陸旻宇　葉曉嫻

摘要：商業(yè)動(dòng)畫的制作必須遵循一定的技術(shù)規(guī)律，這些規(guī)律是隨著商業(yè)動(dòng)畫的發(fā)展逐漸被認(rèn)知的。文章通過分析基本規(guī)律，從而指出分鏡是決定商業(yè)動(dòng)畫水準(zhǔn)的一道重要工序。后期涉及整個(gè)劇組的工作，還需要考慮受眾的反饋，受眾的評(píng)價(jià)也直接或間接地引導(dǎo)著分鏡師未來的方向，促進(jìn)商業(yè)動(dòng)畫更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：商業(yè)動(dòng)畫;分鏡;繪制方法;受眾反饋

中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）04-00-03

1 分鏡設(shè)計(jì)在商業(yè)動(dòng)畫中的應(yīng)用趨勢(shì)

商業(yè)動(dòng)畫是一種團(tuán)隊(duì)合作的創(chuàng)作方式，所有工作環(huán)節(jié)需要緊密銜接，從前期策劃開始，目的性就十分明確——為求盈利。商業(yè)動(dòng)畫會(huì)有一些超越實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的策劃內(nèi)容，如洽談商業(yè)、規(guī)劃檔期、計(jì)算成本等，除此之外都與實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫類似。

《藝術(shù)動(dòng)畫》的編者對(duì)商業(yè)動(dòng)畫和實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫有過這樣的比喻：動(dòng)畫就如它的字面意思，“動(dòng)”和“畫”是其特點(diǎn);“動(dòng)”指的是影片中所拍攝對(duì)象的活動(dòng)和攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)，兩種動(dòng)畫類型在這方面并沒有太大的區(qū)別，“畫”指的是動(dòng)畫片的制作手段和風(fēng)格，這就是商業(yè)動(dòng)畫和實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫主要的不同之處，商業(yè)動(dòng)畫在畫面中很少表現(xiàn)其特色，劇情和藝術(shù)造型等都受到限制。

此外，兩者在性質(zhì)和形式上也存在差異。實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫投入低，參與制作人數(shù)少，成本低，通常篇幅也不長。相比之下，商業(yè)動(dòng)畫需要前期的招商，投入成本巨大，團(tuán)隊(duì)規(guī)模龐大且分工明確。商業(yè)動(dòng)畫需要開展充分的市場調(diào)查，以便迎合大眾的喜好和口味，因此受眾的反饋可以說是商業(yè)動(dòng)畫很大的一個(gè)指標(biāo)和推動(dòng)力，他們的觀影傾向很大程度上決定著商業(yè)動(dòng)畫的題材和風(fēng)格，類似于后期調(diào)研。其基本不會(huì)特別突出藝術(shù)效果和表現(xiàn)手法，它的模式也通常講究以最小的成本和最低的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)換為最大的經(jīng)濟(jì)效益。

中國商業(yè)動(dòng)畫的不斷發(fā)展吸引著學(xué)者對(duì)商業(yè)動(dòng)畫的概念展開討論，文章從分鏡繪制和受眾反饋進(jìn)行分析[1]。國內(nèi)對(duì)商業(yè)動(dòng)畫的定義是“以動(dòng)畫技術(shù)制作并取得放映許可，在影院允許公映的動(dòng)畫長片或者以電視劇形式播出的動(dòng)畫片”。

1997年美國商業(yè)動(dòng)畫《獅子王》在中國的上映徹底打破了中國商業(yè)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)模式。中國從80年代起引入國外的商業(yè)動(dòng)畫，實(shí)行統(tǒng)一采購、統(tǒng)一上映，后根據(jù)市場需求調(diào)整采購模式，生產(chǎn)狀態(tài)和經(jīng)營方式發(fā)生了翻天覆地的變化，中國商業(yè)動(dòng)畫進(jìn)入一個(gè)新的階段。我國早期的商業(yè)動(dòng)畫質(zhì)量參差不齊，當(dāng)時(shí)國民對(duì)動(dòng)畫的看法還停留在為兒童而創(chuàng)，受眾平臺(tái)小，這也是一種惡性循環(huán)。經(jīng)過幾十年的沉淀與積累，動(dòng)畫已經(jīng)不再是僅僅針對(duì)低幼化的產(chǎn)品。日本在這方面走在了前列，很多我們認(rèn)為低幼的動(dòng)畫片的目標(biāo)受眾其實(shí)是成年人，如《蠟筆小新》。

