陳科生?翁潔

摘 要：隨著“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，廣東開始探尋跨境電商農(nóng)業(yè)之路，借助其運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧和特色農(nóng)業(yè)打造雙突破，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)，是未來解決我國(guó)“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵。本文通過對(duì)廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在“鄉(xiāng)村振興”背景下發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，針對(duì)問題提供可行性的解決方案，優(yōu)化信息流平臺(tái)建設(shè)、健全倉(cāng)儲(chǔ)冷鏈物流體系、重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化建設(shè)等對(duì)策，從而增加廣東農(nóng)民收入水平，加快農(nóng)產(chǎn)品流通，促進(jìn)廣東農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)產(chǎn)品;跨境電商;精準(zhǔn)扶貧

“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略是中國(guó)傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)活力的堅(jiān)強(qiáng)保障，是實(shí)現(xiàn)共同富裕的必由選擇，是應(yīng)對(duì)全球化挑戰(zhàn)的必經(jīng)之路，是做好國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙循環(huán)的重要依托，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重大任務(wù)。實(shí)施該戰(zhàn)略，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得以跨越式發(fā)展，為跨境電商推進(jìn)城鄉(xiāng)整合與一體化提供了契機(jī)與保障、注入了新活力。

一、廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商現(xiàn)狀

隨著近幾年鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展更呈現(xiàn)出大好的發(fā)展前景。2021年2月21日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》提到應(yīng)深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對(duì)接等措施。2021年 5月18日，司法部印發(fā)了《“鄉(xiāng)村振興 法治同行”活動(dòng)方案》，提到加強(qiáng)公共法律服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、補(bǔ)齊鄉(xiāng)村公共法律服務(wù)短板、開展鄉(xiāng)村企業(yè)“法治體檢”專項(xiàng)活動(dòng)等主要措施，宣傳涉農(nóng)法律知識(shí)。國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略布局的相關(guān)政策，為進(jìn)一步推動(dòng)廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

1.交易規(guī)模逐年上升

廣東省是我國(guó)的跨境電商大省，據(jù)廣東省商務(wù)廳獲悉，2016年-2020年，廣東跨境電商進(jìn)出口額從 227.96 億元增長(zhǎng)到 1726.46億元，年均增速 65.9%，連續(xù)七年位居全國(guó)首位。

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易額增長(zhǎng)較快。根據(jù)廣東省相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額達(dá) 63.4億美元，同比增長(zhǎng)19.8%。其中，廣東是我 國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易大省，跨境電商進(jìn)出口總額為1726.46億元，同比增長(zhǎng)55.8%，進(jìn)出口規(guī)模占全國(guó) 22%，且廣東農(nóng)產(chǎn)品出口644.68億元人民幣，發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。據(jù)《2021廣東統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，廣東地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)連續(xù) 20年增長(zhǎng)。2020年廣東第一產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，以水果、茶葉為代表的廣東特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量增長(zhǎng)迅速，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商占進(jìn)出口規(guī)模中比例呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。

2.跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)進(jìn)出口引領(lǐng)顯著

據(jù)廣東省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，截至 2019年底，6個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)分別在廣州、深圳、珠海、東莞、佛山和汕頭建設(shè)線上綜合服務(wù)平臺(tái)備案企業(yè)共 3918家，線下跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)25個(gè)，制度創(chuàng)新達(dá)到 68項(xiàng)。同時(shí)，該 6個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)進(jìn)出口總額達(dá)到 1079.6億元，占全省的 97.4%。

據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至 2020年5月，我國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)數(shù)量達(dá)105個(gè)。其中，廣東省跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)數(shù)量增至 13個(gè)，居全國(guó)第一。截至 2020年底，廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)增至 2個(gè)，分別位于汕頭與佛山。綜合試驗(yàn)區(qū)引領(lǐng)跨境電商發(fā)展的作用十分顯著，也將成為農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門的強(qiáng)大助力。

3.市場(chǎng)分布廣闊

據(jù)《羊城晚報(bào)》報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，廣東農(nóng)產(chǎn)品出口到 170 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中主要市場(chǎng)是歐盟、東盟、日本、美國(guó)以及部分新興市場(chǎng)，呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近年來，廣東充分利用當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)成效顯著，許多具有濃郁嶺南特色的廣東農(nóng)產(chǎn)品聞名全國(guó)。

