摘 要：由于受到新冠疫情的影響，除了危害人類健康外，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)也造成極大的影響，特別是線下產(chǎn)業(yè)受到很大的影響。我國(guó)也不例外，尤其是農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品滯銷情況極為嚴(yán)重，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，直播電商的營(yíng)銷模式為農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品營(yíng)銷提供了新的發(fā)展渠道，但當(dāng)前農(nóng)村產(chǎn)業(yè)在電商直播營(yíng)銷模式中仍存在很多問(wèn)題，如何吸引消費(fèi)者消費(fèi)以及讓消費(fèi)者信賴產(chǎn)品等，將是直播電商發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。本文就對(duì)新冠疫情背景下，直播營(yíng)銷如何助力農(nóng)村電商發(fā)展展開(kāi)研究。

關(guān)鍵詞：新冠疫情;直播營(yíng)銷;農(nóng)村電商

一、新冠疫情背景下直播營(yíng)銷為農(nóng)村電商發(fā)展助力的優(yōu)勢(shì)

1.直播電商門檻低，營(yíng)銷效率高

在農(nóng)村地區(qū)，大部分人員的文化水平不高，在電商直播中對(duì)自己所賣的產(chǎn)品只需要稍微添加圖片或者文字，然后結(jié)合通順的語(yǔ)言表達(dá)就能將產(chǎn)品賣出去，直播營(yíng)銷為農(nóng)村的電商發(fā)展提供了一定的信息傳播量。由于視頻另一側(cè)的消費(fèi)者來(lái)自五湖四海，并且只要通過(guò)觀看視頻直播，足不出戶就能直觀看到產(chǎn)品的性質(zhì)、價(jià)格等，如果對(duì)產(chǎn)品有疑問(wèn)直接點(diǎn)擊手機(jī)評(píng)論發(fā)表自己的想法，相關(guān)產(chǎn)品主播就能直接進(jìn)行解答疑惑。這種以動(dòng)態(tài)傳播產(chǎn)品的營(yíng)銷方式相比較傳統(tǒng)的電商文字圖片宣傳，更能直接吸引群眾的眼球，更加具有效率性。而且，這種直播營(yíng)銷模式還能滿足不同群眾的多元化需求，消費(fèi)者只要進(jìn)入直播間，就有可能進(jìn)行消費(fèi)，邊看邊買的直播方式更有利于增加客戶的潛在性。

2.直播營(yíng)銷有助于提高電商產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各個(gè)電商平臺(tái)都在不斷增加直播板塊。農(nóng)村電商本身就具有的帶貨性能直接調(diào)動(dòng)廣大農(nóng)民群眾積極參與到這項(xiàng)盛宴中，隨著越來(lái)越多人的加入，特別是農(nóng)村直播營(yíng)銷模式為農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)良好的視頻直播平臺(tái)，從而突破了傳統(tǒng)的電商營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也為電商發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇。農(nóng)產(chǎn)品在直播營(yíng)銷以及電商發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提高，其中表現(xiàn)為，由于直播電商具有良好的互動(dòng)氛圍，主播與消費(fèi)者之間的距離越近，其產(chǎn)品具有很好的展示性，價(jià)格也會(huì)變得透明化，隨之帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品主播的直播營(yíng)銷技巧的提升。通過(guò)直播帶貨，消費(fèi)者更直觀地選擇產(chǎn)品并通過(guò)對(duì)主播和產(chǎn)品的好評(píng)率進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，從而也就形成了多方的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

