摘要：新時期人們對視覺傳播的需求不斷增加，傳統(tǒng)的視覺傳播方式已經(jīng)不能適應新媒體的發(fā)展，視覺傳達設計者要靈活運用新媒體的藝術(shù)語言，嘗試將新媒體藝術(shù)形式和視覺傳達設計有效結(jié)合，顛覆傳統(tǒng)的靜態(tài)視覺效果，發(fā)揮出新媒體藝術(shù)語言的優(yōu)勢，使視覺傳達設計的虛擬創(chuàng)作更趨于真實，增強視覺交流的互動性，以促進視覺傳達設計的多元化發(fā)展。文章對新媒體藝術(shù)在視覺傳達設計中的應用進行探析。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；視覺傳達；藝術(shù)語言

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）15-0-03

0 引言

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，新媒體在各個行業(yè)均得到了廣泛運用，現(xiàn)代設計師在視覺傳達設計中不僅要運用傳統(tǒng)的藝術(shù)語言，還要緊跟時代發(fā)展步伐，運用新媒體藝術(shù)語言，發(fā)揮出新媒體藝術(shù)語言的美學功能，使視覺表現(xiàn)形式更加新穎、獨特，符合受眾的審美需求，給人們帶來多元化、綜合性的視覺審美體驗，取得良好的設計效果［1］。

1 新媒體藝術(shù)和視覺傳達設計

1.1 新媒體藝術(shù)

新媒體藝術(shù)是將全新的藝術(shù)語言與概念和電子信息技術(shù)融合而產(chǎn)生的一種新的藝術(shù)形態(tài)，具有獨特性、富有表現(xiàn)力。新媒體是指功能升級的媒體介質(zhì)，是和舊媒體相對的概念，傳統(tǒng)媒體都從新媒體發(fā)展而來，任何新媒體最終都會變成舊媒體。并且新媒體并不等同于新媒體藝術(shù)，兩者具有本質(zhì)上的不同。藝術(shù)語言是為了表現(xiàn)一定的內(nèi)容或傳達信息而存在的，具有獨特的審美價值。藝術(shù)作品往往要通過一定的藝術(shù)語言來傳遞信息，結(jié)合物質(zhì)材料媒介，按照審美法則進行創(chuàng)作和表達，進而向大眾展示自身的文化內(nèi)涵。在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，藝術(shù)與技術(shù)不斷融合，藝術(shù)語言也在不斷更新迭代，視覺傳達設計對藝術(shù)語言提出了更高的要求。在視覺傳達設計領(lǐng)域應用新媒體藝術(shù)語言，有利于為人們提供數(shù)字虛擬、跨界交互和更加多元化的視覺審美體驗，大大促進了藝術(shù)概念的視覺化表達［2］。

新媒體藝術(shù)語言的種類有很多，具體有以下幾種。

1.1.1 抽象藝術(shù)語言

20世紀初，抽象主義活動開始出現(xiàn)在視覺藝術(shù)領(lǐng)域，表現(xiàn)出很強的生命力，取得了一定的發(fā)展。在這一發(fā)展過程中，抽象主義改變了人們的視覺審美方式，產(chǎn)生了視覺藝術(shù)的典型抽象形態(tài)，被稱為抽象藝術(shù)語言。視覺藝術(shù)抽象形態(tài)經(jīng)過長時間的實踐，最終形成了抽象主義的概念，設計師們逐漸打破以自然物品的色彩、形態(tài)為主要表現(xiàn)手段的模式，轉(zhuǎn)而采用抽象的藝術(shù)語言表達設計理念，常以豐富的色彩創(chuàng)作不對稱的圖形，呈現(xiàn)出不一樣的視覺藝術(shù)效果。新媒體技術(shù)的開發(fā)與運用使視覺傳達從文字、圖像的形式走上多元化發(fā)展道路，在內(nèi)容形式上擁有了更強的藝術(shù)表現(xiàn)力和創(chuàng)新力。當下抽象藝術(shù)語言已經(jīng)成為視覺傳達設計中普遍運用的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，設計師們可以借助抽象藝術(shù)語言的具體抽象、表象抽象、感性抽象等手法來打造新媒體藝術(shù)語言。

