遲以恒

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）02-000-01

摘 要 新媒體技術(shù)的更新和大型體育賽事產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展促進了新媒體與大型體育賽事的高度融合。但是，新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷也面臨諸多挑戰(zhàn)，為此，本文結(jié)合體育賽事營銷與新媒體結(jié)合的必要性，總結(jié)新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的問題，提出新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷策略，旨在為新媒體與大型體育賽事營銷的共贏提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞 新媒體 大型體育賽事 營銷策略

隨著體育事業(yè)的快速發(fā)展和計算機技術(shù)的不斷更新，大型體育競賽活動的轉(zhuǎn)播體系已經(jīng)上升到了一個新階段。新媒體開始與傳統(tǒng)媒體進行融合，形成了一個互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播機構(gòu)，蘊藏著巨大的商業(yè)價值。目前，新媒體在體育賽事營銷中發(fā)揮著重要作用，制定新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷策略，可以實現(xiàn)體育賽事企業(yè)、媒體機構(gòu)之間的互動，達到雙贏的目的。

一、體育賽事營銷與新媒體結(jié)合的必要性

新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，能為大眾提供個性化的內(nèi)容，使傳播者和接受者進行個性化交流。當(dāng)前大型體育賽事產(chǎn)業(yè)化日趨明顯，將新媒體與大型體育賽事營銷結(jié)合起來是大勢所趨。通過新媒體在受眾中的影響力來拓寬賽事的廣告源和觀眾源，從而獲得巨大的經(jīng)濟效益。具體來說，體育賽事營銷與新媒體結(jié)合的必要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是新媒體和大型賽事活動之間可以實現(xiàn)資源的共享。大型體育賽事本身蘊含著觀眾、商業(yè)信息、廣告等豐富的資源，而新媒體具有覆蓋面廣、信息量大、傳播及時等獨特優(yōu)勢，將新媒體與大型體育賽事活動結(jié)合起來能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補的共生共贏局面。

二是我國新媒體與大型體育賽事之間的中介媒體機構(gòu)蓬勃發(fā)展，將新媒體與大型體育賽事活動聯(lián)系起來，并努力創(chuàng)造良好的環(huán)境和基礎(chǔ)條件，促進新媒體與大型體育賽事之間的共同發(fā)展，以實現(xiàn)體育組織單位和媒體機構(gòu)的共贏。

三是大型體育賽事營銷促進了新型電視媒體的出現(xiàn)。在大型體育賽事活動期間，涌現(xiàn)出一大批新型電視媒體對體育賽事活動信息進行有效的傳播，并充分利用大型體育賽事的注意力經(jīng)濟，讓用戶全面的了解大型體育賽事的進程及相關(guān)信息。

綜合看來，大型體育賽事與新媒體之間有著共同的價值目標，都是市場運營主體的重要組成部分。兩者共生共贏，有著不可分割的密切關(guān)系。

二、新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的問題

新媒體具有傳播速度快、信息量大、覆蓋面廣等無法比擬的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的市場中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，在商業(yè)營銷推廣中具有十分重要的作用。大型體育賽事為新媒體發(fā)展帶來了生機與動力，但是新媒體具有娛樂性、階段性、轟動性等特征，無法在重大事件中自覺的承擔(dān)社會責(zé)任，不符合影響社會輿論的主流媒體必須具有公信力這一基本要求，這是當(dāng)前新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的主要問題。

三、新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷策略

針對新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的問題，應(yīng)該從以下幾個方面著手：

（一）實現(xiàn)多元化賽事營銷策略

當(dāng)前體育市場需求越來越多樣化，這就要求體育賽事組織者對營銷方式進行調(diào)整，深化大型體育賽事營銷方式，整合內(nèi)部資源，增加企業(yè)的競價能力和市場影響力，并通過與其他產(chǎn)業(yè)的合作來深度開發(fā)產(chǎn)品，加強媒體產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)高度融合，以達到經(jīng)濟效益的最大化。同時，充分利用新媒體的優(yōu)勢，提高大型體育賽事活動的關(guān)注度，打造良好的品牌效應(yīng)。

（二）創(chuàng)新靈活集中策略

在新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷要時刻保持創(chuàng)新性、靈活性和集中性。在激烈的市場競爭環(huán)境下，大型體育賽事營銷采取一種更集中的策略，適時應(yīng)對各種需求從而擴大市場份額。同時，快速發(fā)展的媒體營銷市場背后呈現(xiàn)媒體市場的細分趨勢，這就要求賽事組織者能夠采用靈活、創(chuàng)新的策略，敏感地發(fā)現(xiàn)新需求，并迅速地通過滿足這種需求擴大市場份額。當(dāng)然，在新媒體為大型體育賽事營銷帶來機遇的同時，也將帶來新的風(fēng)險，賽事組織者能夠加強風(fēng)險的防范，靈活應(yīng)對市場風(fēng)險，趨利避害，這也是賽事營銷成功的關(guān)鍵。

（三）強化服務(wù)營銷策略

新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷過程中為客戶提供全方位的服務(wù)是保障營銷質(zhì)量的關(guān)鍵。賽事組織者需要建立科學(xué)、系統(tǒng)的多媒體數(shù)據(jù)庫平臺，隨時提取為受眾定制的內(nèi)容，提供個人定制服務(wù)，滿足日益變化的市場需求，這是新媒體時代的重要趨勢。同時還需要通過強化營銷策略來全面把握市場需求的變化，及時跟蹤了解當(dāng)前賽事信息使用情況，從而掌握市場需求，找準營銷定位。

四、結(jié)論

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體開始與大型體育賽事融合，一個全新的經(jīng)濟領(lǐng)域應(yīng)運而生。新媒體和大型賽事活動融合可以實現(xiàn)資源的共享，帶動體育組織單位和媒體機構(gòu)的共贏。在新媒體環(huán)境下，大型體育賽事組織者應(yīng)該實現(xiàn)多元化賽事營銷策略，創(chuàng)新靈活集中策略，強化服務(wù)營銷策略，以應(yīng)對新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的各種挑戰(zhàn)。

參考文獻：

[1] 周瑛，袁麗丹.新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷策略探索[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息.2014.24：460-461.

[2] 張鋼花，張德勝.整合營銷傳播視域下大型體育賽事媒體運行的理念與策略[J].新聞傳播.2015.17：4-6.

[3] 王穩(wěn)，裴志偉.媒體宣傳與體育賽事市場營銷研究[J].少林與太極（中州體育）.2015.09：24-28.

[4] 依博亮.融媒體時代體育賽事營銷傳播研究[J].新聞戰(zhàn)線.2016.02：59-60.