杜君

【摘要】媒體融合改革發(fā)展步入深水區(qū)，隨著全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進入關(guān)鍵期，“三農(nóng)”新聞輿論工作應(yīng)該怎么干？跳出“三農(nóng)”看“三農(nóng)”，如何用大歷史觀突破行業(yè)邊界引人入勝、引發(fā)共鳴？通過從宏觀、中觀、微觀三個維度綜合考量，看似“四季歌”的“三農(nóng)”報道一樣可以“出圈”，進而提升主流媒體新聞輿論“四力”。

【關(guān)鍵詞】三農(nóng);新聞輿論;報道價值鏈;媒體融合

重農(nóng)固本是安民之基、治國之要。中央要求，堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，把全面推進鄉(xiāng)村振興作為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項重大任務(wù)，舉全黨全社會之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，讓廣大農(nóng)民過上更加美好的生活。今年中央“一號文件”繼續(xù)聚焦“三農(nóng)”，吹響了實干抓鄉(xiāng)村振興的號角。作為農(nóng)業(yè)大省，河南堅決扛穩(wěn)糧食安全重任“國之大者”，是為“省之要者”。習(xí)近平總書記每次到河南視察，都要講“三農(nóng)”，并要求河南在鄉(xiāng)村振興中實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強省目標(biāo)。全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強省，河南揚帆奮楫，《河南日報》做好“三農(nóng)”報道責(zé)無旁貸。

面對新課題、新挑戰(zhàn)、新機遇，“三農(nóng)”新聞輿論工作怎么干？農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“四季歌”如何唱出新韻味？“三農(nóng)”報道如何突破產(chǎn)業(yè)鏈遠端的行業(yè)邊界，引發(fā)共鳴？綜合考量宏觀、中觀、微觀三個維度，明導(dǎo)向夯實內(nèi)容，把握時度效用好策劃利器鍛造報道價值鏈，創(chuàng)新表達方式緊抓熱點巧融合，“三農(nóng)”報道就能“出圈”。

一、明導(dǎo)向重內(nèi)容，穩(wěn)住報道基本盤

黨的十九大報告首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，擘畫新時期“三農(nóng)”事業(yè)新藍圖?；⒛甏汗?jié)前夕，習(xí)近平總書記赴山西看望慰問基層干部群眾時強調(diào)，建設(shè)現(xiàn)代化國家離不開農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，要繼續(xù)鞏固脫貧攻堅成果，扎實推進鄉(xiāng)村振興，讓群眾生活更上一層樓，在推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化中越走越有奔頭。

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，尤其2020年以來，應(yīng)對新冠肺炎疫情和部分地區(qū)較嚴(yán)重的自然災(zāi)害，我國糧食和重要農(nóng)副產(chǎn)品供給充裕，農(nóng)村社會安定和諧，對推動經(jīng)濟社會穩(wěn)定發(fā)展功不可沒。習(xí)近平總書記指出，要堅持用大歷史觀來看待農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題。堅持大歷史觀，保持戰(zhàn)略定力，堅決穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤，為經(jīng)濟社會發(fā)展大局提供堅實支撐和回旋余地，某種意義上也為“三農(nóng)”報道把握時代脈搏、辨明時局，堅定導(dǎo)向、夯實報道核心內(nèi)容，掌握新聞發(fā)展規(guī)律、認(rèn)清趨勢提供了坐標(biāo)系。

辨明時局，明確導(dǎo)向，保持定力。民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。在過去的一年里，我們打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，圓夢全面小康，“三農(nóng)”工作重心接續(xù)銜接，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略頂層設(shè)計的“四梁八柱”進一步明晰，在百年大變局與疫情影響交織下，“三農(nóng)”的基礎(chǔ)地位和保障作用將比以往任何時候都更為重大[1]。一方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村穩(wěn)中有進，為穩(wěn)大局、應(yīng)變局、開新局提供了有力支撐，也為主流媒體“三農(nóng)”報道保持戰(zhàn)略定力、增強新聞輿論“四力”增加了底氣;另一方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展迎來重大歷史機遇，“三農(nóng)”新聞輿論工作的重要性越發(fā)彰顯，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出和實施的脈絡(luò)及目標(biāo)，正是黨報報道的重點和方向。

