方鑫淼 王 玉

哈爾濱商業(yè)大學，黑龍江哈爾濱 150000

引言

景陽岡景區(qū)位于山東省聊城市陽谷縣東偏南16公里張秋鎮(zhèn)內，傳說為《水滸傳》中描述的武松打虎處，總占地面積33.3公頃。陽谷縣是打虎英雄武松的故鄉(xiāng)，“景陽岡”的名字起源于周世宗時期，景陽岡作為陽谷縣的一個地名在宋之前就已經存在。景陽岡景區(qū)建有武松廟，在陽谷縣人民心中，武松就是人民心中的“神”，景陽岡風景區(qū)建設中也體現對“武松精神”的弘揚。武松因打虎而流芳，陽谷因武松而揚名。其中主要的景點有三碗不過岡的酒店、鄉(xiāng)民告示處、縣衙告示處、山神廟、武松打虎處、石碑、虎嘯亭、武松廟、湖心島、釣魚臺、碑林、虎池、猴山、鹿苑、古箭場等20余處，景陽岡景區(qū)位于景陽岡龍山文化城遺址（國家級文物保護單位）之上，在2010年被評為國家4A級景區(qū)，是水滸旅游線上的重要景點。

一 景陽岡景區(qū)簡介

景陽岡風景名勝區(qū)旅游資源特別多，歷史文化也很豐富，如龍山文化城遺址、蚩尤始祖文化，還有大量的運河文化景觀資源，在今后三年旅游規(guī)劃中，計劃投入12億元，打造武松打虎主題景區(qū)、水上娛樂區(qū)、綜合服務區(qū)、好漢谷游樂區(qū)、景陽古鎮(zhèn)等五個功能區(qū)建設。大力發(fā)展文化，如集水滸文化、黃河文化、運河文化、始祖文化、紅色文化的多種文化于一體的大型文化，景陽岡正在啟動5A級旅游景區(qū)的策劃、規(guī)劃、設計、投資、運營工作，打造高品質、高質量的旅游目的地。目前正在建設九都楊村“魯西第一個黨支部”（見表 1）。

表1 景陽岡景區(qū)的景源等級統(tǒng)計

二 景陽岡景區(qū)規(guī)劃建設的意義

旅游景區(qū)是經濟發(fā)展的一部分，有利于經濟的增長，在滿足游客的需求下可以帶動當地經濟和相關產業(yè)的發(fā)展，與此同時，可以提供就業(yè)崗位。景陽岡風景區(qū)有獨特的地理優(yōu)勢，有獨特的資源，結合當地政府的旅游名鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村和景區(qū)建設等特點，可以引進招商引資，與多方合作，將景區(qū)打造成重點風景區(qū)，拓寬經營路子，與此同時，帶動周圍地區(qū)經濟的發(fā)展。

三 景陽岡景區(qū)規(guī)劃創(chuàng)新研究

（一）景區(qū)總體發(fā)展規(guī)劃創(chuàng)新

根據景區(qū)內的資源和國家規(guī)范的范圍，發(fā)揮資源獨特的優(yōu)勢，在此基礎上優(yōu)化空間布局。形成七大功能區(qū)，一是入口廣場綜合服務區(qū)；二是武松打虎主題景區(qū)；三是水上游樂區(qū)；四是英雄故事娛樂區(qū)；五是景陽古鎮(zhèn)商業(yè)區(qū)；六是景陽社區(qū)；七是鄉(xiāng)村旅游溫泉度假區(qū)。景陽岡風景區(qū)是陽谷縣的龍頭景區(qū)，世界旅游組織稱其是山東省最具世界市場的旅游區(qū)，客源市場遍及東南亞各國，所以說，景陽岡風景區(qū)有很大的開發(fā)潛力。

（二）景區(qū)基礎設施規(guī)劃創(chuàng)新

一些廠房、管理房根據景區(qū)的特點進行合理改造，在合適的位置建立接待點，可以設計人工湖，營造水景觀，開發(fā)水游玩項目；適當的栽植片狀林帶，營造綠化景觀；開辟小路，留出自行車道、人行步道。

（三）景區(qū)創(chuàng)新建立規(guī)劃管理分區(qū)

