王麗麗 韋毅

摘 要：主題出版具有較高的出版價值和社會價值，目前已經(jīng)成為出版市場強勁的增長點。在這一大背景下，科技出版人應當以高度的政治意識，在主題出版上有所作為。本文圍繞科技類主題出版工作，總結如何準確把握主題出版內涵，思考怎樣看待主題出版工作的必要性和重要性，并結合實踐，從策劃、制作和營銷三方面探討如何做好主題出版。

關鍵詞：主題出版 選題策劃 社會效益 宣傳思想工作

出版領域一直是宣傳思想工作的主陣地。堅守出版意識形態(tài)陣地、宣揚激勵人心的正能量、發(fā)揮科教興國的作用，是出版工作者的職責所在。2018年8月，在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記提出了五項使命任務：舉旗幟，聚民心，育新人，興文化，展形象。由此，在新時代，出版社有了更明晰的責任，而主題出版正是肩負起這一責任的一項重要工作。

近年來，隨著科技強國建設的深入推進，在主題出版領域，科技類出版社的身影越來越多，聲音越來越響，參與的力度越來越大，具有較高出版價值的科技類主題出版物開始嶄露頭角，給這一領域增添了獨特的亮色。那么，科技類出版社應當如何認識主題出版？為何要做好主題出版？如何做好主題出版？

主題出版具有鮮明的時代屬性，突出體現(xiàn)了文化價值，背后蘊藏的是一種大局觀。深度思考主題出版工作的實質與內涵，追根溯源，尋求指導出版實踐的認識論，這是所謂的“道”，是出版業(yè)者應該長久堅守的出版思想，將指導出版業(yè)者明確未來的走向。這決定我們的路能走多遠。在出版實踐中不斷反思摸索總結積淀出來的技巧、策略和經(jīng)驗，匯集在一起，形成方法論，將有助于我們更快、更好地解決實際問題，更高效地實現(xiàn)目標，這是所謂的“術”，是我們應該堅持不斷完善的出版方法，將幫助我們在實踐中明確怎樣落到實處、如何做得漂亮。這決定我們的路能走多寬。

一、準確把握主題出版內涵，深刻理解精神旗幟力量

主題出版有其特定的意義，隨著時間和歷史背景的變化而不斷被賦予新的內涵，與文明的演進、國家的發(fā)展以及社會的進步關系越來越密切，是對這個時代主流價值、主流思想、主流文化的文藝表達。對主題出版的內涵，可以從以下幾個方面來理解。

（一）貼合時代主題

主題出版要契合時間節(jié)點，圍繞黨和國家重點工作、重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶等進行策劃，堅持與時代同步伐，這是主題出版最初的也是最基本的要求，即“上接天線”。

（二）引領熱點話題

主題出版要從國家的相關政策中找到著眼點、重要抓手，打造主旋律的話題，既可宏大高舉，亦可識微見遠，這是主題出版落到實處的必然需求。

（三）導向具體問題

主題出版不是做表面文章，不能空想，不宜空洞，要科學地展示問題、深入地分析具體問題，深度思考，言之有物，即要做到“下接地氣”。

（四）詮釋未來議題

主題出版要樹立國家形象，提振精氣神，反映正確的價值取向，傳播社會主義核心價值觀。不管是鑒古論今，還是聚焦當下，追根結底，主題出版都是為創(chuàng)造更加美好的未來而服務，要體現(xiàn)這個最核心的目標。

綜上，主題出版不是單一的政治出版，而是要觸動大眾的痛點和思想關注點，代表的是時代的溫度，樹立的是思想的高度，弘揚的是精神的熱度。

二、恪守傳承之“道”：從“要我出版”，到“我要出版”

