摘要:進(jìn)入新媒體時(shí)代,綜藝節(jié)目發(fā)展迅速,各種類型的電視綜藝節(jié)目爭(zhēng)奇斗艷,形成了一股制作電視綜藝節(jié)目的熱潮。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的新媒體環(huán)境下,慢綜藝節(jié)目如雨后春筍一般,從多個(gè)類型的綜藝節(jié)目中脫穎而出,并獲得了成功。在慢綜藝節(jié)目成功的背后,有其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近年來,熒屏綜藝節(jié)目雖然很熱鬧,但是已經(jīng)顯露出一定的頹勢(shì)。如此一來,對(duì)慢綜藝節(jié)目所處的生存狀態(tài)及其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探索和分析就顯得尤為重要。文章首先對(duì)慢綜藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下的生存狀態(tài)進(jìn)行分析,并以國(guó)內(nèi)首檔慢綜藝節(jié)目《向往的生活》為例,通過探討《向往的生活》節(jié)目的優(yōu)缺點(diǎn),得出慢綜藝節(jié)目應(yīng)該在新媒體環(huán)境下做到精準(zhǔn)定位,堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,積極創(chuàng)新綜藝模式,才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
關(guān)鍵詞:新媒體;慢綜藝;《向往的生活》
中圖分類號(hào):G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1004-9436(2022)16-00-03
0 引言
近年來,電視綜藝節(jié)目發(fā)展得十分迅速,而且其類型也不斷擴(kuò)展,不管是電視綜藝節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,其發(fā)展前景都是十分光明的。隨著生活質(zhì)量的不斷提升,人們的娛樂需求也逐漸增加,因此,依靠收視率存活的各大綜藝節(jié)目也就有了更廣闊的市場(chǎng),但同時(shí)也面臨著受眾的考驗(yàn)。隨著新媒體的發(fā)展,媒體融合是大勢(shì)所趨。一檔綜藝節(jié)目要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體環(huán)境中存活下來,并且確保能夠得到受眾的喜愛,是一件很不容易的事情。
《向往的生活》其實(shí)是對(duì)國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目形式的一種創(chuàng)新,它是在快綜藝節(jié)目趨于飽和之后所創(chuàng)設(shè)的一種新興模式。從開播以來,《向往的生活》就一直受到廣大受眾喜愛,雖然仍存在一些不足,但它的成功確實(shí)是不容否定的。研究這樣一檔新型的綜藝節(jié)目,不僅對(duì)綜藝節(jié)目制作者有很大的幫助,而且對(duì)整個(gè)綜藝界的發(fā)展具有深刻的意義。
1 慢綜藝的生存狀態(tài)
1.1 慢綜藝的定義
“慢綜藝在學(xué)界還沒有很明確的定義,多種定義都是與快綜藝做比較,也就是與競(jìng)技為主、快節(jié)奏的綜藝相對(duì)應(yīng)的一類綜藝節(jié)目。如要進(jìn)行更為具體的描述,慢綜藝就是模擬紀(jì)錄片的拍攝手法,選擇符合當(dāng)下年輕人向往的生活方式,邀請(qǐng)具有話題性的明星,讓明星在沒有游戲,沒有劇本,最真實(shí)、最自然的狀態(tài)下,用鏡頭對(duì)他們所見之景、所感之事進(jìn)行最舒服的表達(dá)。”[1]
