原瑜澤

摘要：當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品包裝領(lǐng)域發(fā)展迅速，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計要改變單一化的設(shè)計思路，向著多元以及創(chuàng)新的方向轉(zhuǎn)變，才能有助于促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)展。研究文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，通過感官設(shè)計理念與設(shè)計相結(jié)合，創(chuàng)新包裝設(shè)計形式，最終能夠提升文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的質(zhì)量，將多感官設(shè)計的手段靈活運(yùn)用在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)展創(chuàng)新提供思路。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計；感官設(shè)計理念

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2022） 04-0097-04

Research on The Application of Sensory Design Concept in Packaging Design of Cultural and Creative Products

YUAN Yu-ze（Shanxi Youth Vocational College， Taiyuan 030032， China）

Abstract： At present， the field of cultural and creative product packaging is developing rapidly， and the packaging design of cultural and creative products must change the single design idea and change to the direction of diversity and innovation， which can help to promote the development of cultural and creative product packaging design. Study the packaging design of cultural and creative products， combine sensory design concepts with design， and innovate the form of packaging design， which can ultimately improve the quality of cultural and creative product packaging design， and flexibly apply the means of multi-sensory design in the packaging design of cultural and creative products. Provide ideas for the development and innovation of product packaging design.

Key words： cultural and creative products； packaging design； sensory design concept

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計是提高文創(chuàng)產(chǎn)品價值的重要一環(huán)，通過創(chuàng)意的設(shè)計手段運(yùn)用，能夠增加文創(chuàng)產(chǎn)品附加值。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計人員自身要對文創(chuàng)產(chǎn)品的屬性以及文化內(nèi)涵等各方面有充分的了解認(rèn)識，才能在包裝設(shè)計時結(jié)合實(shí)際狀況融入創(chuàng)新的設(shè)計思維。設(shè)計中要對消費(fèi)者文化需求以及藝術(shù)追求有充分的認(rèn)識，并能關(guān)注大眾審美的趨勢，設(shè)計出有創(chuàng)意性的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能提高文創(chuàng)產(chǎn)品的整體價值。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的感官設(shè)計理念內(nèi)涵

信息化時代下，媒體信息龐大，人們的物質(zhì)需求以及精神需求也有比較大的變化，對產(chǎn)品質(zhì)量要求以及藝術(shù)價值認(rèn)識也比較高，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計行業(yè)迅速發(fā)展下也有較大的成就。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的方式以及思維也在變化，改變傳統(tǒng)包裝設(shè)計的觀念以及方式顯得比較重要[1]?！案泄僭O(shè)計”中的感官就是人的直接感受，有視、聽、味、觸、嗅等，將多感官要素能與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計進(jìn)行緊密結(jié)合起來，傳遞出產(chǎn)品價值內(nèi)涵，積極吸引消費(fèi)者，從而有助于保障文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計質(zhì)量。情感會左右人選擇，包裝設(shè)計時就要把知覺和情感分類，能夠協(xié)調(diào)好包裝設(shè)計中直覺以及情感的比重，達(dá)到協(xié)調(diào)的比例，從而有助于吸引消費(fèi)者。多感官的融合設(shè)計，包裝設(shè)計就要從多層次感官設(shè)計方面加強(qiáng)重視，這對消費(fèi)者帶來復(fù)合型感受有著積極意義，帶給消費(fèi)者全新體驗(yàn)[2]。

2 文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中感官設(shè)計理念運(yùn)用價值

2.1 感官設(shè)計理念運(yùn)用的需要

提高文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計質(zhì)量，設(shè)計人員就要融入創(chuàng)新的理念以及方式，發(fā)揮感官設(shè)計理念價值作用，從而有助于實(shí)現(xiàn)設(shè)計的目標(biāo)。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計是藝術(shù)，同類產(chǎn)品競爭激烈市場中通過將產(chǎn)品包裝設(shè)計價值充分體現(xiàn)出來，能影響產(chǎn)品銷售狀況。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計主要是體現(xiàn)感官沖擊力，以及感官愉悅度，也是對產(chǎn)品品牌價值以及產(chǎn)品創(chuàng)意的體現(xiàn)，所以將感官設(shè)計理念融入到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中去，有著提升產(chǎn)品價值的重要性[3]。消費(fèi)者購買商品不只是關(guān)注產(chǎn)品使用價值以及產(chǎn)品質(zhì)量，也受到包裝設(shè)計因素影響，包裝設(shè)計有優(yōu)越性，體現(xiàn)出產(chǎn)品藝術(shù)價值，以及消費(fèi)者消費(fèi)檔次，消費(fèi)者購買欲就會比較強(qiáng)。