據(jù)廣東農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，廣東省已全面培育發(fā)展近150種具有品牌特色和高效益的農(nóng)產(chǎn)品。廣東荔枝出口遍布日本、歐盟、美國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的數(shù)據(jù)，截至 2021年 6月，20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)向廣東進(jìn)口了超過 1.5萬噸的荔枝?；蓍偌t遠(yuǎn)銷美國(guó)、新加坡、日本、中國(guó)香港等 20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。廣東農(nóng)產(chǎn)品出口逐年實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)突破，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從地域分布結(jié)構(gòu)來看，廣東農(nóng)產(chǎn)品出口銷量排前五的國(guó)家和地區(qū)分別是：中國(guó)香港、美國(guó)、日本、馬來西亞、中國(guó)澳門。預(yù)計(jì)未來廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口優(yōu)勢(shì)仍將維持。

二、“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略下廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)分析

（1） 地理位置優(yōu)越

廣東是一個(gè)交通發(fā)達(dá)的城市，其交通系統(tǒng)結(jié)構(gòu)相當(dāng)成熟，高速公路網(wǎng)密集，均可通往鄰近省份，地理優(yōu)勢(shì)顯而易見。廣東是中國(guó)貿(mào)易的重要港口，連接印度洋、太平洋與大西洋，是海上樞紐與絲綢之路的重要橋梁。同時(shí)，作為“一帶一路”最重要的戰(zhàn)略連接點(diǎn)，廣東物流運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，鄰近香港與澳門，利于通關(guān)。與東盟海陸的連接也有利于廣東和鄰近省份的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2017 年，粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃得到落實(shí)，相關(guān)優(yōu)惠政策不斷出臺(tái)，廣東地理位置得到進(jìn)一步提升與關(guān)注，成為國(guó)家戰(zhàn)略層面不可忽視的一部分，使得廣東交通網(wǎng)絡(luò)體系更加立體化、標(biāo)準(zhǔn)化和多維化。

（2） 充裕農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

廣東因地處熱帶亞熱帶，水資源豐富，氣候溫濕度十分適合農(nóng)作物種植與生長(zhǎng)，農(nóng)業(yè)資源多樣，品質(zhì)優(yōu)良。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020 年廣東省農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值為 3769.26 億元，增長(zhǎng)速度達(dá)5.6%。全省2020年糧食作物、油料、蔬菜、中草藥種植面積分別比上年增長(zhǎng) 2.0%、2.0%、3.3%、8.7%，糖蔗種植面積205.18萬畝，同比下降7.0%。

（3） 跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈完整

自 1986 年至今，廣東一直以可觀的對(duì)外貿(mào)易總額在全國(guó)居于榜首。廣東產(chǎn)業(yè)的包容性與接納度較強(qiáng)，扎實(shí)的傳統(tǒng)外貿(mào)基礎(chǔ)和較為成熟的電子商務(wù)平臺(tái)，使廣東跨境電商構(gòu)成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。廣東跨境物流較為發(fā)達(dá)，阿里巴巴、速賣通、亞馬遜等跨境電商平臺(tái)崛起迅速，相關(guān)從業(yè)人員較多，運(yùn)營(yíng)模式多元，支付方式多樣，使廣東成為一個(gè)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的絕佳環(huán)境。

2.劣勢(shì)分析

（1） 國(guó)際化視野較窄，法律意識(shí)淡薄

因農(nóng)商收入等因素的影響，部分貧困山區(qū)農(nóng)民仍然對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信息與作用認(rèn)知普遍較低，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商觀念認(rèn)識(shí)較淺，相對(duì)落后。對(duì)于如何利用所在地域發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，改善自身與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，僅局限于國(guó)內(nèi)銷售買賣，易處于瓶頸期，很難意識(shí)到對(duì)外貿(mào)易的作用，國(guó)際化視野較窄。

大部分農(nóng)商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的法律意識(shí)較為淺薄，對(duì)其他國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)識(shí)不清，容易出現(xiàn)達(dá)成交易后卻因產(chǎn)品不符合他國(guó)標(biāo)準(zhǔn)被拒收的現(xiàn)象，在人力物力財(cái)力方面造成不必要的損失。

