摘? 要：隨著我國經濟的不斷發(fā)展，品牌管理越來越能體現(xiàn)企業(yè)在國際市場中的競爭力。因此，本文以此為研究對象，首先介紹了我國企業(yè)品牌管理的發(fā)展現(xiàn)狀與問題，最后從三個方面提出解決對策，以期企業(yè)加強品牌管理，提高競爭力，推動企業(yè)長效發(fā)展。

關鍵詞：國際營銷;品牌管理

一、引言

由于品牌管理意識的淡薄與其他外界因素的影響，我國大部分企業(yè)在國際營銷中仍以價格作為競爭優(yōu)勢，但隨著經濟一體化的不斷深入，產品會越來越同質化，企業(yè)需要從舊時的產品營銷轉型成為品牌營銷。企業(yè)想要在國際市場中保持長久的競爭力，就必須進行良好的品牌管理，打開大眾市場的大門，擴寬品牌的知名度，強化企業(yè)形象，為日后的發(fā)展奠定好基礎。

二、我國品牌在國際營銷中的現(xiàn)狀與問題

（一）我國品牌現(xiàn)狀

我大部分企業(yè)品牌起步時間較近，相關的管理制度不完善，存在缺陷。我國企業(yè)品牌在國際上的知名度與一線知名大牌仍有差距。雖然近幾年我國企業(yè)通過不斷努力打開了國際市場，成效喜人，但是與國際知名品牌相比仍存在差距。我國企業(yè)更關注產品銷量而忽視品牌管理，部分企業(yè)依然會以經濟效益為前提進行品牌宣傳，導致北美、歐洲市場的入駐率極低，當?shù)厝藢ζ放撇涣私?，使企業(yè)發(fā)展面臨考驗。

（二）我國品牌在國際營銷中的問題

1.企業(yè)缺乏強烈的品牌建設意識

我國很多企業(yè)并沒有給予品牌管理足夠的重視度，企業(yè)將品牌視為外在的符號，卻沒有賦予內在的含義，也沒有進行相應的品牌建設。這種單薄的品牌意識導致企業(yè)沒有及時建立起品牌的宣傳度，企業(yè)無法在市場中顯現(xiàn)出真實的價值。隨著經濟社會的不斷發(fā)展，消費者的購物意識也在不斷變化。用戶購買商品前會關注品牌，因為這基本代表著該品牌產品的平均質量。另外，國內很多企業(yè)雖然在產品的生產技術、質量和功能上非常用心，卻并不在乎品牌管理與營銷手段，導致某些企業(yè)雖然產品非常優(yōu)秀，但與國際品牌相比市場占有率依然有限。因此，我國企業(yè)必須重視品牌管理，了解品牌對企業(yè)發(fā)展的意義，在國際市場中利用現(xiàn)代化的品牌管理理念打造品牌，推動企業(yè)發(fā)展。

2.品牌管理的觀念陳舊落后

科學高效的品牌管理能夠幫助企業(yè)加快品牌建設，幫助企業(yè)發(fā)展更順利、持久。在當前現(xiàn)代化快速發(fā)展的時代，企業(yè)的品牌管理觀念只有時刻與時代同步和持續(xù)創(chuàng)新，才能讓企業(yè)更好地發(fā)展，在市場中具備強大競爭力。但是，目前我國大部分企業(yè)品牌管理的觀念陳舊落后，忽視了對品牌的內在建設，一味地探索產品營銷與宣傳推廣手段，產品營銷中利用花樣繁多的手段，但是品牌觀念意識非常淡薄。我國企業(yè)無法將良好的品牌宣傳與產品銷量同時實現(xiàn)，產品營銷活動的時間越長，出現(xiàn)的問題可能就會越多，成本就越無法控制。而國際品牌在進行產品營銷時，會更關注品牌的宣傳力度，通過產品營銷來拓寬企業(yè)品牌的知名度，提高消費者對企業(yè)品牌的喜愛度與忠誠度，更直接地解決企業(yè)品牌國民度擴大的問題，為企業(yè)發(fā)展打好基礎。

