陸曉寧

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 標志設(shè)計 交互性 動態(tài)化 多形態(tài)

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2022）07-0119-03

引言

隨著5G時代的到來，預(yù)示著社會已經(jīng)全面進入互聯(lián)網(wǎng)時代，并開啟了物聯(lián)網(wǎng)時代的大門，三網(wǎng)融合進一步推進了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺廣泛運用。線上的電商、社交、娛樂、教育等平臺，吸引大量入駐的商家，用戶通過網(wǎng)絡(luò)在線上完成各種商業(yè)交易，形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟并潛移默化地改變了人們生活方式，促使消費形成了線上線下互通、互補的混合模式?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的廣泛應(yīng)用使商業(yè)廣告的信息傳播與接收方式也發(fā)生了改變，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到的沖擊最為顯著，更多是以電子屏幕作為載體的視覺觀賞模式逐漸普及并被接受。這一系列改變促使了視覺傳達設(shè)計內(nèi)涵的更新。就標志設(shè)計而言，傳播媒介的更新為標志設(shè)計由平面向多維演進提供平臺[1]。標志從相對單一紙質(zhì)媒體傳播逐漸延伸到“紙質(zhì)媒體+互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播形式”。同時計算機輔助設(shè)計的發(fā)展，使標志從傳播形式到設(shè)計方法都發(fā)生了適應(yīng)時代需求的變化，并且呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。

一、數(shù)字媒體平臺下標志的傳播與接收特點。

標志根據(jù)用途可以分為三類，分別是：1）政府和國際組織機構(gòu)標志，用于代表各國政府或者國際組織精神面貌和文化信仰;2）公共信息標志，是一種指示性的標識，在日常生活中起規(guī)范作用;3）品牌標志，是一個企業(yè)機構(gòu)或商品、活動的象征性符號，是品牌的標記。很多時候，一個企業(yè)品牌旗下?lián)碛卸鄠€商業(yè)品牌標志。以騰訊為例，騰訊企業(yè)標志是以騰訊字庫內(nèi)的字體“tencent騰訊”所構(gòu)成，其旗下又有QQ、Tim、騰訊視頻、騰訊微視等數(shù)字化產(chǎn)品，每個產(chǎn)品有各自獨立的品牌識別標志，這些標志主要是在數(shù)字媒體平臺下傳播。

標志的主要功能是為了樹立良好的企業(yè)形象與提高企業(yè)認知度，其標志圖案本身并不具有使用功能，往往附在于某一個畫面或視頻界面上。主要是幫助用戶建立信息印象以便在購買同類產(chǎn)品的時候能將該品牌列入在選擇范圍內(nèi)，達到購買該品牌商品的最終目的。從接收角度來看，傳統(tǒng)媒體時期標志接受過程主要是通過視覺接受來完成。受眾觀看標志并對標志進行語意解析，解析完成之后對標志產(chǎn)生印象和定義，定義完成后受眾離開。簡單的說，即“看-下定義-離開”的視覺接受模式。這一時期，標志主要傳播途徑是紙質(zhì)載體，以報紙、雜志、宣傳單的形式傳播。就紙質(zhì)載體而言，它受到印刷技術(shù)、成本核算、交通運輸?shù)挠绊?，呈現(xiàn)出制作周期長、傳播速度慢、成本高、受眾面小的特征。

通過傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體主要傳播路徑對比，如圖1?？傻贸鰯?shù)字媒體平臺下標志主要通過電腦、手機及數(shù)字廣告屏等形式進行傳播。這些傳播平臺皆以數(shù)字技術(shù)為內(nèi)核，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以藝術(shù)為外部特征的表現(xiàn)形式。伴隨著數(shù)字媒體技術(shù)的更新迭代，標志傳播呈現(xiàn)出制作周期短、傳播速度快、受眾面廣的特點。

市場調(diào)研表明無論是電腦、手機還是手觸電子屏，標志通常作為某一種數(shù)字軟件產(chǎn)品的啟動圖標使用，當點擊標志時，該軟件就會進入到啟動頁面。人在接收過程中不僅是看，還有觸摸的肢體動作，并得到了系統(tǒng)的回應(yīng)，從表面形式上來看標志具有了使用功能性。所以，標志的交互性是數(shù)字媒體時期用戶接受的主要特征。