3.直播營(yíng)銷有助于提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的文化傳播

隨著直播營(yíng)銷的不斷傳播，廣大消費(fèi)群體也在逐漸接受這種消費(fèi)模式，這對(duì)農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展帶來(lái)更大的機(jī)遇。通過(guò)直播，消費(fèi)者可以隨時(shí)觀看農(nóng)村特有的產(chǎn)品，以及風(fēng)土人情等，而相關(guān)的主播也可以通過(guò)直播間直觀地向消費(fèi)群體展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品或者是介紹家鄉(xiāng)特有的旅游景點(diǎn)，在一定程度上能夠激發(fā)更多的城市群體向往鄉(xiāng)村生活，并在一定程度上提高當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也能夠增加當(dāng)?shù)氐奈幕茝V。所以，直播營(yíng)銷不僅能夠?qū)r(nóng)村的產(chǎn)品銷售提供更多機(jī)會(huì)，同時(shí)還能夠增大鄉(xiāng)村的文化旅游發(fā)展，也在一定程度上帶動(dòng)電商的發(fā)展，從而全面提高農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略。

二、新冠疫情背景下直播營(yíng)銷助力農(nóng)村電商發(fā)展的困境

1.直播內(nèi)容同質(zhì)化，消費(fèi)者無(wú)法辨認(rèn)真?zhèn)?/p>

對(duì)于屏幕前的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只是通過(guò)手機(jī)觀看，聽(tīng)各種主播的一致介紹，以及各平臺(tái)上價(jià)格不一種類多樣的衣服就已經(jīng)挑花了眼，雖然消費(fèi)者習(xí)慣這種直播模式，但是由于直播越來(lái)越商業(yè)化，大量的資本投入，各大主播也在爭(zhēng)相模仿一些大咖的營(yíng)銷話術(shù)和技巧，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)此以往就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，面對(duì)各種主播的介紹以及價(jià)格對(duì)比，很難選出質(zhì)量?jī)?yōu)異、價(jià)格美麗的產(chǎn)品。同時(shí)，由于直播電商的過(guò)于商業(yè)化，大多數(shù)直播間還采用夸張的題目吸引消費(fèi)者進(jìn)入直播間，并以介紹產(chǎn)品質(zhì)量為由，引導(dǎo)觀眾加入粉絲團(tuán)或者是刷禮物等，過(guò)于雷同的直播效果在一定程度上限制農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.農(nóng)村直播營(yíng)銷缺乏品牌意識(shí)

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們對(duì)于日常消費(fèi)大多都是一次性消費(fèi)，在碎片化的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下，很難長(zhǎng)時(shí)間保留一個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)。目前，直播營(yíng)銷正在朝著精準(zhǔn)化方向發(fā)展，農(nóng)村電商以及直播營(yíng)銷在各大平臺(tái)上對(duì)主播的動(dòng)手和實(shí)踐操作能力要求也越來(lái)越高。但是由于大部分的農(nóng)村主播不具備網(wǎng)絡(luò)維護(hù)以及長(zhǎng)久發(fā)展的能力，盡管在進(jìn)行直播營(yíng)銷時(shí)出現(xiàn)大量的訂單，但是這些訂單大多數(shù)都是一次性消費(fèi)，消費(fèi)者在A主播消費(fèi)完之后，就很難在該主播直播間再找到合適的產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買，這就是因?yàn)檗r(nóng)村電商在執(zhí)行直播營(yíng)銷時(shí)沒(méi)有形成自己的品牌效應(yīng)。大多數(shù)消費(fèi)者還是認(rèn)定品牌文化，同樣的在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，只有保持持續(xù)的營(yíng)業(yè)額才是產(chǎn)品成功的要素之一。但是大部分人員不具備形成品牌的能力以及建立品牌價(jià)值，這就導(dǎo)致消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買消費(fèi)時(shí)嚴(yán)重缺乏品牌意識(shí)。

