摘要：隨著生產(chǎn)水平的提升，時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，傳播信息的方式越來越多，從以前的電臺、報紙到如今的廣播電視和新媒體，人們通過多種方式了解這個世界。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，誕生了一種新的傳播方式，也就是新媒體，如微博、抖音等新媒體平臺。復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給播音主持帶來了巨大的沖擊，給播音主持的未來發(fā)展帶來了巨大的壓力，為了應(yīng)對層出不窮的挑戰(zhàn)，廣播電視播音主持必須了解新媒體的特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)狀，拓展創(chuàng)新途徑，為廣播電視播音主持的發(fā)展創(chuàng)造生存空間，更好適應(yīng)新時代的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視;播音主持;發(fā)展策略

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播電視播音主持的發(fā)展既面臨著機(jī)遇也面臨著挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息流通和傳遞的主要平臺，人們通過各種客戶端發(fā)現(xiàn)生活中大大小小的新聞，成了與世界進(jìn)行溝通的一種方式，這些新媒體在一定程度上改變了人們的生活方式，也提升了人們的生活質(zhì)量[1]。但傳統(tǒng)的廣播電視播音主持行業(yè)的生存空間卻遭到了擠壓，嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)使得播音主持行業(yè)不得不尋求契機(jī)積極轉(zhuǎn)型，借助新媒體的發(fā)展態(tài)勢，改變自身的發(fā)展方向，貼合實(shí)際，積極迎接挑戰(zhàn)，促進(jìn)播音主持行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，并在此過程中不斷創(chuàng)新，提升該行業(yè)的創(chuàng)新能力。

二、廣播電視播音主持行業(yè)面臨的機(jī)遇

（一）新媒體背景下拓寬了創(chuàng)新的途徑

如今的時代，是更加科技化、便捷化的時代，各式產(chǎn)品的出現(xiàn)，使人們的生活變得更為方便、快捷、高效。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給任何人都提供了可能性的選擇，對行業(yè)的發(fā)展也是如此。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播手段的不斷更迭創(chuàng)新，給傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)敲響了警鐘[2]。要想在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體環(huán)境下生存發(fā)展，必須積極尋求改變，提升自身實(shí)力，了解網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體的特點(diǎn)，吸收其開放性、互動性的優(yōu)點(diǎn)，加速與現(xiàn)下社會的融合。對于當(dāng)前的廣播電視行業(yè)而言，雖然傳統(tǒng)的廣播電視媒介播出平臺從誕生起就是播音主持的主要活動基地，但是新型網(wǎng)絡(luò)媒體的音視頻媒介傳播平臺的出現(xiàn)卻給當(dāng)下的媒體行業(yè)帶來了機(jī)遇，拓寬了其傳播途徑，為播音主持行業(yè)的信息傳遞提供了可以從中借鑒的新思路。從我國當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展情況來看，既有劣勢也有優(yōu)勢，劣勢就是新媒體的迅猛發(fā)展減少了廣播電視媒體的實(shí)時收看率，收益受到影響，行業(yè)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。但優(yōu)勢是傳統(tǒng)的廣播電視播音主持行業(yè)內(nèi)部機(jī)制靈活，具有很強(qiáng)的包容性，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)興起的融媒體占據(jù)傳播主流地位。新媒體應(yīng)用廣泛，受眾用戶的年齡分界不明顯，加大了傳播的力度，在市場經(jīng)濟(jì)下極具競爭力。所以，傳統(tǒng)播音主持必須積極創(chuàng)新，吸引觀眾。譬如，當(dāng)前大量基于新媒體平臺發(fā)展壯大起來的視頻網(wǎng)站，都可以作為播音主持乘勝追擊的載體。它們娛樂性、適應(yīng)性相較傳統(tǒng)的電視平臺更強(qiáng)，為播音主持的發(fā)展提供了十分廣闊的空間。

（二）增強(qiáng)了播音主持的時效性

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加深了對傳統(tǒng)媒體行業(yè)生存空間的影響，同時也深化和加強(qiáng)了媒體之間融合的趨勢，各類廣播電視頻道、電臺借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)整合信息資源、拓寬新聞傳播渠道、創(chuàng)新信息傳播技術(shù)，憑借強(qiáng)大的內(nèi)容體系和新聞框架實(shí)現(xiàn)了各方資源的優(yōu)化融合，構(gòu)建時效性更強(qiáng)的新媒體平臺。新媒體最大的優(yōu)勢就是時效性，它借助互聯(lián)網(wǎng)可以將此刻獲取的信息長久地保存。類似抖音這樣的平臺，還可以就地現(xiàn)場直播，只需要借助一部手機(jī)，便可以隨時隨地將信息傳遞給廣大群眾，使得信息傳遞的手段更加多元化。以前的廣播電視不能與受眾進(jìn)行溝通，因此主持人無法知曉受眾的想法，遺漏掉了很多信息點(diǎn)。而如今的新媒體平臺，主持人及記者可以借助新媒體平臺，和參與觀眾進(jìn)行溝通。尤其是遇到突發(fā)事件時，可以通過現(xiàn)場直播的方式將現(xiàn)場情況和各方信息及時告知給正在關(guān)注此事件的人民群眾，使更多的人參與進(jìn)來，拓寬信息收集途徑，擴(kuò)大事件的社會影響力，促進(jìn)這些事件早日得以解決，維護(hù)社會的穩(wěn)定。抓住機(jī)遇，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大生存空間。

