張安明

摘要：在現(xiàn)代社會(huì)，紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是為了滿足包裝需求，同時(shí)也逐漸融入商品的欣賞價(jià)值中，成為商品的一部分。將油畫藝術(shù)運(yùn)用到紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)中，不但能使紀(jì)念品閃耀著色彩的魅力，還能夠增添文化氣息。因此，油畫藝術(shù)對(duì)于紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)有著重要的應(yīng)用價(jià)值?；诖耍恼聫挠彤嬎囆g(shù)的特點(diǎn)出發(fā)，分析油畫藝術(shù)與紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)相交融的思路，進(jìn)而結(jié)合案例探究相關(guān)策略，希望對(duì)現(xiàn)代紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：油畫藝術(shù)；紀(jì)念品；包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2022） 04-0093-04

Blending of Oil Painting Art and Souvenir Packaging Design

ZHANG An-ming（Anyang Normal University， Anyang， Anyang 455000， China）

Abstract： In modern society， souvenir packaging design is not only to meet packaging needs， but also gradually integrates into the appreciation value of commodities and becomes a part of commodities. Applying the art of oil painting to the packaging design of souvenirs can not only make the souvenirs shine with the charm of colors， but also add cultural flavor. Therefore， oil painting art has important application value for souvenir packaging design. Based on this， the article starts from the characteristics of oil painting art， analyzes the ideas of the integration of oil painting art and souvenir packaging design， and then explores related strategies based on case studies， hoping to provide reference for modern souvenir packaging design.

Key words： oil painting art； souvenir； packaging design； innovative design

隨著旅游文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，紀(jì)念品成為文創(chuàng)開發(fā)的重要內(nèi)容，消費(fèi)者對(duì)紀(jì)念品的第一印象通常會(huì)受到包裝設(shè)計(jì)的直觀影響，因此，做好包裝設(shè)計(jì)成為當(dāng)前紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的重要任務(wù)。對(duì)于紀(jì)念品來講，精致美觀的包裝固然重要，同樣重要的還有紀(jì)念品所展現(xiàn)出的深厚文化底蘊(yùn)。將油畫藝術(shù)融入到紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)之中是設(shè)計(jì)上的重要?jiǎng)?chuàng)新，它不僅可以讓消費(fèi)者獲得紀(jì)念品，更能夠通過包裝上的油畫元素提升獲得文化的熏陶與精神的滿足。

1 油畫藝術(shù)與紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)相交融的思路

油畫屬于西洋畫的一種，其特點(diǎn)是畫面色彩鮮艷豐富、細(xì)膩逼真，有很強(qiáng)的立體感，而且表現(xiàn)題材廣泛。油畫獨(dú)特的表現(xiàn)技法能夠細(xì)膩地反映出色彩的明暗變化，而且將繪畫對(duì)象的細(xì)節(jié)刻畫得十分逼真；當(dāng)然，還有也有比較粗獷、抽象的繪畫方法，這樣的方法能夠細(xì)膩地展現(xiàn)出物體的層次與肌理，突出表現(xiàn)物體的藝術(shù)性，從而形成欣賞價(jià)值。從油畫的含義和特點(diǎn)來看，其在色彩上十分豐富，且具有很強(qiáng)的畫面表現(xiàn)力，而這些元素在紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)中十分重要，因此，將油畫藝術(shù)與紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)相交融，自然也就變得順理成章了。

