程文博 劉海洋

長(zhǎng)春師范大學(xué)歷史文化學(xué)院，吉林長(zhǎng)春 130000

引言

伴隨著我國(guó)人民生活水平的提升，旅游的形式也開(kāi)始逐步地豐富起來(lái)，節(jié)日旅游也作為一種新型的旅游模式，開(kāi)始成為旅游行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要業(yè)態(tài)。對(duì)于節(jié)慶旅游的分析，它能夠進(jìn)一步豐富節(jié)慶旅游的理論研究。本文對(duì)于長(zhǎng)春的旅游節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行分析研究，進(jìn)一步了解長(zhǎng)春旅游當(dāng)前所存在的問(wèn)題以及長(zhǎng)春節(jié)慶旅游當(dāng)前所存在的問(wèn)題，并針對(duì)相應(yīng)的問(wèn)題提出相應(yīng)的解決措施，促進(jìn)長(zhǎng)春節(jié)慶旅游的長(zhǎng)久發(fā)展。

一 長(zhǎng)春節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展歷史與規(guī)模

長(zhǎng)春的節(jié)慶旅游發(fā)展開(kāi)始于20世紀(jì)80年代，并且開(kāi)辦了長(zhǎng)春國(guó)際電影節(jié)，而這種旅游形式是非常豐富多樣的。在此基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)了多種現(xiàn)代旅游節(jié)慶活動(dòng)，長(zhǎng)春的冰雪旅游節(jié)從創(chuàng)立以來(lái)，到現(xiàn)在已經(jīng)成功地舉辦24屆。以2021年春節(jié)期間舉辦的節(jié)慶旅游為例，僅短短一個(gè)月的假期共接待游客355.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)183.01%，受益于旅游節(jié)慶規(guī)模擴(kuò)大，春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)旅游收入43.46億元，同比增長(zhǎng)171.79%，從上述數(shù)據(jù)中我們也能夠發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)春節(jié)慶旅游的規(guī)模正在日益壯大。

（二）長(zhǎng)春節(jié)慶旅游的效應(yīng)

鑒于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索到了以下數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（見(jiàn)表1）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年長(zhǎng)春舉辦了155個(gè)旅游節(jié)，2019年有186個(gè)，2020年有223個(gè)。根據(jù)2020年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年長(zhǎng)春的節(jié)日活動(dòng)主要分為四類：民俗、文化、娛樂(lè)和商業(yè)。其中，節(jié)慶娛樂(lè)活動(dòng)最多，占47.8%，其次是文化、民俗，分別占21.1%和19.4%，商務(wù)活動(dòng)最少，僅占11.7%。

表1 長(zhǎng)春市主要節(jié)慶活動(dòng)及類型

（三）長(zhǎng)春節(jié)慶旅游的影響力

通過(guò)對(duì)長(zhǎng)春的旅游節(jié)慶進(jìn)行分類之后，可以明顯地看出，一些旅游節(jié)慶活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始具有自己的規(guī)模。比如說(shuō)，娛樂(lè)類的旅游節(jié)慶活動(dòng)會(huì)有一些采摘節(jié)日和一些主題旅游節(jié)日，這些節(jié)日共同促進(jìn)了娛樂(lè)類旅游節(jié)慶的發(fā)展，并且活動(dòng)形式得到了更加豐富的體現(xiàn)，對(duì)于文化類的旅游節(jié)慶來(lái)說(shuō)，文化與藝術(shù)節(jié)結(jié)合，甚至是體育節(jié)也能夠?qū)⑽幕吐糜纬浞值亟Y(jié)合在一起，彰顯出長(zhǎng)春城市的文化底蘊(yùn)和城市能力。在2011—2012年度長(zhǎng)春的冰雪旅游節(jié)被評(píng)為“中國(guó)十大品牌旅游節(jié)慶”，冰雪旅游節(jié)也因其獨(dú)特的景觀吸引了眾多的游客。

二 長(zhǎng)春節(jié)慶旅游活動(dòng)SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)春作為一座開(kāi)放的國(guó)際都市，同時(shí)享有著汽車城、電影城、北國(guó)春城等稱號(hào)，同時(shí)也是中國(guó)的四大園林城市之一。