正確認識和深刻理解主題出版的內涵，是做好主題出版工作的基礎。那么科技類出版社又該如何看待主題出版工作的必要性和重要性呢？

首先，主題出版是分內之事，是響應國家宣傳的需求，舉旗幟、展形象的一項重要工作，也是社會效益考核中重要的一環(huán)。2019年，中宣部印發(fā)《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》，要求出版社把社會效益放在首位。主題出版具有很強的社會效益，是很重要的加分項?？萍碱惓霭嫔缱鳛槌霭娼绲闹匾蓡T，必須承擔起打造文化自信的社會責任，興科學文化，做好主題出版，助力科技強國建設，展科技形象，講好中國故事。

其次，主題出版也是經(jīng)營之道。當前圖書零售市場中的科技類圖書大體有三類：一是科普類，受眾是普羅大眾，內容多涉及科學知識和科學精神;二是應用類，受眾是技術人員以及高校院所相關專業(yè)師生，內容涉及技術解析和工程實踐;三是理論類，受眾是研究者，內容涉及基礎理論或前沿科學。這幾類科技圖書自成體系，彼此融通、橫向跨領域的極少，將科技的發(fā)展與大背景、大形勢、大方向緊密關聯(lián)的圖書尚不多見?？梢哉f，科技類主題出版工作依然任重道遠，這類圖書的市場還是一片有待開發(fā)的藍海。做好主題出版，可以為科技類出版社創(chuàng)造脫穎而出的機會，其中有內在的商業(yè)邏輯，能積累頗有價值的無形資產(chǎn)，帶來提升品牌形象的良機。

在國際科技競爭緊迫、形勢風云激蕩的當下，科技的內涵、科學的價值、向善向上的精神、求實創(chuàng)新勵志圖強的優(yōu)良傳統(tǒng)……有很多與科技相關的人文精髓需要傳導給大眾。傳承科技文明、傳播科學文化和傳授科學知識同等重要，在朝著推動構建人類命運共同體目標前行的道路中，用出版的軟實力體現(xiàn)科技的硬實力，將科學的精神放到時代的大背景下，給廣大讀者以正面的引導，是當下建設科技強國的宣傳需求。

從某種角度來看，主題出版就是應這些宣傳需求而生的，在這一領域，科技類出版社大有所為，且應大有作為。從擔當社會責任和開發(fā)藍海市場兩個方面來看，科技類出版社做好主題出版工作責無旁貸，應當從過去“要我出版”的被動轉變到現(xiàn)今“我要出版”的主動，這背后是對社會責任的認識，不僅體現(xiàn)了對企業(yè)經(jīng)營之“道”的謀劃，也蘊含著對文化傳承之“道”的堅守。

三、踐行匠心之“術”：以務實之舉，謀長遠之策

對于主題出版工作，科技類出版社首先要有大局觀，勇挑社會責任;其次，要培育眼光，善于從國家相關政策方案中找到抓手，依托自身的運營領域，策劃特色化選題;再者，要沉淀下來，行穩(wěn)致遠，強化精品意識，貢獻精良之作。

對于圖書產(chǎn)品，需要深度思考：是否準確地傳達了社會主義核心價值觀，是否有助于社會文化的繁榮，是否為提高全民科學素質提供了高質量的服務，是否對公眾理解科學有所助益。一個圖書產(chǎn)品，如果沒有價值觀加持，無論多么暢銷，也就只是一個普通的商品而已。如果我們在做策劃時，努力賦予圖書文明的價值、科學的精神，它就不再僅僅是一本書，而是真正變成承載文化和文明的載體。這一點在主題出版物中尤為突顯，其策劃含量通常高于一般圖書，整體的規(guī)劃、創(chuàng)作、提煉皆需細細打磨，為攀爬出版的“高峰”做好準備。

規(guī)劃主題出版，既要提前布局，不能僅圖一時之快，這是長遠之路;也要精心規(guī)劃，緊密結合重要時間節(jié)點，整體有序推進，這是務實之法。通過近年的觀察與出版實踐，下面試從策劃、制作和營銷三個方面探討一下如何做好主題出版。