另外，在紙媒時代標志在設(shè)計的過程中要充分考慮CMYK四色印刷的工藝及成本，比如在把一個標志印在名片上，多半會考慮單色、專色或燙金、燙銀，如果標志上有很多顏色或漸變色，由于名片不大，印在上面的標就更小，在四色印刷對版套色時就會有難度，印出來的標志經(jīng)濟成本高、效果差，隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，減少了出菲林制版的步驟，這大大降低了印刷品設(shè)計與制作的難度。由于要考慮印刷需求的同時還需考慮其他使用場所，在選擇色彩模式上，除了CMYK模式及油漆色標外還要考慮屏幕上顯示使用RGB模式，相對印刷CMYK模式RGB模式的色彩更靚麗，其中藍、紅、黃單色由RGB轉(zhuǎn)成CMYK時屏幕顏色色差會發(fā)生明顯的變化，反之則變化較小，根據(jù)這一特點，設(shè)計師在要充分考慮標志的使用場所，及兩種模式之間色值選擇。在當代數(shù)字媒體時代，標志的顯示多以電子屏幕為主，因此在顏色的選擇及呈現(xiàn)效果方面，趨向設(shè)計成適用于屏幕顯示的標志。

二、數(shù)字媒體平臺下標志的四大特征

數(shù)字媒體平臺下標志發(fā)展趨勢呈現(xiàn)四大特點，第一，標識設(shè)計方法上矢量化;第二標志傳播中的動態(tài)化;第三，呈現(xiàn)方式多形態(tài)化;第四，界面使用中的交互性。對于用戶而言，標志豐富的視覺效果和良好的交互體驗都加深了用戶對標志的印象。

（一）標志設(shè)計矢量化

標記矢量化可以追溯到計算機輔助設(shè)計興起時期，設(shè)計師從手繪完成，轉(zhuǎn)成使用計算機輔助軟件完成設(shè)計，并以可識別的文件形式存儲在硬盤上。一般在設(shè)計前期依舊使用手繪草圖，這樣效率比較高，有了比較成熟的方案時即用計算機來制作完成，這樣做的好處是可以節(jié)約時間，平面設(shè)計主要使用兩類軟件，一種是以AdobePhotoshop為代表的圖形類平面軟件，它主要優(yōu)勢是做圖像處理，早期矢量化功能不強大，但隨著軟件升級圖形也可用路徑存儲，同時期使用的矢量化輔助設(shè)計軟件有Free Hand、CorelDRAW、Adobeillustrator等。矢量化是數(shù)字圖像處理中的一種手段，其易于編輯修改、占據(jù)內(nèi)存較少及確保顯示質(zhì)量等優(yōu)點被設(shè)計師所廣泛應(yīng)用。

溯源標志設(shè)計矢量化與CIS企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的興起有直接關(guān)系，CIS興起于20世紀50年代前后的美國，20世紀90年代引入到國內(nèi)。它包括MI理念識別、BI行為識別、VI視覺識別三方面的內(nèi)容，整個CIS系統(tǒng)旨在宣揚企業(yè)文化、提高企業(yè)識別度。在VI視覺識中分為基礎(chǔ)和應(yīng)用兩大部分，而基礎(chǔ)部分最主要的設(shè)計內(nèi)容就是標志、字體及色彩規(guī)范。在計算機全面進入設(shè)計領(lǐng)域之前，設(shè)計師規(guī)范標志只能通過手繪的方式完成，在繪制的過程中，設(shè)計師要借助尺子、圓規(guī)等輔助工具進行繪制。為了后期標志的使用不會發(fā)生形狀改變并能準確的找到位置關(guān)系，多采用方格坐標制圖的形式進行規(guī)范。這種制圖方法在標志設(shè)計中一直沿用至今。隨著設(shè)計軟件在平面設(shè)計中的廣泛使用，設(shè)計師開始運用矢量化軟件進行標志規(guī)范，即使在設(shè)計初期使用位圖格式的軟件設(shè)計，在后期也會改為矢量化格式。究其原因，一是矢量化文件在放大縮小中清晰度、比例不發(fā)生變化。二是文件格式較小。三是便于傳輸儲存。矢量化軟件可以存儲成其他軟件所識別的文件格式，便于軟件打開進行再設(shè)計以及加工使用。以網(wǎng)頁ICON為例，可以把企業(yè)標識作為網(wǎng)頁上的ICON連接健使用，完成這個過程，首先將矢量化的標志用Adobe Photoshop打開經(jīng)過再設(shè)計處理，之后轉(zhuǎn)成png格式的圖片，最后導(dǎo)入網(wǎng)頁制作軟件內(nèi)使用。在屏幕中使用的ICON和標志尺寸相對較小，在戶外使用的廣告噴繪里，畫面中的標志可能達到四五米長，利用將矢量化標志放大的功能，將標志在Adobe Photoshop軟件中放大并完成畫面設(shè)計再轉(zhuǎn)成圖片格式，然后進行后期噴繪打印出圖。