3.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的黏合度低

由于現(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展特性，人們的生活狀態(tài)普遍較快，所以，無(wú)論是購(gòu)物還是工作，都在實(shí)行快速發(fā)展。完整的購(gòu)物流程通常都是包括市場(chǎng)、消費(fèi)者以及產(chǎn)品等，但是在農(nóng)村電商直播營(yíng)銷購(gòu)物中，眾多消費(fèi)者由于對(duì)資本家的套路產(chǎn)生后怕，所以在很大程度上不相信直播內(nèi)容。主要原因是農(nóng)村直播缺乏系統(tǒng)的客服關(guān)系維護(hù)，消費(fèi)者很難真實(shí)地了解到主播或店鋪的發(fā)展動(dòng)態(tài)。甚至在實(shí)際直播中，通常會(huì)有因?yàn)轭A(yù)付款而產(chǎn)生的鬧劇，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入直播間時(shí)，通過(guò)主播的介紹進(jìn)行下單，但是因?yàn)橘u家?guī)齑婊虍a(chǎn)品庫(kù)存不足的原因，導(dǎo)致很多消費(fèi)者付款之后沒(méi)能及時(shí)收到貨物，在下一次主播進(jìn)行直播時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)大量的脫粉現(xiàn)象。這是因?yàn)橹辈ラg在后續(xù)工作的維護(hù)中不夠到位，導(dǎo)致消費(fèi)者付款也沒(méi)能享受到應(yīng)有的服務(wù)。

三、直播營(yíng)銷助力農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)化策略

1.加強(qiáng)主播培訓(xùn)，創(chuàng)新直播內(nèi)容

農(nóng)村帶貨主播普遍文化水平較低，或非專業(yè)電商專業(yè)人才，目前農(nóng)村直播營(yíng)銷中，大多數(shù)主播都是直接拿起手機(jī)，在不夠了解互聯(lián)網(wǎng)的情況下，就進(jìn)行直播帶貨，很難圈粉帶動(dòng)銷售。對(duì)直播技巧的流程不熟悉，軟件使用不流暢以及表達(dá)能力欠缺，不知如何介紹產(chǎn)品，不知如何促進(jìn)成交等，都會(huì)與消費(fèi)者之間產(chǎn)生隔閡，甚至大多數(shù)直播帶貨主播不懂直播技巧，最終只能通過(guò)時(shí)間轟炸，長(zhǎng)時(shí)間地在直播間進(jìn)行麻木的直播，導(dǎo)致直播博主狀態(tài)低迷，無(wú)法像剛開(kāi)播那樣積極，對(duì)產(chǎn)品的推薦已經(jīng)嚴(yán)重不自信，直播間的人氣也慢慢降低，對(duì)直播內(nèi)容的質(zhì)量產(chǎn)生嚴(yán)重的威脅。所以，加強(qiáng)主播培訓(xùn)，讓主播形成的自己的直播特色，才能夠吸引更多的消費(fèi)者人群。