2.2 具體價值體現(xiàn)

2.2.1 有助于提高產(chǎn)品層次性

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，為能有效提升包裝設(shè)計品質(zhì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計將感官設(shè)計理念深入其中，這對提高產(chǎn)品層次有著積極意義。產(chǎn)品包裝設(shè)計感官設(shè)計理念有不同的類型，如聽覺感官，視覺感官，聽覺感官等，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中能將諸多感官進(jìn)行緊密結(jié)合起來，讓消費(fèi)者產(chǎn)生綜合感官體驗(yàn)，有助于提升產(chǎn)品包裝設(shè)計的整體效果[4]。設(shè)計人員結(jié)合不通過產(chǎn)品對各感官協(xié)調(diào)，確定各感官理念在包裝設(shè)計中的協(xié)調(diào)運(yùn)用，保障文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計能體現(xiàn)出層次性，把產(chǎn)品優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來。

2.2.2 有助于賦予產(chǎn)品應(yīng)用價值

多感官的設(shè)計理念在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中科學(xué)運(yùn)用，改變了傳統(tǒng)單一化設(shè)計的現(xiàn)狀，多感官設(shè)計是新理念，是集合多元知識的學(xué)科，設(shè)計意圖采用新型技術(shù)以及材料等運(yùn)用，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品不同的特色，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，通過產(chǎn)品包裝設(shè)計的形式創(chuàng)新，將產(chǎn)品整體使用功能充分體現(xiàn)出來。創(chuàng)新的包裝設(shè)計理念融入，設(shè)計人員能結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品類型，以及受眾群體，選擇相適應(yīng)的感官設(shè)計形式，賦予產(chǎn)品應(yīng)用的價值，這對提升包裝設(shè)計質(zhì)量有著積極意義。

3 文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計感官設(shè)計理念應(yīng)用實(shí)踐措施

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計質(zhì)量有效提升，必然要求設(shè)計人員在具體設(shè)計中融入創(chuàng)新設(shè)計方式，將感官設(shè)計理念融入到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中去，從而能有效提升包裝設(shè)計整體質(zhì)量。

3.1 嗅覺感官設(shè)計應(yīng)用

創(chuàng)新是發(fā)展的驅(qū)動力，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新也是如此，設(shè)計人員只有從創(chuàng)新角度進(jìn)行考量，才能保障整體設(shè)計質(zhì)量。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計運(yùn)用到嗅覺感官設(shè)計方式，從心理學(xué)層面來看，嗅覺能使人產(chǎn)生回憶，如果將嗅覺感官設(shè)計融入文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，消費(fèi)者在被文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的某些味道所吸引時，就能激發(fā)消費(fèi)者的記憶，引起消費(fèi)者回憶，并進(jìn)行嗅覺對比，從美好的回憶當(dāng)中找到熟悉的感覺，有助于消費(fèi)者增加文創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛。通過嗅覺引導(dǎo)消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者情感反應(yīng)的設(shè)計理念，在包裝設(shè)計中應(yīng)用有著良好效果[5]。嗅覺感官設(shè)計的理念，采用印刷和包裝材料途徑實(shí)現(xiàn)，高檔產(chǎn)品在嗅覺上有獨(dú)特之處，有助于吸引消費(fèi)者關(guān)注。文創(chuàng)產(chǎn)品銷售中讓消費(fèi)者不自主尋找某種氣味，從而激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望。嗅覺的體驗(yàn)是和文化進(jìn)行結(jié)合的，而兒童對書類包裝產(chǎn)生油墨氣味以及香味有興趣，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中就可把包裝設(shè)計成書本形式，味道上模仿書本油墨味或果香味，這些味道對兒童吸引力比較強(qiáng)，包裝散發(fā)的味道能吸引兒童在產(chǎn)品前駐足停留，停留的時間越長，那么購買產(chǎn)品的可能性也就會越大，這就是嗅覺感官設(shè)計的功能，如下花卉木質(zhì)書簽套裝設(shè)計產(chǎn)品（如圖1）。