（二）標志的可動態(tài)化

動態(tài)標究其起源可以追述幾個世紀，因為它一直都以某種形式存在于社會生活中，真正引起人們關(guān)注和有意識去設(shè)計與制作還是從電影的出現(xiàn)開始，這也可以定位為動態(tài)標的開端。1957年米高梅公司所用的電影片頭的獅吼標志，是運用攝像機進行實景拍攝的方式進行制作，可以說它是早期動態(tài)化標志的代表作。接下來的電影電視中所展現(xiàn)出的動態(tài)標志，都是運用拍攝和扣藍屏的方法完成，但無論制作成本、難度均較大，不適合大面積推廣使用，這種情況直到電腦及計算機輔助設(shè)計軟件的出現(xiàn)而改變，同時數(shù)字媒體平臺為動態(tài)化標志提供了發(fā)展的機會，一方面是傳播形式和觀看方式的改變，通過網(wǎng)絡(luò)或移動載體進行傳播，選擇屏幕觀看，另一方面是制作技術(shù)和方法的改變，使用二維及三維軟件制作，具有較強的變換張力及表現(xiàn)空間。

1.標志動態(tài)化是技術(shù)與藝術(shù)融合的產(chǎn)物。紙質(zhì)媒體時期的標志以紙作為傳播媒介，受到紙張的限制只能靜態(tài)圖形觀看，這一時期平面設(shè)計師用筆來表現(xiàn)，技術(shù)主要體現(xiàn)在其手繪及繪畫工具使用上，而影業(yè)公司標主要受到攝影、攝像技術(shù)的影響，到數(shù)字媒體時代虛擬現(xiàn)實技術(shù)逐漸成熟，三維建模軟件興起，CG技術(shù)達到了可以亂真的視覺效果，并大量使用在電影及動畫、特效等領(lǐng)域，廣告的拍攝與制作也大量采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，這都為動態(tài)化標志提供了可實現(xiàn)的技術(shù)條件，與電影、動畫片相比之下動態(tài)化標志的制作成本很低，一般來說并不需要太多的人來完成，這也助推了動態(tài)標的廣泛使用，但同時對設(shè)計師的藝術(shù)修為有著更嚴苛的要求，技術(shù)本身僅僅只是設(shè)計師手中筆的另一種形式，怎么用還是要看設(shè)計師的思維創(chuàng)意，作為動態(tài)化標志離開技術(shù)的支持肯定是不行的，但光有技術(shù)沒有好的藝術(shù)表現(xiàn)和創(chuàng)意也不可能設(shè)計出能被大眾接受的作品，從傳播的層面上來看，動態(tài)標主要是通過互聯(lián)網(wǎng)在手機、電子廣告屏幕、數(shù)字電視等媒介平臺上展現(xiàn)，這些平臺在技術(shù)上支持動態(tài)標的播放與觀看，特別是在5G條件下，傳播的速度更快，畫質(zhì)更清晰，藝術(shù)體驗感受也更強。

2.動態(tài)化標志順應(yīng)現(xiàn)代人的審美要求。數(shù)字媒介改變了大眾的閱讀習(xí)慣，特別是手機閱讀占據(jù)了大部分空閑時間，辦公時間也同樣離不開電腦與網(wǎng)絡(luò)。從學(xué)習(xí)到鍛煉，從娛樂游戲到買菜購物，網(wǎng)絡(luò)基本上全覆蓋，對于大眾來說，習(xí)慣了以碎片化閱讀方式去接受信息。既然屏幕有播放和動態(tài)交互功能，又會有誰愿意面對靜止畫面一直去看?？梢哉f動態(tài)化標志的出現(xiàn)是時代必然產(chǎn)物。

