張海利 周道福

中圖分類號：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）05-184-02

摘? 要? 大型體育賽事對城市發(fā)展有很好的促進(jìn)作用。常德國際馬拉松比賽在經(jīng)濟(jì)效益、城市產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、城市建設(shè)等多方面對常德城市有較大的積極影響。為此，本文就借此事例探討大型體育賽事對城市發(fā)展的影響。

關(guān)鍵詞? 大型體育賽事? 城市發(fā)展? 馬拉松比賽

20世紀(jì)90年代以來，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程和快速發(fā)展的信息技術(shù)使得各類經(jīng)濟(jì)活動和生產(chǎn)要素需要在全球范圍內(nèi)依照優(yōu)勢完成重新配置，國家競爭在很大程度上體現(xiàn)為城市之間的競爭。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與體育消費之間密切相關(guān)，如果體育消費能夠通過體育活動來進(jìn)行有效支持，那么體育賽事的參與度提升，必然人與體育賽事聯(lián)系密切的產(chǎn)業(yè)得到不同程度的發(fā)展，其中馬拉松賽事就是其中的典型賽事。

一、體育賽事和城市發(fā)展

（一）體育賽事和城市發(fā)展的關(guān)系

從字面意義上來看，體育賽事指的是運動競賽的有關(guān)概念。但隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育競賽的本質(zhì)特征和表現(xiàn)形式發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。時至今日，體育賽事已經(jīng)成為受到社會經(jīng)濟(jì)文化等多種因素影響的一種綜合特殊活動，產(chǎn)業(yè)價值和經(jīng)濟(jì)價值非常顯著，其內(nèi)涵和外延也發(fā)生了較大規(guī)模的轉(zhuǎn)變。所以我們將體育賽事視作一種符合邏輯學(xué)規(guī)則的活動更加恰當(dāng)，能夠讓人們自覺并有目的地認(rèn)識世界和改造世界，以各種規(guī)模類的活動來內(nèi)容本身的社會化趨勢。馬拉松賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容之一，無論是何種類型的馬拉松賽事都可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運營評估。合理的分類有助于我們在研究過程當(dāng)中尋找到可供參考的標(biāo)準(zhǔn)，而馬拉松比賽的規(guī)模也劃分為地區(qū)性比賽，全國性比賽和國際性比賽等。通常情況下，城市現(xiàn)代化發(fā)展和城市化進(jìn)程之間存在著顯著關(guān)聯(lián)，以城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化為主要內(nèi)容的各項體育活動能夠促進(jìn)空間結(jié)構(gòu)的改進(jìn)，體育賽事和城市發(fā)展之間也具有典型的耦合特征。一方面城市高發(fā)展水平下，能夠讓體育賽事的舉辦規(guī)模和投資影響力更大，另一方面體育賽事能夠吸引國內(nèi)和國際的運動員進(jìn)入城市，促進(jìn)城市建設(shè)[1]。

（二）體育賽事對城市發(fā)展的促進(jìn)作用

按照現(xiàn)代系統(tǒng)化研究的相關(guān)理論系統(tǒng)，作為一種多元素相互作用的復(fù)合體，各項體育賽事會以比賽本身為核心強(qiáng)調(diào)人與系統(tǒng)之間的客觀聯(lián)系，所以現(xiàn)在體育賽事會從整個系統(tǒng)開始依托于城市完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和各類工程項目的組織。越來越多的城市開始舉辦各類城市事件，并且大型體育賽事開始成為城市發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)程當(dāng)中的關(guān)鍵組成部分。很多政府之外的利益集團(tuán)在城市當(dāng)中舉辦各類體育賽事時會依靠政府部門的力量進(jìn)行幫助，而政府部門在主觀上也會選擇與城市發(fā)展戰(zhàn)略保持契合的各類賽事內(nèi)容，例如馬拉松賽事就可以成為促進(jìn)城市發(fā)展的典型集體活動。馬拉松賽事屬于一種體驗型商品，參賽選手和觀眾就是商品的消費者，他們對于商品的滿意度直接影響到大型體育賽事的影響力，以及他們對于城市的認(rèn)可程度。從2018年開始，中國馬拉松進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的快速時代，全程馬拉松項目新增參與人群超過12萬人，凈增加人數(shù)超過6萬人，并且在賽事數(shù)量方面，我國馬拉松的有關(guān)賽事繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。特別是2019年國際田聯(lián)馬拉松會議首次落戶中國，并確定在我國甘肅蘭州舉辦之后，全國范圍內(nèi)進(jìn)行了多次以馬拉松城市文明建設(shè)有關(guān)的主題活動或城市旅游活動。從這一角度來看，大型體育賽事對城市發(fā)展的促進(jìn)作用非常明顯，一方面能夠幫助城市進(jìn)行自我形象展示，另一方面能夠突出城市的發(fā)展水準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)，一些有硬實力的城市能夠舉辦各類體育賽事，能夠讓城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

