賀奎

◆摘? 要：本篇文章主要從新聞內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新中存在的問題和融媒體背景下新聞內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的方法兩個方面進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上，重點提出了深化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容變現(xiàn)、明確定位，提升優(yōu)勢、提升價值，不斷創(chuàng)新和從民眾角度選擇素材四種方法，可以很有效地促進(jìn)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)新，希望可以為相關(guān)人員提供幫助。

◆關(guān)鍵詞：融媒體;新聞內(nèi)容;創(chuàng)新方式;改進(jìn)措施

一、引言

隨著時代的發(fā)展，融媒體時代已經(jīng)來臨，新聞媒體的內(nèi)容可以讓用戶更有參與感，有利于用戶的二次傳播，增加網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果。在融媒體的背景下，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式已經(jīng)受到了很大的沖擊，內(nèi)容創(chuàng)新迫在眉睫，為了使傳統(tǒng)媒體得到更好地發(fā)展，應(yīng)該加強(qiáng)對融媒體背景下新聞內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)方式的研究。

二、新聞內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新中存在的問題

第一，新聞產(chǎn)品碎片化。在融媒體的背景下，很多的新聞都以短視頻的形式發(fā)表，信息顯示出一定的碎片化趨勢。傳統(tǒng)的新聞發(fā)展受到了較大的沖擊，很多的新聞內(nèi)容淺顯，無法吸引用戶思考。第二，新聞產(chǎn)品泛娛樂化。很多的新聞十分看重流量，為了更好地吸收利益，對新聞進(jìn)行娛樂，滿足用戶的娛樂需求，但長期以來，會導(dǎo)致人們不會認(rèn)識到新聞的重要性，不會主動思考新聞的內(nèi)容，影響新聞的發(fā)展。

三、融媒體背景下新聞內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的方法

（一）深化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容變現(xiàn)

在融媒體的背景下，一般而言，很多的新媒體平臺存在大量的用戶內(nèi)容，沒有辦法主動地增強(qiáng)用戶與平臺之間的黏性。新聞平臺應(yīng)該意識到轉(zhuǎn)型的重要性，將自身的生產(chǎn)平臺改變，向MCN機(jī)構(gòu)來拓展，優(yōu)化新聞平臺的傳播效果，使其可以留下更多的人才，吸引用戶，進(jìn)而實現(xiàn)新聞內(nèi)容的優(yōu)化，增加新聞平臺的受關(guān)注程度。

通過MCN技術(shù)的轉(zhuǎn)型，新聞平臺可以更加有保障地進(jìn)行內(nèi)容的輸出，使新聞內(nèi)容可以更好地轉(zhuǎn)型，優(yōu)化內(nèi)容的實際傳播效果。對于傳統(tǒng)的廣播電視臺來說，MCN更加有利于新聞的發(fā)展。在MCN的機(jī)構(gòu)中，由于不同的視頻博主主要從事的方面是不同的，因此，電視臺也可以吸取其中的經(jīng)驗，加強(qiáng)對整體團(tuán)隊的運用，增加MCN的內(nèi)容播出效果，提升播出質(zhì)量。由于電視頻道和不同節(jié)目都有不同時間的制約，難以更好地促進(jìn)新聞內(nèi)容的傳播，通過網(wǎng)絡(luò)的播出形式，可以打破時空的限制，促進(jìn)新聞的發(fā)展。通過MCN模式的使用，廣播電視臺可以運用自己的團(tuán)隊進(jìn)行視頻的制作，通過上級的審核，可以保障內(nèi)容的安全性，優(yōu)化內(nèi)容的轉(zhuǎn)型。