從設(shè)計師的角度上看，標志最需要的就是被大眾所記住，除了設(shè)計自身的語意表達以外，一個跳動的、變化的標志更容易被大眾關(guān)注并產(chǎn)生印象。因此設(shè)計師在技術(shù)的幫助下，完成了動態(tài)標志的設(shè)計并發(fā)布到數(shù)字媒體平臺上。和預(yù)想的一樣，由靜變動的形式完全擺脫了傳統(tǒng)標志設(shè)計的沉悶與單調(diào)[2]，動態(tài)標志更容易被數(shù)字媒體時代下的大眾所接受，這樣就導(dǎo)致更多動態(tài)標志出現(xiàn)。也培養(yǎng)出大眾對動態(tài)標志的認知與接受度，動態(tài)標志逐漸成為現(xiàn)代人的審美需求。當然設(shè)計本身具有時效性，當人們對動態(tài)標志產(chǎn)生審美疲勞時，又會轉(zhuǎn)回靜態(tài)標志，又或產(chǎn)生新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，譬如全息三維動態(tài)標志?？傊诳茖W(xué)技術(shù)的支持下，當代動態(tài)標志的設(shè)計是建立在當代新媒介與人的感官、直覺、信念、欲望等情感之上的一種綜合實踐[3]。并且隨著新媒體技術(shù)的不斷豐富發(fā)展，將會探索出動態(tài)化標志無限的可能[4]。

3.動態(tài)化標志所蘊含的信息量清晰及豐富。動態(tài)標的傳播途徑?jīng)Q定它可以把畫面與音樂和解說協(xié)調(diào)統(tǒng)一在一起，動態(tài)化敘事效果能更好的將標志本身所蘊含的信息清晰的表達出來，與單個圖形靜止標相比，動態(tài)化標志可以延展圖形的前和后。就是通過“動”可以表現(xiàn)出圖形形成的過程，和它的拓展變化。假設(shè)對著一張紙上靜止的標志看五秒，和對著屏幕動態(tài)標看五秒，所接受的信息量是完全不同的。如果在加上音樂與對白，及色彩的變化，足以將品牌理念、語義、個性化的內(nèi)容更完整清晰地展現(xiàn)出來。動態(tài)圖像與靜態(tài)圖像相比，具有高效的傳輸速度以及完美的視覺體驗。動態(tài)圖像更能清晰地傳遞設(shè)計者的藝術(shù)情感，給觀眾帶來極強的視覺藝術(shù)感染力。[5]

在數(shù)字媒體平臺下動態(tài)化標志得到了高速的發(fā)展和應(yīng)用，電影、電視、手機只要有屏幕的地方就能看到動態(tài)標，從按鍵圖標到企業(yè)標識，特別是運動標識，可以說讓一切待在屏幕上的標都動起來了。2020年東京奧運會和殘奧會的項目動態(tài)標是奧運歷史上首次使用動態(tài)圖標，其簡潔卻又生動的設(shè)計得到一致好評，其每一個圖標代表一個項目，每一個項目又由亮相、展示動作和消失三部分組成，流暢性非常好，巧妙的表現(xiàn)出每一個項目的運動特點，加上背景音樂，向觀眾展示出栩栩如生的運動姿態(tài)。整體上這組圖標中每一個單項只是在一個形態(tài)上延展前后關(guān)系，沒有跳躍，連接緊密?？梢哉f這是典型的動態(tài)標代表。

然而“屏幕+動”打開無數(shù)設(shè)計師的腦洞，這條路上不是一個方向，設(shè)計師嘗試在形態(tài)上更多的變化，早在2000年德國漢諾威世博會以“人·自然·技術(shù)：展示一個全新的世界”為主題，其標志使用動態(tài)化的表現(xiàn)形式，標志以圓形和點為主要元素組成一個抽象圖案，在整體圖案結(jié)構(gòu)不變情況下，整個標志的外部形態(tài)不斷運動，色彩也會改變，標志的運動充滿了不規(guī)則性，像是有生命一樣，被稱為會呼吸的標志。這個標要還要考慮印刷、動畫、網(wǎng)絡(luò)多種媒體、及任意放大和縮小，所以不僅動態(tài)狀態(tài)下有多種形態(tài)變化，也延伸出平面狀態(tài)下的多形態(tài)變化，并由此引發(fā)對標志多形態(tài)化設(shè)計的討論。