1.1.2 超現(xiàn)實主義藝術(shù)語言

超現(xiàn)實主義藝術(shù)語言注重挖掘人內(nèi)心的渴望，因此設計師要留心觀察周圍的事物，尤其是容易被人們忽略的事物，從現(xiàn)實生活中挖掘具有深刻內(nèi)涵的藝術(shù)語言。在新媒體時代背景下，超現(xiàn)實主義藝術(shù)語言使新媒體藝術(shù)家們可以充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，不受時間與空間的限制，融入設計者對現(xiàn)實生活中各種事物的想象，從而創(chuàng)作出具有藝術(shù)沖擊力的作品。具有多面性是超現(xiàn)實主義藝術(shù)語言的基本特點，新媒體藝術(shù)家可以采用現(xiàn)代數(shù)字媒介來完成設計工作，按照特定的思維方式對藝術(shù)內(nèi)容植入新媒體語言進行解構(gòu)，并將重組的內(nèi)容展現(xiàn)出來，達到超越現(xiàn)實的效果。設計師從多維視角構(gòu)建藝術(shù)形象，能全方位提升藝術(shù)語言的表現(xiàn)水平，促進設計藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展。

1.1.3 光效應藝術(shù)語言

我國的光學應用起步比較晚，西方的光學應用起步比較早，光效應藝術(shù)源于西方。光效應藝術(shù)的效果比較逼真且獨特，不僅能夠較好地展現(xiàn)視覺傳達設計者的深層表達意識，還能夠更好地凸顯視覺效果，因此光效應藝術(shù)在視覺傳達設計中具有廣泛的應用價值。正常情況下，視覺傳達設計者在設計的過程中加入光效應藝術(shù)，能夠使視覺作品更加新穎，凸顯內(nèi)容獨特性，打破了受眾傳統(tǒng)的審美習慣，有利于受眾基于視覺語言開拓更廣闊的思維空間。因此，在視覺傳達設計的過程中，適當應用光效應藝術(shù)語言，能夠設計出感染力更強的多維度空間，將受眾帶到奇妙的空間中，感受藝術(shù)的魅力。

1.2 視覺傳達設計

視覺傳達設計主要是通過視覺感官向人們傳達信息，包含“視覺符號”與“傳達”兩個部分 ，是一種圍繞視覺獲取信息和傳達信息以實現(xiàn)交流的設計類型，具有推廣性和傳播性。以往人們通過二維畫面獲取信息，伴隨新媒體數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，三維畫面在信息傳達方面發(fā)揮了重要作用，視覺傳達設計的表現(xiàn)形式也發(fā)生了巨大的變化。在新媒體藝術(shù)的背景下，人們獲取信息的途徑、方式都發(fā)生了重大改變，媒介的多元化發(fā)展要求視覺傳達設計相關(guān)人員革新設計理念，結(jié)合產(chǎn)品的需求選擇更適宜的表達方式，促進視覺傳達設計和其他學科相互融合與交叉，從而呈現(xiàn)出更多樣化的形式［3］。