（2） 農(nóng)產(chǎn)品跨境企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平低

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商類企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平較低，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)法律意識(shí)較為薄弱。廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)還不夠成熟，相對(duì)于衣服、飾品等行業(yè)還存在許多不足，且經(jīng)營(yíng)者在這一領(lǐng)域的專業(yè)運(yùn)營(yíng)水平還有待提高，當(dāng)前普遍存在著定位不夠準(zhǔn)確，網(wǎng)站特色不夠鮮明、功能完善程度較低、大數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)輸過程技術(shù)較弱等現(xiàn)象，不利于企業(yè)成為標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的跨境電商公司，限制其在跨境電商中的發(fā)展。

（3） 物流配送體系不完善

隨著人們的生活水平不斷提高，生鮮冷凍食品的需求量日益增加，對(duì)于生鮮產(chǎn)品的品質(zhì)安全要求越來越重視。而農(nóng)產(chǎn)品本身存在的特性也使其不便于遠(yuǎn)距離，長(zhǎng)期運(yùn)輸素，因此對(duì)生鮮類農(nóng)產(chǎn)品的冷藏倉(cāng)儲(chǔ)物流運(yùn)輸技術(shù)也有著更嚴(yán)苛的要求，物流成本受到間接影響，不利于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的全局性發(fā)展。

據(jù)中國(guó)冷鏈物流網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，廣東省生鮮冷鏈物流體系不夠完善，現(xiàn)有技術(shù)有所欠缺，加之運(yùn)輸距離較長(zhǎng)，部分農(nóng)產(chǎn)品容易有相互碰撞摩擦以及被壓壞的風(fēng)險(xiǎn)，瓜果蔬菜等生鮮類產(chǎn)品難以長(zhǎng)時(shí)間保存，導(dǎo)致每年有20%-25%水果以及30%的蔬菜在運(yùn)輸過程中腐爛變質(zhì)，造成大量損失，既影響配送質(zhì)量，也大大降低生鮮產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，制約著農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流的完善。

（4） 農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性

因氣候、環(huán)境、季節(jié)性等諸多因素，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量易受影響，難以把控。全球氣候變暖所引起的高溫、干旱、暴雨都對(duì)人類的生產(chǎn)與生活、對(duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的產(chǎn)生直接與間接影響。氣候是農(nóng)作物生長(zhǎng)的重要因素之一，全球氣候變暖所帶來的氣溫高升、降水變化、土壤流失、病蟲害增多等現(xiàn)象，都將直接導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)力下降、品質(zhì)降低、出口量減少，不利于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

3.機(jī)會(huì)分析

（1） 政府政策助力

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，以及國(guó)家推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的相關(guān)政策頒布，為發(fā)掘鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)價(jià)值奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，特別是貧困山區(qū)，有助于提高特色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使生產(chǎn)方式更加機(jī)械化、標(biāo)準(zhǔn)化與信息化，將質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)貫穿始終，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。2021年12月2日，廣東省政府官網(wǎng)也發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，明確制定相應(yīng)的目標(biāo)，為廣東省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商指明了明確的方向，加快推進(jìn)廣東省跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。

（2） 消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的跨境需求大幅增長(zhǎng)

跨境電商作為一種新型貿(mào)易形式在世界范圍內(nèi)迅速興起，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易也利用跨境電商，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與全球消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，縮短交易鏈、優(yōu)化接口、減少傳統(tǒng)貿(mào)易流程與降低農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易成本，改進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)跨境貿(mào)易鏈，提高了農(nóng)產(chǎn)品交易的有效性。據(jù)中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)分析，2016年-2020 年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口穩(wěn)步上升，于 2020 年達(dá)到 17098.2 億元，農(nóng)產(chǎn)品物流覆蓋率也隨之逐年增長(zhǎng)，到 2020 年達(dá)到4.6 萬億元，同比增長(zhǎng) 3.0%。進(jìn)出口貿(mào)易市場(chǎng)在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易中日益重要。

據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在新冠肺炎疫情下，跨境電商憑借線上、多邊、數(shù)據(jù)化優(yōu)勢(shì)成為穩(wěn)定外貿(mào)的主力軍。2020 年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商零售進(jìn)出口總額 63.4 億美元，同比增長(zhǎng) 19.8%，發(fā)展后勁十足。