（三）標志的多形態(tài)化

標志的多形態(tài)化是當下標志設(shè)計發(fā)展中所呈現(xiàn)的一個重要發(fā)展趨勢，應(yīng)該說多形態(tài)標志是靜態(tài)標與動態(tài)標延伸的產(chǎn)物，動態(tài)化標志是它的一種重要的表現(xiàn)形式，所以動態(tài)化標的優(yōu)勢它都全面繼承，但不是所有的動態(tài)標都是多形態(tài)化標志?？梢岳斫鉃橄鄬鹘y(tǒng)的單一元素標志，多形態(tài)標志是流動的，不固定的狀態(tài)存在，其內(nèi)涵依舊是品牌設(shè)計的一種類型，根據(jù)一種體現(xiàn)企業(yè)精神和內(nèi)涵的主要元素，兼顧考慮空間及環(huán)境因素既有多樣性，又具有統(tǒng)一性，可拓展延伸的視覺特性，同時利用數(shù)字媒體技術(shù)對圖形、色彩、造型等方面進行視覺化豐富處理，具有靈活多變的表現(xiàn)形式及豐富全面的內(nèi)涵寓意，并且其采用跨媒介的方式進行傳播，達到吸引消費者注意力的最終目的，使標志設(shè)計迸發(fā)出新生命[6]。動態(tài)化標目前還是發(fā)展與探索階段，它雖然有其強大的優(yōu)勢，但也有不可避免的短板，一方面多形態(tài)對于用戶來說品牌記憶模糊，容易造成圖形混淆，另一方面設(shè)計成本無限提高，多形態(tài)標在某種意義上來說，它是無限循環(huán)的一種設(shè)計方法。所以多形態(tài)標并不是適合所有類型標志的設(shè)計方法，它的針對性、特定性更強。

1.多形態(tài)標志更具創(chuàng)意的表現(xiàn)力。多形態(tài)標往往是多視角、多角度去呈現(xiàn)標志的多種形態(tài)，它的出現(xiàn)很大程度上帶來標志設(shè)計新的認知，例如加拿大MML的研究學(xué)院是由兩家大學(xué)合作組建，致力于無線通信、移動技術(shù)等多領(lǐng)域的研究，并結(jié)合藝術(shù)、設(shè)計、工程、新媒體、文化理論、社會科學(xué)及政策研究等整合應(yīng)用。其設(shè)計的多形態(tài)標呼應(yīng)了客戶的多媒體的形式，品牌形象是“隨著時間的變化不斷改變及變異”。設(shè)計出60個符號，包括電路板、地圖、建筑城市，這些圖像可以單獨使用，也可重疊不同元素使用。這種設(shè)計可以無限的延伸設(shè)計者的思維，這意味著可以有更多的設(shè)計者參與其中發(fā)散創(chuàng)意思維。其創(chuàng)作的時間周期也可以無限延長，當然這也意味著高成本的代價。但顯而易見就設(shè)計而言這種方法更準確、更全面的展現(xiàn)出設(shè)計者完整的創(chuàng)意思維，并且有很好的延續(xù)性和再設(shè)計的空間。

2.靜止形態(tài)也是多形態(tài)標的表現(xiàn)形式。多形態(tài)標在使用的過程中，并非只是在數(shù)字媒體線上使用，它往往在平面印刷和招貼海報中大量使用，它打破傳統(tǒng)標志的理論，其設(shè)計過程更像玩一款游戲，在一定的框架下即給出一個或幾個基礎(chǔ)形態(tài)，然后每個設(shè)計者都可在其基礎(chǔ)上重新發(fā)揮，這樣可同時創(chuàng)作出風格迥異的各種形態(tài)或色彩，著名的圖書出版社Knopf設(shè)計的多形態(tài)標志，在使用的過程中，每本書上的標志幾乎都不一樣。多形態(tài)標與動態(tài)標區(qū)別即其不僅僅形態(tài)給人動態(tài)感覺，設(shè)計風格也可是動態(tài)變化的。但其呈現(xiàn)的形式卻可以是平面的。這也是多形態(tài)標與動態(tài)化標的區(qū)別之一。

（四）標志的可交互性

伴隨著網(wǎng)絡(luò)下電腦界面、電視界面、廣告屏、教學(xué)一體機、及手機界面的使用，圖標標識作為連接人與程序之間的紐帶存在著，其中越來越多的可視化圖標與企業(yè)標志、產(chǎn)品標志作為功能識別按鍵存在。例如字節(jié)跳動科技有限公司有自己的公司標志同時公司旗下開發(fā)的抖音、今日頭條、西瓜視頻的數(shù)字產(chǎn)品都有自己的標志，同樣在手機界面點擊這些標都會跳轉(zhuǎn)到執(zhí)行界面，這些標志或圖標本質(zhì)上是連接按鍵的一件外衣，內(nèi)核是計算機程序語言，但對于用戶的感受來看是人與標志之間通過觸碰產(chǎn)生了交互，從設(shè)計心理學(xué)角度其行為過程從“標志—看—下定義—點擊—交互”，用戶在操作中強化了對標志的印象與認知。