長(zhǎng)春是吉林省會(huì)城市，改革開(kāi)放以來(lái)，隨著長(zhǎng)春旅游業(yè)發(fā)展，1998年首批進(jìn)入中國(guó)優(yōu)秀旅游城市行列，到了2020年底，長(zhǎng)春市已有500多家旅行社。市內(nèi)五條軌道交通共計(jì)80多個(gè)站點(diǎn)，覆蓋了全市6個(gè)區(qū)，民宿以及酒店企業(yè)注冊(cè)超過(guò)3000家。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)也伴隨了政策上的支持，其中投資超過(guò)10億元的旅游項(xiàng)目很多，甚至部分旅游投資項(xiàng)目超過(guò)100億元。長(zhǎng)春對(duì)旅游業(yè)的重視度較高，旅游經(jīng)濟(jì)是長(zhǎng)春經(jīng)濟(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和生態(tài)經(jīng)濟(jì)重要的組成部分，這方面受到長(zhǎng)春市的青睞。

（二）劣勢(shì)

目前，長(zhǎng)春市的節(jié)慶旅游處于起步階段，與相同層次的城市相比，長(zhǎng)春市的節(jié)慶旅游知名度較低、宣傳不足。當(dāng)前，除了長(zhǎng)春電影節(jié)和長(zhǎng)春汽車博覽會(huì)外，其余的旅游節(jié)慶大多是本地居民和游客參與，國(guó)內(nèi)和國(guó)外其他地區(qū)的游客比較少，因此，長(zhǎng)春市的旅游節(jié)慶宣傳工作需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

長(zhǎng)春市地處東三省，東經(jīng)125.35°，北緯43.88°，冬季氣候嚴(yán)寒。同時(shí)，其民俗文化與內(nèi)蒙古東部、遼寧以及黑龍江比較相似，對(duì)于吉林省來(lái)說(shuō)，其品牌影響力較大的主要是霧凇和長(zhǎng)白山，因此，使得長(zhǎng)春節(jié)慶旅游缺乏準(zhǔn)確定位，活動(dòng)項(xiàng)目特色不足，傳統(tǒng)營(yíng)銷手段無(wú)法吸引更多的新老顧客，如汽車工業(yè)、生態(tài)環(huán)線、伊通河、黃龍塔、文廟、偽滿遺址等潛在的特色旅游資源并沒(méi)有被挖掘。同時(shí)，長(zhǎng)春旅游節(jié)慶項(xiàng)目大多還是處于文藝演出層面，沒(méi)有有效開(kāi)發(fā)自然資源、周邊文化以及品牌，影響了長(zhǎng)春旅游節(jié)的品質(zhì)。

（三）機(jī)遇

2022年北京冬奧會(huì)舉行，冬奧會(huì)項(xiàng)目具有眾多滑雪比賽，也將會(huì)產(chǎn)生眾多體育旅游，對(duì)于東三省來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)展現(xiàn)自身城市優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化城市項(xiàng)目的重要機(jī)遇。2022年冬奧會(huì)期間，長(zhǎng)春市的游客一定程度上增加，通過(guò)把握冬奧會(huì)的舉辦機(jī)會(huì)，長(zhǎng)春市可以大幅提升城市形象，促進(jìn)旅游節(jié)慶進(jìn)一步發(fā)展壯大。長(zhǎng)春市可以借助此次機(jī)會(huì)做好準(zhǔn)備，辦好相關(guān)冬奧會(huì)項(xiàng)目，同時(shí)提高長(zhǎng)春市節(jié)慶旅游影響力。

2022年北京冬奧會(huì)的舉辦對(duì)冰雪旅游和體育旅游是一個(gè)非常好的影響，首先大有裨益的就是東三省，長(zhǎng)春曾在2007年舉辦過(guò)亞冬會(huì)，2012年舉辦過(guò)全國(guó)冬運(yùn)會(huì)。以此為例，冬奧會(huì)期間將會(huì)帶來(lái)大批量熱愛(ài)冰雪旅游的游客，從而提高長(zhǎng)春冰雪節(jié)的宣傳，促進(jìn)本市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此長(zhǎng)春市需要好好把握這次機(jī)會(huì)，將冬季節(jié)事活動(dòng)越做越好。

2020年疫情持續(xù)至今，我國(guó)整體旅游業(yè)從2020年上半年開(kāi)始受到打擊，大量旅游項(xiàng)目被關(guān)停，眾多旅游景區(qū)停業(yè)，相關(guān)旅游節(jié)事活動(dòng)被取消。借鑒2003年非典時(shí)期的旅游業(yè)總收入對(duì)比，那一年我國(guó)旅游總收入是1995年到2019年唯一的一次負(fù)增長(zhǎng)，在2004年，我國(guó)旅游市場(chǎng)觸底反彈，旅游人數(shù)增加26.6%，收入增加36.9%。因此，長(zhǎng)春市要做好迎接2022年后旅游市場(chǎng)反彈的準(zhǔn)備。