認(rèn)清趨勢，勇于擔(dān)當(dāng)，激發(fā)活力。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時代進步大勢和媒體發(fā)展規(guī)律，對推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展多次進行戰(zhàn)略部署，提出一系列新論斷、新遵循、新要求。媒體深度融合是一個持續(xù)變化、動態(tài)發(fā)展的過程，隨著新技術(shù)、新平臺不斷涌現(xiàn)，新變化、新需求漸次衍生，主流黨媒只有認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平總書記媒體融合的重要指示精神，認(rèn)清媒體深度融合和改革發(fā)展的方向及趨勢，勇于擔(dān)當(dāng)，主動應(yīng)戰(zhàn)，堅定“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力”，才能讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為主流媒體不斷發(fā)展壯大、堅守輿論引導(dǎo)陣地的最大增量。

“所當(dāng)乘者勢也，不可失者時也?！毙聲r期機遇與挑戰(zhàn)前所未有，“三農(nóng)”新聞輿論傳播若能立足新發(fā)展階段，堅持正確的輿論導(dǎo)向，順時而動、應(yīng)勢而為、乘勢而上，緊抓全面推進鄉(xiāng)村振興的重大歷史機遇，把準(zhǔn)媒體融合發(fā)展的趨勢規(guī)律，就穩(wěn)住了核心內(nèi)容的基本盤，便能在促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化、農(nóng)村經(jīng)濟繁榮、農(nóng)民生活富裕的進程中提供堅強輿論支撐。

二、把握時度效，策劃引領(lǐng)鍛造報道價值鏈

時代發(fā)展、科技進步推動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村結(jié)構(gòu)不斷變化，“三農(nóng)”工作的內(nèi)涵和外延深化拓展，涉農(nóng)新聞報道的領(lǐng)域必然隨之改變。同時，關(guān)注“三農(nóng)”新聞的受眾也潛移默化地改變。一方面，了解涉農(nóng)新聞的群體不再局限于農(nóng)民、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，正擴大到農(nóng)技人員、涉農(nóng)企業(yè)、涉農(nóng)工作者等，他們對“三農(nóng)”信息的接受范疇、認(rèn)知方式、獲取習(xí)慣等變化較大，要求也在提高。另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)令多元化、個性化、互動化成為剛需，涉農(nóng)新聞報道亦如此，主流媒體若仍抱著“有什么發(fā)什么、發(fā)什么讀者就得看什么”的傳統(tǒng)思維，很難留住讀者、贏得受眾、守好主陣地，更難打造主平臺、扛起主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)[2]。

如何避免程式化影響、舊有路徑依賴，守正創(chuàng)新做出不一樣的“三農(nóng)”報道？“要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。”習(xí)近平總書記為新時代做好黨的新聞輿論工作確立了基本原則和方法論指導(dǎo)。眾聲喧嘩的當(dāng)下，主流媒體要做大做強涉農(nóng)主流輿論，彰顯黨媒航向標(biāo)、定盤星作用，就必須用好“時度效”方法論，堅持策劃引領(lǐng)鍛造報道價值鏈。