2 新媒體對視覺傳達設計的影響

2.1 新媒體推動視覺傳達設計進步

在信息技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，新媒體藝術(shù)應運而生，體現(xiàn)了人們思想觀念、設計理念的不斷進步，使視覺傳達設計進一步發(fā)展。對新媒體藝術(shù)家來說，其不僅僅是簡單利用先進的技術(shù)手段作為創(chuàng)作媒介，更需要思考如何借助新媒體藝術(shù)手段創(chuàng)造更豐富的藝術(shù)語言，這是新媒體藝術(shù)存在的意義。新媒體技術(shù)促進了信息的傳播與交流，設計師的個性化理念得到了更加精準的傳遞，藝術(shù)家們得以充分發(fā)揮各項創(chuàng)作才能，將極具趣味性的互動體驗帶給大眾，使大眾參與到藝術(shù)作品信息的傳輸與反饋中。如今的視覺傳達設計涵蓋網(wǎng)絡媒體、數(shù)字媒體以及移動媒體等，尤其是數(shù)字技術(shù)的加入，使視覺傳達設計內(nèi)容更加新穎，擺脫了靜態(tài)平面設計的束縛。新媒體所具備的高科技性和交互性特點，能激發(fā)視覺傳達設計的創(chuàng)新思維，推動視覺傳達設計進步，為大眾藝術(shù)提供交流平臺。

2.2 新媒體為視覺傳達設計注入新活力

新媒體時代，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，先進的信息技術(shù)能夠以多樣化的形式被運用到媒體設計和創(chuàng)作中，新興媒體的發(fā)展能夠為視覺傳達設計注入新的活力。在視覺傳達設計中融合運用音像、圖文等資源，能夠優(yōu)化視覺設計效果，擴展設計空間，創(chuàng)新視覺傳達設計?；谛旅襟w的發(fā)展，視覺信息傳遞介質(zhì)發(fā)生了改變，藝術(shù)與技術(shù)相輔相成，使視覺傳達設計不再是單向傳播，可以強化設計師與受眾之間的依存關(guān)系 。只有使大眾充分參與到藝術(shù)創(chuàng)作當中，對作品產(chǎn)生聯(lián)想和互動，藝術(shù)作品才能稱得上是完整的，這種創(chuàng)新形式充分展示和完善了藝術(shù)家賦予作品的意義和內(nèi)涵?？梢赃\用多元化的手段，如新媒體中數(shù)字化、虛擬化等方式，來表現(xiàn)藝術(shù)的主題思想，多感官互動的形式能夠使人們對藝術(shù)作品留下更加深刻的印象，也更容易體會藝術(shù)作品中的情感與審美。因此，新媒體藝術(shù)語言的每一次發(fā)展都牽動著視覺傳達設計敏感的神經(jīng)。設計師在創(chuàng)作中能夠靈活運用不同的藝術(shù)語言，突出獨特的審美價值，以獲得受眾的支持和喜愛［4］。在新媒體視域下，視覺傳達設計將向多維度的空間表現(xiàn)、多媒體的傳達方式及動態(tài)化的交互式信息發(fā)展。

3 新媒體語境下視覺傳達設計的主要特征

3.1 跨媒體傳播與全新的視覺沖擊

社會在不斷進步，科技也在不斷發(fā)展，新媒體行業(yè)迎來了輝煌的發(fā)展階段。新媒體的不斷發(fā)展為視覺傳達設計的創(chuàng)新和多樣化發(fā)展鋪平了道路，而新媒體技術(shù)的核心就在于借助現(xiàn)代信息技術(shù)整合視頻、音頻、文字、圖片等不同資源。在新媒體語境下，視覺傳達設計迎來了更多的創(chuàng)新機遇，與此同時也存在很多需要解決的問題。因此視覺傳達設計師在設計的過程中需要注重用多樣化的形式表現(xiàn)作品，打破傳統(tǒng)，實現(xiàn)跨界融合，增加作品的內(nèi)涵。視覺傳達設計要從單一的視覺沖擊向視覺、聽覺、觸覺等全方位感官感受綜合沖擊轉(zhuǎn)變，給受眾留下更深刻的印象，優(yōu)化受眾體驗。比如視覺傳達設計中的重力感應，設計者在設計的過程中適當加入一些視覺和聽覺感應，能夠為受眾帶來更多的樂趣。