（三）增加了播音主持人的功能

播音主持工作的展開需要多重環(huán)節(jié)的準(zhǔn)備，每一個步驟都至關(guān)重要，而最終呈現(xiàn)的任務(wù)是交付給主持人來完成。為了跟上時代的步伐，并為廣播電視播音主持的發(fā)展創(chuàng)造更多的生存空間，對現(xiàn)在的主持人提出了更高的要求。新媒體的發(fā)展賦予了播音主持人承擔(dān)信息傳播、輿論引導(dǎo)、教育娛樂等職能之外，還給新時代的播音主持人增加了其他的功能。在新媒體背景下，信息的雙向傳遞和反饋速度更快，相比之下，廣播電視臺的傳播速度和反饋速度就不如現(xiàn)在的新媒體平臺，主持人難以在第一時間了解觀眾的感受。新的傳播媒介、新的互動方式，在一定程度上提高了節(jié)目的質(zhì)量。有效的互動溝通，不僅能最大程度激發(fā)主持人的提問靈感，調(diào)動觀眾的參與意愿，體現(xiàn)廣播電視和新媒體融合的創(chuàng)新意義，最關(guān)鍵的是還能拓展播音主持人的功能[3]。比如，傳統(tǒng)的播音主持人在節(jié)目中主要負(fù)責(zé)話題引導(dǎo)，但是在新媒體環(huán)境下，播音主持人要融入更多自己的情感，帶動群眾去發(fā)現(xiàn)問題、感受問題，并想到問題的解決方法，進(jìn)一步提升節(jié)目的影響力、感染力，主持人成為受眾與電視欄目之間的紐帶，實(shí)現(xiàn)情感上和理智上的雙重體驗(yàn)。廣播電視播音主持行業(yè)人才濟(jì)濟(jì)，但是在新媒體環(huán)境下，為增加了解受眾的興趣愛好和觀看想法等播音主持人必須具備的功能提供了機(jī)遇和可能。

三、新媒體背景下廣播電視播音主持行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）欠缺創(chuàng)新力度

互聯(lián)網(wǎng)時代下，大眾對廣播電視節(jié)目是否具備創(chuàng)意性的要求越來越高，傳統(tǒng)的節(jié)目編制形式已經(jīng)不能滿足各類受眾的需求，這促使廣播電視單位不僅要制作類型更加多元的節(jié)目，且節(jié)目內(nèi)容必須要注重創(chuàng)新，富有創(chuàng)意，不能是一味地單向互動。雖然傳統(tǒng)的媒體行業(yè)已經(jīng)踏出了尋求改變的第一步，但是改變情況不太理想，各種外部原因和內(nèi)部原因的交錯阻礙了廣播電視播音主持的進(jìn)一步發(fā)展。想要成功轉(zhuǎn)型，穩(wěn)住信息傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，創(chuàng)新能力是第一位。但是，就目前的情況來說，創(chuàng)新能力還有待提高，在當(dāng)前的新媒體大環(huán)境下，開展播音主持的各個環(huán)節(jié)都必須從根源提升綜合素養(yǎng)，滿足新媒體平臺發(fā)展環(huán)境和廣大觀眾的需求。提升創(chuàng)新能力的前提是培養(yǎng)創(chuàng)新思維，其中，牢固的基礎(chǔ)知識是第一步，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須明確自身的發(fā)展定位，結(jié)合定位找準(zhǔn)方向，結(jié)合方向吸納人才，每招聘一個工作人員，他們都必須通過基礎(chǔ)知識關(guān)，沒有牢固的基礎(chǔ)知識，行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展就沒有根基，根基不穩(wěn)，創(chuàng)新能力也無從培養(yǎng)。第二是良好的創(chuàng)新環(huán)境，在新媒體時代，越來越多的人成為媒體使用者和媒體信息的關(guān)注者，人人都有機(jī)會通過新媒體展現(xiàn)自己、吸引受眾。所以，行業(yè)內(nèi)部要定期組織學(xué)習(xí)，關(guān)注時事動態(tài)，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新點(diǎn)，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。