3.2 視覺感官設(shè)計應(yīng)用

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計質(zhì)量有效控制，優(yōu)化包裝設(shè)計的方式比較關(guān)鍵，將感官設(shè)計理念融入到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，發(fā)揮視覺感官設(shè)計的優(yōu)勢，有助于提高產(chǎn)品包裝設(shè)計質(zhì)量。視覺也是人最為直觀的感官，有助于幫助人類構(gòu)建印象以及認(rèn)知，現(xiàn)代包裝設(shè)計是對傳統(tǒng)包裝設(shè)計視覺設(shè)計理念的延伸，通過視覺感官設(shè)計主要是讓消費(fèi)者在看到產(chǎn)品時，對產(chǎn)品產(chǎn)生第一印象，吸引消費(fèi)者眼球，有效引導(dǎo)消費(fèi)者和其他同類產(chǎn)品比較，從而形成購買行為。視覺感官的元素是多樣的，設(shè)計人員要能結(jié)合具體的文創(chuàng)產(chǎn)品類型加以運(yùn)用，如傳統(tǒng)文字視覺元素，就是在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中較為常用的，有助于優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計整體質(zhì)量[6]。如高檔文創(chuàng)禮袋的設(shè)計中，就是對文字視覺感官元素的運(yùn)用，在圖形圖案外在表現(xiàn)上，展現(xiàn)精準(zhǔn)產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)涵，形成良好視覺設(shè)計主體，對消費(fèi)者能產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊效果（如圖2）。

視覺感官設(shè)計中涉及到元素類型比較豐富，所以在具體的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中就會有不同的視覺效果。圖像色彩元素也是視覺感官重要元素組成，圖像和色彩設(shè)計是當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品包裝當(dāng)中常用的元素，為能獲得消費(fèi)者認(rèn)可，要對色彩元素創(chuàng)作設(shè)計，圖像原色元素復(fù)雜性要通過點(diǎn)，線，面形式，傳遞包裝信息以及圖像元素優(yōu)點(diǎn)，能讓消費(fèi)者從視覺角度觀察感受文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)意所在，能從圖中領(lǐng)悟不同風(fēng)采特色，使用圖形以及色彩視覺感官元素時，設(shè)計人員就要能對元素中要點(diǎn)充分重視，把兩者有機(jī)充分結(jié)合，從而有助于設(shè)計出讓人喜愛的創(chuàng)意作品[7]。文創(chuàng)產(chǎn)品有著不同的需求，所以包裝設(shè)計中就要能結(jié)合實(shí)際情況，將視覺元素在包裝設(shè)計中合理運(yùn)用，影響消費(fèi)者視覺，帶動消費(fèi)者購買欲。產(chǎn)品包裝運(yùn)用鮮明色彩，在外包裝使用和產(chǎn)品顏色相同色彩，能起到強(qiáng)調(diào)的作用，如在對端午節(jié)粽子禮盒外包裝運(yùn)用綠色襯托主體的方式，能夠起到強(qiáng)調(diào)的作用。也有的為了能烘托氣氛，選擇與之相匹配的色彩，如春節(jié)禮盒主要是運(yùn)用紅色，紅色是喜慶的顏色，而中秋禮盒主要是運(yùn)用黃顏色，在色彩視覺感官元素的合理運(yùn)用下，就能有助于給消費(fèi)者的視覺感官產(chǎn)生沖擊。