慢綜藝節(jié)目就是讓習(xí)慣快節(jié)奏生活的人們暫時(shí)放下一些壓力,用慢節(jié)奏展示出一種舒適感,使受眾慢下心來,享受生活。新媒體時(shí)代,電視綜藝節(jié)目迅速發(fā)展,各個(gè)節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈,而受眾也變得越來越挑剔,在快綜藝節(jié)目趨于飽和時(shí),慢綜藝節(jié)目便開始受到廣泛關(guān)注。
1.2 “物競(jìng)天擇”
隨著新媒體的發(fā)展,電視綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作與發(fā)展無疑面臨著新的挑戰(zhàn),這也意味著電視綜藝節(jié)目不得不積極尋求新的突破。而當(dāng)前電視綜藝節(jié)目還處于初步發(fā)展階段,存在一些缺陷和不足,“引進(jìn)類節(jié)目過多,缺乏原創(chuàng)性;同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新性的弊端;節(jié)目過度娛樂化,缺乏深度和內(nèi)涵;大成本高投入,過度依靠明星效應(yīng)”[2]。
如今的受眾已經(jīng)不再是過去被動(dòng)接受的群體,他們被時(shí)代賦予了自由選擇的機(jī)會(huì)。如果綜藝節(jié)目不進(jìn)行一些新的突破,就會(huì)很快被淘汰。近年來,熒屏綜藝節(jié)目雖然很熱鬧,但已經(jīng)顯露出了頹勢(shì)。2019年末,某男明星猝死事件不僅導(dǎo)致《追我吧》欄目停播,而且引發(fā)了圈內(nèi)人士和廣大受眾的不滿。雖然主管部門對(duì)此進(jìn)行了整治,出臺(tái)了相關(guān)的規(guī)范措施,但是,這種利用大牌明星做宣傳,促使節(jié)目收視率上升的做法,不僅違背了當(dāng)下的主流價(jià)值觀,更是打擊了廣大受眾對(duì)國(guó)內(nèi)綜藝的信任度。
因此,必須正視當(dāng)下存在的問題,在新媒體環(huán)境下尋求電視綜藝節(jié)目的新的發(fā)展思路。這就要求節(jié)目的創(chuàng)作者有創(chuàng)新意識(shí),要積極地去探求創(chuàng)新路徑,既要符合部門的管理流程及市場(chǎng)秩序,又要重視受眾的需求和感受。另外,還要重視綜藝行業(yè)內(nèi)存在的本質(zhì)性問題,只有解決了這些問題,綜藝行業(yè)才能健康持久地發(fā)展下去。
1.3 “適者生存”
電視綜藝節(jié)目是一種藝術(shù)表達(dá),這種藝術(shù)是真實(shí)意義上的藝術(shù),是真實(shí)反映現(xiàn)實(shí)生活的藝術(shù)。那些為了提高收視率而使綜藝內(nèi)容偏離生活、虛假浮夸的節(jié)目注定會(huì)失敗。
一檔電視綜藝節(jié)目是否成功,歸根結(jié)底要看這檔節(jié)目的內(nèi)容是否符合廣大受眾的需求,有了需求就會(huì)有收視,有了好的內(nèi)容就會(huì)有好的口碑。慢綜藝以其舒緩、安靜且富有哲理性的特征打動(dòng)受眾,讓受眾在觀看節(jié)目的同時(shí)產(chǎn)生共鳴,從而彰顯節(jié)目的存在意義。
2017年湖南衛(wèi)視推出的《向往的生活》以一種新的綜藝姿態(tài)面向受眾,并受到了大眾的追捧,慢綜藝節(jié)目由此受到廣泛關(guān)注?!断蛲纳睢方o了受眾一個(gè)平臺(tái)去認(rèn)識(shí)那些平日里星光閃閃的明星們的背后的故事。佟麗婭和戚薇受邀的那一期,嘉賓們圍桌坐成一圈,佟麗婭和戚薇開始講述自己的演員奮斗史。受眾通過嘉賓們的講述不免會(huì)聯(lián)想到自己,這樣便引發(fā)了情感共鳴,留住了受眾,也保障了收視率。
2 《向往的生活》的慢綜藝之道