例如，在農(nóng)村電商直播過(guò)程中，由于大多數(shù)人都是本土群眾，對(duì)于自身的銷售產(chǎn)品更加了解，所以，只需要加強(qiáng)主播的直播業(yè)務(wù)能力就可以進(jìn)軍直播間進(jìn)行直播，比如，提高農(nóng)村人員的直播技巧，任何行業(yè)的銷售都有自己的銷售話術(shù)，主播也應(yīng)該通過(guò)專業(yè)的話術(shù)與觀眾進(jìn)行交流，這就要求主播應(yīng)該學(xué)會(huì)如何觀看消費(fèi)者的彈幕問(wèn)題，并且從專業(yè)的角度站在消費(fèi)者的角度去思考問(wèn)題，學(xué)會(huì)揣摩觀眾的心理，然后正確的回答問(wèn)題。同時(shí)在進(jìn)行專業(yè)主播的培訓(xùn)過(guò)程中，還應(yīng)該鍛煉主播的鏡頭感，在長(zhǎng)時(shí)間的工作狀態(tài)下，大多數(shù)人都會(huì)產(chǎn)生疲勞，但是直播間的觀眾來(lái)來(lái)去去，每時(shí)每刻都是嶄新的面孔，所以，主播應(yīng)該時(shí)刻保持激昂的狀態(tài)，面對(duì)鏡頭應(yīng)該注意語(yǔ)調(diào)的感染力，保證每個(gè)進(jìn)來(lái)直播間的群眾都能感受到主播的激昂狀態(tài)，一個(gè)良好的直播狀態(tài)，能夠維持住人氣，同時(shí)還應(yīng)該學(xué)會(huì)抓住熱點(diǎn)事件，增加與消費(fèi)者之間的溝通。其次，在培訓(xùn)主播的專業(yè)銷售術(shù)語(yǔ)時(shí)還應(yīng)該讓主播學(xué)會(huì)調(diào)節(jié)軟件以及設(shè)備，挑選適合的麥克風(fēng)，對(duì)于剛進(jìn)入直播行業(yè)的農(nóng)村人員來(lái)說(shuō)，可以先讓這類群體觀看其他優(yōu)秀主播的帶貨方法，學(xué)習(xí)其他主播的話術(shù)以及問(wèn)題解決能力，然后再結(jié)合自身的特點(diǎn)不斷學(xué)習(xí)。在直播營(yíng)銷過(guò)程中，主播的特色是能夠維持住人氣的關(guān)鍵點(diǎn)之一，當(dāng)下很多MCN機(jī)構(gòu)（1）培訓(xùn)了大量的有特色的主播，對(duì)于農(nóng)村電商直播來(lái)說(shuō)，打造有特色風(fēng)格的主播“人設(shè)”有利于產(chǎn)品的營(yíng)銷，不僅是對(duì)其外貌進(jìn)行塑造，在其銷售的產(chǎn)品中也應(yīng)該加強(qiáng)當(dāng)?shù)靥赜械奈幕?。在萬(wàn)千網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展下，只有個(gè)性化的獨(dú)特人設(shè)才能夠吸引觀眾的眼球。

2.加強(qiáng)品牌特色，提高貨物質(zhì)量

很多農(nóng)村電商主播直播帶貨中，由于采用的直播平臺(tái)不同，營(yíng)銷產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)也不同，面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)上參差不齊的產(chǎn)品，很多優(yōu)質(zhì)的貨品質(zhì)量有保證，但是沒(méi)有知名度，也沒(méi)有特有的標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致很多消費(fèi)者錯(cuò)過(guò)，而面對(duì)高人氣，直播間氣氛好的產(chǎn)品就有很多人買賬，但是其產(chǎn)品質(zhì)量卻沒(méi)有保證。這是由于很多直播在售貨過(guò)程中難以建立品牌意識(shí)，直播營(yíng)銷產(chǎn)品的特點(diǎn)，品質(zhì)不突出，甚至很多直播帶貨博主缺乏對(duì)產(chǎn)品的品牌建立意識(shí)，導(dǎo)致產(chǎn)品的知名度上不去，在實(shí)際消費(fèi)的產(chǎn)品與直播間貨物差距過(guò)大，從而降低了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的期待。所以只有加強(qiáng)品牌打造，提高貨物質(zhì)量，才能保證消費(fèi)的持續(xù)性。

