賀奎
◆摘? 要:本篇文章主要從新聞內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新中存在的問題和融媒體背景下新聞內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的方法兩個方面進(jìn)行分析,在此基礎(chǔ)上,重點提出了深化轉(zhuǎn)型,內(nèi)容變現(xiàn)、明確定位,提升優(yōu)勢、提升價值,不斷創(chuàng)新和從民眾角度選擇素材四種方法,可以很有效地促進(jìn)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)新,希望可以為相關(guān)人員提供幫助。
◆關(guān)鍵詞:融媒體;新聞內(nèi)容;創(chuàng)新方式;改進(jìn)措施
一、引言
隨著時代的發(fā)展,融媒體時代已經(jīng)來臨,新聞媒體的內(nèi)容可以讓用戶更有參與感,有利于用戶的二次傳播,增加網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果。在融媒體的背景下,傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式已經(jīng)受到了很大的沖擊,內(nèi)容創(chuàng)新迫在眉睫,為了使傳統(tǒng)媒體得到更好地發(fā)展,應(yīng)該加強(qiáng)對融媒體背景下新聞內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)方式的研究。
二、新聞內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新中存在的問題
第一,新聞產(chǎn)品碎片化。在融媒體的背景下,很多的新聞都以短視頻的形式發(fā)表,信息顯示出一定的碎片化趨勢。傳統(tǒng)的新聞發(fā)展受到了較大的沖擊,很多的新聞內(nèi)容淺顯,無法吸引用戶思考。第二,新聞產(chǎn)品泛娛樂化。很多的新聞十分看重流量,為了更好地吸收利益,對新聞進(jìn)行娛樂,滿足用戶的娛樂需求,但長期以來,會導(dǎo)致人們不會認(rèn)識到新聞的重要性,不會主動思考新聞的內(nèi)容,影響新聞的發(fā)展。
三、融媒體背景下新聞內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的方法
(一)深化轉(zhuǎn)型,內(nèi)容變現(xiàn)
在融媒體的背景下,一般而言,很多的新媒體平臺存在大量的用戶內(nèi)容,沒有辦法主動地增強(qiáng)用戶與平臺之間的黏性。新聞平臺應(yīng)該意識到轉(zhuǎn)型的重要性,將自身的生產(chǎn)平臺改變,向MCN機(jī)構(gòu)來拓展,優(yōu)化新聞平臺的傳播效果,使其可以留下更多的人才,吸引用戶,進(jìn)而實現(xiàn)新聞內(nèi)容的優(yōu)化,增加新聞平臺的受關(guān)注程度。
通過MCN技術(shù)的轉(zhuǎn)型,新聞平臺可以更加有保障地進(jìn)行內(nèi)容的輸出,使新聞內(nèi)容可以更好地轉(zhuǎn)型,優(yōu)化內(nèi)容的實際傳播效果。對于傳統(tǒng)的廣播電視臺來說,MCN更加有利于新聞的發(fā)展。在MCN的機(jī)構(gòu)中,由于不同的視頻博主主要從事的方面是不同的,因此,電視臺也可以吸取其中的經(jīng)驗,加強(qiáng)對整體團(tuán)隊的運用,增加MCN的內(nèi)容播出效果,提升播出質(zhì)量。由于電視頻道和不同節(jié)目都有不同時間的制約,難以更好地促進(jìn)新聞內(nèi)容的傳播,通過網(wǎng)絡(luò)的播出形式,可以打破時空的限制,促進(jìn)新聞的發(fā)展。通過MCN模式的使用,廣播電視臺可以運用自己的團(tuán)隊進(jìn)行視頻的制作,通過上級的審核,可以保障內(nèi)容的安全性,優(yōu)化內(nèi)容的轉(zhuǎn)型。
(二)明確定位,提升優(yōu)勢
