練小川

摘 要：2020年和2021年，美國(guó)大眾出版業(yè)績(jī)輝煌，TikTok短視頻功不可沒(méi)。

關(guān)鍵詞：TikTok BookTok 短視頻 大眾出版

2020-2021年的美國(guó)大眾出版業(yè)可以概括為四個(gè)字：因禍得福。這個(gè)“禍”是新冠肺炎疫情，“?！笔切鹿诜窝滓咔闉槊绹?guó)帶來(lái)了閱讀復(fù)興。用哈珀-柯林斯首席執(zhí)行官布賴恩·默里（Brian Murray）的話說(shuō)，新冠肺炎疫情為出版業(yè)帶來(lái)一股“新冠順風(fēng)”，在他25年的出版生涯中，從未見(jiàn)過(guò)圖書(shū)銷售有如此持續(xù)而強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。[1]

新冠肺炎疫情爆發(fā)后的兩年中，美國(guó)大眾出版的業(yè)績(jī)被分析家稱為“增長(zhǎng)+增長(zhǎng)”。

2020年，美國(guó)大眾出版業(yè)的收入比2019年增長(zhǎng)9.6%，2021年較2020年又增長(zhǎng)了11.8%[2]，而且，增長(zhǎng)主要來(lái)自紙質(zhì)書(shū)。根據(jù)NPD BookScan的數(shù)據(jù)，2020年美國(guó)紙質(zhì)書(shū)銷售冊(cè)數(shù)比2019年增長(zhǎng)8.2%，是10年來(lái)銷售冊(cè)數(shù)最高的一年;2021年的紙質(zhì)書(shū)銷售冊(cè)數(shù)比2020年又增長(zhǎng)了9%，達(dá)到8.257億冊(cè)，是NPD BookScan自2004年開(kāi)始跟蹤紙質(zhì)書(shū)銷售冊(cè)數(shù)以來(lái)最高的年份，年銷售冊(cè)數(shù)首次超過(guò)8億冊(cè)。[3]

美國(guó)大眾出版業(yè)的因禍得福，一個(gè)具體的例子是出版商布盧姆斯伯里（Bloomsbury）。布盧姆斯伯里的總部位于英國(guó)，但是1/3的業(yè)務(wù)在美國(guó)。

一、布盧姆斯伯里

疫情爆發(fā)初期，在截至2020年2月29日的財(cái)政年度，布盧姆斯伯里北美市場(chǎng)的銷售額下降了8%。面對(duì)新冠肺炎疫情，布盧姆斯伯里對(duì)2021財(cái)年的預(yù)測(cè)非常悲觀。首席執(zhí)行官奈杰爾·牛頓 （Nigel Newton） 表示，紙質(zhì)書(shū)占公司總銷售額79%，新冠肺炎疫情“嚴(yán)重破壞了我們所有的主要市場(chǎng)，對(duì)紙質(zhì)書(shū)影響巨大”布盧姆斯伯里董事會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了最壞情況的評(píng)估，以測(cè)試公司的財(cái)務(wù)實(shí)力。評(píng)估模型顯示，由于封城和居家隔離以及書(shū)店停業(yè)，2020年5月至7月，公司紙質(zhì)書(shū)銷售收入將減少60%至65%，然后到2021年3月逐步恢復(fù)。

布盧姆斯伯里實(shí)施了各種應(yīng)對(duì)措施，包括增發(fā)股票募集840萬(wàn)英鎊、高管和資深員工減薪、部分員工無(wú)薪休假、暫停股息、削減營(yíng)銷費(fèi)用和非必要的資本支出，以確保足夠的現(xiàn)金流。[4]不料，疫情期間，布盧姆斯伯里的業(yè)績(jī)卻是一連串的驚喜。

2020年3月至6月，盡管面臨新冠肺炎疫情的沖擊，布盧姆斯伯里大眾出版銷售額卻意外增長(zhǎng)了28%，紙質(zhì)書(shū)銷售收入比上年同期增長(zhǎng)了9%。美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，銷售額增長(zhǎng)了38%。布盧姆斯伯里稱：“公司在5月和6月的良好表現(xiàn)完全出乎意料。但是，疫情依舊嚴(yán)重，未來(lái)八個(gè)月的前景仍然不確定?！盵5]