（一）內容之“術”：激發(fā)正能量，用內容信仰呈現(xiàn)科技力量

科技類主題出版要特別注意保持客觀性：對于成就，要蓄而不炫，夸而有節(jié);對于短板，不能視而不見，盲目樂觀;應當既體現(xiàn)科學性和客觀性，同時也要見人見事，傳播科學的人文價值觀，呈現(xiàn)出科技理性與感性的兩面。

筆者在做《智聯(lián)天下：移動通信改變中國》這本主題出版物時，難以避開的話題是美國在科技領域的霸權主義以及對中國科技企業(yè)的無理打擊。但如果只是把著眼點放在中美關系上渲染強調，行文會較有煽動性，可以迎合一部分讀者，卻并不能真正解決問題也無益于解決問題，反而容易陷入民粹主義之中。經(jīng)過深思熟慮和咨詢專家意見，我們決定重在展示中國通信行業(yè)在世界通信文明史上做出的重要貢獻以及給世界各國帶來的參考借鑒，既展現(xiàn)了豐碩成就，也回顧了其背后的來之不易，既不回避短板，也不忘冷靜分析前路要如何行走。放眼觀世界，立足在高峰，這樣一來，整個格局顯得開闊，而且將視野放在世界范疇里來思考問題，還具有前瞻性。

內容為王，這是出版工作應該堅守的準則。對于主題出版，固守內容為王是不變的宗旨。樹立社會主義價值觀，冷靜客觀分析形勢，幫助讀者開闊眼界、開放胸襟，激發(fā)正能量，用高遠的立意為做好主題出版工作鋪一條正確的道路。

（二）淬火之“術”：堅守精品化，用工匠之心打磨精良之作

主題出版不同于一般的出版物，天生帶有濃烈的宣傳思想色彩。科技類出版社在做主題出版工作時，一方面要與自身特色領域相結合，策劃差異化選題，勿落入同質化的窠臼之中;另一方面，成書要做得精品化，勿浮于表面，既要有深度，又要有高度，真正貼近讀者需求。

筆者所在團隊在做“科技改變中國”系列主題出版物的過程中，摸索出了聚焦高科技、挖掘新科普的新方向，建設了一支由媒體人和專家學者共同組成的作者隊伍。由媒體人執(zhí)筆，保證文字的可讀性和情感的溫度;由專家審讀，保證內容的準確性以及方向的正確性;技術專家助力內容的科學性，出版專家引導我們巧妙融合專業(yè)特色與主題出版要求，保證立意到位。

對這個系列中的每一本書，我們都是四處遴選合適的作者，經(jīng)過反復商榷、再三切磋，線下的研討熱火朝天，線上的會議頻頻舉行。對框架不斷調整，對選材多次溝通，尋求各路專家的審讀意見，再根據(jù)修改建議對初稿反復調整，對內容再三審核，對文字仔細研讀。

俗話說，好鋼更要好火淬。好的主題，需要完美的呈現(xiàn);好的創(chuàng)意，需要到位的策劃，需要規(guī)范的流程，更需要穩(wěn)當?shù)某霭姹Ｕ稀?/p>

（三）多元之“術”：用好新媒體，以融合思維拓寬主題表達

主題出版的受眾明確，是大眾讀者，從這一出版形式宣傳思想的初衷來看，就是要將信念傳播給大眾，讓社會主義價值觀的影響更廣、更深、更長久?？墒亲鰰说某霭l(fā)點和讀書人的需求點有時難以做到完全匹配。主題出版物有著鮮明的引導屬性，出版業(yè)者想要傳達的思想，與讀者真正想讀的、希望獲得的，如果不在一個維度上，那么就很難做到深入人心。我們要借鑒暢銷書的做法，針對不斷變化的讀者需求，與時俱進，玩轉靈活時尚的出版形式。

融合出版是當下時髦的出版形式，在紙質出版物之外，配合以不同的數(shù)字化形式，目的是讓讀者有較好的閱讀體驗。但如果只是把不同的數(shù)字出版形式作為紙質圖書的補充，就會有主次之分，那么很容易流于表面，難免會有割裂的感覺。在這方面必須做到融為一體，在策劃之初就整體考量，將用不同的手段表述的內容作為紙質圖書一個不可或缺的部分，才能真正做到既多元又合而為一，給讀者帶來卓然的閱讀體驗。