如今,快節(jié)奏的生活帶給都市人很多難以緩解的壓力,人們想要遠(yuǎn)離塵囂,享受樸素的農(nóng)村生活,這樣一來,一檔能讓生活“慢下來”的慢綜藝節(jié)目便有了市場(chǎng)?!断蛲纳睢氛抢眠@一現(xiàn)狀,打破了快綜藝發(fā)展的瓶頸。
2.1 成功打造了“家”的形象
《向往的生活》最初請(qǐng)來的固定嘉賓有黃磊、何炅、劉憲華、彭昱暢和張子楓。這幾名固定嘉賓在性格設(shè)定上各有特色。黃磊生活經(jīng)驗(yàn)豐富,勤勞能干,在廚房掌勺,像一位父親“無所不能”;何炅負(fù)責(zé)洗碗、打掃、關(guān)心客人,更像一位母親;劉憲華是長(zhǎng)子,調(diào)皮、貪玩,卻懂事;彭昱暢是次子,開朗、肯干、不拘小節(jié);張子楓是妹妹,平時(shí)話不多,是一個(gè)比較靦腆的小姑娘。
不僅如此,節(jié)目還使小動(dòng)物們?nèi)诵曰?,不僅給它們起名字,還給它們“加戲”,比如在第二季,小H有了自己的伴侶小O,并且在第三季還生下了四個(gè)調(diào)皮的孩子,分別叫鍋、碗、瓢、盆。這些小成員與嘉賓們互動(dòng),一起玩耍,拉近了人與動(dòng)物之間的距離,表現(xiàn)了人與動(dòng)物的和諧關(guān)系。
而那些來到蘑菇屋的朋友,并不像客人,更像來老家看望的“親人”,他們會(huì)幫忙切菜、洗碗、打掃房子,吃完飯后,大家圍坐一圈,感慨生活。到了要說離別的時(shí)候,也會(huì)有些不舍。
2.2 新媒體互動(dòng)的整合營(yíng)銷戰(zhàn)略
“融合新媒體是電視綜藝完善自身、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的必然選擇,因此在完善節(jié)目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上要改善節(jié)目的模式,要正視和利用新媒體,這樣才能使綜藝節(jié)目朝著更好的方向發(fā)展。而為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們信息獲取的習(xí)慣,電視綜藝節(jié)目也會(huì)選擇新媒體作為前期制作與后期推廣的主平臺(tái)。”[3]在《向往的生活》開播之前,節(jié)目組會(huì)通過官方公眾號(hào)、微博等線上平臺(tái)推出相關(guān)話題,以增加與網(wǎng)友的互動(dòng),提高節(jié)目熱度。例如,在第三季開播前,節(jié)目就開始做宣傳。因?yàn)槭窃谙嫖麂浿频?,所以?jié)目會(huì)介紹有關(guān)湘西少數(shù)民族的一些特色風(fēng)俗,如長(zhǎng)龍宴、攔門酒等。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,手機(jī)客戶端成為各大衛(wèi)視節(jié)目推廣的重要陣地。受眾可以通過芒果TV手機(jī)客戶端隨時(shí)隨地收看《向往的生活》的正片、預(yù)告片以及相關(guān)信息。此外,除了正片之外,還有一些節(jié)目的番外、升級(jí)版內(nèi)容,這些是由于某些原因而不得不刪減的內(nèi)容,也許會(huì)有一部分是粉絲愛看的“寶物”,節(jié)目可以此賺取額外的收視率和話題熱度。
2.3 “扶貧”政策升華綜藝主題
“如今,越來越多的綜藝節(jié)目開始聚焦脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興,邀請(qǐng)明星、企業(yè)家或者學(xué)者擔(dān)任嘉賓,深入縣域鄉(xiāng)村,探尋地方文化特色,以互動(dòng)性的考察體驗(yàn)打通完整的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷鏈。”[4]文化評(píng)論人何天平說:“這些新型扶貧節(jié)目在收獲良好口碑的同時(shí),也讓文化扶貧助力鄉(xiāng)村振興的理念更加深入人心,為貧困地區(qū)的文化、旅游、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新機(jī)遇?!?/p>