到了8月，業(yè)績(jī)更好。截至2020年8月底，布盧姆斯伯里6個(gè)月的利潤(rùn)飆升了60%，達(dá)到400萬(wàn)英鎊，公司稱這是自2008年以來(lái)利潤(rùn)最好的6個(gè)月，收入增長(zhǎng)了10%，達(dá)到7830萬(wàn)英鎊。大眾出版銷售額同比增長(zhǎng)了17%。首席執(zhí)行官奈杰爾·牛頓表示：“這實(shí)在令人驚訝，因?yàn)?月份的時(shí)候，全球100%的客戶都關(guān)閉了，我們與其他所有人一樣，面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)?！?/p>

布盧姆斯伯里是《哈利·波特》的出版商，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》借此形容布盧姆斯伯里的亮眼業(yè)績(jī)：“新冠病毒正在為圖書(shū)銷售施展魔法?！盵6]

2021年，業(yè)績(jī)更是錦上添花。布盧姆斯伯里宣布，2021年3月至8月是“公司有史以來(lái)收入和利潤(rùn)最高的6個(gè)月”，總銷售比2020年同期增長(zhǎng)29%，其中大眾出版銷售額也增長(zhǎng)了29%，稅前利潤(rùn)從一年前的400萬(wàn)英鎊增至1290萬(wàn)英鎊，增幅高達(dá)220%。

是什么魔法讓布盧姆斯伯里在疫情期間獲得創(chuàng)紀(jì)錄的銷售和利潤(rùn)？首席執(zhí)行官奈杰爾·牛頓指出，一個(gè)重要的原因是TikTok短視頻對(duì)圖書(shū)銷售有“不同尋常的”影響[7]。

二、TikTok與BookTok

TikTok是抖音的國(guó)際版，2017年10月在美國(guó)推出。在新冠肺炎疫情期間，人們被迫在家工作和學(xué)習(xí)，導(dǎo)致TikTok的用戶數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)。尤其是年輕人，困在家里，迫切需要一個(gè)表達(dá)自己并與他人建立聯(lián)系的社交平臺(tái)。微軟的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，由于移動(dòng)終端的影響，人類的平均注意力持續(xù)時(shí)間在2000年只有12秒，到2015年，人類的注意力持續(xù)時(shí)間已經(jīng)下降到8秒，低于金魚(yú)的注意力（9秒）。[8]TikTok上市初期，將視頻的長(zhǎng)度限制在15秒（后增加到60秒），這個(gè)長(zhǎng)度正適合年輕人注意力短暫的現(xiàn)實(shí)，因此，TikTok成為美國(guó)Z世代的首選平臺(tái)（Z世代指出生于1997-2012年之間的10-25歲年輕人）。2020年疫情期間，15-25歲的TikTok用戶增長(zhǎng)了180%。[9]

TikTok上有許多不同的興趣社區(qū)，這些興趣社區(qū)根據(jù)話題標(biāo)簽（Hashtags）來(lái)劃分。目前TikTok平臺(tái)上最大的興趣社區(qū)包括#CottageCore（懷舊及回歸自然社區(qū)）、#WitchTok（女巫占星術(shù)社區(qū)）、#MomsofTikTok（年輕媽媽社區(qū)）、#Egirl/#Eboy（時(shí)尚美容社區(qū)）、#FitTok（健身社區(qū)）。與圖書(shū)有關(guān)的興趣社區(qū)是#BookTok。

早在2019年，TikTok上就有BookTok這個(gè)興趣社區(qū)，但是制作BookTok短視頻的人并不多。到了2020年3月，疫情導(dǎo)致TikTok用戶數(shù)量激增，BookTok視頻的數(shù)量也開(kāi)始快速增長(zhǎng)，現(xiàn)在BookTok的視頻超過(guò)500萬(wàn)個(gè)，到2021年11月，帶#BookTok話題標(biāo)簽的短視頻在全球的瀏覽量超過(guò)219億次。BookTok短視頻重新激發(fā)了人們的閱讀熱情。[10]

通過(guò)查看BookTok視頻中出現(xiàn)頻率最高的話題標(biāo)簽，人們可以了解BookTok社區(qū)中流行的圖書(shū)?，F(xiàn)在BookTok社區(qū)的頂級(jí)類別是“年輕成人圖書(shū)”：#YABooks（注：“年輕成人”，Yang Adult，指12-18歲的人群）。