科技類圖書有很多高深繁復的內容，想要在有限的篇幅內，梳理某個技術或者某個行業(yè)的發(fā)展史，講清楚技術的概念，不太容易，寫得淺了講不透徹，寫得深了又讓人讀不下去。在《中國科技之路·信息卷·智聯(lián)萬物》一書中，我們將技術的內容用類似于微信公眾號文章的長圖展現(xiàn)，讀者掃描書中的二維碼就可以瀏覽內容，既避免了文字的繁復，還讓枯燥的技術內容變得具有可讀性，又不影響行文的流暢。在這本書里，對于移動通信的發(fā)展史，我們還制作了沙畫和視頻，以動態(tài)形式呈現(xiàn)，短短幾分鐘即可形象展現(xiàn)1G—5G的節(jié)點事件，不僅省卻了不少篇幅，而且視覺給讀者的沖擊力更強。

再如，我們在做科技扶貧類主題出版物《特有范兒：科技特派員在行動》時，看到素材中有一位畢生致力于農(nóng)業(yè)扶貧的特派員的采訪視頻，他說：“國家培養(yǎng)我們，人民養(yǎng)育我們。中國人有個美德，滴水之恩涌泉相報，我沒有那么大的能量，那就涌泉之恩滴水相報吧?！蹦欠N樸素到極致的真實情感非常感人。如果只是用文字表現(xiàn)，感染力難免會大打折扣，于是編輯團隊剪輯了一段視頻，讀者可以掃碼觀看。飽經(jīng)滄桑的農(nóng)人面龐、帶著鄉(xiāng)音的真誠言語，讓人物的形象瞬間生動鮮活起來，比文字更具沖擊力。

好的主題出版物是貼合讀者的閱讀習慣，用讀者易于接受的方式呈現(xiàn)的，能讓讀者聽得進、記得住、傳得開。主題出版物既需要有高度，也不能忽視可信度，融合出版這一舉措提供了更多的溫度。

魯迅先生在點評《儒林外史》時用了這樣一句話：“偉大也要有人懂。”北京大學的韓毓海教授借此為題，創(chuàng)作了《偉大也要有人懂：一起來讀馬克思》《偉大也要有人懂：一起來讀毛澤東》。這兩本主題出版物致力于為青少年打好精神底色，幫助讀者讀懂中國，從標題的創(chuàng)意到內容的精煉，都堪稱主題出版物中的精品之作。這兩本主題出版物給了我們很大的啟發(fā)，“偉大也要有人懂”這句話其實包含了主題出版工作的深刻內涵?？萍碱愔黝}出版，可以是剖析國家科技發(fā)展方向的理論著作，可以是高精的前沿學術成果，可以是樸素感人的人物傳記，還可以是具有深刻內涵的人文科普。但最終的訴求還是要讓更多的人懂得黨和國家的偉大、人民的偉大、科學家的偉大、科技的偉大……既要展現(xiàn)“我的國”砥礪奮進的科技成就，真正講透、反映時代故事，又要最大限度地突出平實質樸的科學情感，讓更多人領悟科學真理，懷著樸素的價值觀，愛黨愛國愛人民，齊心協(xié)力推動建立人類命運共同體。

主題出版正進入黃金發(fā)展期，上升空間比較大，將更加追求文化價值和文化影響力。因此，在堅定地走文化傳承之“道”的路上，我們要講求“術”法，堅持內容信仰，亦不忘與時俱進，用創(chuàng)新的方法，打磨時代精品，從歷史和現(xiàn)實、理論和實踐相結合的角度，深入闡釋如何更好堅持中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量：讓偉大有更多人知道，讓全世界都聽到中國的聲音。

（作者單位系人民郵電出版社）