例如，當(dāng)直播進(jìn)行營(yíng)銷產(chǎn)品時(shí)，直播過(guò)程除了要豐富對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容層次之外，還應(yīng)該在營(yíng)銷過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的具體講解以及特色結(jié)合，甚至是主播人設(shè)的打造。比如當(dāng)直播播主在進(jìn)行售賣一條銀項(xiàng)鏈時(shí)，不僅要具體介紹銀的光澤度以及質(zhì)量等，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情以及鄉(xiāng)村文化特點(diǎn)打造鄉(xiāng)村特有的樣式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，直播過(guò)程可以展示和講解銀項(xiàng)鏈的具體制作過(guò)程以及背后的故事等，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可，從而在無(wú)形中樹(shù)立該產(chǎn)品的產(chǎn)品特色和品牌意識(shí)。在直播電商過(guò)程中，直播主播應(yīng)該切實(shí)保護(hù)農(nóng)村該有的產(chǎn)品品質(zhì)，結(jié)合產(chǎn)品信息塑造品牌文化。在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)電商的不斷發(fā)展普及化后，任何消費(fèi)品都有可能摻假，消費(fèi)者面對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，很難保證購(gòu)買產(chǎn)品的質(zhì)量，但是眾多群體之所以選擇線上消費(fèi)，是因?yàn)樽悴怀鰬艟涂梢允盏疆a(chǎn)品，所以當(dāng)電商直播營(yíng)銷過(guò)程中，不僅要對(duì)貨物消費(fèi)負(fù)責(zé)，更應(yīng)該切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)益，利用直播營(yíng)銷對(duì)電商營(yíng)銷助力發(fā)展，不僅可以進(jìn)行大范圍的售賣，更可以利用直播營(yíng)銷這一模式，加強(qiáng)品牌的宣傳。其次在直播營(yíng)銷過(guò)程中，直播負(fù)責(zé)人還應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量保障。尤其是在農(nóng)村電商營(yíng)銷過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品銷售更應(yīng)該加強(qiáng)品質(zhì)保障，生鮮類的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其中涉及到溫度以及加工場(chǎng)所和供應(yīng)鏈倉(cāng)儲(chǔ)等多個(gè)條件。還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)操作環(huán)境的衛(wèi)生操作，設(shè)備檢查工作，尤其是對(duì)于新冠疫情背景下，更應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量保障。由于包裝、操作設(shè)備、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等多個(gè)方面都會(huì)影響產(chǎn)品的售賣，所以在進(jìn)行直播營(yíng)銷前，直播人員應(yīng)該首先確保農(nóng)產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)和產(chǎn)品質(zhì)量，比如直播可以事先嘗試對(duì)于銷售產(chǎn)品的口感，以及嘗試過(guò)后身體有哪些不良反應(yīng)，確保售賣產(chǎn)品對(duì)人體無(wú)害，同時(shí)還應(yīng)該加強(qiáng)貨物本身品質(zhì)的管理，尤其是生鮮類的產(chǎn)品對(duì)于倉(cāng)儲(chǔ)的保存以及冷鏈運(yùn)輸承擔(dān)的溫度等要求極高，當(dāng)天氣炎熱時(shí)，需要恒溫，保障其產(chǎn)品的質(zhì)量。比如有些主播在進(jìn)行直播帶貨時(shí)，售賣的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)品質(zhì)問(wèn)題，但仍然為了業(yè)績(jī)，在直播展示時(shí)給消費(fèi)者展示具有高品質(zhì)，高質(zhì)量的產(chǎn)品，但是物流到家的卻是質(zhì)量極差的產(chǎn)品，不能完全保障消費(fèi)者權(quán)益?，F(xiàn)在消費(fèi)者不僅注重觀看質(zhì)量，更多的是追求物美價(jià)廉。所以很多直播營(yíng)銷看重的就是消費(fèi)群體這一特點(diǎn)，在直播過(guò)程與運(yùn)輸過(guò)程的產(chǎn)品存在很大差異，不僅浪費(fèi)消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)間，更導(dǎo)致消費(fèi)者降低對(duì)該產(chǎn)品滿意度。所以在直播營(yíng)銷帶貨中，直播主播應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的品牌特色建立，消費(fèi)者品牌的認(rèn)同感，同時(shí)還應(yīng)該加強(qiáng)銷售產(chǎn)品的質(zhì)量，加強(qiáng)消費(fèi)者的黏合度，只有這樣才能保證直播營(yíng)銷的可持續(xù)性，消費(fèi)者才會(huì)更愿意在直播間消費(fèi)。

3.加強(qiáng)場(chǎng)地選擇，建立服務(wù)保障機(jī)制

現(xiàn)在很多直播間在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)目的性太強(qiáng)，通常表現(xiàn)為，產(chǎn)品銷售的種類與實(shí)際直播間場(chǎng)景不符，沒(méi)有搭建好良好的直播氛圍，產(chǎn)品內(nèi)容沒(méi)有進(jìn)行創(chuàng)新，無(wú)法調(diào)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。此外，由于直播營(yíng)銷目的性太強(qiáng)，導(dǎo)致很多消費(fèi)者沒(méi)有服務(wù)保障，所以只有在直播營(yíng)銷場(chǎng)地的合理選擇中，同時(shí)建立服務(wù)保障機(jī)制，才能確保電商直播的質(zhì)量。