三、BookTok對(duì)圖書(shū)銷售施展魔法

《紐約時(shí)報(bào)》和《連線》雜志的數(shù)字文化記者克里斯·斯托克爾-沃克（Chris Stokel-Walker）的研究發(fā)現(xiàn)，TikTok具有強(qiáng)大的病毒營(yíng)銷能力：TikTok用戶看了短視頻后，沖動(dòng)購(gòu)買的愿望比YouTube或臉書(shū)用戶高出17%，比Instagram用戶高出68%。[12]

許多年輕人看到BookTok視頻后，就去書(shū)店買書(shū)。2020年夏天，巴諾書(shū)店開(kāi)始注意到圖書(shū)銷量上升，分店經(jīng)理紛紛向總部報(bào)告，常常聽(tīng)到店里顧客說(shuō)：“我在TikTok上看到這本書(shū)。”巴諾書(shū)店抓住這個(gè)巨大的商機(jī)，在各家分店設(shè)置專門的TikTok陳列臺(tái)，推薦BooKTok上流行的圖書(shū)，但是更多的時(shí)候，讀者根本不需要推薦，他們已經(jīng)知道這些BooKTok圖書(shū)，直奔收銀臺(tái)。

巴諾書(shū)店在官網(wǎng)上專門開(kāi)辟了一個(gè)BookTok頁(yè)面，不僅列出在BookTok上流行的圖書(shū)，還有BookTok社區(qū)的介紹。

巴諾書(shū)店的圖書(shū)管理總監(jiān)香農(nóng)·德維托（Shannon DeVito） 說(shuō)：“很多時(shí)候，一本書(shū)一旦在TikTok上刷屏，其銷量能從每周銷售50冊(cè)或100冊(cè)猛增10倍。TikTok每月能為我們帶來(lái)數(shù)萬(wàn)冊(cè)的銷量，我們還沒(méi)有在其他社交媒體平臺(tái)看到這種瘋狂的促銷能力?！盵13]一個(gè)典型例子是《莉莉的選擇》（It Ends With Us）。

2016年8月，西蒙&舒斯特出版了科琳·胡佛（Colleen Hoover）的年輕成人小說(shuō)《莉莉的選擇》，第一周就上了暢銷書(shū)排行榜，上市后第一個(gè)月，紙質(zhì)版售出2.1萬(wàn)冊(cè)。但一個(gè)月之后銷量開(kāi)始減緩。幾年來(lái)，每周銷售冊(cè)數(shù)很少超過(guò)三位數(shù)。

然后奇怪的事情發(fā)生了。2021年夏天，《莉莉的選擇》的銷售忽然激增：根據(jù)NPD BookScan的數(shù)據(jù)，自6月開(kāi)始，紙質(zhì)版每周平均銷量為1.7萬(wàn)冊(cè)，在截至8月14日的一周內(nèi)，銷量達(dá)到了2.9萬(wàn)冊(cè)的高峰。這本書(shū)的二度暢銷，可以追蹤到一個(gè)在2021年3月21日上傳的BooKTok視頻。

在這個(gè)僅有51秒的視頻里，17歲的女孩埃洛伊絲·漢普森（Eloise Hampson）記錄了她閱讀《莉莉的選擇》的感覺(jué)。在低沉的背景音樂(lè)中，她淚流滿面，絕望地凝視著書(shū)頁(yè)，重重地嘆了口氣，然后把頭埋在手里，身體顫抖，字幕說(shuō)：“我哭了一個(gè)多小時(shí)……”這個(gè)視頻被觀看了120萬(wàn)次，獲得12.4萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

巴諾書(shū)店圖書(shū)管理總監(jiān)香農(nóng)·德維托說(shuō)：“（2021年）過(guò)去的幾個(gè)月里，科琳·胡佛是我們銷售的巨大推力，自2021年6月以來(lái)，《莉莉的選擇》一直是BooKTok上的熱門話題，我們每周的銷售都超過(guò)1萬(wàn)冊(cè)。”[14]

截至2022年1月29日，帶有《莉莉的選擇》話題標(biāo)簽#ItEndsWithUs的視頻總共被觀看了4.223億次?！独蚶虻倪x擇》在2021年一共售出77萬(wàn)冊(cè)，是2020年銷量的18倍?！独蚶虻倪x擇》也帶動(dòng)了胡佛其他圖書(shū)的銷售，2021年，胡佛所有小說(shuō)（20本）的紙質(zhì)版銷量比2020年高出693%。這些銷售，完全來(lái)自BookTok的推動(dòng)。[15]

