◆摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，已經(jīng)深度滲透重塑傳媒采編播全流程。如何把握新時(shí)代信息傳播規(guī)律，在新聞報(bào)道中積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是從業(yè)者必須思考和面對(duì)的問(wèn)題。筆者以云南隴川疫情報(bào)道經(jīng)驗(yàn)為例，簡(jiǎn)要總結(jié)媒體融合具體化的路徑及效果，為提高傳播時(shí)度效建言獻(xiàn)策。不僅體現(xiàn)出突發(fā)公共事件報(bào)道和應(yīng)對(duì)水平的提升，更反映了媒體融合發(fā)展的新變化、新面貌。

◆關(guān)鍵詞：媒體融合;中央廣播電視總臺(tái);信息傳播

廣義上講，“媒體融合”指的是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。

2021年12月2日，云南省隴川縣章鳳完全中學(xué)2名學(xué)生在日常健康監(jiān)測(cè)中出現(xiàn)疑似新冠肺炎的癥狀，經(jīng)專家組復(fù)核診斷，確認(rèn)為新冠肺炎本土確診病例，隨后按照一人一方案進(jìn)行治療。疫情發(fā)生后，當(dāng)?shù)亻_展了流行病學(xué)調(diào)查工作，排查出密接者263人，次密接者117人。隨后幾天，隴川陸續(xù)確診數(shù)十名新冠肺炎患者，開展了數(shù)輪全員核酸檢測(cè)、加強(qiáng)對(duì)學(xué)校學(xué)生管理、努力斬?cái)嘁咔閭鞑U(kuò)散鏈條等工作。

中央廣播電視總臺(tái)云南總站迅速組建應(yīng)急報(bào)道團(tuán)隊(duì)趕赴隴川，聞令而動(dòng)，逆行出征，主動(dòng)深入抗疫斗爭(zhēng)一線，通過(guò)電視、廣播、新媒體等多平臺(tái)進(jìn)行立體式融合報(bào)道，為突發(fā)應(yīng)急新聞報(bào)道中媒體融合的具體實(shí)踐作出了積極有益探索。前方記者立足于一線大量原始素材，針對(duì)不同分發(fā)平臺(tái)的要求、特點(diǎn)和觸達(dá)習(xí)慣，綜合整理提煉、加工、制作，立體式傳達(dá)信息，切實(shí)提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。

一、先網(wǎng)后臺(tái)、融合發(fā)展 搶占信息實(shí)效又夯實(shí)傳播深度

中央廣播電視總臺(tái)成立以來(lái)，持續(xù)深化“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，找準(zhǔn)廣播與電視、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、對(duì)內(nèi)宣傳與對(duì)外宣傳、產(chǎn)業(yè)與事業(yè)融合發(fā)展的新路徑、新機(jī)制，不斷催化融合質(zhì)變，持續(xù)產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。

在疫情報(bào)道中，筆者及同事認(rèn)真落實(shí)中央廣播電視總臺(tái)“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)”的戰(zhàn)略要求，以“一盤棋”思想統(tǒng)籌信息產(chǎn)品在總臺(tái)的多屏傳播、跨屏觸達(dá)，新媒體稿件率先首發(fā)，保證權(quán)威、核心信息的新鮮度和時(shí)效性;動(dòng)態(tài)追蹤、新聞現(xiàn)場(chǎng)類報(bào)道緊隨其后，在傳統(tǒng)電視大屏、廣播直播中確保節(jié)目傳播的深度和品質(zhì);手機(jī)客戶端網(wǎng)絡(luò)直播同步進(jìn)行，滿足眾多網(wǎng)民對(duì)新聞多一度、事件最現(xiàn)場(chǎng)的不同需求。

在此次隴川疫情報(bào)道中，《云南隴川疫情為德爾塔變異株引發(fā)》《隴川縣主城區(qū)開展第二輪全員核酸檢測(cè) 總臺(tái)記者直擊現(xiàn)場(chǎng)》等報(bào)道在央視新聞?lì)l道《新聞直播間》《東方時(shí)空》《朝聞天下》，央廣中國(guó)之聲《新聞縱橫》《新聞進(jìn)行時(shí)》《全國(guó)新聞聯(lián)播》等欄目滾動(dòng)播出，形成強(qiáng)大輿論引領(lǐng)力、影響力和傳播力，總臺(tái)新聞成為諸多媒體同行的權(quán)威信源、轉(zhuǎn)載來(lái)源。而央視新聞客戶端《實(shí)地探訪云南隴川疫情期間物資供應(yīng)市場(chǎng)》的半小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播，在騰訊、百度、今日頭條等多家平臺(tái)同步推送，是本輪疫情報(bào)道中第一家也是唯一一家現(xiàn)場(chǎng)新媒體直播報(bào)道，收獲了近百萬(wàn)觀看量?！对颇想]川主城區(qū)17所學(xué)校全面停課》《云南隴川病例基因測(cè)序?yàn)榈聽査儺愔辍返仁装l(fā)稿件，短短數(shù)小時(shí)內(nèi)瀏覽量突破700萬(wàn)，沖上實(shí)時(shí)熱搜。

通過(guò)總臺(tái)載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的全媒體矩陣，用戶的收聽收看、互動(dòng)參與、前期后續(xù)等多樣需求都得到充分滿足和供給。網(wǎng)友評(píng)價(jià)道，權(quán)威快訊看總臺(tái)，深度獨(dú)家看總臺(tái)，精彩出色還是看總臺(tái)！

而從新聞生產(chǎn)成本來(lái)看，電視采訪時(shí)間、人力、要素成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字、廣播等渠道，通過(guò)對(duì)采訪資源要素的聚合、互動(dòng)和整理，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，使媒體資源用途同樣化，同樣的信息通過(guò)不同的形式，包裝成適合不同形態(tài)的產(chǎn)品，一物多用、一魚多吃，也符合矩陣化傳播的發(fā)展方向。

