尹書華

摘 要：本文基于1995-2021年CNKI中關(guān)于會展業(yè)的2131篇文獻，采用CiteSpace對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。研究發(fā)現(xiàn)國內(nèi)會展業(yè)研究內(nèi)容包括產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟、節(jié)事活動、會展影響、外部環(huán)境、會展管理、研究對象、研究主體和研究方法8個大類和17個小類。研究結(jié)果有助于了解我國會展業(yè)的研究現(xiàn)狀，以期能夠為我國會展業(yè)的發(fā)展提供一定的參考和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：會展業(yè);CiteSpace;文獻綜述;研究現(xiàn)狀

中圖分類號：F27???? 文獻標(biāo)識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.16723198.2022.15.035

0 引言

會展業(yè)具有較高的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動作用，對其他行業(yè)和經(jīng)濟具有較強的拉動作用。因而吸引了國內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注，國外在100多年前就開始關(guān)注會展業(yè)，而我國會展業(yè)研究始于20世紀(jì)90年代末，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，國內(nèi)外學(xué)者對會展業(yè)進行了較為豐富的研究和梳理總結(jié)。在國外，如Crouch等指出如今目的地正積極爭取每年在世界各地舉行的數(shù)十萬次會議和大會的主辦權(quán)，因而對會議選址研究進行相關(guān)的文獻綜述，同樣的，Sanders指出美國城市的會議中心發(fā)展迅速，但會議中心空間的需求已經(jīng)并將超過空間供應(yīng)的增長，因此文章回顧了30多個城市，分析了會議中心可行性。Lee分析了從1990年到2003年，共137篇發(fā)表在酒店和旅游期刊上的會議文章，并對其研究方法和主題進行了內(nèi)容分析。在國內(nèi)，田言付和付業(yè)勤梳理了我國1999-2009 年CSSCI 數(shù)據(jù)庫中有關(guān)會展業(yè)的相關(guān)文獻。汪秀瓊等人對發(fā)表在2010―2014 年間旅游地理類15 種學(xué)術(shù)期刊上有關(guān)會展研究的112 篇文獻，運用內(nèi)容分析和文獻計量分析方法進行梳理。肖雅蘭對中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（2006—2015）收錄的542篇會展業(yè)相關(guān)文獻進行梳理。

通過文獻分析發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外學(xué)者都對會展業(yè)文獻進行了回顧和分析，而國內(nèi)應(yīng)用文獻計量學(xué)進行梳理的停留在2015年之前，而近幾年會展業(yè)發(fā)展迅速，加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，“互聯(lián)+”、大數(shù)據(jù)等新的概念的提出，以及受到新冠肺炎疫情的影響，我國會展業(yè)的研究也需與時俱進，以期為我國蓬勃發(fā)展的會展業(yè)研究提供一定的借鑒意義。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

本文選取CNKI數(shù)據(jù)庫，以“會展業(yè)”或含“展覽業(yè)”進行主題檢索，檢索時間為2022年3月6日，有5989篇文獻。因此，為提高分析數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，本文進行篇名檢索，時間選擇期刊發(fā)文截至2021年，通過篩選最后獲得2131篇文獻。采用CiteSpace5.8.R3對文獻進行可視化分析。將上述文獻記錄導(dǎo)入CiteSpace，在參數(shù)設(shè)置中，時間跨度為1995至2021年，按1年分割，用最小生成樹進行修剪，節(jié)點類型選擇關(guān)鍵詞，其它參數(shù)默認(rèn)。

2 研究內(nèi)容分析

2.1 關(guān)鍵詞知識圖譜

關(guān)鍵詞是研究主題的精煉表達，能夠反映研究領(lǐng)域的研究內(nèi)容和熱點問題，具有“以小見大”特點。對文獻進行關(guān)鍵詞分析，形成關(guān)鍵詞知識圖譜（圖1），在形成的知識譜圖中，節(jié)點數(shù)N=697，連接線E=1194，網(wǎng)絡(luò)密度Density=0.0049。從圖1上看到，頻詞最高的詞是會展業(yè)，其次為展覽業(yè)、會展經(jīng)濟、對策、會展等，在這幾個高頻詞之間，形成不同的研究話題。

2.2 研究內(nèi)容分類及主題

高頻詞反映了我國會展業(yè)研究的重點，而沒有納入高頻詞中的關(guān)鍵詞在一定程度上代表了研究的內(nèi)容或是新的研究方向，基于此，本文結(jié)合王秀瓊等人的分類框架，對所有提取高頻詞進行分類。因文章篇幅有限，僅列出頻次大于5的關(guān)鍵詞，表1為根據(jù)高頻詞對我國會展業(yè)的研究內(nèi)容進行分類，下面詳細論述每個大類下的具體研究內(nèi)容：