巴諾書(shū)店從來(lái)沒(méi)有為YouTube、Instagram或推特設(shè)置過(guò)圖書(shū)陳列臺(tái)，因?yàn)檫@些社交平臺(tái)沒(méi)有像TikTok那樣帶動(dòng)圖書(shū)銷售的能力。

YouTube上也有專門評(píng)論和推薦圖書(shū)的頻道，名為#BookTube。目前，YouTube上有8100個(gè)#BookTube頻道和7.3萬(wàn)個(gè)#BookTube視頻。但是，從來(lái)沒(méi)有一本書(shū)因?yàn)?BookTube視頻而暢銷，原因是#BookTube視頻依靠訂戶數(shù)量，視頻觀看的次數(shù)來(lái)自訂戶數(shù)量，而TikTok的傳播是病毒式傳播，觀看視頻的是那些非粉絲用戶。由于TikTok視頻不依靠粉絲數(shù)量，任何人制作的視頻都可能獲得病毒式傳播。因此，TikTok和YouTube的受眾規(guī)模不可同日而語(yǔ)。YouTube視頻的觀看次數(shù)可能達(dá)到5000次、1萬(wàn)次或5萬(wàn)次，而產(chǎn)生病毒式傳播的TikTok視頻的觀看次數(shù)可以達(dá)到50萬(wàn)次、100萬(wàn)次甚至300萬(wàn)次，一旦產(chǎn)生病毒式傳播，一個(gè)BookTok視頻就能夠轉(zhuǎn)化成巨大的銷售數(shù)字，對(duì)圖書(shū)行業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的影響。

TikTok強(qiáng)大的病毒式傳播能力，來(lái)自其獨(dú)特的推薦算法。

四、TikTok是一個(gè)興趣網(wǎng)絡(luò)

TikTok不是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，而是一個(gè)興趣網(wǎng)絡(luò)。

與推特、Instagram和臉書(shū)等傳統(tǒng)社交媒體不同，TikTok不是為了促進(jìn)社交互動(dòng)和人際關(guān)系而設(shè)計(jì)的，人們使用TikTok的主要目的是娛樂(lè)和興趣。傳統(tǒng)社交媒體依賴粉絲的數(shù)量，而TikTok用戶不需要關(guān)注任何人或成為任何人的粉絲，只需觀看TikTok“為你推薦”頁(yè)面（For You feed）上推送的視頻，就可以快速訓(xùn)練TikTok的算法，理解用戶喜歡哪些內(nèi)容。

美國(guó)硅谷技術(shù)分析師尤金·魏（Eugene Wei）將TikTok的算法比作《哈利·波特》中的分院帽（Sorting Hat）。那頂神奇的帽子根據(jù)霍格沃茨魔法學(xué)校新生的才能，將他們分到格蘭芬多、赫奇帕奇、拉文克勞和斯萊特林學(xué)院，每個(gè)來(lái)到霍格沃茨的學(xué)生，只要戴上分院帽，就會(huì)被分入最合適的學(xué)院。

同一個(gè)視頻，一個(gè)人厭惡，另一個(gè)人卻欣賞，TikTok的算法像分院帽一樣，能夠迅速區(qū)分誰(shuí)喜歡誰(shuí)厭惡，將用戶分到各自的興趣社區(qū)。[17]無(wú)論多么小眾的視頻，TikTok的算法分院帽都可以找到對(duì)其感興趣的觀眾;同樣，無(wú)論一個(gè)用戶的興趣多么小眾，TikTok上都會(huì)個(gè)性化推送用戶感興趣的視頻。