二、一次采集多平臺(tái)分發(fā) 充分發(fā)揮總臺(tái)記者融合報(bào)道優(yōu)勢(shì)

全媒體時(shí)代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動(dòng)化方向演進(jìn)，是大勢(shì)所趨。盡管最終呈現(xiàn)的新聞產(chǎn)品樣態(tài)各異，但前端內(nèi)容采集是統(tǒng)一集成的。在此次疫情報(bào)道中，一名記者、一名攝像的人員簡(jiǎn)單配置，就完成了所有的采訪、編輯、推送、呈現(xiàn)，根據(jù)平臺(tái)不同需求，打破文字、圖片、音頻、畫面界限，重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模10.07億，較2020年12月新增手機(jī)網(wǎng)民2092萬(wàn)，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣地是媒體行業(yè)必須要搶占并深耕的核心市場(chǎng)。

《云南隴川病例基因測(cè)序?yàn)榈聽査儺愔辍贰对颇想]川主城區(qū)第二輪全員核酸檢測(cè)均為陰性》等報(bào)道，以圖文的形式在央視新聞客戶端率先首發(fā)，關(guān)鍵文字信息+圖片釋義的產(chǎn)品形態(tài)，完全契合移動(dòng)端的第一落點(diǎn)接受習(xí)慣。而在后續(xù)報(bào)道中，記者探訪核酸檢測(cè)現(xiàn)場(chǎng)、居民生活物資保供、封閉校園安全防護(hù)等，用心打造有品質(zhì)、有格調(diào)、有溫度的新聞內(nèi)容，電視畫面直擊核心現(xiàn)場(chǎng)，廣播錄音還原來(lái)龍去脈，確?？偱_(tái)核心傳統(tǒng)平臺(tái)產(chǎn)品的深度、廣度和精度。

而在本次疫情報(bào)道中，總臺(tái)各平臺(tái)的個(gè)性化、差異化特征體現(xiàn)得尤為明顯。電視端突出畫面導(dǎo)向，隔離學(xué)生的生活保障、主城區(qū)核酸檢測(cè)現(xiàn)場(chǎng)、邊境防控重點(diǎn)難點(diǎn)、醫(yī)務(wù)人員日夜奮戰(zhàn)、隴川空中航拍鏡頭等珍貴影像，最大限度呈現(xiàn)和傳播了真實(shí)、客觀、多維度的新聞現(xiàn)場(chǎng);廣播節(jié)目則以聲音為核心要素，不論是封閉管理的學(xué)校，還是進(jìn)出隴川的核心通道卡點(diǎn)，不論是核酸檢測(cè)時(shí)積極配合的市民，還是默默奉獻(xiàn)不圖回報(bào)的志愿者，大量現(xiàn)場(chǎng)音響的使用播出，都以記錄式的報(bào)道，傳播了溫暖、有力、鼓舞人心的“中國(guó)之聲”;而新媒體產(chǎn)品則實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道的“全過(guò)程傳播”“零時(shí)差傳播”，用戶想看什么聽什么感觸什么，記者就第一時(shí)間去拍攝什么、采訪什么、直播什么，實(shí)施互動(dòng)、雙向反饋，用戶不再是滯后的信息觸達(dá)者，變成了新聞報(bào)道的參與者、推動(dòng)者、表達(dá)者，縮短了信息傳播半徑，提升了媒體融合的緊密度和連接度。

在持續(xù)數(shù)日的應(yīng)急報(bào)道中，前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)從“同一堆食材”中，發(fā)揮融合的手藝，呈現(xiàn)出了“多樣的菜品”，共播出（刊發(fā)）各類報(bào)道110余條（篇），充分發(fā)揮內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)、全媒體傳播優(yōu)勢(shì)和資源整合優(yōu)勢(shì)，也使得在疫情報(bào)道實(shí)踐中，中央廣播電視總臺(tái)的引領(lǐng)力、影響力、傳播力進(jìn)一步提升，夯實(shí)了總臺(tái)在視音頻原創(chuàng)領(lǐng)域的權(quán)威地位。

移動(dòng)化、社交化、可視化、智能化、平臺(tái)化是媒體融合技術(shù)發(fā)展的重要趨勢(shì)。筆者認(rèn)為，現(xiàn)今的信息傳播規(guī)律要求傳媒行業(yè)必須進(jìn)行深度變革，打破傳播單一形態(tài)，打造多樣立體觸達(dá)渠道，必須努力實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制的創(chuàng)新、完成流程再造。落實(shí)到具體新聞報(bào)道中，應(yīng)整合現(xiàn)有資源，集“采、編、播、分、發(fā)”等于一體，真正實(shí)現(xiàn)“一次采集、立體傳播、多樣效果”的融合模式，提高生產(chǎn)能力、聚合能力和傳播能力，努力打造國(guó)際一流新型主流媒體。通過(guò)打通“臺(tái)網(wǎng)”界限，按照信息數(shù)據(jù)一次采集、多種生成、聚合傳播的理念，真正實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的流程再造、共融互通。

參考文獻(xiàn)

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[3]孫云，《在融合中發(fā)展 在發(fā)展中融合》，中國(guó)地市報(bào)人，2021年第12期。

作者簡(jiǎn)介

李騰飛（1990.12—），男，籍貫：云南省保山人，民族：漢族，學(xué)歷：本科，畢業(yè)于中國(guó)政法大學(xué);現(xiàn)有職稱：中級(jí)記者;研究方向：新聞采編。74774108-FE63-4525-9109-BC5035BB317B