（四）威脅

目前，長(zhǎng)春市發(fā)展旅游節(jié)慶存在的威脅比較多，省內(nèi)地區(qū)的長(zhǎng)白山國(guó)際冰雪節(jié)、長(zhǎng)白山紅葉旅游節(jié)、吉林霧凇冰雪節(jié)等都會(huì)影響長(zhǎng)春市旅游節(jié)慶的發(fā)展，以上節(jié)慶的影響力比較大。同時(shí)，東三省地區(qū)還有哈爾濱冰雪節(jié)等、沈陽(yáng)國(guó)際旅游節(jié)，這些節(jié)慶活動(dòng)成立較早、影響力較大，并且大多數(shù)與長(zhǎng)春的節(jié)慶主題雷同，長(zhǎng)春雖然有汽車城、森林城、雕塑城、科技文化城等美譽(yù)，但尚未形成明確的旅游形象，缺乏一定的主題節(jié)慶影響力，這也會(huì)對(duì)長(zhǎng)春市旅游節(jié)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，大批量游客會(huì)被分流。

隨著人均收入的不斷提高和需求層次的上升，人們對(duì)僅供生存的消費(fèi)需求已基本滿足，旅游者對(duì)旅游的需求也從原來(lái)的觀光旅游逐漸提高追求體驗(yàn)旅游，旅游節(jié)慶正是滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求和參與型消費(fèi)需求而成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，因此旅游節(jié)是其他旅游所不能體驗(yàn)到的，這種參與需要全方位、多層次的服務(wù)水平來(lái)保證。與現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)知名旅游城市相比，長(zhǎng)春對(duì)游客旅游需求的認(rèn)知還有待提高。

三 長(zhǎng)春節(jié)慶旅游開(kāi)發(fā)存在的不足

（一）主題雷同，內(nèi)容單一化，缺乏文化創(chuàng)新

長(zhǎng)春作為吉林省的省會(huì)從旅游資源的開(kāi)發(fā)來(lái)看，與其周圍省份城市的旅游主題相雷同，內(nèi)容單一，缺乏文化的創(chuàng)新。2019年1月吉林省政府新聞辦在省政務(wù)大廳新聞發(fā)布廳召開(kāi)“一主、六雙”產(chǎn)業(yè)空間布局專項(xiàng)規(guī)劃，會(huì)議指出要以“雙線”為紐帶，東西互濟(jì)、文旅互補(bǔ)，培育全域旅游“新名片”。把吉林全域旅游貫穿成線，堅(jiān)持“一胡、一山”聯(lián)動(dòng)，冰雪、避暑互動(dòng)，相近推出了近四十條精品路線，其中就包含了許多長(zhǎng)春旅游節(jié)慶可以運(yùn)用的文化資源。用文化豐富旅游內(nèi)涵，用旅游兌現(xiàn)文化價(jià)值。

（二）市場(chǎng)參與度低，過(guò)于依賴政府，缺乏主動(dòng)性

節(jié)慶旅游離不開(kāi)政府的大力支持和幫助，只有借助政府的支持，才會(huì)具備足夠的人力、物力、財(cái)力，舉辦旅游活動(dòng)。但是當(dāng)前長(zhǎng)春市旅游節(jié)的發(fā)展過(guò)于依賴政府，降低企業(yè)的積極性和主動(dòng)性。對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，可以在一方面調(diào)動(dòng)相應(yīng)的旅游資源來(lái)促進(jìn)旅游節(jié)慶的開(kāi)發(fā)，但是更需要注重的是市場(chǎng)的配置資源。在市場(chǎng)中得到充分的利用，這樣才能夠讓這些旅游節(jié)慶活動(dòng)，展現(xiàn)出自己最獨(dú)特的魅力。

（三）知名度低，忽視內(nèi)核，缺乏產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與宣傳

長(zhǎng)春市節(jié)慶旅游相比于哈爾濱及沈陽(yáng)起步晚，這體現(xiàn)在不僅僅是知名度較低，缺乏對(duì)外宣傳，同時(shí)對(duì)旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)在旅游活動(dòng)舉辦的過(guò)程中經(jīng)常被忽視，旅游紀(jì)念品的種類少，忽視精神內(nèi)核的開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致缺乏扎實(shí)的品牌和特色商品，節(jié)慶旅游產(chǎn)品的完整性和旅游收入受到了影響。紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)不僅可以增強(qiáng)游客對(duì)長(zhǎng)春市的良好印象，還能夠達(dá)到向外宣傳城市形象、增加游客數(shù)量的目的。