TikTok的算法將用戶按照興趣而不是按社交關(guān)系來(lái)區(qū)分。尤金·魏說(shuō)，在傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)如推特上面，你關(guān)注了某人，但你不會(huì)對(duì)這個(gè)人發(fā)表的所有內(nèi)容感興趣。你可能會(huì)喜歡某人對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的專業(yè)評(píng)論，但不喜歡他關(guān)于棒球的推文;或者你喜歡我關(guān)于技術(shù)的推文，但不喜歡我關(guān)于電影的推文。尤金·魏稱之為“負(fù)面網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。由于傳統(tǒng)社交平臺(tái)依靠粉絲數(shù)量和社交關(guān)系來(lái)解決用戶的興趣問(wèn)題，因此一旦社交規(guī)模擴(kuò)大，就會(huì)出現(xiàn)“負(fù)面網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”，用戶開(kāi)始收到許多不感興趣甚至討厭的內(nèi)容，不勝其煩。用戶可以嘗試靜音或屏蔽某些人或主題，但這對(duì)用戶是一個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的大麻煩，很少有人有精力或愿意去不停地解決負(fù)面網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。TikTok沒(méi)有用戶規(guī)模擴(kuò)大后出現(xiàn)的負(fù)面網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，因?yàn)樗皇且粋€(gè)用來(lái)維持社交關(guān)系的平臺(tái)，它是一個(gè)純粹的興趣網(wǎng)絡(luò)。在TikTok上，用戶不需關(guān)注任何人，不需維持任何人際關(guān)系，就可以觀看任何其他用戶的任何內(nèi)容，而不僅僅是家人和朋友圈的內(nèi)容。

TikTok推薦算法的優(yōu)點(diǎn)是不需要粉絲，每個(gè)人創(chuàng)作的TikTok視頻都可以保證至少獲得幾次觀看，即使是他們創(chuàng)作的第一個(gè)視頻。相反，傳統(tǒng)社交平臺(tái)如推特是一個(gè)“關(guān)注者”網(wǎng)絡(luò)，其算法根據(jù)關(guān)注者的人數(shù)來(lái)確定人們能看到什么內(nèi)容，一個(gè)人在獲得任何點(diǎn)贊之前可能先要發(fā)布數(shù)十次推文。

在BookTok上，用戶可以只對(duì)書(shū)籍感興趣，或者只對(duì)年輕成人小說(shuō)或幻想小說(shuō)感興趣，甚至只對(duì)某種故事情節(jié)感興趣，而不需成為任何人的粉絲。

因此，TikTok的病毒式營(yíng)銷能力大大超過(guò)推特、臉書(shū)、YouTube和Instagram。新冠肺炎疫情期間，許多圖書(shū)的忽然暢銷，可以直接歸功于TikTok。

五、TikTok短視頻賦能整個(gè)大眾出版

抖音、快手等短視頻平臺(tái)在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)帶動(dòng)了巨大的圖書(shū)銷售，“頂流主播劉媛媛直播間一天的銷售超過(guò)了許多中小型出版機(jī)構(gòu)全年的收入，也更是許多大書(shū)城全年收入的數(shù)倍之多”[18]。但是，從抖音、快手短視頻直播的海量銷售中獲益的不一定是出版社和書(shū)店，而是網(wǎng)紅主播。出版社與網(wǎng)紅主播合作直播售書(shū)，銷售收入的大部分往往被網(wǎng)紅拿去（坑位費(fèi)、分成、折扣）;若出版社在平臺(tái)上自播售書(shū)，則繞開(kāi)了圖書(shū)零售環(huán)節(jié)，形成與書(shū)店的競(jìng)爭(zhēng)，有損行業(yè)的整體發(fā)展。

與抖音、快手不同，TikTok目前沒(méi)有直播帶貨的功能。雖然BookTok短視頻能夠帶動(dòng)大量圖書(shū)銷售，但是這個(gè)銷售是間接地通過(guò)病毒式營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)的。用戶不能直接在TikTok上下單，而是去實(shí)體書(shū)店或網(wǎng)絡(luò)書(shū)店購(gòu)買BookTok短視頻上走紅的圖書(shū)，銷售最終還是流向書(shū)店和出版社，因此，從TikTok獲益的是出版社和書(shū)店。

TikTok網(wǎng)紅主播不能直接從短視頻賺錢，他們的收入來(lái)自聯(lián)盟營(yíng)銷的會(huì)員傭金（affiliate commissions）、品牌贊助、自建品牌業(yè)務(wù)以及廣告。出版商也開(kāi)始與BookTok網(wǎng)紅主播合作，付費(fèi)制作有關(guān)圖書(shū)的短視頻，出版商為每個(gè)視頻支付的費(fèi)用從數(shù)百美元到數(shù)千美元不等。[19]