在面對(duì)一幅油畫的時(shí)候，欣賞者首先能夠獲取的信息就是畫面的色彩。對(duì)于油畫創(chuàng)作者而言，當(dāng)語言、文字無法準(zhǔn)確表達(dá)自身豐富而獨(dú)特的情感的時(shí)候，他們就會(huì)求助于繪畫藝術(shù)，用豐富的色彩和獨(dú)特的表現(xiàn)手法將自己的情感具象化，和展現(xiàn)給欣賞者，以引起共鳴，獲得情感上互動(dòng)。對(duì)于紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)亦是如此，設(shè)計(jì)者同樣希望利用藝術(shù)化的設(shè)計(jì)與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)者而言，他們無法與消費(fèi)者進(jìn)行語言和文字的交流，而紀(jì)念品的包裝就是唯一的交流渠道，這時(shí)候設(shè)計(jì)者可以獨(dú)特的色彩選擇與設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者在色彩的吸引下了解、接受紀(jì)念品。這樣圍繞色彩而進(jìn)行的設(shè)計(jì)思路與油畫藝術(shù)在色彩上的呈現(xiàn)不謀而合，因此，包裝設(shè)計(jì)者可以從油畫藝術(shù)中獲取靈感。例如圖1是某知名酒類的包裝設(shè)計(jì)，這一款包裝設(shè)計(jì)采用復(fù)古手繪設(shè)計(jì)風(fēng)格，用油畫的方式呈現(xiàn)日落夕陽，畫風(fēng)從暖色調(diào)可看出設(shè)計(jì)師在制作包裝設(shè)計(jì)時(shí)懷揣著思念之情，和選取陶瓷瓶為瓶器，與油畫相結(jié)合，讓畫面更具有神秘，復(fù)古特色。從這一案例中可以看出油畫的色彩在紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中有著巨大的應(yīng)用潛力，包裝設(shè)計(jì)者挖掘油畫中的色彩元素則是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要思路。

此外，在油畫藝術(shù)與紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)相交融，油畫獨(dú)特的創(chuàng)作手法也具有一定的應(yīng)用價(jià)值。在油畫創(chuàng)作中作者會(huì)采用蹭、擺、揉、掃、拖、點(diǎn)等方法，形成立體空間，打造獨(dú)特的視覺效果。在紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者自然也可以模仿這種獨(dú)特的技術(shù)手法，在包裝表面營(yíng)造立體化的視覺效果，和配合紀(jì)念品的特殊結(jié)構(gòu)形成獨(dú)特而充滿藝術(shù)、文化氣息的包裝。

2 油畫藝術(shù)與紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)交融中存在的問題

隨著藝術(shù)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中油畫藝術(shù)的應(yīng)用也得到了重視，但是這其中存在的問題也是不同忽視的。具體來看。

1）對(duì)紀(jì)念品的市場(chǎng)定位不清晰，包裝設(shè)計(jì)理念不明確。紀(jì)念品的市場(chǎng)定位受到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定價(jià)、廣告策略還有市場(chǎng)營(yíng)銷等多個(gè)部分之間的相互配合，這對(duì)打開市場(chǎng)至關(guān)重要。目前，油畫藝術(shù)與紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)相交融的目的是在保證紀(jì)念品商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上，增加藝術(shù)價(jià)值和文化價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品增值。但是，有些企業(yè)在紀(jì)念品的開發(fā)與管理中，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、文化背景等影響因素，盲目追隨潮流，導(dǎo)致紀(jì)念品的類型同質(zhì)化，包裝也千篇一律，無法形成具有獨(dú)特的文化符號(hào)，更無法吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。例如在一些文化旅游景區(qū)，紀(jì)念品并沒有根據(jù)消費(fèi)者的層次設(shè)計(jì)出不同規(guī)格、不同檔次的包裝，而是統(tǒng)一設(shè)計(jì)，甚至有的設(shè)計(jì)十分粗糙，僅限于包裝的實(shí)用效果，難以從文化和藝術(shù)的層面營(yíng)銷紀(jì)念品，也難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

2）對(duì)于油畫藝術(shù)的挖掘和利用效果不理想。紀(jì)念品品牌形象通過包裝設(shè)計(jì)來展現(xiàn)給大眾，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)需要考慮地域性特色，增強(qiáng)其產(chǎn)地歸屬感。在現(xiàn)代藝術(shù)蓬勃發(fā)展的背景下，各地區(qū)的油畫藝術(shù)成果也十分豐富。一些優(yōu)化作家在地域文化的滋養(yǎng)下創(chuàng)作出了優(yōu)秀的油畫作品，反映了整個(gè)社會(huì)的發(fā)展變遷，和人們的生活環(huán)境與審美需求。這些油畫作品為當(dāng)?shù)丶o(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)提供了豐富的資源。但是，通過調(diào)查顯示一些地區(qū)雖然地域文化豐富，油畫作品取得了巨大的成績(jī)，但在紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中油畫相關(guān)元素運(yùn)用很少，個(gè)別的產(chǎn)品也僅僅將當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)或建筑直接以照片的形式運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，這就導(dǎo)致紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)缺乏應(yīng)有的美感，也無法將當(dāng)?shù)氐赜蛭幕莫?dú)特性表現(xiàn)出來，其在外觀和內(nèi)涵方面都無法令人滿意。