《中國電影受眾市場研究報(bào)告》指出當(dāng)今商業(yè)動(dòng)畫在影院的消費(fèi)主力是成年人，豆瓣網(wǎng)在電影欄目也做過統(tǒng)計(jì)，成年人占到整個(gè)觀影人數(shù)的60%。這符合目前很大部分商業(yè)動(dòng)畫影片在籌劃之初的設(shè)想。所以文章也將成年人作為主要調(diào)查對(duì)象，研究這類受眾的審美特點(diǎn)、目標(biāo)、需求，以及觀影的穩(wěn)定性等。

豆瓣網(wǎng)作為具有電影類欄目的社交平臺(tái)，曾有學(xué)者對(duì)豆瓣網(wǎng)上的評(píng)論展開研究，結(jié)果表明，中國觀眾普遍對(duì)國外優(yōu)秀動(dòng)畫公司出品的電影持肯定態(tài)度，類似于迪士尼、皮克斯等。受眾態(tài)度影響較為明顯的是電影的劇情、角色創(chuàng)作、制作技術(shù)及品牌因素，而觀影效果、播放環(huán)境則對(duì)受眾態(tài)度產(chǎn)生顯著影響。

商業(yè)動(dòng)畫為更好地進(jìn)行商業(yè)展示，會(huì)繪制動(dòng)態(tài)分鏡，特別是對(duì)于重要情節(jié)，分鏡師會(huì)繪制幾個(gè)動(dòng)態(tài)鏡頭，最終與團(tuán)隊(duì)確定畫面效果，并計(jì)算出大概成本。分鏡包括鏡號(hào)、景別、運(yùn)鏡方式、畫面內(nèi)容、聲音、時(shí)長等。英國導(dǎo)演阿爾弗·希區(qū)柯克在拍攝電影之前就會(huì)反復(fù)推敲分鏡，以便在后期制作時(shí)有一個(gè)預(yù)覽。又如日本著名動(dòng)畫電影《紅辣椒》的分鏡就包括分鏡畫面（見圖1），前景和背景的區(qū)分，在畫面中就能理解攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)方式、攝影角度和攝影焦距，表現(xiàn)出深焦、淺焦抑或是柔焦、變焦等。

2 商業(yè)動(dòng)畫中受眾產(chǎn)生共鳴的體驗(yàn)反饋

商業(yè)動(dòng)畫的局限性決定了它在內(nèi)容上的表達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過形式上的探索，使觀眾與動(dòng)畫之間產(chǎn)生一種高層次的共鳴。商業(yè)動(dòng)畫的內(nèi)容大致分為兩大類，分別是奇幻型和情懷型。奇幻型具有超越現(xiàn)實(shí)生活的想象場景和空間，也有些運(yùn)用仿生合成和3D技術(shù)，給觀眾打造引人遐想的天地，劇情的發(fā)展也常常令觀眾感到意外，超乎現(xiàn)實(shí)，角色造型夸張多變，如漫威系列動(dòng)畫電影就是非常不錯(cuò)的商業(yè)電影。情懷型，劇本由現(xiàn)實(shí)生活中存在或發(fā)生過的故事改編而來，往往可以給觀眾帶來情懷上的共鳴。