（二）明確定位，提升優(yōu)勢

在融媒體的背景下，為了更好地促進(jìn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，使新聞更加簡練，提升新聞的傳播效果，應(yīng)該明確新聞的定位，有效地提升其優(yōu)勢。為了更好地進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，促進(jìn)新聞的發(fā)展，應(yīng)該了解不同新媒體平臺的用戶情況，針對用戶的不同特點，加強(qiáng)對用戶喜好的研究，進(jìn)而針對性地進(jìn)行新聞內(nèi)容的設(shè)置，了解不同平臺的用戶習(xí)慣合格表達(dá)特點，通過與用戶的互動，了解用戶的反饋，通過不斷更新新聞的內(nèi)容，傳播優(yōu)秀的新聞觀點，可以增加新聞內(nèi)容的深度，使新聞更好地發(fā)展。通過新聞不同平臺的專業(yè)定位，可以使平臺的新聞內(nèi)容設(shè)置更加專業(yè)，形成獨特的適合平臺新聞內(nèi)容的風(fēng)格，吸引用戶觀看，增加用戶的粘性。通過在不同平臺進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，可以促進(jìn)資源的共享，有利于融媒體的新聞內(nèi)容傳播，加強(qiáng)內(nèi)容的統(tǒng)籌、生產(chǎn)的統(tǒng)籌工作，統(tǒng)一進(jìn)行新聞報道，使不同的用戶可以收到相同的新聞內(nèi)容，增加新聞內(nèi)容創(chuàng)新和傳播的優(yōu)勢，增強(qiáng)優(yōu)勢的互補(bǔ)性。通過這樣研究不同平臺的用戶，運用不同方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的建設(shè)，可以增加新聞的傳播的效果，增加傳統(tǒng)媒體的市場競爭力。

（三）提升價值，不斷創(chuàng)新

在融媒體的背景下，已經(jīng)出現(xiàn)了泛娛樂化的現(xiàn)象，在很多平臺上都可以看到，影響內(nèi)容傳播的質(zhì)量。新聞的泛娛樂化對人們潛移默化的影響是很大的，其通過娛樂新聞內(nèi)容，不重視新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅和客觀，會導(dǎo)致觀眾難以理解新聞的價值，無法更深層次地思考新聞的實際意義，久而久之，人們會不再關(guān)注新聞的現(xiàn)實意義。隨著融媒體的發(fā)展，越來越多的人成為了創(chuàng)作者，很多不實的信息被傳播，導(dǎo)致信息的真實度下降，進(jìn)而導(dǎo)致真實的新聞信息也會受到群眾的質(zhì)疑，人們更加相信傳播廣泛的信息。針對此現(xiàn)象，廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自身的領(lǐng)導(dǎo)效果，加強(qiáng)對新聞的引領(lǐng)，發(fā)揮新聞的價值引導(dǎo)能力，保障新聞的價值。為了提升新聞的價值，降低新聞內(nèi)容的娛樂化，應(yīng)該堅持以下的方法。第一，新聞應(yīng)該認(rèn)識到自身的政治作用，堅持正確的價值觀，主動地進(jìn)行新聞的引導(dǎo)，增加新聞的公正性，使新聞可以及時地反映人民群眾的需求。第二，不要過度追求速度。在融媒體時代，信息的傳播速度較快，但其真實性難以保障，很容易產(chǎn)生謠言，對于廣播電視臺的新聞來說，應(yīng)該保障新聞的真實性，為人們帶來真實客觀的新聞事件。

（四）從民眾角度選擇素材

為了更好地創(chuàng)新新聞的內(nèi)容，應(yīng)該加強(qiáng)對人民的了解，從人民的角度進(jìn)行獨裁的選擇，增加新聞對人民的吸引力。很多的新聞是十分流于表面的，應(yīng)該創(chuàng)新新聞的表達(dá)內(nèi)容，使其與民生相聯(lián)系，更好地解決人民生活中的問題，發(fā)揮新聞?wù)嬲淖饔?，促進(jìn)新聞的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體時代的來臨，融媒體是新聞發(fā)展的大勢所趨，在此基礎(chǔ)上，新聞媒體的內(nèi)容需要產(chǎn)生改變，相關(guān)人員應(yīng)該認(rèn)識到融媒體背景下新聞內(nèi)容創(chuàng)新的意義，了解新聞內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)中遇到的問題，通過運用以上的方法，可以促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

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