3.2 促進視覺傳達設計思維的多元化

信息技術(shù)的特點注定了在新媒體背景下視覺傳達設計會更加豐富多彩，也注定了新媒體信息傳播方式能夠在視覺傳達設計中發(fā)揮重要作用。新媒體背景下的視覺傳達設計更符合當代人的審美要求。視覺傳達設計師在新媒體的協(xié)助下，能夠從不同的角度進行創(chuàng)新，利用極具創(chuàng)意的設計來吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的參與熱情。視覺傳達設計呈現(xiàn)多元化特征，受眾思維也會變得更加多樣化，這就要求視覺傳達設計師借助現(xiàn)代信息技術(shù)，拓展自身的思維方式，多樣化的思維方式有助于視覺傳達設計師打破傳統(tǒng)思維的束縛，設計出更加符合受眾審美和心理需求的藝術(shù)作品。

3.3 增強新媒體藝術(shù)語言的交互性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的交互性更強，這是兩者較大的一個區(qū)別。基于交互性特征，新媒體信息的真實性和時效性能夠得到更好的保證，視覺傳達設計師在設計的過程中需要把握信息接收者的需求，將作品的設計追求與受眾的審美需求有效結(jié)合，提升作品的競爭力。傳統(tǒng)媒體背景下的視覺傳達設計傳播形式比較固定、單一，難以激發(fā)受眾的興趣，很難讓受眾主動參與進來。但是在新媒體背景下，視覺傳達能夠充分發(fā)揮新媒體交互性強的優(yōu)勢，注重受眾在接觸作品過程中的自主性，使受眾結(jié)合自身的喜好選擇視覺信息，無形中提升了視覺作品的競爭力，更好地吸引受眾，增強品牌競爭力，使受眾更容易接受視覺作品。

4 新媒體藝術(shù)在視覺傳達設計中的應用

4.1 視覺創(chuàng)新——專注于動態(tài)圖形設計的表達效果呈現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展為視覺傳達設計提供了新的發(fā)展機遇，其不僅能夠為視覺傳達設計提供強大的數(shù)字技術(shù)支撐，還能夠提供藝術(shù)語言支持，設計者可以充分利用先進的數(shù)字技術(shù)來豐富視覺表現(xiàn)形式，優(yōu)化視覺傳達效果。將數(shù)字繪畫、數(shù)字雕刻、數(shù)字裝置等運用到視覺傳達設計中，能夠呈現(xiàn)出與眾不同的表現(xiàn)效果，激發(fā)設計師的創(chuàng)作靈感。設計師可以將一些微型設計軟件運用到視覺傳達設計中，比如Adobe Kuler、Adobe Ideas等，操作非常簡單，能夠優(yōu)化設計效果，一名合格的設計師要科學地運用數(shù)字技術(shù)進行設計。新媒體藝術(shù)在視覺傳達設計中的運用能夠?qū)崿F(xiàn)視覺創(chuàng)新，以動態(tài)圖形的形式呈現(xiàn)產(chǎn)品信息。設計師在視覺傳達設計中可以應用數(shù)字、圖標等形式，達到動態(tài)表達效果，使信息傳播上升到三維、四維的動態(tài)化傳達層面。動態(tài)化的信息傳播能夠增加信息閱讀的趣味性，吸引受眾的注意力，給受眾帶來良好的閱讀體驗。相較于靜態(tài)的圖形設計，動態(tài)的圖形設計具有更強的視覺沖擊力，能夠給受眾帶來視覺享受，給人留下更深刻的印象。因此，在新媒體背景下，設計師有必要在視覺傳達設計中積極運用動態(tài)圖形進行圖像設計。