在融媒體的背景下,為了更好地促進(jìn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型,使新聞更加簡練,提升新聞的傳播效果,應(yīng)該明確新聞的定位,有效地提升其優(yōu)勢。為了更好地進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新,促進(jìn)新聞的發(fā)展,應(yīng)該了解不同新媒體平臺的用戶情況,針對用戶的不同特點,加強(qiáng)對用戶喜好的研究,進(jìn)而針對性地進(jìn)行新聞內(nèi)容的設(shè)置,了解不同平臺的用戶習(xí)慣合格表達(dá)特點,通過與用戶的互動,了解用戶的反饋,通過不斷更新新聞的內(nèi)容,傳播優(yōu)秀的新聞觀點,可以增加新聞內(nèi)容的深度,使新聞更好地發(fā)展。通過新聞不同平臺的專業(yè)定位,可以使平臺的新聞內(nèi)容設(shè)置更加專業(yè),形成獨特的適合平臺新聞內(nèi)容的風(fēng)格,吸引用戶觀看,增加用戶的粘性。通過在不同平臺進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播,可以促進(jìn)資源的共享,有利于融媒體的新聞內(nèi)容傳播,加強(qiáng)內(nèi)容的統(tǒng)籌、生產(chǎn)的統(tǒng)籌工作,統(tǒng)一進(jìn)行新聞報道,使不同的用戶可以收到相同的新聞內(nèi)容,增加新聞內(nèi)容創(chuàng)新和傳播的優(yōu)勢,增強(qiáng)優(yōu)勢的互補(bǔ)性。通過這樣研究不同平臺的用戶,運用不同方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的建設(shè),可以增加新聞的傳播的效果,增加傳統(tǒng)媒體的市場競爭力。
(三)提升價值,不斷創(chuàng)新
在融媒體的背景下,已經(jīng)出現(xiàn)了泛娛樂化的現(xiàn)象,在很多平臺上都可以看到,影響內(nèi)容傳播的質(zhì)量。新聞的泛娛樂化對人們潛移默化的影響是很大的,其通過娛樂新聞內(nèi)容,不重視新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅和客觀,會導(dǎo)致觀眾難以理解新聞的價值,無法更深層次地思考新聞的實際意義,久而久之,人們會不再關(guān)注新聞的現(xiàn)實意義。隨著融媒體的發(fā)展,越來越多的人成為了創(chuàng)作者,很多不實的信息被傳播,導(dǎo)致信息的真實度下降,進(jìn)而導(dǎo)致真實的新聞信息也會受到群眾的質(zhì)疑,人們更加相信傳播廣泛的信息。針對此現(xiàn)象,廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自身的領(lǐng)導(dǎo)效果,加強(qiáng)對新聞的引領(lǐng),發(fā)揮新聞的價值引導(dǎo)能力,保障新聞的價值。為了提升新聞的價值,降低新聞內(nèi)容的娛樂化,應(yīng)該堅持以下的方法。第一,新聞應(yīng)該認(rèn)識到自身的政治作用,堅持正確的價值觀,主動地進(jìn)行新聞的引導(dǎo),增加新聞的公正性,使新聞可以及時地反映人民群眾的需求。第二,不要過度追求速度。在融媒體時代,信息的傳播速度較快,但其真實性難以保障,很容易產(chǎn)生謠言,對于廣播電視臺的新聞來說,應(yīng)該保障新聞的真實性,為人們帶來真實客觀的新聞事件。
(四)從民眾角度選擇素材
為了更好地創(chuàng)新新聞的內(nèi)容,應(yīng)該加強(qiáng)對人民的了解,從人民的角度進(jìn)行獨裁的選擇,增加新聞對人民的吸引力。很多的新聞是十分流于表面的,應(yīng)該創(chuàng)新新聞的表達(dá)內(nèi)容,使其與民生相聯(lián)系,更好地解決人民生活中的問題,發(fā)揮新聞?wù)嬲淖饔?,促進(jìn)新聞的發(fā)展。
四、結(jié)語
綜上所述,隨著新媒體時代的來臨,融媒體是新聞發(fā)展的大勢所趨,在此基礎(chǔ)上,新聞媒體的內(nèi)容需要產(chǎn)生改變,相關(guān)人員應(yīng)該認(rèn)識到融媒體背景下新聞內(nèi)容創(chuàng)新的意義,了解新聞內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)中遇到的問題,通過運用以上的方法,可以促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]李希明.媒體融合進(jìn)程中地市級電視臺新聞生產(chǎn)研究[D].長安大學(xué),2021.
[2]韋成,徐一林.融媒體背景下新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新性研究[J].傳播與版權(quán),2020(09):12-16.