二、馬拉松比賽對城市發(fā)展產(chǎn)生的影響剖析

（一）經(jīng)濟(jì)效益方面

雖然投資和融資并不是馬拉松賽事能夠存續(xù)的根本條件，但這卻是賽事運營方調(diào)節(jié)資金壓力的有效手段，資金方的投入力度不同也會讓賽事的規(guī)模和水平產(chǎn)生差異。一般情況下，我國馬拉松賽事的比賽大多以短期投資行為為主，大量的賽事幾乎每年都要更換投資方和合作方[2]。不過在政策導(dǎo)向之下，很多企業(yè)或主體愿意參與到城市馬拉松項目的投資規(guī)模，競爭當(dāng)中。常德柳葉湖馬拉松比賽舉辦了多年，由中央電視臺，中國田徑協(xié)會，湖南省體育局和常德市人民政府舉辦，無論從賽事影響力還是賽事規(guī)模上都屬于全國前列標(biāo)準(zhǔn)，其商業(yè)價值非常突出。為了舉辦馬拉松比賽，承德市也投資了大量資金用于基礎(chǔ)設(shè)施的改造和道路建設(shè)，并建成了馬拉松主題項目運作框架。特別是近年來的馬拉松項目，社會資本比重開始增加，政府資本比重開始縮減，這表明整體融資生態(tài)形勢取得了穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，仍然具有非常明確的商業(yè)價值可以挖掘。

從產(chǎn)生的具體效益來看，為了拓展市場，很多品牌和馬拉松在建立了長期合作關(guān)系，例如總統(tǒng)慢跑鞋品牌就是2016年首屆常德柳葉湖國際馬拉松賽的賽事合作伙伴，給參加馬拉松的國內(nèi)外運動員們提供了參賽包等服務(wù)保障機(jī)制，并且總統(tǒng)慢跑鞋還成為濟(jì)南國際半程馬拉松賽，中國嵩山少林國際馬拉松賽等其他項目的官方合作伙伴;而中建信和地產(chǎn)有限公司在2020年的常德柳葉湖國際馬拉松賽事當(dāng)中也作為主要贊助商而存在。自從常德國際馬拉松賽開賽以來，常德市的第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這不僅激活了第三產(chǎn)業(yè)的投資吸引力和投資積極性，在一定程度上還增加了第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)崗位，使得很多第一第二產(chǎn)業(yè)的勞動力開始朝著第三產(chǎn)業(yè)而轉(zhuǎn)移，帶來了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益[3]。

（二）城市產(chǎn)業(yè)方面

對于一項賽事的運行結(jié)果來看，如何能夠反映上下游企業(yè)之間的聯(lián)系和作用機(jī)制，就需要從馬拉松賽事的本身入手展開評估。馬拉松賽事是一項單項體育賽事，整個賽事的整體用時時間較短，相比于一些綜合運動會，馬拉松賽事一般情況下會選擇每年的其中幾個月集中舉辦。常德市國際馬拉松比賽開賽之后，區(qū)域內(nèi)的流控人口數(shù)量明顯增加，且舉辦馬拉松期間內(nèi)的增值稅增加和增幅變化達(dá)到城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高峰，在增加財政收入的同時，促進(jìn)了有關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國務(wù)院辦公廳對于全民健身和體育消費的重視程度較高，也明確提出力爭到2022年體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重需超過60%。這表明體育賽事在城市規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面發(fā)揮了重要的輔助作用，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展也會促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。在馬拉松比賽的舉辦過程當(dāng)中，服務(wù)業(yè)顯然成為經(jīng)濟(jì)增長的主要推動力，無論是馬拉松比賽參與人員陪同人員還是觀賽人員都有著住宿和餐飲方面的需求。所以酒店的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境是否能夠滿足人們的日常需要，食物是否物美價廉等，都直接影響到常德市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。特別是現(xiàn)代人群更加崇尚夜間經(jīng)濟(jì)，在政府部門的大力幫助之下常德市的夜間經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)達(dá)到了一個新的層次。住宿業(yè)和餐飲業(yè)使得流動性人口數(shù)量顯著增加，短時間內(nèi)的增值稅增長達(dá)到一個新的高度，這表明馬拉松比賽的參賽選手和有關(guān)人員都會進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

