王道銀

摘? 要：近幾年，隨著中國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展，基層群眾文化事業(yè)有了明顯的進(jìn)步，大眾的精神文化需求在一定程度上得到了滿(mǎn)足，基層群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)也逐漸得到重視。本文主要基層群眾文化的重要性進(jìn)行了闡述，并結(jié)合基層文化品牌活動(dòng)建設(shè)的實(shí)踐，針對(duì)未來(lái)基層群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的開(kāi)展提出了幾點(diǎn)建議和啟示。

關(guān)鍵詞：基層群眾文化;品牌活動(dòng)建設(shè);研究

在當(dāng)今時(shí)代背景的新形勢(shì)下，我國(guó)人民渴望豐富自己的精神文化生活，這也是我國(guó)文化建設(shè)重要的組成部分。要想做好群眾文化建設(shè)，就要做好先進(jìn)文化的落實(shí)，只有把先進(jìn)文化的理念落實(shí)到底層，并以此為中心展開(kāi)各種類(lèi)型的文化活動(dòng)，才可以讓群眾感受到文化的力量，獲得有益的收獲。因此，我國(guó)部分地區(qū)群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)也正在逐步發(fā)展的過(guò)程中，但在開(kāi)展的過(guò)程中還存在一定的問(wèn)題，亟待解決。對(duì)此，應(yīng)采取有效措施進(jìn)一步加強(qiáng)基層群眾文化品牌的建設(shè)。

一、建設(shè)基層群眾文化的重要性

基層群眾文化是中國(guó)文化體系中的重要組成部分。這是中國(guó)文化體系中凸顯出來(lái)的，在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中占據(jù)著重要地位。第一，群眾文化的建設(shè)和現(xiàn)代化是相輔相成的，現(xiàn)代化是以經(jīng)濟(jì)、政治、文化協(xié)調(diào)發(fā)展為前提的。要確保群眾文化建設(shè)的有效推進(jìn)，其中最關(guān)鍵的就是基層群眾文化的建設(shè)。其次，群眾文化建設(shè)的推進(jìn)是社會(huì)穩(wěn)定、和諧發(fā)展的前提，而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平也是人們生活質(zhì)量的保證。基于這一點(diǎn)，人民群眾越來(lái)越重視精神文化的創(chuàng)建。發(fā)展社會(huì)主義不僅能滿(mǎn)足人民生活和精神生活的豐富需要，并且文化建設(shè)與發(fā)展能有效地提高人民的文化素質(zhì)，它是人們思想建設(shè)的保證。在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的新形勢(shì)下，加強(qiáng)基層群眾文化發(fā)揮著重要作用，其能夠有效提升中國(guó)文化軟實(shí)力，這是社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[1]。

二、基層群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)實(shí)踐

（一）以品牌貫徹落實(shí)黨的政策方針，以活動(dòng)開(kāi)展黨的群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)

我國(guó)部分地區(qū)組織開(kāi)展的“快樂(lè)周末·百姓舞臺(tái)”活動(dòng)，以幸?？鞓?lè)的正能量，感染、吸引著越來(lái)越多的老百姓和熱愛(ài)生活、熱愛(ài)舞臺(tái)的“快樂(lè)百姓”積極參與，成為區(qū)域文化建設(shè)中的自創(chuàng)品牌，獨(dú)具區(qū)域特色，成為群眾所喜愛(ài)的群眾文化活動(dòng)。通過(guò)該活動(dòng)一年的成功嘗試，相關(guān)部門(mén)立足于宣傳“貫徹落實(shí)黨的群眾路線(xiàn)”教育實(shí)踐活動(dòng)和“政府主導(dǎo)，群眾唱主角”的指導(dǎo)思想，全面提檔升級(jí)“快樂(lè)周末·百姓舞臺(tái)”的外延和內(nèi)涵。一是立足政府主導(dǎo)，群眾唱主角的基本原則，圍繞區(qū)委、政府的中心工作，根據(jù)不同時(shí)期社會(huì)宣傳需要，先后舉辦了一系列主題活動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)的開(kāi)展，起到教化民眾的作用，讓群眾感受到了文化創(chuàng)新的親近感和認(rèn)同感，快速促進(jìn)了“快樂(lè)周末·百姓舞臺(tái)”文化品質(zhì)的提升，擴(kuò)大了文化品牌活動(dòng)的影響力和知名度。二是加大宣傳力度，提升品牌影響力。開(kāi)設(shè)活動(dòng)專(zhuān)欄，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)活動(dòng)的重點(diǎn)活動(dòng)、重點(diǎn)項(xiàng)目在重要版面（時(shí)段）集中深入宣傳，采取動(dòng)態(tài)消息、深度報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道等多種形式，形成宣傳規(guī)模和聲勢(shì)。三是以請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去的運(yùn)作模式，與其他地區(qū)開(kāi)展“快樂(lè)周末·百姓舞臺(tái)”文化互動(dòng)，與一些學(xué)校和職能部門(mén)聯(lián)動(dòng)共同參加品牌活動(dòng)，使該品牌活動(dòng)輻射到更多地區(qū)，通過(guò)相互交流、學(xué)習(xí)、合作，全面提升了品牌的知名度及影響力[2]。

