樊師豪

【摘要】在新媒體出現(xiàn)之前，人們主要是通過電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體了解新聞信息，但近年來，新媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的地位。進(jìn)入新媒體時(shí)代，新聞信息傳播方式更新速度更快，人們更快地了解和獲得信息，更多的途徑更加多元?；谶@一點(diǎn)，有必要對(duì)新媒體和新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新研究，而現(xiàn)代新聞媒體也需要不斷深入地探討這個(gè)話題。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播;傳統(tǒng)媒體;新媒體;創(chuàng)新模式

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.039

電子化技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，促使人類社會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代，即新媒體時(shí)代。目前，新媒體已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)方面，新聞的傳播方式受到了很大的影響，并在潛移默化中產(chǎn)生了新的變化。為此，新聞媒體必須在新媒體時(shí)代背景下及時(shí)分析和探索新媒體傳播模式，才能準(zhǔn)確把握新媒體的最新動(dòng)向，推動(dòng)新聞媒體可持續(xù)發(fā)展。

1. 新媒體概覽

1.1 新媒體時(shí)代的特征

一是為居民提供分散的休閑娛樂服務(wù)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件下，人們生活節(jié)奏快，很難有充裕的閑暇娛樂時(shí)間，只能用碎片的時(shí)間來放松、娛樂，而新媒體則能充分滿足民眾對(duì)碎片化時(shí)間的需求，從而使人們很難有充裕的休閑娛樂時(shí)間。二是要縮小人們溝通、娛樂的距離。人們既是新聞信息的創(chuàng)造者，又是新聞信息的接受者，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)衍生出的新型媒體軟件，使新聞信息傳播更加快捷、方便，人們可以直接通過新媒體軟件進(jìn)行交流、娛樂，不僅打破了時(shí)間和空間的限制，而且縮小了民眾之間交流、娛樂的距離。三是對(duì)市場(chǎng)的劃分非常明確?；ヂ?lián)網(wǎng)上所呈現(xiàn)的新聞信息錯(cuò)綜復(fù)雜，但新媒體能夠足夠清晰地劃分這些復(fù)雜多樣的信息，民眾可以根據(jù)自己的興趣和愛好進(jìn)行選擇，從而在提高用戶滿意程度的同時(shí)為用戶提供個(gè)性化服務(wù)。

1.2 新型媒體優(yōu)勢(shì)

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，其優(yōu)勢(shì)十分明顯，如新媒體傳播新聞信息的速度更快，方式更方便，而且新媒體傳播新聞信息的成本更低，互動(dòng)性更強(qiáng)。另外，新媒體還有四個(gè)特點(diǎn)：一是人人都能用它來傳播，不管是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，還是目前國(guó)內(nèi)外發(fā)生的事情，創(chuàng)作者都可以通過新媒體傳播，讓更多人了解。信息與意義之間缺乏必要的關(guān)聯(lián)性;新聞業(yè)可以通過分片、壓縮、發(fā)布、傳播，受眾可以利用碎片化的時(shí)間去理解相關(guān)的新聞信息，但受眾在片面的信息中難以獲得重要信息內(nèi)容，而意義又要求新聞信息必須保持完整，分片對(duì)新聞信息的本意產(chǎn)生影響。第三，廣泛的受眾群體。伴隨著智能手機(jī)等終端的普及，受眾可以隨時(shí)隨地了解新聞事件，信息的獲取也變得更方便、更快捷，新媒體化的受眾范圍逐漸擴(kuò)大。第四，報(bào)道的信息更貼近實(shí)際。與新媒體不同，傳統(tǒng)媒體報(bào)道國(guó)際大事不同，無論是國(guó)際事件，還是個(gè)人小事，創(chuàng)作者都可以借助新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的傳播，把信息傳遞給更多的人。

2. 新媒體時(shí)代新聞傳播模式的特征

2.1 符合時(shí)效性

伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，當(dāng)今新聞傳播的主要特點(diǎn)是新聞時(shí)效性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，民眾主通過日?qǐng)?bào)、報(bào)紙、電視等渠道獲取新聞信息，而民眾在新聞信息出現(xiàn)后一天才能收到前文的信息，反映了傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞傳播速度較慢，新聞信息時(shí)效性不強(qiáng)。但是在新媒體時(shí)代，人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備獲取最新的新聞動(dòng)態(tài)，并能在第一時(shí)間看到新聞事件的真實(shí)發(fā)展。這說明新媒體不僅可以縮短人們獲取新聞事實(shí)的時(shí)間，而且可以提高新聞信息的及時(shí)性。