（三）旅游業(yè)

大型體育賽事對城市發(fā)展的影響還集中表現(xiàn)在旅游方面。城市旅游業(yè)進(jìn)一步加劇，使得人們更加傾向于體驗式的城市旅游活動，而體育賽事的舉辦，在豐富旅游資源的同時還能吸引更多游客參與到比賽當(dāng)中[4]。例如一部分旅游者所知自己的旅游目的地會舉辦體育賽事之后，會花費一定的時間用于參與此類活動，所以他們在該城市內(nèi)的旅游行程延長，拉動消費的能力更加突出。國家旅體育有關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)工程是為了促進(jìn)體育與其他產(chǎn)業(yè)之間的深度融合，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃當(dāng)中，也明確提到要開展全國范圍內(nèi)的體育旅游精品項目，建設(shè)一批旅游重點項目。

從這一角度來看，馬拉松比賽對經(jīng)濟(jì)的拉動多集中表現(xiàn)在旅游層面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過賽事本身所帶來的經(jīng)濟(jì)收入。馬拉松賽事的主要報名者為消費能力中高級人群，并且區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在馬拉松比賽時達(dá)到頂峰比賽后緩慢下降，其中旅游業(yè)的體育消費規(guī)模會達(dá)到一個新的層次，在刺激現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的同時，帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

（四）突出城市建設(shè)活力

大型體育賽事可以有效突出城市建設(shè)的活力和功能，反映體育賽事在發(fā)展過程當(dāng)中產(chǎn)生的一系列投資反應(yīng)。大型體育賽事的綜合價值表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)社會和文化等多個方面，并以此為基礎(chǔ)打造產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，尤其是在社會價值方面滿足了不同人群的多樣化生活需求，并且馬拉松賽事和基礎(chǔ)設(shè)施可以成為城市的一種文化標(biāo)志。正如常德馬拉松比賽舉辦多年，已經(jīng)能夠在賽事期間聚集大量著名運動員、教練員，隨之而來產(chǎn)生的信息流和現(xiàn)金流能夠輔助打造形成高度聚合的城市空間，改善現(xiàn)有的城市人文環(huán)境，且與體育賽事各類的基礎(chǔ)基建工作能夠迎合城市空間的拓展趨勢，推動不同區(qū)域的開發(fā)和創(chuàng)造[5]。

三、結(jié)語

大型體育賽事刺激了城市的投融資并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)成長并拓展了城市的第三產(chǎn)業(yè)，而常德國際馬拉松比賽的社會資本比重將今后將進(jìn)一步增加，對現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的影響也會更加深遠(yuǎn)?？偠灾?，大型體育賽事除了直接產(chǎn)生的體育消費之外，還會在城市建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)、城市效益等多個方面發(fā)揮良好的促進(jìn)功能，按照城市的發(fā)展階段融入不同的體育賽事體系，在完善城市功能的同時提升我國的體育產(chǎn)業(yè)水平。

★課題信息：“2020年度常德市社會科學(xué)成果評審委員會課題成果”（CSP20YC46）的階段性研究成果。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳燕飛，張學(xué)兵.在“體育事業(yè)十二五規(guī)劃”背景下探析大型體育賽事對城市經(jīng)濟(jì)社會的影響——以馬拉松賽事為例[J].中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊，2013（05）：2.

[3]王海燕.大型體育賽事對黃河三角洲地區(qū)城市發(fā)展的影響——以黃河口（東營）國際馬拉松賽為例[J].山東師范大學(xué)學(xué)報：自然科學(xué)版，2013（03）：3.

[4]徐健，趙斌.大型體育賽事對城市發(fā)展的影響——以2016年泰州鐵人三項亞洲杯為例[J].體育科技文獻(xiàn)通報，2017（08）：109-110.

[5]何雄鋒，袁鋒.大型體育賽事對打造城市品牌的思路構(gòu)建——以重慶市國際馬拉松比賽為例[J].當(dāng)代體育科技，2015，5（36）：179-180.