（二）播音主持人能力弱化

播音主持人作為節(jié)目核心要素面臨著轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)：第一，大部分播音主持人缺乏主持特色。主持同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有個人的獨(dú)特魅力，主持模式套路性強(qiáng)，缺少自己的特點(diǎn)，難以給人留下深刻的印象。播音主持作為臺前的頂梁柱，承擔(dān)著吸引受眾，穩(wěn)定主持局面的重任，其重要性不言而喻。如果主持人缺乏強(qiáng)大的心理素質(zhì)和鮮明的個人風(fēng)格，再加上所主持的節(jié)目在編排模式上又較為傳統(tǒng)，節(jié)目缺乏內(nèi)涵，呈現(xiàn)的內(nèi)容單一，這必然會導(dǎo)致節(jié)目本身以及主持人的吸引力下降。第二，播音主持人的地位受到威脅[4]。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為重要的社會媒介，每一位網(wǎng)絡(luò)使用者都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，他們不再是單一的信息受眾者，身份隨著環(huán)境的改變而發(fā)生了置換。比如，像抖音、快手、微博等平臺的用戶就可以借助軟件的相關(guān)功能編輯信息然后發(fā)布、評論，這在一定程度上撼動了播音主持人的往日的主流地位，弱化主持人的話語功能。

（三）行業(yè)競爭日益加劇

互聯(lián)網(wǎng)時代之下，新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，新的節(jié)目形式也如雨后春筍一般出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目與電視節(jié)目平分秋色，為了爭奪受眾的平臺與平臺之間的競爭不斷加劇。行業(yè)競爭表現(xiàn)在兩個方面：一是播音主持崗位的競爭，由于當(dāng)前新媒體的發(fā)展，越來越多的人轉(zhuǎn)行與專業(yè)的播音主持專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生競爭崗位，人數(shù)之多，優(yōu)質(zhì)崗位稀缺，導(dǎo)致競爭異常的激烈。二是行業(yè)內(nèi)部之間的競爭。市場經(jīng)濟(jì)之下，為了占據(jù)更多的市場，獲取更多、更優(yōu)質(zhì)的信息資源，搶占頭條，各個廣播電視公司和單位在狹小的生存空間中相互競爭，競爭壓力小到人員調(diào)動，大到爭奪受眾[5]。另外，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)平臺由于沒有一套系統(tǒng)的管理制度，只需要一部手機(jī)和電腦，架好支架，形形色色的人可以憑借一些捷徑就可以成為主播，播音主持人員數(shù)量隨之增加，這就要求當(dāng)代播音主持必須提升個人業(yè)務(wù)能力。大環(huán)境壓力之下，競爭的加劇，主持人只能被迫加入不必要的競爭之中，進(jìn)一步加大了主持人的壓力，主持人需要學(xué)會使用各種軟件，熟知網(wǎng)絡(luò)用語，提高與受眾的互動能力，才能在激烈競爭的浪潮下謀求一絲生存的可能，不然隨時可能會被時代給淘汰，高強(qiáng)度的工作壓力和巨大的競爭壓力，可能會在一定程度上削弱主持人轉(zhuǎn)型的積極性。

四、新媒體背景下廣播電視播音主持行業(yè)發(fā)展的措施

（一）積極了解新媒體特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體行業(yè)欲占據(jù)市場，提升自身競爭力，不僅要明晰自身的定位，還要積極分析新媒體的特點(diǎn)，以及掌握新媒體的特點(diǎn)，尋找傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合點(diǎn)，從結(jié)合點(diǎn)出發(fā)探索創(chuàng)新點(diǎn)，適應(yīng)新時代科技發(fā)展和社會變化，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，近年來誕生的傳播媒體豐富多樣，每種傳播媒體都有其獨(dú)有的特色，這些特點(diǎn)滿足了不同受眾的需求。因?yàn)閭鞑ッ襟w種類多，為了在信息傳播領(lǐng)域穩(wěn)住傳播優(yōu)勢，就必須了解每一種新媒體的特點(diǎn)，了解新媒體的特點(diǎn)，吸收融合它們身上的創(chuàng)新點(diǎn)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)以及播音主持自身的影響力。例如，微信公眾號是新媒體的其中一種。傳播廣播電視臺可以建立符合該臺風(fēng)格的公眾號，定期發(fā)表文章，推送給需要的群體，引起受眾人群對節(jié)目的關(guān)注，吸引他們主動轉(zhuǎn)發(fā)，參與節(jié)目討論，以擴(kuò)大受眾面，同時，電視臺還可以定期上傳音視頻，分享節(jié)目的新動態(tài)。并且廣播電視臺還可以通過微博這種渠道，在微博上發(fā)布有趣的話題，吸引受眾一起討論交流?？傊ヒ糁鞒秩艘Y(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢，積極總結(jié)新媒體的傳播特點(diǎn)，學(xué)習(xí)新媒體的信息傳播方式。