2.2 相互協(xié)作

在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，新聞信息的傳播是單向的，人們只能通過觀看，無法判斷和反饋新聞事件，這就導(dǎo)致了公眾對(duì)新聞傳播的參與程度不高。新媒體時(shí)代的新聞信息傳播是雙向的，民眾可以在網(wǎng)上解出最新的新聞信息，同時(shí)也能對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià)和討論。而且，這種良性互動(dòng)，不僅能促進(jìn)編輯信息工作人員與讀信人之間的有效互動(dòng)和溝通，更大程度上提高民眾參與新聞信息傳播的程度，也能促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。此外，公眾反饋也可以提高新聞信息的影響力，使新媒體發(fā)揮更大的作用。

2.3 具有多樣性

在新媒體時(shí)代，新聞信息傳播的主體已不再局限于信息編輯者和作者，任何一方都可以作為信息傳播的載體。這樣不但在很大程度上解決了傳統(tǒng)媒介的單一性問題，而且豐富了新聞信息的傳播方式，促進(jìn)了新聞媒體的大力發(fā)展。

2.4 有風(fēng)險(xiǎn)

由于因特網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)上的信息也越來越復(fù)雜，部分地區(qū)的文化習(xí)俗和地域背景的差異，促使網(wǎng)絡(luò)信息更加多樣化，同時(shí)也在一定程度上促進(jìn)了新聞信息的傳播與交流。但是由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的覆蓋范圍較廣，部分虛假信息的傳播會(huì)給不法分子帶來可乘之機(jī)，不法分子在對(duì)其進(jìn)行挖掘后容易產(chǎn)生不良后果。監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)控，積極維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)信息安全，為公眾創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3. 新媒體時(shí)代新聞信息傳播模式創(chuàng)新

3.1 與新媒體相結(jié)合

新型媒體的不斷發(fā)展，促使越來越多的新聞媒體與民眾交流互動(dòng)，而新聞媒體通過網(wǎng)絡(luò)留言等形式與民眾溝通交流，也進(jìn)一步增強(qiáng)了民眾的話語權(quán)。因此，新聞信息采集人員可以結(jié)合新媒體的力量，實(shí)時(shí)關(guān)注公眾的動(dòng)態(tài)，全面了解民眾的新聞信息需求，在此基礎(chǔ)上，工作人員還應(yīng)酌情參考讀者及聽者的意見。此外，網(wǎng)絡(luò)信息復(fù)雜多樣，工作人員可以借助新媒體，將新聞信息與民眾的實(shí)際生活有效地結(jié)合起來，為大眾提供更好的服務(wù)，使新媒體在大眾中得到廣泛認(rèn)同。

3.2 將自媒體納入新聞報(bào)道

媒體新聞信息的傳播主體是多元的，并且它的新聞信息傳播具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，不受傳統(tǒng)新聞傳播模式的束縛，也能隨時(shí)隨地利用移動(dòng)終端設(shè)備來傳播和發(fā)布信息，并且它的傳播速度快，范圍廣等優(yōu)勢(shì)，能夠讓受眾在短時(shí)間內(nèi)看到這些信息。所以，新聞媒體要在新時(shí)期取得更好的發(fā)展，必須把自媒體和新聞報(bào)道有效地結(jié)合起來，二者的有效結(jié)合不僅能進(jìn)一步拓寬新聞傳播渠道，而且能有效地提高新聞傳播的效果。同時(shí)，工作人員還可以設(shè)置專門的自媒體新聞版塊，以提高新聞信息的傳播效率。

3.3 提高記者的社會(huì)責(zé)任感

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，每一個(gè)人都可以成為新聞信息的編輯者和傳播者。專業(yè)的新聞工作者應(yīng)增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感，認(rèn)識(shí)到非專業(yè)人員的不足，提高新聞工作者的專業(yè)水平和社會(huì)責(zé)任感。新聞工作者要保證所采集的新聞信息具有隱蔽性，同時(shí)也不能對(duì)采集到的照片進(jìn)行肆意宣傳，避免因網(wǎng)友的肆意渲染而造成不良輿論影響。此外，記者還需要深入挖掘新聞事件的潛在價(jià)值，從而提升新聞信息的價(jià)值含量，在潛移默化中提高自己的職業(yè)能力，增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感。

3.4 提高新聞傳播意識(shí)

傳統(tǒng)的新聞傳播模式在新媒體時(shí)代背景下難以滿足人們對(duì)新聞信息的需求，傳統(tǒng)的新聞媒介在創(chuàng)新自己的傳播理念的同時(shí)，也要強(qiáng)化新聞傳播意識(shí)。首先，工作人員應(yīng)充分了解受眾的觀看需要，然后結(jié)合受眾的需要，轉(zhuǎn)變自己的傳播觀念，提升新聞傳播的效果。第二，新聞工作者要在提高自身敏銳度的基礎(chǔ)上，不斷增強(qiáng)自己的新聞傳播意識(shí)，為人們提供更深入、更有價(jià)值的新聞信息。第三，在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體可以把先進(jìn)技術(shù)和信息傳播有機(jī)地結(jié)合起來，強(qiáng)化新聞傳播意識(shí)，如利用現(xiàn)代化技巧豐富新聞內(nèi)容，通過多種傳播方式滿足人們的多樣化需求。