而且，BookTok推動(dòng)的是紙質(zhì)書(shū)而不是電子書(shū)。盡管TikTok的核心用戶群是20歲左右的年輕人，但是他們?cè)贐ookTok視頻中討論的都是紙質(zhì)書(shū)，原因是主播可以與紙質(zhì)書(shū)一起出現(xiàn)在視頻中，而且一個(gè)裝滿書(shū)的書(shū)架可以反映主播的品位和個(gè)性。結(jié)果，從BookTok短視頻病毒式營(yíng)銷直接受益的是實(shí)體書(shū)店和紙質(zhì)書(shū)，而不是少數(shù)網(wǎng)紅主播。

2021年，巴諾書(shū)店的總銷售額比2019年增長(zhǎng)了6%，而且增長(zhǎng)是在巴諾門店數(shù)量減少的情況下實(shí)現(xiàn)的：2021巴諾有605家分店，而2019年為628家。

巴諾書(shū)店首席執(zhí)行官詹姆斯·當(dāng)特（James Daunt）透露，巴諾書(shū)店的銷售增長(zhǎng)主要來(lái)自實(shí)體店，而不是在線銷售。新冠肺炎疫情從整體上增加了人們對(duì)圖書(shū)的興趣，而TikTok更是為年輕人的閱讀興趣推波助瀾，使年輕人的閱讀爆炸式增長(zhǎng)。現(xiàn)在巴諾書(shū)店里到處都是孩子和年輕人。

當(dāng)特說(shuō)：“2021年上半年在巴諾書(shū)店的暢銷書(shū)前10名中，有一半以上是由20歲的年輕人受BookTok驅(qū)動(dòng)買的圖書(shū)，而且它們是常銷書(shū)，不是新書(shū)。”[20]

位于加州洛杉磯的一家巴諾書(shū)店于2022年1月8日舉辦了一場(chǎng)BookTok視頻創(chuàng)作講座，邀請(qǐng)七位TikTok創(chuàng)作者分享制作短視頻的經(jīng)驗(yàn)。書(shū)店助理經(jīng)理雷內(nèi)·薩拉查（Rene Salazar）表示，現(xiàn)在讀者來(lái)店購(gòu)書(shū)，他們得到的圖書(shū)推薦主要來(lái)自TikTok，銷量最大的類別是年輕成人小說(shuō)和愛(ài)情小說(shuō)。薩拉查稱，BookTok視頻與圖書(shū)銷售之間有直接的關(guān)聯(lián)：“很多以前不讀書(shū)的人現(xiàn)在都成了讀者。他們爭(zhēng)購(gòu)BookTok上刷屏的圖書(shū)，這個(gè)情形太瘋狂了。人們現(xiàn)在買書(shū)的動(dòng)機(jī)僅僅是因?yàn)樗麄冊(cè)赥ikTok上看到這些書(shū)，據(jù)我所知，沒(méi)有其他社交媒體平臺(tái)能夠做到這一點(diǎn)?！盵21]

根據(jù)美國(guó)人口普查局的最新數(shù)據(jù)，截至2021年11月，實(shí)體書(shū)店銷售額為78.3億美元，比2020年同期增長(zhǎng)39.8%。[22]

各項(xiàng)數(shù)據(jù)都證明，新冠肺炎疫情使TikTok在Z世代普及，BookTok使讀書(shū)在Z世代成為時(shí)尚，TikTok的獨(dú)特算法使BookTok短視頻產(chǎn)生病毒式傳播，轉(zhuǎn)化成書(shū)店環(huán)節(jié)的銷售，實(shí)體書(shū)店因禍得福。從TikTok短視頻獲益的是整個(gè)大眾出版業(yè)，而不是少數(shù)網(wǎng)紅直播達(dá)人。

巴諾書(shū)店首席執(zhí)行官詹姆斯·當(dāng)特（James Daunt）指出：“我相信，亞馬遜和獨(dú)立書(shū)店現(xiàn)在都過(guò)得很好。圖書(shū)的餡餅現(xiàn)在要大得多?！盵23]

參考文獻(xiàn)：

[1]Jim Milliot.Book Publishing’s Rousing First Half of 2021[EB/OL].[2021-09-10].https：//www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/87347-book-publishing-s-rousing-first-half-of-2021.html.

[2]AAP December 2021 StatShot Report：Publishing Industry Up 2.8% for Month，and 12.2% Calendar 2021[EB/OL].[2022-01-26].https：//publishers.org/news/%ef%bf%bcaap-december-2021-statshot-report-publishing-industry-up-2-8-for-month-and-12-2-calendar-2021/.