3）紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中，油畫藝術(shù)要素應(yīng)用不合理。油畫藝術(shù)與紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)相交融，不是簡(jiǎn)單地將油畫作品照搬到包裝封面上來，它需要設(shè)計(jì)者兼顧多方面的因素，和發(fā)揮獨(dú)特創(chuàng)意，形成審美和諧的包裝設(shè)計(jì)作品。但是，目前，油畫藝術(shù)在紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，存在一定的問題，例如視覺元素不合理，包裝上圖形元素、色彩元素與字體元素的搭配不協(xié)調(diào)；包裝材料與形式單一，包裝材料的選用過于單一，無法更好地呈現(xiàn)油畫元素的藝術(shù)效果；包裝的功能分類單一，包裝設(shè)計(jì)中油畫元素的運(yùn)用比較僵硬，無法與消費(fèi)者形成情感互動(dòng)，影響了紀(jì)念品包裝的整體設(shè)計(jì)效果。

3 油畫藝術(shù)與紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)相交融的方法

3.1 設(shè)計(jì)定位

紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)需要具備與眾不同的特性來吸引消費(fèi)者的注意力并激起其購(gòu)買欲望，設(shè)計(jì)師不但要與時(shí)俱進(jìn)從審美角度吸引消費(fèi)者，還應(yīng)給予紀(jì)念品包裝獨(dú)特的文化與設(shè)計(jì)理念，使消費(fèi)者在看到包裝效果后挖掘出更多的購(gòu)買意義。在紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)定位的過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)了解當(dāng)?shù)氐赜蛭幕?、消費(fèi)者、產(chǎn)品、企業(yè)文化等等，和整合多種元素，對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者的需求形成獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)。

3.2 核心文化

保存紀(jì)念品的核心文化目的是為了讓紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)保持“初心”。對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，油畫的藝術(shù)應(yīng)用的目的是為了提高設(shè)計(jì)品的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，因此，油畫藝術(shù)中的色彩、技巧和方式可以在包裝設(shè)計(jì)中靈活應(yīng)用，與此同時(shí)還應(yīng)根據(jù)紀(jì)念品本身的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，保證油畫藝術(shù)元素應(yīng)用的合理性。例如河南安陽殷墟在設(shè)計(jì)紀(jì)念品的過程中，可以利用各種出土文物進(jìn)行設(shè)計(jì)，和融入油畫元素，展現(xiàn)出地域文化的特征，這樣才能挖掘殷墟厚重的文化內(nèi)涵，讓殷墟紀(jì)念品的設(shè)計(jì)有別于其他地區(qū)，凸顯自身的文化特色。此外，油畫藝術(shù)中相對(duì)抽象、枯燥、隱晦等元素在紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中可以進(jìn)一步挖掘，引發(fā)消費(fèi)者的好奇和探索，由此紀(jì)念品所代表的地域文化及油畫的藝術(shù)的魅力均可更好傳遞給消費(fèi)者。

3.3 特色文化理念

油畫藝術(shù)在紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用需要在立足本土文化的基礎(chǔ)上，考慮不同地域的文化的差異，和針對(duì)這種差異做出適當(dāng)調(diào)整。例如從藝術(shù)的角度講，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)強(qiáng)調(diào)的是深沉、平和、含蓄，西方油畫藝術(shù)重視的是寫實(shí)、奔放、熱烈。這種文化差異會(huì)導(dǎo)致一些優(yōu)化元素與紀(jì)念品自身所代表的文化之間存在沖突。因此，油畫藝術(shù)在紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用應(yīng)該凸顯文化特色，例如在我國(guó)儒家、道家、佛家文化環(huán)境下，不同地域形成了各自文化內(nèi)容和文化形式，一些藝術(shù)家通過油畫的方式展現(xiàn)了出來。這樣的特色文化在油畫中的滲透不僅可以提高紀(jì)念品包裝的審美性和藝術(shù)性，更能夠從文化層面形成認(rèn)同和感召。例如在河南安陽馬氏莊園的明信片包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者利用油畫《德厚量深》為底色（見圖2），大篇幅地展現(xiàn)馬氏莊園的特點(diǎn)。這里的油畫在色彩上的運(yùn)用顯然借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫的思想，黃綠漸變的色彩，展現(xiàn)出莊園的古樸的色調(diào)和嚴(yán)正的格局，這也是中國(guó)建筑的特征。因此，這樣的設(shè)計(jì)將油畫藝術(shù)與中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)相融合，達(dá)到和諧融洽的審美效果。