3.3 聽覺感官設(shè)計應(yīng)用

感官設(shè)計理念在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中科學(xué)運(yùn)用，發(fā)揮聽覺設(shè)計的理念比較重要，這是全新設(shè)計理念，傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中很少有聽覺概念，在新的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，發(fā)揮聽覺感官設(shè)計的優(yōu)勢，就能優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計質(zhì)量。聲音是對人情緒產(chǎn)生比較大影響的元素，聽覺設(shè)計理念和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行有效結(jié)合起來，就能有助于最大程度上提高文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計質(zhì)量。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計時，不只是從靜態(tài)的角度考慮，也要從動態(tài)的角度考慮，針對聽覺感官的設(shè)計理念運(yùn)用，就需要設(shè)計人員能結(jié)合具體的文創(chuàng)產(chǎn)品的類型，有些文創(chuàng)產(chǎn)品是不需要聽覺感官設(shè)計參與的，而有的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計需要聽覺感官設(shè)計。舉例來說，兒童早學(xué)機(jī)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計中，就可將聽覺感官設(shè)計理念融入其中，通過樣機(jī)播放聲音吸引消費(fèi)者的方式已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的營銷需要，當(dāng)前諸多產(chǎn)品都是有聲商品，聽覺感官設(shè)計越來越重要。如麥當(dāng)勞麥旋風(fēng)產(chǎn)品，通過無限循環(huán)音樂讓消費(fèi)者購買時會不自主想到這一產(chǎn)品?？傊?，聽覺感官設(shè)計在文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中科學(xué)運(yùn)用，產(chǎn)生的影響是多方面，不只是吸引消費(fèi)者注意力，也能增加消費(fèi)者的好感，也能優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的整體效果。以傳媒的方式，或是音樂的元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中去，能給消費(fèi)者帶來不一樣的感受。

3.4 觸覺感官設(shè)計應(yīng)用

將觸覺感官設(shè)計合理應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中去，優(yōu)化整體包裝設(shè)計過程，從而能為提升設(shè)計質(zhì)量起到促進(jìn)作用。分辨產(chǎn)品時，除用眼睛看，鼻子嗅之外，觸覺感受也較為重要[8]。觸覺設(shè)計理念科學(xué)運(yùn)用下，簡約而不簡單的設(shè)計，能給消費(fèi)者留下更多想象空間。視覺在對消費(fèi)者產(chǎn)生吸引之后，觸覺也會能發(fā)揮作用，消費(fèi)者在購買商品的時候，通常會用手觸摸，感受產(chǎn)品的質(zhì)感，觸覺也會影響消費(fèi)者購買欲望，如一些外包裝有凹凸感，消費(fèi)者在觸摸的時候就會比較有踏實(shí)感，如同巖石表面，比較方便拿取，不會容易脫手。一些文創(chuàng)產(chǎn)品外包裝是運(yùn)用金屬等堅(jiān)硬外殼，這樣的設(shè)計方式給人冰冷的感受，但是增加了產(chǎn)品分量，產(chǎn)品整體看來也比較有質(zhì)感。當(dāng)前一些文創(chuàng)產(chǎn)品的外包裝常常是采取圓柱形，主要是因其抗變形能力突出，也比較容易獲得最大有效面積，有助于獲取有效容積，有助于減輕包裝物內(nèi)應(yīng)力，上下底面也能另外裁剪制成，剩下的需要矩形卷成即可，有助于節(jié)省包裝材料。外觀的設(shè)計比較多變，也能方便多方位的觀看。

觸覺作為感官設(shè)計理念關(guān)鍵內(nèi)容，通過包裝材料進(jìn)行感知，和人體工程學(xué)原理相適應(yīng)，不同材料的質(zhì)感不同，消費(fèi)者在觸摸的時候也會產(chǎn)生不同的感受，無論是粗糙的還是光滑的，對人的心理感受都會產(chǎn)生直接的影響?，F(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品在觸覺感官的設(shè)計方面有著更高的要求，包裝設(shè)計已經(jīng)和傳統(tǒng)的設(shè)計方式有很大的區(qū)別，不只是要在外包裝設(shè)計中考慮成本以及功能，也要能夠?qū)οM(fèi)者好感度有充分的認(rèn)識了解，作為設(shè)計的重要因素加以考量。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中如采用的磨砂工藝，有助于將文創(chuàng)產(chǎn)品的檔次提高，表面的層次感也比較突出，有助于帶給消費(fèi)者大方厚重感。

4 結(jié)語

總而言之，有效提升文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計質(zhì)量，需要將感官設(shè)計理念與之緊密融合，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程，從而才能真正有助于達(dá)到設(shè)計目標(biāo)。感官設(shè)計中將視覺感官設(shè)計、嗅覺感官設(shè)計、觸覺感官設(shè)計、聽覺感官設(shè)計與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計進(jìn)行緊密聯(lián)系。通過設(shè)計人員結(jié)合具體文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及特點(diǎn)，采取相適應(yīng)的感官設(shè)計方式，針對不同的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計需要，發(fā)揮感官設(shè)計理念的優(yōu)勢，從而有助于提高設(shè)計質(zhì)量。

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