[3]Porter Anderson.NPD BookScan：US 2021 Market Unit Volume Up 9 Percent. January 10，2022[EB/OL].[2022-01-07].https：//publishingperspectives.com/2022/01/npd-bookscan-american-market-unit-volume-up-9-percent-in-2021-covid19/.

[4]Jim Milliot.Bloomsbury Hoping Digital Gains Will Soften Covid-19 Impacts[EB/OL].[2020-05-20].https：//www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/financial-reporting/article/83359-bloomsbury-hoping-digital-gains-will-soften-covid-19-impacts.html.

[5]Bloomsbury.AGM Trading Update[EB/OL]. [2020-07-21].https：//www.bloomsbury-ir.co.uk/media/press_releases/2020/210720.

[6]Mark Sweney.Harry Potter publisher says Covid is weaving magic over book sales[EB/OL].[2020-10-27].https：//www.theguardian.com/business/2020/oct/27/harry-potter-publisher-covid-bloomsbury-book-sales-lockdown.

[7]Heloise Wood.Newton hails record first-half profits and sales at Bloomsbury.[EB/OL].[2021-10-27].https：//www.thebookseller.com/news/bloomsburys-record-220-profit-down-lockdown-and-tiktok-newton-says-1286069.

[8]Kevin Mcspadden.You Now Have a Shorter Attention Span Than a Goldfish[EB/OL].[2015-05-14]. https：//time.com/3858309/attention-spans-goldfish/.

[9]L.Ceci.TikTok usage during COVID-19 in the United States 2020[EB/OL].[2022-01-28].https：//www.statista.com/statistics/1207831/tiktok-usage-among-young-adults-during-covid-19-usa/.

[10]TikTok made me read it： #BookTok[EB/OL]. [2021-11-11].https：//newsroom.tiktok.com/en-us/tiktok-made-me-read-it-booktok.

[11]Book Manufacturers’Institute[EB/OL]. [2022-01-04].https：//twitter.com/BMIBook/status/1478381659405889539.

[12]Chris Stokel-Walker.The real data behind BookTok[EB/OL].[2021-07-22].https：//www.thebookseller.com/blogs/real-data-behind-booktok-1267517.

[13][19]Elizabeth A.Harris.How Crying on TikTok Sells Books[EB/OL].[2021-03-20].https：//www.nytimes.com/2021/03/20/books/booktok-tiktok-video.html.

[14]HILLEL ITALIE.Author Colleen Hoover’s word-of-mouth success[EB/OL].[2021-09-16].https：//abcnews.go.com/Business/wireStory/author-colleen-hoovers-word-mouth-success-80056484.

[15]Stephanie Merry.On TikTok，crying is encouraged. Colleen Hoover’s books get the job done[EB/OL].[2022-01-20].https：//www.washingtonpost.com/books/2022/01/20/colleen-hoover-tiktok/.

[16]Oliver Sotirios Bourne.TikTok is not a Social Network[EB/OL].[2021-03-08].https：//www.wyspr.co.uk/post/tiktok-is-not-a-social-network.

[17]Eugene Wei.TikTok and the Sorting Hat[EB/OL].[2020-08-03].https：//www.eugenewei.com/blog/2020/8/3/tiktok-and-the-sorting-hat.

[18]黃璜.拋開(kāi)情緒，出版業(yè)應(yīng)該如何理性地看待這場(chǎng)圖書(shū)破億直播？[J].出版人，2021（10）.

[20][23]Lisa Fickenscher.The pandemic has sparked a book craze — and Barnes & Noble is cashing in.[EB/OL].[2021-09-19].https：//nypost.com/2021/09/19/covid-has-sparked-a-book-craze-and-barnes-noble-is-cashing-in/.

[21]Rachel Kramer Bussel.Barnes & Noble To Host Its First BookTok Creator Panel Saturday In Los Angeles[EB/OL].[2022-01-07].https：//www.forbes.com/sites/rachelkramerbussel/2022/01/07/barnes--noble-to-host-its-first-booktok-creator-panel-saturday-in-los-angeles/？sh=7b903a82208e.

[22]Jim Milliot.Bookstore Sales Jumped in November[EB/OL].[2022-01-18].https：//www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/bookselling/article/88309-bookstore-sales-jumped-in-november.html#：～：text=Bookstore%20sales%20continued%20their%20strong，in%20sales%20from%20November%2020.

（作者單位系美國(guó)佩斯大學(xué)）