原先同一塊土地管理原則不一致，分區(qū)界限不重合，同一塊地上的管理政策、管理目標多樣，并存在矛盾。我們應該借鑒國際經驗，引進“管理分區(qū)”的模式，保護資源，合理利用資源，合理發(fā)展資源，管理分區(qū)可以分為人文史跡區(qū)、特殊自然區(qū)、生態(tài)觀光區(qū)、一般自然區(qū)、游玩欣賞區(qū)、休息區(qū)六大管理分區(qū)，根據不同區(qū)的特點，實施相應的措施，這樣景區(qū)分區(qū)、管理分區(qū)、保護區(qū)就有了對接，實現多方面的結合，有利于景區(qū)的管理，有利于景區(qū)的發(fā)展。

（四）景陽岡景區(qū)旅游發(fā)展的SWOT分析

優(yōu)勢分析：四季鮮明，氣候溫和；黃河、大運河兩大水系交匯地，有自然湖泊及溫泉資源，還有丘陵景觀；歷史悠久，有很豐厚的文化底蘊；可以打造旅游熱點的資源優(yōu)勢；可以借助豐富的水生態(tài)旅游資源和獨特的文化底蘊，“以文為脈，以水為魂”打造紅色文化，打造水鄉(xiāng)文化，打造生態(tài)旅游品牌，做大做強旅游產業(yè)；擁有市場優(yōu)勢，聊城市地級縣有很多的人口，大多數人有休閑享受的習慣，本地人旅游的市場前景十分廣闊。

劣勢分析：沒有打造自身特色。每到旅游旺季，一大部分游客來拍照，一些游客只是滿足自身需求，景區(qū)沒有將自身的特色發(fā)展出來，沒有將自身特色與消費者的需求相結合，這種不利于景區(qū)的長久發(fā)展，也不利于其他相關產業(yè)的建設；宣傳力度不足，沒有正確的宣傳方式，景陽岡的風景區(qū)門票不高，給景區(qū)帶來的利潤很少。

機遇分析：人們思想的轉變，在2020年根據相關數據統(tǒng)計，由于疫情防控常態(tài)化，旅游業(yè)正在慢慢復蘇，在2020年接待游客3.8萬人次，實現營業(yè)收入88.1萬元；旅游行業(yè)正在逐步興起，根據世界經濟論壇發(fā)布的報告顯示，中國旅游業(yè)位居全球旅游競業(yè)爭力榜單第十三位，中國的旅游業(yè)正處于上升時期，發(fā)展前景很明朗；政府的大力支持，給景區(qū)適當的補貼，比如加強基礎設施建設，對景區(qū)環(huán)境進行治理，綠色、環(huán)保、安全的理念貫徹于公共服務中，健全交通體系，增加景區(qū)線路上班車的次數，進行票價優(yōu)惠政策等服務；可以發(fā)展紅色旅游文化，大力發(fā)展夜間經濟。

威脅分析：國內旅游景點的競爭。一些景區(qū)規(guī)劃發(fā)展布局大同小異，有的客源幾乎相同，在經濟快速發(fā)展的大背景下，不斷出現新的旅游政策，供給的速度將會大于需求的速度，競爭也會越來越激烈。

（五）景陽岡景區(qū)旅游規(guī)劃定位

以保護為主，適度開發(fā)的旅游定位，兼容生態(tài)防護、景觀形象、游憩啟迪、科教審美等多種功能，追求有度、有序、有節(jié)律的發(fā)展前景，對景區(qū)合理保護；根據地方風景區(qū)條例中的旅游定位，加強對風景名勝區(qū)的保護與管理，在風景區(qū)建設項目的布局和建筑物的造型、風格、體量應該與周圍的環(huán)境相協(xié)調，禁止在風景名勝區(qū)的景區(qū)內修建破壞景觀、污染環(huán)境、妨礙游覽的工程項目，盡量不要在景區(qū)內建設度假酒店等一些建筑。在合法前提下進行旅游規(guī)劃，在保護前提下合理開發(fā)特色，從功能區(qū)到項目建設、設施建設都要體現保護，在保護的前提下進行開發(fā)和建設。

（六）景陽岡景區(qū)的市場定位

基礎客源市場，以聊城為中心，輻射周圍的城市，比如濟南市、德州市、濱州市、東營市、淄博市、泰安市、菏澤市、濟寧市、棗莊市、臨沂市、日照市、濰坊市、青島市、濰坊市等，長三角地區(qū)有江蘇、上海、浙江一帶可以作為二元市場，以京津冀一帶擴展主要市場，擴展境外市場，打造國內市場，創(chuàng)新市場氛圍，文旅結合，打造休閑旅游特色項目，設計有創(chuàng)新的旅游產品，發(fā)展多層次的旅游產業(yè)，把景陽岡景區(qū)打造成世界品質知名旅游目的地城市（見封底圖1）。