4.威脅分析

（1） 網(wǎng)絡(luò)信息安全性問題

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商需要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)存在著各種不同的安全隱患。網(wǎng)絡(luò)交易安全受未知因素威脅，如網(wǎng)絡(luò)病毒、欺詐、黑客等的影響，以及互聯(lián)網(wǎng)電子支付方式的不夠成熟，加密技術(shù)、數(shù)字簽字技術(shù)的相對(duì)落后，使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的整體發(fā)展受到了限制，促使人們?cè)谔摂M平臺(tái)的買賣交易過程中，對(duì)支付安全問題的擔(dān)憂不斷加深，特別是本對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)淺薄的農(nóng)戶。受 2020年新冠疫情影響，人們大多采取線上購(gòu)物，導(dǎo)致欺詐風(fēng)險(xiǎn)不斷變大。

（2） 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商供應(yīng)鏈成本過高

廣東省在前期倉(cāng)儲(chǔ)、加工、包裝以及后期物流、售后服務(wù)等其他基本配套設(shè)施的跨境電商領(lǐng)域中仍然存在缺陷，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙。

一是農(nóng)產(chǎn)品配送運(yùn)輸成本仍然很高。據(jù)三農(nóng)洞察網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流平均成本占總成本的15%-20%，有的則高達(dá)30%-40%。保鮮倉(cāng)庫(kù)、冷鏈運(yùn)輸車輛等冷鏈相關(guān)設(shè)備缺乏，加大了農(nóng)產(chǎn)品在銷售運(yùn)輸過程中的損耗，造成品質(zhì)下降，加重了農(nóng)商的產(chǎn)品成本。

二是農(nóng)產(chǎn)品售后成本較高。據(jù)農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品本身就易于腐爛，加之運(yùn)輸途中容易碰撞摔爛，損耗率一般高達(dá) 10%-30%，因此農(nóng)產(chǎn)品的售后風(fēng)險(xiǎn)較大，成本有時(shí)也比工業(yè)產(chǎn)品更高。

三、“鄉(xiāng)村振興”下廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展建議

1.優(yōu)化信息流平臺(tái)建設(shè)

（1） 借助平臺(tái)與大數(shù)據(jù)，解決信用問題

首先，行業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易信用服務(wù)平臺(tái)，開放和共享信用信息資源，減少信息不對(duì)稱、不透明現(xiàn)象。

其次，促進(jìn)跨境電商實(shí)體實(shí)名認(rèn)證，創(chuàng)建專屬檔案，予以信用評(píng)級(jí)，利用大數(shù)據(jù)整合和宣傳平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品、不合格產(chǎn)品以及進(jìn)出口商的投訴，提高信息公開度和透明度，從根源上解決信用問題;對(duì)于業(yè)務(wù)過程中嚴(yán)重違法和惡意侵權(quán)的買賣雙方，采取線上線下合作的方式，聯(lián)合政府和司法部門加以嚴(yán)肅處理。

再次，政府、銀行和第三方支付平臺(tái)需借用現(xiàn)代信息技術(shù)，共同構(gòu)建跨境支付信用體系，營(yíng)造安全的支付環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)與跨境支付交易在線消費(fèi)者的監(jiān)管，以規(guī)范跨境企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的行為。

最后，可將跨境電商平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者所反映的信譽(yù)值與銀行的征信體系相結(jié)合，有效減少因信息不對(duì)稱引發(fā)的信用問題，降低農(nóng)產(chǎn)品跨境企業(yè)因信用風(fēng)險(xiǎn)所帶來的潛在經(jīng)濟(jì)損失。

另外，政府積極宣傳相關(guān)法律知識(shí)，制定有針對(duì)性的跨境貿(mào)易權(quán)益保護(hù)方面的法律法規(guī)，搭建專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，暢通有效維權(quán)途徑與法律信息渠道，遵守國(guó)內(nèi)外相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制度，進(jìn)一步規(guī)范貿(mào)易市場(chǎng)，維護(hù)跨境交易雙方的權(quán)益，繼續(xù)更好地為廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

