交互形式更加新穎，大大提升了創(chuàng)意空間，傳統(tǒng)的傳播、擴散、接收信息的方式，逐漸由被動式轉(zhuǎn)變?yōu)榛咏换シ绞?，進而在互動體驗中主動接收并傳播產(chǎn)品信息?？萍计诳诿襟w傳播依靠H5技術(shù)，通過微信平臺實現(xiàn)[7]，有五種傳播方式。

第一，微信公眾號的自定義菜單或其子菜單可添加H5的相應鏈接，點擊菜單按鈕跳轉(zhuǎn)到H5地址界面。

第二，對于正文支持超鏈接功能的微信公眾號，可以直接在文中輸入H5網(wǎng)址，點擊跳轉(zhuǎn)界面。也可在正文中制作宣傳圖片，將圖片與H5網(wǎng)址超鏈接，點擊圖片跳轉(zhuǎn)。

第三，對于正文不支持超鏈接功能的微信公眾號，可將H5網(wǎng)址輸入編輯界面的“原文鏈接”中，生成推送消息后點擊“閱讀原文”即可閱讀多媒體信息。

第四，將鏈接好H5網(wǎng)址的二維碼嵌入微信公眾號正文中，掃描/識別二維碼獲取多媒體信息。

第五，通過掃描制作好的二維碼瀏覽相關(guān)信息。

二、科技期刊與H5技術(shù)的新媒體融合

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，人們的閱讀方式發(fā)生巨大改變，傳統(tǒng)的固定式閱讀逐漸被移動式閱讀和碎片化閱讀取代，信息載體更加多樣化，手機獲取信息成為常態(tài)。由于受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的出版業(yè)務出現(xiàn)萎縮，科技期刊的印刷數(shù)量和銷量呈現(xiàn)大規(guī)模下降，廣告收入相應斷崖式下降。發(fā)行量下降意味著讀者流失，為了保證期刊的宣傳力和影響力，尋求融媒體發(fā)展成為科技期刊的必然選擇。新媒體的出現(xiàn)可以彌補傳統(tǒng)科技期刊傳播途徑單一、傳播方式單調(diào)的不足，可以加快傳播速度，擴展傳播寬度，同時，新媒體的出現(xiàn)可以促進科技期刊轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

下面通過幾個典型案例探討基于H5技術(shù)的科技期刊媒體融合之路。

（一）OSID“現(xiàn)代紙刊”

OSID開放科學計劃，是由中國編輯學會出版融合編輯專業(yè)委員會、國家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室發(fā)起，面向?qū)W術(shù)期刊行業(yè)的一項開放科學公益計劃，于2018年初正式啟動。

OSID是以全媒體思維打造的“現(xiàn)代紙刊”，以音、視頻、文字等多媒體信息手段在平臺上呈現(xiàn)，除傳統(tǒng)紙刊論文的知識內(nèi)容外，還附加多種表現(xiàn)形式，包括多種形式的音視頻介紹（文章、工作、研究團隊等）、開放內(nèi)容數(shù)據(jù)源、學術(shù)交流、文本鏈接等紙媒無法表現(xiàn)的內(nèi)容，實現(xiàn)了精準的知識服務，使單篇論文多層次化，最終成為科研人員的互動交流平臺。

圖1為論文“銑刀盤激光熔覆修復過程的溫度場與應力場有限元仿真”在微信公眾號的顯示情況。該文章發(fā)表于2019年第1期，可以看到，期刊公眾號提供了PDF和HTML兩種版本供讀者閱讀，點擊HTML，頁面跳轉(zhuǎn)至論文的H5閱讀界面。

將頁面拉到文末，可以看到文章獨有的OSID二維碼編碼，識別該二維碼，得到論文新媒體融合素材包。在素材包中，可以獲得該文作者對該篇學術(shù)論文的音頻解讀，獲取作者與讀者間互動的學術(shù)問答，獲取該文公開的實驗圖片、數(shù)據(jù)、實驗視頻等信息，并且可以關(guān)注該文學術(shù)圈以及關(guān)于刊物的介紹。

可以看到，經(jīng)過OSID整合的科技論文，除了展示與紙刊相同的文字、圖、表內(nèi)容以外，還提供了紙刊無法承載的如實驗數(shù)據(jù)、音頻視頻等富媒體信息，極大豐富了論文擴展內(nèi)容，實現(xiàn)了真正意義上的數(shù)字出版。此外，OSID搭建了知識服務平臺，有效促進了科研工作者的學術(shù)交流。

（二）超星“域出版”微刊

隨著時間的推移，在線學術(shù)數(shù)據(jù)庫模式逐漸顯示出了其弱化學術(shù)期刊欄目、缺乏凝聚某領(lǐng)域?qū)W術(shù)共同體、難以適應用戶閱讀習慣向移動端轉(zhuǎn)型等弊端?；诖?，超星公司于2015年推出了超星“域出版”電子期刊?！坝虺霭妗奔匆浴皩Ｓ颉睘榫庉?、出版和傳播的基本單元，借助社交媒體、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，形成的一種新型的、特色的期刊在線出版與傳播模式。它是包括專欄出版、文獻、圖片、音頻、視頻、論壇、授課等多媒體功能在內(nèi)的三維平臺，可以在多元載體上發(fā)布，不僅適合PC端傳播，更適合移動終端傳播。