例如，當(dāng)消費(fèi)者來(lái)到商場(chǎng)購(gòu)物，大部分人的超額消費(fèi)通常都是在沒(méi)有前提的情況下進(jìn)行的。這是因?yàn)榇蟛糠秩嗽诔~消費(fèi)時(shí)完全是因?yàn)樯虉?chǎng)內(nèi)部的環(huán)境決定的，在外界環(huán)境的影響下，導(dǎo)致大部分人沖動(dòng)型消費(fèi)。所以線上直播也應(yīng)該借鑒這種營(yíng)銷模式，在直播間氛圍感的布置上下功夫，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。比如，在電商直播時(shí)，可以借鑒簡(jiǎn)單、大方的背景板，并且配合能夠凸顯產(chǎn)品信息的標(biāo)示。同時(shí)還應(yīng)該利用合理的燈光設(shè)計(jì)以及鏡頭感，讓產(chǎn)品畫面更加清晰明亮，同時(shí)還應(yīng)該注意部分光線可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的顏色不同，比如，在電商直播營(yíng)銷口紅時(shí)，大部分主播都會(huì)進(jìn)行試色，所以，在燈光的選擇上應(yīng)該選用自然燈光，不應(yīng)該只是為了主播的美觀而導(dǎo)致產(chǎn)品顏色變化，提高產(chǎn)品的真實(shí)感。其次，在農(nóng)村電商直播時(shí)大部分營(yíng)銷的產(chǎn)品還是農(nóng)產(chǎn)品，所以，在直播間的氛圍設(shè)計(jì)應(yīng)該更加符合產(chǎn)品的賣點(diǎn)，比如在售賣水果時(shí)，為了表現(xiàn)水果的質(zhì)量，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐耐寥蕾|(zhì)量、地理環(huán)境以及現(xiàn)場(chǎng)剝開(kāi)并分析果肉，讓消費(fèi)者真實(shí)地感受到產(chǎn)品的質(zhì)量，相比較傳統(tǒng)的電商圖片文字視頻的營(yíng)銷方式，直播營(yíng)銷更能體現(xiàn)產(chǎn)品的直觀性。最后，還應(yīng)該建立服務(wù)保障機(jī)制，比如，當(dāng)?shù)卣梢约訌?qiáng)電商直播的政策執(zhí)行，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為電商直播提供良好的環(huán)境，特別是偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，政府應(yīng)該加強(qiáng)物流基礎(chǔ)，拓寬物流渠道，同時(shí)還應(yīng)該鼓勵(lì)更多的群體加入到直播電商平臺(tái)中。

四、總結(jié)

綜上所述，近幾年受到新冠疫情影響，線下很多實(shí)體產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，但隨著物流、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能手機(jī)和電商平臺(tái)的發(fā)展，線上直播營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)大，在農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展中，直播營(yíng)銷銷售模式可以更加方便直觀地拉近農(nóng)村和城市的距離帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售收益，通過(guò)培訓(xùn)專業(yè)主播人員，樹(shù)立品牌意識(shí)以及建立健全的服務(wù)保障機(jī)制，直播營(yíng)銷能夠更好地助力農(nóng)村電商發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

注釋：

較為通俗的理解為：為創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，尋找自媒體等平臺(tái)進(jìn)行推廣，尋找有潛力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行包裝來(lái)獲取關(guān)注這幾個(gè)方面。（來(lái)源于https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1716729026995003238&wfr=spider&for=pc）。

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作者簡(jiǎn)介：陳祖衡（1977.11- ），男，漢族，廣東省普寧市人，本科，電子商務(wù)講師，研究方向：商品拍攝及后期處理、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)、直播營(yíng)銷