3.? 缺少品牌管理人才

企業(yè)如果想進行良好的品牌管理，優(yōu)秀的管理人是成功的關鍵。但是，我國大部分企業(yè)缺少專業(yè)的品牌管理人員。這導致一些企業(yè)進行品牌管理時會更棘手、更困難。不專業(yè)的管理人員采用的建設方法陳舊老套，自然結果無法讓企業(yè)滿意。這種普遍情況會加深企業(yè)對管理人員的誤解，導致企業(yè)無法相信專業(yè)人才可以為企業(yè)創(chuàng)造出更大的價值，給予的薪資、福利也與專業(yè)人才的要求不符，人才流失嚴重，最終造成企業(yè)的品牌建設工作急劇惡化。

三、在國際營銷中的品牌管理策略

（一）學習先進的品牌管理觀念

通過研究國際品牌的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)會高度重視自身的品牌建設，通過會投入大量的人力、物力進行調查，方便企業(yè)更準確的定位品牌客戶。企業(yè)進行品牌管理和建設的核心就是正確的品牌觀念，這也是企業(yè)發(fā)展的必要條件。因此，我國企業(yè)進行品牌管理的第一步就是必須學習掌握先進的品牌管理觀念。一方面，企業(yè)可以研究國際品牌的成功案例，學習相關經驗并結合自身實際情況進行品牌建設。另一方面，企業(yè)需要事先仔細調研，通過大量的資料來確定企業(yè)的品牌定位。企業(yè)需要詳細的了解消費者的購物偏好，自身產品的優(yōu)劣情況與同行業(yè)其他產品的詳情，做到產品差異化、精確化，提高企業(yè)的市場競爭力。

（二）強化鞏固品牌形象

雖然企業(yè)需要重視品牌的建設與形象，但是不能過度。如今，產品只靠低廉的價格并不能真正吸引到客戶，大眾在選擇同類產品時，往往會由于國內企業(yè)品牌影響力的問題紛紛選擇國外產品。企業(yè)應該主動強化企業(yè)的品牌形象，以優(yōu)秀的產品質量為核心進行品牌宣傳，扭轉大眾對國貨“價格低、質量差”的固有認知，推廣品牌的知名度。同時，企業(yè)應該在管理過程中進行動態(tài)監(jiān)督控制，通過建立并完善品牌監(jiān)管制度將產品質量控制在范圍之內，實現(xiàn)產品標準化的同時提升內在品質，擴寬品牌影響力。

（三）建設團隊，引用專業(yè)管理人才

專業(yè)的品牌管理人才能夠為企業(yè)提供意想不到的營銷方案，帶來令人驚喜的效果。企業(yè)應該引用專業(yè)管理人才并加強建設專業(yè)團隊。為了吸引更優(yōu)秀的專業(yè)人才，企業(yè)不僅可以為其設定專業(yè)薪酬機制，以優(yōu)質的薪酬待遇為條件來吸引專業(yè)管理人才;還可以制定完整的人才考核機制，重點考核專業(yè)人才的績效成果來促進員工工作的主動性與積極性。企業(yè)需要安排定期的專業(yè)人才培訓課程，利用講座、線上下的講解課程來持續(xù)促進企業(yè)管理人員的專業(yè)技能水平與綜合素質，為其梳理堅實的品牌管理觀念，幫助企業(yè)順利完成品牌管理工作。

四、結語

綜上所述，在全球經濟一體化的背景下，企業(yè)的發(fā)展離不開良好的品牌管理水平。因此，企業(yè)必須具備先進的品牌管理理念，給予品牌管理足夠的重視，通過引用專業(yè)的管理人才和技術來優(yōu)化品牌的管理質量，維護品牌的品質，幫助企業(yè)在市場中發(fā)揮出價值。強化鞏固品牌形象，拓寬大眾消費知名度，在國際市場中獲取占有率，以更加多元和國際的品牌形象推動企業(yè)長效發(fā)展。

參考文獻

單麒凝.淺談連鎖品牌在國際貿易中的管理策略[J].中國商論，2020（19）：86-87.

胡玉琪.淺談我國企業(yè)國際營銷中的品牌管理策略[J].商展經濟，2021（21）：39-41.

作者簡介：馬宏偉 男 山東濟南人 1997年10月16日生 漢族 華南理工大學工商管理學院碩士研究生 研究方向：品牌管理、營銷管理