4.2 互動創(chuàng)新——強化多重感官相結(jié)合的綜合式體驗

數(shù)字技術(shù)不斷更新與發(fā)展，促使新媒體交互性增強。視覺傳達設計大多需要借助信息技術(shù)，這推動了視覺傳達設計不斷創(chuàng)新。在視覺傳達設計中，借助不同的設備或者更加新穎的材質(zhì)，將視覺感官和身體的其他感官有效結(jié)合，帶給受眾更加強烈的感官沖擊。這種新型傳播形式能夠給受眾帶來更強烈的視覺沖擊和更多的感官沖擊，保證受眾在接觸作品的過程中擁有更加豐富和新奇的感受和體驗。尤其是在信息技術(shù)不斷創(chuàng)新的今天，視覺傳達設計應該以給用戶帶來更加理想的視覺感受為基礎(chǔ)，使用戶結(jié)合更多的身體感官獲得更豐富的感受。例如，在現(xiàn)代社會，智能手環(huán)就是一種能夠帶給用戶綜合感官刺激的產(chǎn)品，智能手環(huán)能夠記錄用戶的飲食、心率波動以及睡眠時間，并基于用戶身體情況與機器進行數(shù)據(jù)交互，優(yōu)化用戶的體驗。還有一些在日常生活中比較少見，往往出現(xiàn)在智能作品展上的大型多媒體互動裝置，通過多媒體屏幕的不斷切換，用戶能夠在多媒體的幫助下詳細地了解作品。新媒體背景下的視覺傳達設計不僅能夠為受眾提供真實有效的信息，還能夠?qū)⒁曈X信息和身體其他感官感受結(jié)合起來，優(yōu)化受眾體驗［5］。

4.3 藝術(shù)創(chuàng)新——逐步優(yōu)化設計觀念和思維方式

新媒體藝術(shù)設計要求設計師及時轉(zhuǎn)變設計觀念，充分利用新興的數(shù)字技術(shù)來表達思想觀點，融合新媒體藝術(shù)的設計觀念，實現(xiàn)信息表達和傳遞。隨著時代的不斷發(fā)展，新媒體藝術(shù)設計逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的藝術(shù)媒介表現(xiàn)形式，視覺傳達設計師要通過運用新媒體藝術(shù)語言，實現(xiàn)藝術(shù)語言的改造升級。另外，視覺傳達設計師要轉(zhuǎn)變設計思維，將新媒體藝術(shù)語言中的超現(xiàn)實主義語言、以動態(tài)表現(xiàn)為主導的語言以及綜合體驗式的語言運用到視覺傳達設計中，提高文字的可讀性和識別率，增強文字的韻律，彰顯設計師獨特、新穎的設計風格。

5 結(jié)語

網(wǎng)絡時代，新媒體藝術(shù)語言盛行，將新媒體藝術(shù)語言運用到視覺傳達設計中，能夠促進視覺傳達設計行業(yè)進步，給視覺傳達設計帶來新的活力。新媒體藝術(shù)語言具有多樣化的表現(xiàn)形式，設計師要在設計中合理運用藝術(shù)語言，使信息傳達更高效、快速和新穎，吸引受眾的注意力，讓受眾一目了然。

參考文獻：

［1］ 李惠旋.新媒體藝術(shù)對當代視覺傳達設計的影響研究［J］.喜劇世界，2021（8）：114-116.

［2］ 王藝琳，吳蘇童，劉一婧.新媒體下視覺傳達設計的發(fā)展及創(chuàng)新探討［J］.數(shù)碼設計，2020（2）：255-256.

［3］ 林子翔.新媒介時代下視覺傳達設計教育的思變與創(chuàng)新解析［J］.藝術(shù)科技，2019（2）：282.

［4］ 張雨薇，姜琳.新媒體藝術(shù)時代下的視覺傳達設計方法探討［J］.計算機產(chǎn)品與流通，2019（5）：244.

［5］ 李紅紅.基于新媒體藝術(shù)設計沖擊下的視覺傳達設計研究［J］.青年文學家，2015（11）：160.

作者簡介：韓敘（1987—），女，江蘇南通人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設計、數(shù)字媒體藝術(shù)。