要使中國商業(yè)動(dòng)畫符合大眾審美，需要多維度研究如何滿足受眾的心理需求，把握受眾的審美走向[2]。

觀眾在商業(yè)動(dòng)畫傳播中的重要地位不言而喻，目前我國對(duì)商業(yè)電影市場受眾的研究較少，導(dǎo)致許多國產(chǎn)動(dòng)畫故步自封，逐漸疏遠(yuǎn)觀眾。觀眾對(duì)商業(yè)動(dòng)畫電影的好感度其實(shí)很高，但目前觀看的頻率并不高。不同年齡的觀眾自我效能感和對(duì)環(huán)境信息的接受程度也存在顯著差異。

從觀眾的角度來看，分鏡引導(dǎo)著他們?cè)陔娪笆澜缏?，并確定了他們所看到和聽到的動(dòng)畫世界的運(yùn)作方式。在欣賞商業(yè)動(dòng)畫時(shí)，觀眾首先會(huì)建立個(gè)人的審美價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

文化背景方面，當(dāng)觀眾欣賞商業(yè)動(dòng)畫時(shí)，通常會(huì)接受原始的審美意識(shí)系統(tǒng)，這種傳統(tǒng)的公共審美系統(tǒng)受到固有的牽引和刺激，如表現(xiàn)民族傳統(tǒng)的動(dòng)畫就比較符合觀眾的傳統(tǒng)審美心理。

年齡層次是一個(gè)很大的影響因素。分鏡創(chuàng)造出符合相應(yīng)觀眾的審美習(xí)慣的作品，作品與觀眾之間就能實(shí)現(xiàn)順利溝通，使觀眾理解和享受作品。比如受眾群體是14歲以下的兒童，因?yàn)樗麄兊膶徝篮褪澜缬^還不成熟，因此劇情節(jié)奏、分鏡敘事結(jié)構(gòu)和分鏡內(nèi)容等需要分鏡師特別注意。文章的主要研究群體是“95后”，他們從出生開始就接觸到互聯(lián)網(wǎng)，受數(shù)字媒體技術(shù)影響較大，對(duì)手機(jī)的使用也很普遍，他們對(duì)鏡頭語言似乎天生就有獨(dú)特的見解。針對(duì)這類觀眾，在繪制分鏡時(shí)可以考慮使用大量非常見場景，還可以使用第三人稱視角和動(dòng)態(tài)效果。如果分鏡頭設(shè)計(jì)缺乏足夠的感官刺激，可能就無法使這類受眾滿意，分鏡節(jié)奏也應(yīng)該簡短有力，多嘗試用動(dòng)態(tài)分鏡。對(duì)成年觀眾來說，分鏡創(chuàng)造的焦點(diǎn)更為復(fù)雜，它更依賴不同受眾群體的細(xì)分，如目標(biāo)受眾的性別、文化水平、審美傾向等，且存在差異性。成年人對(duì)蒙太奇的理解會(huì)更加深刻，蒙太奇通俗地理解就是剪輯，鏡頭的銜接通過這種手法得到升華，在商業(yè)電影的受眾大部分是成年人的時(shí)候，分鏡師也可以大膽地繪制蒙太奇鏡頭，發(fā)揮鏡頭聯(lián)想的優(yōu)勢(shì)，增加受眾產(chǎn)生共鳴或者期望的體驗(yàn)反饋。

優(yōu)秀的分鏡可觸發(fā)觀眾的多種感官，觀眾在觀影時(shí)的情感需求分為幾個(gè)層次，依次是明白—滿足—驚喜，這種層次的遞進(jìn)是增強(qiáng)觀眾穩(wěn)定性的重要途徑。觀眾在觀看商業(yè)動(dòng)畫時(shí)，他們的期望也包括不同的屬性，這些不同的期望屬性的滿意度在分鏡的不同節(jié)奏中也有不同的表現(xiàn)。繪制分鏡時(shí)應(yīng)該有敏銳的控制能力，探索故事中的關(guān)鍵點(diǎn)，找到能夠調(diào)動(dòng)觀眾情感的情節(jié)，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生期待。比如在一片大草原上，獵豹正在追逐一頭小鹿，鏡頭跟隨獵豹移動(dòng)，觀眾會(huì)不由自主地?fù)?dān)心小鹿的安全。即便是平靜的鏡頭，也可以巧妙地設(shè)計(jì)分鏡引導(dǎo)觀眾的情緒。雖然可以設(shè)想不同的組合，但是它們?nèi)杂泄餐ㄖ帲冀K離不開最重要的兩點(diǎn)，即把握鏡頭場景的真實(shí)性和故事發(fā)展細(xì)節(jié)的戲劇性。因此在繪制分鏡的敘事結(jié)構(gòu)時(shí)，商業(yè)動(dòng)畫的分鏡師需要著重把握受眾心理[3]。