第一，在產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟方面，包括會展業(yè)、其他行業(yè)以及會展經(jīng)濟方式等3類。由于國內(nèi)會展業(yè)強調(diào)了會展業(yè)的發(fā)展，而會展業(yè)本身具有較強的經(jīng)濟聯(lián)動作用，因此，在一定程度上促進了旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等的發(fā)展，而協(xié)同發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈、雙循環(huán)、碳中和等經(jīng)濟發(fā)展方式的提出，一方面反映了會展業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的具有較強的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動作用，一方面強調(diào)了會展業(yè)發(fā)展要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展。

第二，在會展活動方面，主要體現(xiàn)不同的會展類型，其中出現(xiàn)的高頻詞有展會、世博會、交易會等。表明了會展活動的主要類型。其中世博會出現(xiàn)了12次，說明世博會的舉辦吸引了學(xué)者的關(guān)注，也體現(xiàn)了世博會的舉辦促進了我國會展業(yè)的發(fā)展。

第三，在會展影響方面，出現(xiàn)了高頻詞影響，包括了會展帶來的經(jīng)濟、社會、環(huán)境、文化等多方面的影響作用。

第四，會展發(fā)展的外部環(huán)境，包括政府與政策、行業(yè)協(xié)會、環(huán)境背景3類。政府、政府職能、一帶一路等關(guān)鍵詞反映了政府層面的政策和管理;行業(yè)協(xié)會一詞體現(xiàn)了相關(guān)行業(yè)協(xié)會對會展業(yè)發(fā)展的研究和建議;疫情防控、新常態(tài)、國際經(jīng)貿(mào)等高頻關(guān)鍵詞體現(xiàn)了外部環(huán)境背景為會展業(yè)帶來的挑戰(zhàn)。疫情也成為影響會展業(yè)發(fā)展的重要因素。因此，較多學(xué)者也對疫情影響下的會展業(yè)進行研究。

第五，會展管理，包括管理與建議、品牌與營銷和人才管理3類?？梢钥吹剑瑫沟墓芾砼c建議是研究的重點，例如高頻詞如對策、現(xiàn)狀、問題、競爭力、創(chuàng)新、發(fā)展路徑等。對會展業(yè)來說，最重要的是人才的培養(yǎng)，因此人才培養(yǎng)、人力資源、體現(xiàn)了我國目前會展業(yè)人才的培養(yǎng)的不足和對人才資源的需求。

第六，研究對象，具體包括城市目的地、場館與項目2類?？梢钥吹皆诔鞘心康牡剡x擇上，包括國內(nèi)東部沿海地區(qū)和中部地區(qū)的城市，西部城市的較少，如上海、內(nèi)蒙古、北京市、重慶、大連等。同時介紹了德國會展業(yè)的情況，因為德國的會展業(yè)發(fā)展較為發(fā)達，為國內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展提供相關(guān)的經(jīng)驗。其次在場館與會展項目上，包括具體的會展中心、會展場館、博覽中心和場館等內(nèi)容。

第七，研究主體，研究的主體包括了主辦方、參展商和參展觀眾3類。其中主辦方包括會展公司、會展企業(yè)等;參展觀眾包括專業(yè)觀眾和參展者等的研究。參展商是學(xué)者們關(guān)注的內(nèi)容。

第八，研究方法與模型。在研究方法上，主要有傳統(tǒng)方法SWOT分析，以及隨著技術(shù)的發(fā)展，也有學(xué)者提出了人工智能和大數(shù)據(jù)的研究方法，將其應(yīng)用于會展業(yè)的研究中。

3 研究結(jié)論與討論

本文通過對1998-2021我國會展業(yè)文獻分析發(fā)現(xiàn)，在研究內(nèi)容上，本文結(jié)合汪秀瓊等人的研究分類，將我國會展業(yè)的發(fā)展分為產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟、會展活動、會展影響、外部環(huán)境、會展管理、研究對象、研究主體和研究方法8個大類，每個大類下又具體分為17個小類。從研究內(nèi)容上來看，會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式、會展業(yè)的管理與建議以及城市目的地是國內(nèi)學(xué)者研究的重點。

由于本文是基于Citespace軟件進行的分析，在數(shù)據(jù)選擇上也僅以“會展業(yè)”“展覽業(yè)”為篇名進行篩選，所以未來可以將與會展業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞納入進行檢索，結(jié)合篇名、摘要、關(guān)鍵詞等，既豐富研究的文本，也可以提高文本數(shù)據(jù)的有效性。其次，本文僅對國內(nèi)會展業(yè)進行研究，未來可以對比分析國內(nèi)與國外在會展業(yè)研究上的差異性，以促進我國會展業(yè)更健康良好的發(fā)展。

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