（二）以品牌推出項(xiàng)目，以項(xiàng)目培育隊(duì)伍，提升品牌影響力

如今部分地區(qū)將“快樂(lè)周末”文化品牌項(xiàng)目、文化隊(duì)伍的培育和建設(shè)已作為文化建設(shè)的重要內(nèi)容，成功推出了多個(gè)品牌項(xiàng)目。通過(guò)以上項(xiàng)目的開(kāi)展，全面落實(shí)省、市、區(qū)的民生工程工作，保障廣大外來(lái)青工的文化權(quán)益，促進(jìn)社會(huì)和諧，為廣大外來(lái)務(wù)工人員搭建的一個(gè)公共文化平臺(tái)。通過(guò)項(xiàng)目的實(shí)施，提供周到的文化服務(wù)，不斷豐富外來(lái)務(wù)工人員的精神文化生活，滿(mǎn)足他們多元文化的需求;二是對(duì)傳承新都優(yōu)秀歷史文化、展示群眾文化藝術(shù)、培育文化志愿者隊(duì)伍，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律和建設(shè)美麗新都起到積極的推進(jìn)作用，讓廣大基層群眾充分共享公共文化服務(wù)體系帶來(lái)的惠民成果。三是有效地提升少兒藝術(shù)水平，拓寬了少兒藝術(shù)展示的重要平臺(tái)，通過(guò)活動(dòng)讓少兒在豐富多彩的課外文化藝術(shù)活動(dòng)中，培養(yǎng)學(xué)生欣賞美和創(chuàng)造美的能力，使孩子學(xué)有所用，學(xué)有所長(zhǎng)，學(xué)有所樂(lè)。四是通過(guò)對(duì)基層文藝骨干、文化隊(duì)伍和活動(dòng)進(jìn)行輔導(dǎo)培訓(xùn)，使基層群眾文化得到有力提升，有效彌補(bǔ)了政府服務(wù)，市場(chǎng)服務(wù)的不足。

三、基層群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)帶來(lái)的啟示

要想發(fā)展好群眾文化建設(shè)，必須要認(rèn)清新形勢(shì)下群眾文化活動(dòng)的要求和特征，文化工作者要與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升自身的能力。在文化建設(shè)的實(shí)踐中去摸索方法，不斷進(jìn)步，不斷認(rèn)知。

（一）建立高素質(zhì)文化隊(duì)伍

建立高素質(zhì)文化隊(duì)伍以推動(dòng)群眾文化工作有效開(kāi)展，對(duì)此應(yīng)嚴(yán)格要求工作人員的文化水平和文化素養(yǎng)。要對(duì)工作人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)，學(xué)習(xí)文化知識(shí)、提高職業(yè)素養(yǎng)。工作人員在進(jìn)行群眾文化工作時(shí)要聯(lián)系實(shí)際，滿(mǎn)足群眾文化需要，還要有創(chuàng)新意識(shí)，能夠熟練運(yùn)用新媒體，在信息平臺(tái)上了解群眾信息，收集意見(jiàn)和建議，并及時(shí)反饋。工作人員應(yīng)堅(jiān)持學(xué)習(xí)新技術(shù)和新知識(shí)，不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)[3]。