3.4 品牌塑造

紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中油畫藝術(shù)的應(yīng)用能夠凸顯產(chǎn)品文化內(nèi)涵，促進(jìn)品牌的建設(shè)和管理。通常來講，產(chǎn)品的品牌文化的表達(dá)方式是多樣的，例如文字、商標(biāo)等均可以成為品牌文化的一種“語言”，而油畫這種特殊的藝術(shù)形式可以從情感層面更加有效地展現(xiàn)紀(jì)念品的品牌價(jià)值，形成獨(dú)特的品牌“語言”。在品牌塑造的過程中，設(shè)計(jì)者可以利用優(yōu)化藝術(shù)為設(shè)計(jì)者搭建“場(chǎng)景”，讓消費(fèi)者通過消費(fèi)進(jìn)入某種特殊的“場(chǎng)景”，和接受這種文化的熏陶，這樣可以豐富、拓展品牌文化的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值。近幾年，我國(guó)一些地區(qū)的文化旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展，這為紀(jì)念品開發(fā)帶來了巨大的推動(dòng)力，通過包裝設(shè)計(jì)，可以更好宣傳當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)，和利用油畫藝術(shù)元素創(chuàng)新設(shè)計(jì)紀(jì)念品包裝，從而為消費(fèi)者留下更為深刻的印象，推動(dòng)品牌的宣傳。

3.5 藝術(shù)元素運(yùn)用

紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)是通過視覺元素傳遞給消費(fèi)者，其包括圖形、文字和色彩元素等。在油畫藝術(shù)與紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的交融過程中，設(shè)計(jì)者也需要把握與合理運(yùn)用這些元素，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺傳遞效果。首先，在運(yùn)用圖形元素的過程中，設(shè)計(jì)者創(chuàng)作要點(diǎn)是體現(xiàn)地域文化，結(jié)合設(shè)計(jì)主題整理出產(chǎn)品定位屬性，通過提煉特色的圖形元素和運(yùn)用設(shè)計(jì)方式來呼應(yīng)設(shè)計(jì)主題。這樣能夠借助油畫將地域文化融入到紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)之中。其次，在運(yùn)用色彩元素的過程中，設(shè)計(jì)者依托包裝材料本身的顏色對(duì)油畫的色彩進(jìn)行選擇，保證兩種顏色的協(xié)調(diào)性；重視油畫色彩與地域文化的傳統(tǒng)色彩相呼應(yīng)，和利用色彩調(diào)動(dòng)情感，向消費(fèi)者傳遞設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的內(nèi)涵，進(jìn)而讓油畫作品的文化特征展現(xiàn)出來，和成為當(dāng)?shù)丶o(jì)念品包裝上獨(dú)具特色的色彩。第四，在運(yùn)用文字元素的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)紀(jì)念品的相關(guān)說明進(jìn)行調(diào)整，保證文字的色彩、造型等符合油畫藝術(shù)的特點(diǎn)，和能夠集中展現(xiàn)出藝術(shù)設(shè)計(jì)的要求。

4 結(jié)語

總之，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，人們對(duì)于紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)效果提出了更高的要求，人們希望紀(jì)念品的包裝不僅要實(shí)用，更要具備一定的藝術(shù)和文化內(nèi)涵。因此，為提高紀(jì)念品包裝藝術(shù)性，合理運(yùn)用結(jié)合油畫藝術(shù)性直觀地展現(xiàn)紀(jì)念品的價(jià)值和魅力，能夠讓人們?cè)谖幕糜沃行纬擅篮糜洃?，從而引?dǎo)人們從不同的角度欣賞紀(jì)念品，潛移默化地了解當(dāng)?shù)匚幕鰪?qiáng)紀(jì)念品的藝術(shù)魅力和文化影響力。

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