《向往的生活》第三季與前兩季的敘事方式明顯有些不同,前兩季更加注重以嘉賓為中心的敘事方法,而第三季把鄉(xiāng)村作為一個(gè)新的要素,不僅在敘事手法上有了突破,而且更升華了綜藝的主旨內(nèi)容以及價(jià)值意義。其一方面真實(shí)地呈現(xiàn)了鄉(xiāng)村的風(fēng)俗與文化;另一方面,增加了“鄉(xiāng)村國(guó)情調(diào)研”的項(xiàng)目,邀請(qǐng)一些專家學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行調(diào)查和研究,這樣一來,結(jié)合國(guó)家政策,在體現(xiàn)節(jié)目主旨的同時(shí),也宣傳了鄉(xiāng)村的文化和風(fēng)俗。當(dāng)?shù)卦诮?jīng)專家合理建議后,制定合理的鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略,從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展。這不僅提高了節(jié)目的公益屬性,也升華了節(jié)目的主旨和意義。
2.4 存在的不足
《向往的生活》在被指出抄襲韓國(guó)綜藝《三時(shí)三餐》之后,節(jié)目的口碑和評(píng)分都有一定的下降。不管是借鑒還是抄襲,這都表明了節(jié)目的原創(chuàng)力不夠,無法獲得受眾的“真心”,這不僅使節(jié)目背負(fù)上罵名,也失去了部分受眾的支持。由此可見,節(jié)目策劃更重要的是提升自身的創(chuàng)新能力,展現(xiàn)節(jié)目的獨(dú)特魅力,逐漸發(fā)展出自己的特色,并將其展現(xiàn)給受眾,以?shī)Z回收視與口碑。
另外,《向往的生活》的廣告植入越來越多也是一大問題。廣告植入較為生硬,且廣告一旦變多,就會(huì)讓人反感。就如節(jié)目的片頭,基本上全是廣告,過多的廣告詞會(huì)使受眾失去耐心,影響受眾的觀看體驗(yàn),導(dǎo)致節(jié)目無法長(zhǎng)期保住收視率。
3 慢綜藝的發(fā)展趨勢(shì)
國(guó)內(nèi)慢綜藝節(jié)目在發(fā)展中存在一些不可忽視的問題,如綜藝扎堆出現(xiàn)、同質(zhì)化嚴(yán)重、情節(jié)平淡緩慢,這使受眾失去觀看熱情、創(chuàng)新性不足、靠明星拉收視率等。面對(duì)這些問題,慢綜藝節(jié)目必須學(xué)會(huì)適應(yīng)新媒體環(huán)境,明確自己的定位,在各個(gè)方面努力創(chuàng)新。
3.1 做到精準(zhǔn)定位
在新媒體環(huán)境下,各大綜藝節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,節(jié)目想要生存,就必須對(duì)自身以及受眾有一個(gè)明確的定位。一檔好的綜藝節(jié)目一定要知道如何展現(xiàn)自己的內(nèi)涵,要傳達(dá)給受眾一種怎樣的情懷。與此同時(shí),還要符合受眾的需求,只有這樣才能獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。
就《向往的生活》來說,節(jié)目對(duì)自身的定位是比較精準(zhǔn)的。節(jié)目通過對(duì)農(nóng)村自給自足生活的展現(xiàn),呼吁人們回歸田園生活。此外,節(jié)目還減少了任務(wù)關(guān)卡的設(shè)置,增加了有趣、豐富且生動(dòng)的字幕,整體呈現(xiàn)出慢綜藝節(jié)目的舒緩感。不過,更重要的是,《向往的生活》第三季將扶貧政策加入節(jié)目制作之中,使節(jié)目有了更加深沉的意味,做到了升華自身情懷以及人文內(nèi)涵。