3 商業(yè)動(dòng)畫中動(dòng)態(tài)分鏡的創(chuàng)作思路

分鏡將動(dòng)畫分割成一幕幕，使相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)拍攝計(jì)劃有更加清晰的安排，為其提供了更直觀的依據(jù)。商業(yè)團(tuán)隊(duì)中，造型設(shè)計(jì)師可以了解影片的總基調(diào)、畫面的主色調(diào)、人物的個(gè)性等制作出相應(yīng)的服飾道具，3D設(shè)計(jì)師可以了解角色大概的動(dòng)作、鏡頭位置、場面調(diào)度來完成建模渲染等工作。繪制分鏡時(shí)需要把握兩個(gè)具體的方面，即角色和場景。角色方面首先要突出角色本身的真實(shí)性，把整個(gè)劇本的主線和分鏡師個(gè)人的視覺想象結(jié)合到一起，注意情節(jié)沖突和劇情走向，目的是感染受眾。分鏡師需要明確角色在場景中的運(yùn)動(dòng)范圍和情節(jié)發(fā)生的位置，還要明確角色的走位、動(dòng)作幅度的大小，以及事件發(fā)生的時(shí)間和地點(diǎn)，才可以準(zhǔn)確地投射分鏡所表達(dá)的情感。在動(dòng)畫中，除了角色的基礎(chǔ)，還需要表達(dá)他們的個(gè)性和情感，做到人物充滿動(dòng)畫性，不僅夸張，還能喚起受眾的同理心。其次是場景方面。場景的主題大多是在三維或四維空間進(jìn)行的，繪制背景材料時(shí)，可以突出角色。分鏡師要考慮角色適合出現(xiàn)在何種場景，還要考慮場景的透視，創(chuàng)造特定的畫面環(huán)境，最終讓角色在場景中惟妙惟肖。

動(dòng)態(tài)分鏡的重中之重是掌握和控制動(dòng)畫的視聽語言，包括角色、場景、鏡頭運(yùn)動(dòng)、場面調(diào)度等，其他如繪畫精致度和視覺展現(xiàn)效果相對(duì)來說要求并不嚴(yán)格。實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的分鏡是靜止的，商業(yè)動(dòng)畫中的動(dòng)態(tài)分鏡卻是運(yùn)動(dòng)的，分鏡被輸出剪輯成動(dòng)態(tài)版本，有機(jī)會(huì)使中期和后期的工作人員窺到作品的雛形，有利于之后團(tuán)隊(duì)的協(xié)調(diào)和動(dòng)畫拍攝的進(jìn)行，掌握之后動(dòng)畫想表達(dá)的故事節(jié)奏。相比一般分鏡，動(dòng)態(tài)分鏡可以更清晰地查看每個(gè)鏡頭的時(shí)間，較為完整的動(dòng)態(tài)分鏡會(huì)有配音，主要也方便后期檢查是否需要修改劇本內(nèi)容等。