超星“域出版”應用H5技術(shù)，實現(xiàn)了當期文章和全部過刊的在線閱讀。與此同時，“域出版”還將刊物打造成一個多功能的數(shù)字圖書館。圖2為“域出版”雜志的主界面，可以看到，圖書館包括“傳統(tǒng)出版”“公眾號”“欄目專題”三大板塊?！皞鹘y(tǒng)出版”以H5格式提供論文在線閱讀，“公眾號”為期刊粉絲群提供雜志相關(guān)信息推送，“欄目專題”將期刊中所有文章歸類到飛行器設計與力學、導航控制、空間科學、材料結(jié)構(gòu)、推進技術(shù)與動力這五個專題中，點擊專題內(nèi)文章即可跳轉(zhuǎn)至原文閱讀。

超星“域出版”通過H5技術(shù)實現(xiàn)了期刊論文的多形式檢索，通過作者、學科、關(guān)鍵詞、機構(gòu)、地區(qū)等多種細分歸類，可以使讀者又快又準地獲取到所需學術(shù)論文。

超星“域出版”利用H5技術(shù)，將總被引頻次、歷年影響因子等期刊評價指標納入期刊數(shù)字圖書館，方便讀者全方位了解雜志的特點。

（三）其他微刊展現(xiàn)形式

OSID“現(xiàn)代紙刊”和超星“域出版”微刊是如今科技期刊選擇較多的兩種微刊形式，占據(jù)著較大的市場份額。除了這兩種形式的微刊之外，許多科技期刊還做了其他有益的嘗試，取得了很好的效果。

1.中華醫(yī)學會微刊

中華醫(yī)學會將其近200種期刊歸納、整理，利用中華醫(yī)學期刊平臺，實現(xiàn)了論文在線閱讀與傳播。平臺除了具有論文數(shù)據(jù)庫的功能外，還通過H5分類技術(shù)，實現(xiàn)了心血管、內(nèi)分泌、普外等不同醫(yī)學領(lǐng)域的論文、文字消息推送。部分期刊嘗試推出收費內(nèi)容，信息有償推送給廣大讀者，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收?？梢哉f，中華醫(yī)學會微刊不止服務于作者、讀者，也對廣大醫(yī)患之間的溝通、信息交換作出了巨大貢獻。

2.方正微刊

方正集團以王選院士發(fā)明的漢字激光照排系統(tǒng)起家，一直致力于書稿的編輯與排版，推出的排版軟件一直占有很高的市場使用率。近年來，方正公司利用H5技術(shù)，使期刊論文動態(tài)展現(xiàn)成為可能，豐富了文章的內(nèi)容。方正微刊在實現(xiàn)論文增強出版的同時，提供論文原文PDF版本下載，讀者可以方便地保存所需論文原文；通過方正微刊，還可以輕松獲得作者已發(fā)表論文的詳細文字信息，方便大家深入了解作者的科研經(jīng)歷。

3.“煤傳媒”微刊

煤炭科學研究總院出版?zhèn)髅郊瘓F將旗下20本期刊進行整合，形成媒體矩陣[8]。其自主開發(fā)的微信公眾號“煤傳媒”應用最新的H5技術(shù)和新媒體技術(shù)，實現(xiàn)論文的增強出版，文章中嵌入視頻、音頻等多媒體信息，給讀者提供立體的閱讀感受；公眾號對期刊的宣傳、專欄?？M稿等進行探索和實踐，取得了比常規(guī)微信宣傳方式更好的傳播效果。

（四）小結(jié)

第一，科技期刊面向讀者需求，進行了大量科技論文融媒體嘗試，微刊中集成了圖片、視頻、音頻等富媒體信息，極大地滿足了科研工作者對科技論文立體化閱讀的需求。

第二，現(xiàn)有融媒體技術(shù)平臺利用最新的H5技術(shù)，可以實現(xiàn)科技論文單篇發(fā)布、期刊群整體發(fā)布等效果。

第三，在OSID等平臺，微刊展示的多媒體信息界面與原文界面分離，作者在閱讀科技論文時不易兼顧附加信息，很容易漏掉重要的多媒體資料，造成閱讀不方便。

第四，大多數(shù)商業(yè)平臺提供了微刊模板，方便期刊社快捷、程序化地發(fā)布微刊，但由于模板的固定性，論文呈現(xiàn)形式多樣化變得困難，不利于不同行業(yè)、不同風格的科技期刊的個性化展示。

第五，大部分科技期刊社在實現(xiàn)科技論文融媒體發(fā)展的同時，轉(zhuǎn)讓了微刊的自主修改權(quán)和推廣發(fā)行權(quán)，科技期刊一定程度上失去了對自己論文的傳播、銷售等后期處置權(quán)利，技術(shù)上受制于平臺機構(gòu)，論文個性化推廣變得異常艱難，這是今后各期刊社刊網(wǎng)融合過程中需要重視和解決的問題。

三、結(jié)語

新一代基于H5技術(shù)融合微媒傳播的微刊，是符合新時代對科技類期刊要求的產(chǎn)物，可以極大地豐富科技論文內(nèi)容，立體展示紙刊不能呈現(xiàn)的信息，從而高效地提高期刊的傳播度與影響力。眾多科技期刊在H5和刊網(wǎng)融合的過程中做了大量嘗試，取得了不俗的效果，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。

參考文獻：

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作者簡介 羅曉琪，學士，副編審，研究方向：科技期刊出版與傳播。王楊，學士，編輯，研究方向：科技期刊新媒體運營。