（2） 強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控

打造具有鮮明特色的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品牌是區(qū)別于其他地域農(nóng)產(chǎn)品的重要標(biāo)志。政府與農(nóng)業(yè)相關(guān)部門需要加強(qiáng)完善農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，建設(shè)成熟的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)控系統(tǒng)，學(xué)會(huì)借用現(xiàn)代的新興信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到終端物流全過程實(shí)時(shí)監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)智能化、規(guī)模化生產(chǎn)，監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢、運(yùn)輸、報(bào)關(guān)等環(huán)節(jié)，共享產(chǎn)品物流信息數(shù)據(jù)資源，把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，建立品牌威信，提升國(guó)外消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的信心。

另外，政府也需要頒布積極鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品自主品牌建設(shè)的政策，通過對(duì)產(chǎn)地、產(chǎn)品、品牌三者進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品特色更加鮮明，展示不同地域的地方文化、傳統(tǒng)文化、民族文化、精神文明、歷史文化，豐富品牌內(nèi)涵，更好的貫徹落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化政策的實(shí)施，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化升級(jí)，提升質(zhì)量監(jiān)管水平。通過農(nóng)產(chǎn)品跨境電商帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

2.構(gòu)建立體化協(xié)同式倉(cāng)儲(chǔ)冷鏈物流體系

提高農(nóng)產(chǎn)品跨境電商收益率的關(guān)鍵點(diǎn)，在于降低農(nóng)產(chǎn)品跨境物流運(yùn)輸過程的相關(guān)損耗。廣東信息化水平高，對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商有著尤為重要的作用，可通過借助跨境電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，做好農(nóng)產(chǎn)品在外銷前的國(guó)內(nèi)把關(guān)，對(duì)各方面信息與社會(huì)資源進(jìn)行整合，建立農(nóng)產(chǎn)品點(diǎn)線面互相貫通的立體化跨境電商物流體系，實(shí)時(shí)監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸途徑與損腐情況，加強(qiáng)建設(shè)冷鏈物流園與產(chǎn)地冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大規(guī)模，提高質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)冷鏈運(yùn)輸配送協(xié)同化。

3.加大政府政策支持和調(diào)控，健全金融服務(wù)體系

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興，需要充分發(fā)揮政府這只有形的手，進(jìn)行宏觀調(diào)控，加強(qiáng)財(cái)政支持力度，完善農(nóng)產(chǎn)品跨境電商供應(yīng)鏈體系，帶領(lǐng)農(nóng)民通過跨境電商平臺(tái)利用當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)資源走上脫貧致富之路。

廣東省各市政府需加大資金支持，輔助電商發(fā)展。需加大補(bǔ)助力度，規(guī)范電商企業(yè)貸款程序，簡(jiǎn)化貸款環(huán)節(jié)，提高貸款額度，降低貸款門檻，從根本上解決經(jīng)營(yíng)者資金不足問題。并積極鼓勵(lì)農(nóng)戶挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色，自主創(chuàng)業(yè)就業(yè)，借用跨境電商渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品，吸引外來投資，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的有序發(fā)展。金融扶持互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，建成互聯(lián)網(wǎng)金融體系，擴(kuò)大金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，宣傳農(nóng)產(chǎn)品跨境電商法律知識(shí)，提高扶持鄉(xiāng)村振興效率，積極構(gòu)建和優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺(tái)與市場(chǎng)環(huán)境，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營(yíng)造一個(gè)良好的生存環(huán)境。

四、結(jié)論

在國(guó)家政策鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的助推下，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、新科技、新媒體均得到了廣泛的應(yīng)用，暢通了廣東省農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門的渠道。廣東農(nóng)產(chǎn)品借助跨境電商平臺(tái)，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，培養(yǎng)了貧困農(nóng)戶的技能，增加其經(jīng)濟(jì)收入來源，引領(lǐng)廣大年輕人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，緩解就業(yè)壓力，完善了交通、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)脫貧攻堅(jiān)有著十分重要的作用。

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作者簡(jiǎn)介：陳科生（1977.04- ），男，江西贛州人，碩士，講師，研究方向：跨境電商;翁潔（1999.05- ），女，廣東汕頭人，本科，研究方向：國(guó)際貿(mào)易學(xué)