（二）堅(jiān)守工作底線

隨著生活水平的提高，物質(zhì)條件和精神條件的豐富，新媒體成為人們生活中不可或缺的一部分，它對豐富人們的日常生活起到了極大的作用，其創(chuàng)作風(fēng)格非常多元，創(chuàng)作者的水平和素質(zhì)也參差不齊，創(chuàng)作內(nèi)容雅俗并存，但其中也摻雜著一些內(nèi)容低俗的作品，對播音主持的工作造成了不好的影響，所以播音主持工作人員要注意分辨。而播音主持工作就是在新媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級優(yōu)化，需要牢牢把握播音主持本身的優(yōu)點(diǎn)，堅(jiān)守工作底線，強(qiáng)化政治素養(yǎng)和自身的社會責(zé)任感，遵守職業(yè)道德與法規(guī)，積極承擔(dān)起傳播正能量的任務(wù)。分辨信息的真假，提升自身的分析和認(rèn)知能力，從而并提升自身的創(chuàng)造力。

（三）明確播音主持個人風(fēng)格

新媒體環(huán)境下，要在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，播音主持不僅自身要有較高的業(yè)務(wù)能力，還要有鮮明的個人風(fēng)格。因此，播音主持要全面剖析自己，正確定位自己，明確自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，彌補(bǔ)自己的劣勢。從自身的優(yōu)勢出發(fā)，找到自己擅長的領(lǐng)域，定位自己的主持風(fēng)格。明確了自身的優(yōu)缺點(diǎn)之后，還可以結(jié)合自身的性格特點(diǎn)、聲音特點(diǎn)以及形象特點(diǎn)作出有針對性地調(diào)整和提升，最大程度展現(xiàn)自己的風(fēng)格和特色。播音主持人要處理好個人的風(fēng)格與電視節(jié)目之間的聯(lián)系，在新媒體時代下，選擇適合自己的節(jié)目類型，努力適應(yīng)新媒體的不同展現(xiàn)方式，塑造良好的主持形象，豐富個人的主持魅力。比如，幼兒節(jié)目主持人要聲音親切、態(tài)度溫和，有豐富的育兒知識和經(jīng)驗(yàn)，拉近與受眾之間的距離。

（四）提高主持與受眾之間的親密度

播音主持工作質(zhì)量關(guān)乎著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，提高播音主持工作質(zhì)量的關(guān)鍵在于播音主持人員。播音主持人在為受眾傳遞信息時，要注意不能過分強(qiáng)調(diào)自己的傳播者身份，而是要將自己與受眾者放在同等地位，拉近與受眾之間的距離，獲取受眾者的信任，提高互動和溝通的效率，引導(dǎo)受眾者傳遞自己想法，使受眾者樹立正確的輿論觀點(diǎn)，用正確的價值觀看待身邊的新聞信息。這種方式能有助于打造播音主持人的良好形象，提高播音主持人的影響力，增強(qiáng)播音主持人的宣傳力，打造良好的節(jié)目效果。例如，春節(jié)聯(lián)歡晚會就更新了互動方式，通過參與紅包搖一搖的方式實(shí)現(xiàn)與觀眾的在線互動。作為一名合格的播音主持人，必須時刻謹(jǐn)記為百姓說話、為百姓服務(wù)，擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任，這也是促進(jìn)播音主持發(fā)展策略的關(guān)鍵策略之一。

五、結(jié)束語

綜上所述，在全新的新媒體時代，社會發(fā)展的速度越來越快，各類行業(yè)都在積極尋求健康發(fā)展的創(chuàng)新策略，關(guān)注受眾的多元化需求，積極面對新環(huán)境帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，制定合理的方案解決發(fā)展過程中遇到的問題，以提升播音主持行業(yè)的創(chuàng)新能力和業(yè)務(wù)水準(zhǔn)。廣播電視播音主持學(xué)習(xí)外國先進(jìn)的播音主持理念，更新自身的播音主持觀念，做到與時俱進(jìn)。另外播音主持人員要能夠?qū)π屡d媒體的特點(diǎn)進(jìn)行深入了解，及時更新傳播媒體相關(guān)知識，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，形成自身獨(dú)特的播音主持風(fēng)格，并積極地拓寬業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)播音主持的價值。與此同時，播音主持人還要不斷吸收創(chuàng)新思維、創(chuàng)新理念，圍繞節(jié)目呈現(xiàn)獨(dú)特的價值理念，展現(xiàn)出別具一格的主持風(fēng)格，打造欄目品牌，使節(jié)目內(nèi)容更加新穎，質(zhì)量得到保證，跟上時代的發(fā)展，迎風(fēng)啟航。。

作者單位：張曉霞? ? 山東省海陽市融媒體中心

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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