四 長(zhǎng)春節(jié)慶旅游發(fā)展策略

（一）豐富節(jié)慶主題，促進(jìn)資源整合

需要對(duì)長(zhǎng)春旅游活動(dòng)進(jìn)一步豐富節(jié)慶主題，并且促進(jìn)資源的整合，要舉辦在行業(yè)內(nèi)具有一定規(guī)模，能進(jìn)一步提升游客滿意度和忠誠(chéng)度，具有影響力的一些活動(dòng)，如戛納電影節(jié)、青島啤酒節(jié)諸類。從長(zhǎng)春旅游節(jié)在時(shí)間和空間分布的旅游節(jié)慶活動(dòng)大多相似，如冰雪節(jié)，滑雪節(jié)，冰雪競(jìng)賽，這些節(jié)日活動(dòng)的舉辦時(shí)間大體相同，這將導(dǎo)致類似的資源顯示相同的主題，對(duì)游客來(lái)說(shuō)極易產(chǎn)生審美疲勞，讓游客認(rèn)為這些活動(dòng)基本上是千篇一律的，沒(méi)有特殊的風(fēng)格和活動(dòng)方式，對(duì)該地區(qū)可持續(xù)發(fā)展造成不良影響。此時(shí)，可以整合資源打造區(qū)域節(jié)慶品牌，聯(lián)合主辦，事半功倍。如長(zhǎng)春蓮花山草莓采摘節(jié)，開(kāi)展廣告包裝，推廣長(zhǎng)春草莓采摘品牌。

（二）引導(dǎo)群眾自主參與，增強(qiáng)節(jié)慶體驗(yàn)感

一個(gè)十分成功的旅游節(jié)開(kāi)展是離不開(kāi)群眾參與的。因此，旅游節(jié)的涉及規(guī)劃及開(kāi)展也應(yīng)當(dāng)充足考慮民眾的利益及需求，對(duì)旅游節(jié)一些問(wèn)題的看法，可以采納群眾的意見(jiàn)，使群眾有參與感，才能真正保證其利益。此外，還要在突出節(jié)慶主題背景下，著重強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)春地域文化的特點(diǎn)，也只有讓民眾能夠有參與感，才會(huì)體驗(yàn)到節(jié)慶節(jié)日的真實(shí)體驗(yàn)感，從而能夠吸引更多的游客。

（三）加強(qiáng)管理力度，打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈

在國(guó)外一些發(fā)達(dá)的國(guó)家當(dāng)中，旅游的節(jié)日已經(jīng)成為平常性的大眾消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，而這種消費(fèi)經(jīng)濟(jì)也被民眾所接受。比如美國(guó)的玫瑰節(jié)，在這一天，美國(guó)會(huì)有十多家有關(guān)的公司來(lái)合作制作花車，且聯(lián)合花圃平臺(tái)、玫瑰標(biāo)志的紀(jì)念品設(shè)計(jì)制作，在推動(dòng)玫瑰節(jié)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益。長(zhǎng)春旅游節(jié)可以借鑒玫瑰節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，從項(xiàng)目的策劃、營(yíng)銷、廣告宣傳、場(chǎng)景布置、紀(jì)念品的設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行，從而形成一套完整的、合理的節(jié)慶組織發(fā)展制度，推動(dòng)長(zhǎng)春旅游行業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步。

五 結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)春作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要城市，在旅游業(yè)上的發(fā)展可以參考很多旅游節(jié)，通過(guò)對(duì)其他旅游節(jié)案例的分析情況來(lái)看，市場(chǎng)化的運(yùn)作是必不可少的。在旅游節(jié)正式實(shí)施之前，當(dāng)?shù)卣粌H要籌措相應(yīng)的資金，還要為旅游節(jié)日活動(dòng)的細(xì)節(jié)進(jìn)行制定。但是從實(shí)際情況來(lái)看，長(zhǎng)春當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)在旅游節(jié)慶日的組織上存在很多問(wèn)題，主要還是因?yàn)檎块T(mén)擔(dān)心舉辦的活動(dòng)不能令民眾得到滿意，所以在旅游節(jié)慶日市場(chǎng)化運(yùn)作之后，政府的投資行為大幅度降低。因此，政府應(yīng)當(dāng)加大力度，各行各業(yè)多方力量合作，企業(yè)在旅游節(jié)慶活動(dòng)中提出合理意見(jiàn)，而這些意見(jiàn)也有利于節(jié)慶活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展，使游客充滿體驗(yàn)感。通過(guò)節(jié)慶旅游帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在未來(lái)長(zhǎng)春會(huì)有無(wú)限可能。