馭“時”而行。時，蘊含時機、時勢。在本文中時意味著掌握和順應(yīng)全面推進鄉(xiāng)村振興大背景下“三農(nóng)”發(fā)展的時與勢。新聞輿論工作如同沒有硝煙的戰(zhàn)爭，要奪取勝利就必須掌握主動、贏得先機。[3]作為主流媒體，首先要深學(xué)細悟吃透中央、省委相關(guān)精神，熟悉掌握黨和政府關(guān)于“三農(nóng)”工作的大政方針。同時，農(nóng)業(yè)農(nóng)村講農(nóng)時，推動“三農(nóng)”工作及時有效開展，緊抓“三農(nóng)”新聞傳播的及時性，適度靠前謀劃很有必要。比如，2021年7月河南遭遇嚴(yán)重洪澇災(zāi)害，一些地方田間積水嚴(yán)重，給適期收秋種麥帶來嚴(yán)重影響。端牢中國飯碗離不開河南糧，麥播形勢事關(guān)全年糧食生產(chǎn)大局?！逗幽先請蟆分鲃蛹缲摷皶r回應(yīng)社會關(guān)切責(zé)任，提前預(yù)判做好功課，深入一線扎實調(diào)研，10月24日4版頭條《“郭小麥”的12小時》、11月13日1版《8502.2萬畝！全省麥播基本結(jié)束》，兩篇稿件為全省麥播大勢定調(diào)，“‘麥種泥窩窩，來年吃饃饃’，只要立冬之前大頭落地，好收成就很有希望”。小麥專家郭天財?shù)脑捦癸@正向引導(dǎo)，穩(wěn)了民心。

控“度”而為。張弛有度，過猶不及。習(xí)近平總書記強調(diào)：“必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力?！备愫谩叭r(nóng)”報道需把握好“度”、拿捏住“分寸”，采訪扎實、弘揚主旋律、又具備前瞻性、權(quán)威性有高度，堅持問題導(dǎo)向，分析客觀，又凝心聚力守限度。以“四季歌”“三夏”報道為例，去年意義非同尋常。從全局看，恰逢建黨百年，臨近小麥?zhǔn)斋@期，習(xí)近平總書記再次來到河南，走進一處麥田察看小麥長勢時指出：“夏糧豐收了，全年經(jīng)濟就托底了?！睆妮浾搨鞑ガF(xiàn)狀看，媒體融合改革進入縱深攻堅期，“三夏”報道正是一次大練兵?！逗幽先請蟆穭?chuàng)新思路精心謀劃，推出全媒全景系列組合報道。紙媒以“看麥?zhǔn)?話重任”觀察稿為主打，宏觀微觀結(jié)合，配合聚焦種子問題的“麥田芯貢獻”系列、評論員視頻化“豫論場”整版刊發(fā)。新媒體將微博、短視頻、MV、海報、金圖解等產(chǎn)品在不同平臺分發(fā)，線上線下合力奏響時代最強音，“看麥?zhǔn)?話重任”系列觀察受到中宣部專期閱評。

求“效”而成?！靶А敝卦谛z、實效，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，必須能經(jīng)受得住歷史和人民的檢驗。傳播學(xué)中，影響傳播效果的主要因素是傳播者、傳播技巧與方式。當(dāng)前主流涉農(nóng)媒體，仍存在傳播者涉農(nóng)知識儲備不足、對“三農(nóng)”認(rèn)知深度廣度不夠、對媒體融合傳播特點和規(guī)律掌握不精準(zhǔn)等問題，[4]以致難以滿足涉農(nóng)群體獲取信息的需求，制約了輿論引導(dǎo)力和傳播力。反過來，涉農(nóng)報道的內(nèi)容和傳播效果也將影響推動全面鄉(xiāng)村振興的進程。比如今年全國“兩會”期間，《黑龍江日報》聯(lián)合《吉林日報》《安徽日報》《河南日報》四家糧食生產(chǎn)大省省級黨報，刊發(fā)“省際聯(lián)動·堅決扛穩(wěn)糧食安全責(zé)任”主題報道，微信公眾號同步推出《黑吉皖豫四省圓桌 群聊糧食安全》系列新媒體產(chǎn)品，從內(nèi)容到形式可圈可點，引發(fā)網(wǎng)友熱議，獲中宣部閱評。

綜上，新聞工作者必須牢固樹立馬克思主義新聞觀，增強透過現(xiàn)象看本質(zhì)的能力，把握時度效，圍繞群眾關(guān)切的現(xiàn)實問題，通過策劃豐富和鍛造新聞報道價值鏈，使“三農(nóng)”報道更符合實踐需要，更能凝聚黨心民心，將正面宣傳與輿論引導(dǎo)統(tǒng)一起來。