（二）提高文化工作者的責(zé)任感，調(diào)動(dòng)群眾的積極性

要想做好新形勢(shì)下的群眾文化建設(shè)活動(dòng)，讓群眾文化建設(shè)積極健康的發(fā)展，不僅需要文化工作者的努力。也需要全社會(huì)的配合，以及廣大群眾的參與，作為文化建設(shè)的主體，人民群眾的意義非常重要。同時(shí)文化工作者也要明白自己肩負(fù)的責(zé)任和使命，我們要依據(jù)自身的實(shí)際情況和基本國(guó)情，最大程度地去挖掘人民群眾對(duì)于文化建設(shè)的激情和熱情，深度挖掘人民群眾內(nèi)心的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力。讓人民群眾把自己內(nèi)心的精神產(chǎn)品全部發(fā)揮出來(lái)，創(chuàng)造出豐富的物質(zhì)文化產(chǎn)品。讓群眾文化建設(shè)更高效的發(fā)展。

（三）完善群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完善文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有助于群眾文化活動(dòng)的順利進(jìn)行。群眾的精神文化需求越來(lái)越高，要滿(mǎn)足群眾的精神文化需求就必須加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)此政府應(yīng)加大資金投入力度，為實(shí)施群眾文化工作提供幫助，以滿(mǎn)足群眾文化需求、更好地參與文化娛樂(lè)活動(dòng)[4]。

（四）結(jié)合基本國(guó)情，對(duì)文化建設(shè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的編織

作為群眾文化的工作人員，既要落實(shí)細(xì)節(jié)，也要顧全大局。要深刻認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任，要積極并且發(fā)自?xún)?nèi)心的去進(jìn)行文化建設(shè)，一方面文化工作者要大處著眼，把文化建設(shè)活動(dòng)形成系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)模式，積極組織開(kāi)展工作。文化工作者要善于觀察群眾自發(fā)組織的文化活動(dòng)，引導(dǎo)大家成規(guī)模有規(guī)律，有管理，有組織地進(jìn)行。對(duì)于那些提高居民身體素質(zhì)和心理健康的文化活動(dòng)文化工作者要進(jìn)行積極的引導(dǎo)和肯定。在城市中社區(qū)就是群眾文化建設(shè)的中心，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中文化站就是建設(shè)文化的陣地，在村子中建立文化室，對(duì)群眾的文化活動(dòng)進(jìn)行引導(dǎo)和組織，不僅如此，軍隊(duì)有自己的文化活動(dòng)，幼兒有自己的文化活動(dòng)，企業(yè)有自己的文化活動(dòng)，如此我們要分門(mén)別類(lèi)豐富群眾文化活動(dòng)的載體，把這些載體形成一個(gè)有框架的網(wǎng)絡(luò)。我們要從文化活動(dòng)建設(shè)的大方向出發(fā)，把握好方向，做好調(diào)控，讓新形勢(shì)下的文化建設(shè)遍地開(kāi)花，形成一只方向正確，有活力有組織的業(yè)余文化隊(duì)伍。如此情景下的群眾文化建設(shè)才能更有深度，范圍更廣闊，也更有高度。只有這樣才能讓新形勢(shì)下的文化建設(shè)走向世界，面向未來(lái)。

（五）創(chuàng)新推廣方式

創(chuàng)新群眾文化推廣方式，讓更多人接受并適應(yīng)文化工作內(nèi)容。由于當(dāng)前群眾文化推廣的內(nèi)容和方式不夠多樣、缺少新意，使得推廣活動(dòng)的影響力不夠大，不能引起群眾的興趣。對(duì)此，應(yīng)創(chuàng)新推廣方式，以滿(mǎn)足群眾的不同需求，增強(qiáng)推廣工作的影響力[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的新形勢(shì)下，加強(qiáng)基層群眾文化發(fā)揮著重要作用。近幾年我國(guó)基層群眾文化事業(yè)有了明顯的進(jìn)步，大眾的精神文化需求在一定程度上得到了滿(mǎn)足，基層群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)也逐漸得到重視。但在群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中還存在不足。對(duì)此，應(yīng)采取有效措施進(jìn)一步加強(qiáng)基層群眾文化品牌的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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[4]麻昆. 基層群眾文化的建設(shè)研究[J]. 大眾文藝：學(xué)術(shù)版， 2020（2）：2.

[5]張蕾. 探討基層群眾文化的建設(shè)與發(fā)展問(wèn)題[J]. 山海經(jīng)：教育前沿， 2020（18）：1.