4. 新媒體時(shí)代新聞傳播模式創(chuàng)新對(duì)策

4.1 確保新聞?wù)鎸?shí)性

伴隨著新媒體時(shí)代的到來，人們對(duì)新聞信息的認(rèn)識(shí)渠道日益豐富和多樣化，新聞信息以各種形式呈現(xiàn)在大眾面前。但是，有些媒體為了增加關(guān)注度，博取公眾眼球，過度渲染新聞的信息內(nèi)容，改變新聞的內(nèi)在本質(zhì)上，這種做法不但在一定程度上降低了新聞的真實(shí)性，而且也很難滿足大眾的心理需求。同一時(shí)期，虛假信息的傳播也會(huì)影響新聞媒體的公信力，不利于新聞媒體長(zhǎng)期、健康的發(fā)展，新聞媒體要保證其真實(shí)性。一是工作人員要對(duì)素材進(jìn)行嚴(yán)格的審核，以保證資料的真實(shí)性和準(zhǔn)確性;二是要加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道流程的管理，使整個(gè)流程更有效率、更規(guī)范。第三，新聞媒體應(yīng)該對(duì)自己的定位有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，不僅要知道媒體的責(zé)任，而且要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部人員的管理，以避免自己發(fā)生散布虛假新聞信息的行為。此外，有關(guān)部門還應(yīng)加大監(jiān)管力度，嚴(yán)懲那些報(bào)道虛假新聞、盲目夸大新聞的媒體，同時(shí)鼓勵(lì)新聞媒體發(fā)布真實(shí)的、能起積極導(dǎo)向作用的新聞，以促進(jìn)新聞媒體健康發(fā)展。

4.2 發(fā)揮新聞導(dǎo)向價(jià)值

新聞媒體在提高新聞報(bào)道準(zhǔn)確性和及時(shí)性的同時(shí)，應(yīng)深入挖掘新聞事件的價(jià)值，形成正面的輿論導(dǎo)向，使社會(huì)大眾更直觀性地了解新聞事件的真實(shí)情況。為了充分發(fā)揮其主導(dǎo)作用，新聞報(bào)道必須充分挖掘整個(gè)新聞事件的真實(shí)價(jià)值，從而在保證新聞事件具體內(nèi)容的同步性、真實(shí)性、合法性的同時(shí)提高新聞信息的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)新聞信息的健康傳播，避免不真實(shí)的新聞信息誘導(dǎo)社會(huì)民眾。

4.3 提高新聞傳播的技術(shù)含量

當(dāng)前，一些自媒體開始爭(zhēng)先恐后地進(jìn)行改革創(chuàng)新，并且自媒體的創(chuàng)新能夠讓公眾在第一時(shí)間了解事件的內(nèi)容，從而縮小新聞媒體和公眾之間的距離。資訊推拉技術(shù)，是指以檢索的方式，將信息推拉出來，新聞媒體加入推拉技術(shù)后，能有效地促進(jìn)新聞信息的傳播。資訊過濾技術(shù)，不僅可以過濾過時(shí)的、用戶不感興趣的新聞，而且可以將用戶感興趣的新聞推送到各種社交平臺(tái)上，為用戶提供更好的服務(wù)，更能滿足用戶的信息需求。

4.4 通過多種途徑傳播新聞

第一，在新媒體時(shí)代，最受大眾歡迎的新聞信息傳播渠道是微信公眾號(hào)，這樣新聞媒體就可以通過公眾號(hào)實(shí)時(shí)推送大量新聞信息，同時(shí)也可以添加與新聞信息相關(guān)的音頻和視頻，打破傳統(tǒng)信息獲取方式的限制。第二，工作人員可以通過微博、抖音等媒介平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播。員工將新聞信息發(fā)布在微博、抖音等平臺(tái)上之后，觀眾就能清楚地了解到社會(huì)各界發(fā)生的大事、小事，新聞信息的傳播速度大大提高。第三，工作人員可以充分利用移動(dòng)電腦、智能手柄等終端設(shè)備進(jìn)行新聞傳播，有效提高新聞傳播的效率。

5. 結(jié)論

新型媒體迅速融入到社會(huì)大眾的生活中，它在給社會(huì)民眾帶來更多方便的同時(shí)，也給新聞工作者帶來了巨大的壓力。為了更好地適應(yīng)社會(huì)大眾的需要，新媒體應(yīng)創(chuàng)新新聞傳播的形式與途徑。此外，新聞媒體工作者也應(yīng)確保新聞信息的質(zhì)量，以幫助人們更好地理解新聞信息，實(shí)現(xiàn)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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