三、抓熱點巧融合，提升報道傳播力

2021年度新媒體傳播十大“三農(nóng)”新聞，除我國全面建成小康社會、歷史性地解決了絕對貧困問題外，長江十年禁漁全面開啟、全民聲援新疆棉等社會熱點亦入選。窺一斑而見全豹。這一方面說明“三農(nóng)”報道邊界不斷擴大，三產(chǎn)融合、三鏈同構(gòu)推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，“三農(nóng)”工作正從生產(chǎn)生活鏈條的遠端融入消費鏈條前端，步入大眾視野。另一方面說明，涉農(nóng)網(wǎng)民群體增多，網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)重加強。2022年第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截至去年底，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達2.84億，農(nóng)村群眾獲取信息的方式和渠道更加多樣化。

鑒于此，新時期“三農(nóng)”報道應(yīng)開辟新思路，挖掘新內(nèi)涵，以人民需要為出發(fā)點和歸宿，以內(nèi)容多樣化、利益共贏化、方式活潑化為依托，抓熱點巧融合，用高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)提升“三農(nóng)”新聞傳播的針對性和有用性。

拓視野，用內(nèi)容多樣化彰顯“三農(nóng)”之變。今年是全面推進鄉(xiāng)村振興從謀篇布局到具體施工的第一年，面對重大時代變革，“三農(nóng)”輿論工作要突破傳統(tǒng)內(nèi)容束縛，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為重點理論武裝，用大歷史觀長遠，用比較的思維開拓“三農(nóng)”報道的視野和角度，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系全鏈條全環(huán)節(jié)為抓手，既統(tǒng)籌全局，又在具體報道中“抓住一點不計其余”，用多樣化內(nèi)容凸顯農(nóng)為邦本新境界。比如，《河南日報》記者在尉氏縣采訪種糧大戶陸愛東時，他指了指自己的皮鞋說：“以前‘靠經(jīng)驗’，現(xiàn)在‘靠數(shù)據(jù)’，穿著皮鞋也能下地?！边@種樸實經(jīng)典的表述最具生命力。

講初心，用利益共贏化講述“三農(nóng)”之重。心中要有農(nóng)民，為民者則民向往之。為人民謀幸福，不斷滿足人民對美好生活的向往和需求，是共產(chǎn)黨人的初心、使命和奮斗目標(biāo)。黨的涉農(nóng)新聞輿論工作要始終以人民為中心，“把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來”，將社會生活熱點、群眾關(guān)注焦點和新聞報道重點結(jié)合起來，最大限度實現(xiàn)涉農(nóng)新聞報道的利益共贏化。

接地氣，用方式活潑化點亮“三農(nóng)”之美。新聞輿論報道要接地氣，習(xí)近平總書記鼓勵新聞工作者努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?！叭r(nóng)”報道尤如此，用情聆聽農(nóng)民心聲，用腳丈量農(nóng)村土地，才能書寫出動情的鄉(xiāng)村故事。媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體更需轉(zhuǎn)變思維模式，創(chuàng)新報道方式，增加“三農(nóng)”新聞傳播的吸引力和生動性。比如，金色的麥浪司空見慣，《春天的麥田有多治愈》短視頻取巧就能燃爆全網(wǎng);胡蘿卜營養(yǎng)顏值高不稀罕，“河南有個千年胡蘿卜品種”卻能引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

參考文獻：

[1]何蘭生.講好振興故事 放大“三農(nóng)”音量[J].中國記者，2022（1）.

[2]劉雅鳴.主題宣傳要用好策劃這把突圍“利器”[J].新聞戰(zhàn)線，2020（10上）.

[3]李海明.鄉(xiāng)村振興語境下“三農(nóng)”報道的時度效分析[J].新聞戰(zhàn)線，2021（11下）.

[4]邵歆晨.“三農(nóng)”新聞傳播研究理論與實踐[J].核農(nóng)學(xué)報，2021（10）.

（作者單位：河南日報社）

編校：王〓謙