在動(dòng)畫的前期工作中，分鏡是將文字劇本轉(zhuǎn)換為圖像呈現(xiàn)的腳本，畫面感是分鏡的基礎(chǔ)。這對(duì)繪制的要求十分嚴(yán)格，對(duì)于視覺樣式和畫面構(gòu)成，分鏡師要作出選擇。在商業(yè)動(dòng)畫中，這樣的嚴(yán)格要求就上升到整個(gè)團(tuán)隊(duì)。畫面感有兩層意思，同時(shí)兼顧鏡頭的視覺樣式和運(yùn)動(dòng)構(gòu)圖。視覺樣式是分鏡師心靈圖像的表現(xiàn)，因?yàn)橐庾R(shí)是物質(zhì)的反映，如按照正常的邏輯演繹，則可以說分鏡是受眾需求的反映，是受眾從掌握最簡單的感知風(fēng)格開始，逐漸過渡到掌握最復(fù)雜的風(fēng)格。探索圖像的意義或單一鏡頭的潛在結(jié)構(gòu)，是人類在自身活動(dòng)中必須遵循的規(guī)律。培根說過，把握形式就是掌握規(guī)律，因此，這些規(guī)律以某種形式表達(dá)出來，反映在動(dòng)畫的世界中，它們?cè)谄矫婧投嗑S度中形成，代表著一種精神，對(duì)商業(yè)動(dòng)畫的分鏡來說亦是如此[4]。

分鏡的運(yùn)動(dòng)構(gòu)圖是必不可少的，但它不只是一個(gè)靜態(tài)的畫面，而是動(dòng)態(tài)的，它包含時(shí)刻變化的元素，在之后的剪輯中也應(yīng)該對(duì)其準(zhǔn)確定位。因此，掌控整體影片風(fēng)格，在分鏡師職業(yè)生涯中是必須遵循的規(guī)律，也是重要的原則，需要分鏡師在繪制分鏡時(shí)靈活應(yīng)變。

如今市場上常見的制作商業(yè)動(dòng)態(tài)分鏡的軟件有Flash、Premiere、Toon Boom Storyboard、TVPaint Animation、iClone、Maya等，但除了Toon Boom Storyboard是一個(gè)專業(yè)的制作分鏡的軟件外，其他的都是編輯合成軟件或動(dòng)畫軟件。例如，F(xiàn)lash在中國很有名，這使得該軟件在中國的商業(yè)動(dòng)畫中得到了廣泛應(yīng)用?，F(xiàn)在許多國內(nèi)公司制作商業(yè)動(dòng)畫都采用了二維和三維結(jié)合，二維和定格動(dòng)畫結(jié)合等混合手段。在美國和日本等國家，動(dòng)態(tài)分鏡的繪制更關(guān)注場景的轉(zhuǎn)換和電影的節(jié)奏，以及場景的調(diào)度，并強(qiáng)調(diào)兩個(gè)鏡頭之間的過渡模式和運(yùn)動(dòng)模式。國內(nèi)繪制動(dòng)態(tài)分鏡的產(chǎn)業(yè)化熟練度還不夠高。商業(yè)動(dòng)畫在后期制作中不能嚴(yán)格按照前期的設(shè)計(jì)預(yù)判展開，使得動(dòng)態(tài)分鏡對(duì)影片結(jié)構(gòu)的把握，以及對(duì)商業(yè)動(dòng)畫原本的節(jié)奏感和影片的藝術(shù)性表達(dá)略顯不足。

4 結(jié)語

如今影院每季檔期都有動(dòng)畫電影的排期，商業(yè)動(dòng)畫已經(jīng)形成新型的文化產(chǎn)業(yè)鏈。分鏡作為商業(yè)動(dòng)畫的內(nèi)容承載表現(xiàn)形式，對(duì)拍攝和整個(gè)影片的把控乃至最后的受眾反饋都有不可低估的影響。如何把握市場規(guī)律，適應(yīng)市場環(huán)境，了解受眾需求，是分鏡師需要深入研究的問題，中國的商業(yè)動(dòng)畫也會(huì)因?yàn)檫@樣的體驗(yàn)反饋研究而獲得更大的進(jìn)步。

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作者簡介：陸旻宇（1997—），女，江蘇蘇州人，碩士在讀，研究方向：數(shù)媒與影像數(shù)字化。

葉曉嫻（1973—），女，上海人，博士，教授，系本文通訊作者，研究方向：數(shù)媒與影像數(shù)字化。