圖1 山東省地圖

四 景陽岡景區(qū)發(fā)展策略

（一）與傳統(tǒng)文化相結合，創(chuàng)立自己的品牌特色

依托紅色旅游資源，聚力推進工業(yè)旅游、農業(yè)旅游、醫(yī)養(yǎng)結合、休閑娛樂于一體的景陽岡文化旅游項目建設；大力創(chuàng)新開發(fā)景陽岡酒、武大郎燒餅、潘金蓮咸菜、鳳祥食品等系列旅游產品；陽谷是武松打老虎的故鄉(xiāng)，可以將這一傳統(tǒng)文化融入景陽岡風景區(qū)，如景陽岡景區(qū)情景劇《武松打虎》表演，該劇再現了武松豪飲十八碗酒后打老虎的英雄本色；創(chuàng)新模式，打造陳年酒莊，打造白酒“銀行”，企業(yè)多次舉辦“景陽岡老酒封藏大典”，發(fā)揮獨特的文化優(yōu)勢，深挖英雄酒文化內涵，弘揚白酒封藏文化。

（二）與新型自媒體合作，加大宣傳力度

近幾年來，根據網絡和各種自媒體，每行每業(yè)有了快速的發(fā)展，一些時尚的年輕人在自媒體上獲得了很大的流量，就連中老年人也喜歡這些平臺?？梢蚤_設公眾號發(fā)表部分文章，官方可以在微博、微信、抖音等短視頻平臺注冊賬號，多上傳景陽岡風景區(qū)的一些美景圖片、視頻，打造一些有熱度的宣傳片，吸引游客的眼球。陽谷是著名的文化故鄉(xiāng)，可以收集當地民間傳說，整理成動漫的形式進行詳細解說，通過自媒體的傳播，把景陽岡風景區(qū)介紹給大眾，打造旅游IP熱點，讓景陽岡風景區(qū)實現年輕化、迅速化發(fā)展。

（三）發(fā)展周邊特產，形成旅游產業(yè)鏈

提到景陽岡，我們想到的不僅僅是旅游景點，還有很多誘人的美食。如加料麻辣豆腐、嫩雞、釀鵝、孟州煎肉、江州鮮魚湯、景陽岡熟牛肉、鳳祥梨木熏雞、呱嗒、大棗、黏糕、琉璃丸子等，是一些水滸酒食文化。景陽岡景區(qū)的發(fā)展，不僅要對景陽岡風景區(qū)進行宣傳，還要對美食與特色進行宣傳，這樣更加深了游客對景陽岡的印象，為景陽岡景區(qū)的長期發(fā)展做下鋪墊。

（四）完善交通體系

陽谷縣財政部門籌措4500萬元，實施了陽谷張秋公路及花園村—齊莊、景陽岡—張秋北街段公路改造，西起陽谷縣東外環(huán)路，東止張秋鎮(zhèn)花園村，路基寬16米，路面寬12米，全長約17.5公里。改造后公路面貌煥然一新，提高了車輛通行能力。暢通了景陽岡旅游交通路線，帶動了張秋鎮(zhèn)城鎮(zhèn)建設和經濟發(fā)展水平。政府可以考慮一下在陽谷火車站直通高鐵的建設項目，這樣，來旅游的人次會更多。

（五）加快旅游景區(qū)的開發(fā)建設

目前有三碗不過岡酒店，游客可以在大碗里吃肉喝酒，盡情享受當年的英雄情懷；山神廟，是武松路過時經過的山廟，建于明朝，有四百年的歷史；景陽湖，面積200畝，水源是地下水和黃河水，因優(yōu)質的水質和美味的魚蝦而聞名，有釣魚、劃船和民間表演。在以前的各項基礎設施建設中，加大創(chuàng)新力度，引進招商引資，對渠道的引進資金，以政府為導向，開展多元化的旅游投資建設機制。

五 結語

在2021年春節(jié)假日期間，聊城市接待游客123.4萬人次，實現旅游收入7.6億元，比上一年度有所增長。景陽岡是武松打虎故事的發(fā)生地，在國內外有很高的知名度，在未來的發(fā)展中，以生態(tài)、鄉(xiāng)村、休閑、度假為主要方向，景陽岡風景區(qū)可實現全面發(fā)展，本文根據景陽岡風景區(qū)在發(fā)展中存在的問題，進行合理規(guī)劃，并提出了一些發(fā)展建議，讓景陽岡風景區(qū)在未來有更好的發(fā)展。