同時(shí),要仔細(xì)研究和精確定位節(jié)目的市場(chǎng)需求,探討和研究慢綜藝節(jié)目的生存狀態(tài),研究其發(fā)展趨勢(shì),從而促進(jìn)慢綜藝長(zhǎng)期發(fā)展?!断蛲纳睢芬舱窃诳炀C藝節(jié)目趨于飽和之時(shí),對(duì)受眾和市場(chǎng)做了有效的調(diào)研以及定位,從而開辟了一條新的道路。
3.2 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”
近年來,一些電視綜藝節(jié)目制作者為了奪取更高的收視率,會(huì)制造一些虛假浮夸的內(nèi)容,或者僅僅依靠明星陣容作為節(jié)目的內(nèi)容支撐,這不僅會(huì)使受眾對(duì)節(jié)目喪失觀看的欲望,更是對(duì)節(jié)目本身的一種摧毀。電視綜藝制作者應(yīng)該明白,節(jié)目的制作要追求內(nèi)容的豐富,不能單靠明星效應(yīng)來拉動(dòng)收視率。
《向往的生活》邀請(qǐng)的嘉賓可以說是涵蓋了整個(gè)娛樂圈,無論是“70后”“80后”“90后”還是“00后”,都可以找到屬于自己那個(gè)年代的情懷。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,堅(jiān)持慢綜藝節(jié)目的本質(zhì)和宗旨,把生活的酸甜苦辣真切地展現(xiàn)給受眾,讓受眾自己去領(lǐng)悟。只有這樣才能打動(dòng)受眾,讓節(jié)目留在受眾的記憶中。
3.3 創(chuàng)新綜藝模式
慢綜藝節(jié)目本身就是綜藝節(jié)目發(fā)展的一種創(chuàng)新,國(guó)內(nèi)熱播的慢綜藝節(jié)目很多都引進(jìn)了國(guó)外模式。如何將其本土化?如何對(duì)待本土文化和外來文化?如何在新媒體時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)地尋求節(jié)目的主題?如何打造出具有中國(guó)特色的節(jié)目?jī)?nèi)容?這都是當(dāng)下必須回應(yīng)與解決的問題。
對(duì)慢綜藝節(jié)目這類節(jié)奏缺少跌宕起伏性和戲劇沖突性的真人秀節(jié)目而言,要找到符合自身節(jié)目形態(tài)和節(jié)目宗旨的創(chuàng)新方式確實(shí)不容易。新媒體時(shí)代,節(jié)目創(chuàng)作應(yīng)該努力嘗試與新媒體進(jìn)行更深入的融合,借鑒和使用新媒體的表現(xiàn)手段。例如,運(yùn)用VR技術(shù)增強(qiáng)節(jié)目的表達(dá)效果,甚至可以利用AR讓虛擬事物和真實(shí)環(huán)境相結(jié)合,從而營(yíng)造出一種前所未有的真實(shí)感,增加視覺上的沖擊和感動(dòng)[5]。
4 結(jié)語(yǔ)
《向往的生活》作為國(guó)內(nèi)第一檔慢綜藝節(jié)目,它的生存之道是具有創(chuàng)新意義的。在競(jìng)技類快綜藝節(jié)目市場(chǎng)飽和時(shí)期,推出這樣一檔注重生活的綜藝節(jié)目是符合時(shí)代和受眾的需求的。與此同時(shí),《向往的生活》貼近生活,節(jié)目的社會(huì)價(jià)值也較為深刻,它的成功是對(duì)慢綜藝節(jié)目發(fā)展的一種肯定,也充分說明了慢綜藝節(jié)目的發(fā)展要在升華自身的同時(shí),進(jìn)行精準(zhǔn)定位與創(chuàng)新,只有這樣,慢綜藝節(jié)目才能長(zhǎng)期不斷地發(fā)展下去。
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作者簡(jiǎn)介:鄭元(1997—),女,湖南湘西人,碩士在讀,研究方向:翻譯。