當然也不是所有具有按鍵功能的圖標都一定是標志，但具有交互功能的標志是一個趨勢，特別是數(shù)字產(chǎn)品，帶有交互性的標志的廣泛使用，也改變了人們對標志的傳統(tǒng)認知，在此之前不會有人直接對著標志不斷地點擊。這種前所未有與標志直接近距離接觸正是交互性帶來的使用需求。同時它必然影響到標志設(shè)計的方法與表現(xiàn)形式。

三、標志設(shè)計多元化發(fā)展趨勢

數(shù)媒平臺下標志設(shè)計所呈現(xiàn)出來的四大特征，其中也蘊含著標志設(shè)計發(fā)展的趨勢，例如動態(tài)化標、多形態(tài)標、交互標，標志的功能、形式、審美持續(xù)演變，成為集技術(shù)、人文與藝術(shù)高度統(tǒng)一的產(chǎn)物[7]。其不斷進步勢必為標志設(shè)計帶來新的發(fā)展趨勢，促使標志在色彩、圖案及載體等方面都有所變化。標志設(shè)計逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。主要因為標志在使用過程中存在著時間不同、地點環(huán)境不同、傳播途徑不同、背景文化不同、需求功能不同，所以很難用一種方法、思維、手段去處理。同時傳播平臺的多樣性也要求標志設(shè)計的多軌道設(shè)計思路，平面媒體時代標志設(shè)計的理論與方法在不斷賦予新的語言與形式，但標志的核心功能與作用是不會被改變的。就設(shè)計而言在當下整體上具有以下三大趨勢。

（一）趨向簡潔、扁平、科技感的形態(tài)特征

在設(shè)計的環(huán)節(jié)中考慮適用屏幕展示特征，特別是用于手機、Ipad登錄界面這一類的程序引導(dǎo)的標識，一般都本著設(shè)計簡潔，語義易懂，形式扁平及富有科技感的設(shè)計原則，這主要是滿足標志作為程序啟動標時，在一厘米大小左右可清晰明了。另一個角度當下科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司如雨后春筍，這些公司在設(shè)計標志時都希望富有科技感、突出其科技性，大量的需求在一定程度上引導(dǎo)了風格走向，科技感幾乎成為屏幕顯示標志的設(shè)計代名詞。

（二）平面色與漸變色的色彩應(yīng)用

在色彩方面單色或反白，簡單兩三套純色居多，這與簡潔扁平風格相對應(yīng)，但有個現(xiàn)象就是背景或標志本身用漸變色的表現(xiàn)也成為網(wǎng)絡(luò)標志的一大特征，這主要是設(shè)計軟件有這種漸變功能，只要給出漸變兩端的顏色，計算機就可自動生成漸變色。這種柔和過渡的色彩表現(xiàn)形式適合屏幕觀看的特征，同時也體現(xiàn)出計算美學(xué)的特點。

（三）多維立體空間標志

這里所述的多維立體空間，并不完全是物理學(xué)理論所描述的一維到十一維空間概念，而是在二維平面里表現(xiàn)其他維空間物體的形態(tài)，大多數(shù)是在二維里表現(xiàn)三維視覺效果，即立體空間感、矛盾空間感。設(shè)計上利用人們對空間知識的認知，創(chuàng)作出有空靈感、體積感、及矛盾感的標志，使之具有形態(tài)上的趣味性和語義上的多義性，同時在色彩上著重表現(xiàn)不同屬性的材質(zhì)感，如強烈的金屬反差感，晶瑩剔透的水晶效果。

結(jié)語

當下標志在設(shè)計、傳播方式及受眾接受等方面都增加了數(shù)字媒體平臺下傳播的選項，而無數(shù)設(shè)計師遵循市場的需求，以技術(shù)為手段不斷探索標志設(shè)計方式、方法。但多元化的媒介傳播，也決定并非一種方法或風格能獨領(lǐng)風騷，而是根據(jù)使用需求和環(huán)境影響去選擇最適合的設(shè)計方法與表現(xiàn)形式?？梢哉f在相當長的一段時間里，標志設(shè)計必然呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。