柳占新　蘭濤　董為民　胡陽

摘要：做好宣傳思想工作是國有企業(yè)履行職責使命的內在要求，也是推動企業(yè)發(fā)展的重要手段。新媒體的發(fā)展為國有企業(yè)的宣傳思想工作帶來了機遇和挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，做好國有企業(yè)宣傳工作，必須堅持正確的政治方向，提升主流意識;要把宣傳思想融入中心工作，圍繞企業(yè)發(fā)展目標來推進;要堅持以人民為中心的工作導向，做人民喜愛的宣傳;要注重頂層設計，建立融媒體平臺;要打造一支高素質宣傳隊伍。國有企業(yè)只要把牢政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，善于利用新媒體，做有思想、有溫度、有力量的宣傳，就會達到宣傳也是生產力的效果。

關鍵詞：新媒體;宣傳;思想工作;融媒體;國有企業(yè)

1967 年， 美國學者 G·戈爾德馬克率先提出新媒體概念，到目前為止，學術界還沒有給新媒體一個確切的定義。一般認為新媒體是利用數(shù)字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。目前，新媒體已經完全融入人們的生活，微信、QQ 等社交軟件以及抖音、快手等娛樂App已經成為現(xiàn)代人生活的一部分。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有受眾主導性、方式多樣性、傳播交互實時性等一些顯著特點。

新媒體的快速發(fā)展，為宣傳思想工作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。習近平總書記強調：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！弊鳛橹袊厣鐣髁x的重要物質基礎和政治基礎，作為我國意識形態(tài)教育的重要戰(zhàn)場，國有企業(yè)的宣傳思想工作要與新媒體充分融合，順應時代的發(fā)展。

一、國有企業(yè)宣傳思想工作的重要性

宣傳思想工作是一項極端重要的工作，承擔著鞏固馬克思主義指導地位、鞏固全黨全國團結奮斗思想基礎的根本任務，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。這是習近平總書記立足于世情國情黨情的深刻變化，從堅持和發(fā)展中國特色社會主義的戰(zhàn)略全局出發(fā)，對宣傳思想工作根本任務最集中最鮮明的概括，為開創(chuàng)宣傳思想工作新局面，確定了原則、指明了方向、提供了遵循。

做好宣傳思想工作是國有企業(yè)履行職責使命的內在要求。習近平總書記在2016年10月召開的全國國有企業(yè)黨的建設工作會議上高度肯定了國有企業(yè)的地位和作用。在黨的領導下加強宣傳思想工作，堅持正確政治方向，是國有企業(yè)的神圣使命之一。

做好宣傳思想工作是推動國有企業(yè)發(fā)展的重要手段。對內宣傳思想工作能夠鼓舞士氣，可將企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、決策部署與重大舉措傳達給職工群眾，從而增強員工的認同感，形成具有特色的企業(yè)文化，激發(fā)員工斗志。對外，宣傳思想工作可以直觀地將企業(yè)的產品服務、品牌價值、文化理念等多角度展現(xiàn)出來，提升企業(yè)的知名度和關注度，增強企業(yè)的軟實力，樹立良好的社會形象，最終促進產品生產銷售。因此，從某種意義來講，宣傳思想工作也是一種生產力。

二、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)宣傳思想工作面臨的機遇與挑戰(zhàn)

（一）新媒體環(huán)境下國有企業(yè)宣傳思想工作面臨的機遇

新媒體增強了宣傳的時效性。時效性是新聞宣傳的根本要求和重要特征，失去時效性，新聞就失去了重大價值。新媒體借助于網絡，改變了傳統(tǒng)媒體自上而下的單向式傳播，呈現(xiàn)網狀結構傳播，媒體受眾節(jié)點呈指數(shù)型增長，大幅縮短了人們觀看到新聞與新聞事件之間的時間差距，有效提升了新聞的時效性。

新媒體可以集聲音、圖像、文字、視頻甚至動畫于一體，呈現(xiàn)出傳播方式全媒體化，傳遞的信息量大、且傳遞的內容更加生動有趣，能從多種感官同時刺激受眾。新媒體既可通過特定網站傳播，也可通過各種社交軟件、專業(yè)平臺實時傳播，一個App就是一種傳播渠道。另外，傳統(tǒng)媒體一般都是官方發(fā)布，具有正統(tǒng)性;而新媒體背景下，人人都可網上發(fā)布信息，人人都可成為信息源頭，具有傳播源頭的多樣性。

在傳統(tǒng)媒體中，信息單向傳播，受眾都是被動式接受，其觀點和看法不能有效反饋。在新媒體下，一般新聞都可設置評論區(qū)，讓受眾去發(fā)表自己的意見與見解，發(fā)布者與受眾及受眾之間都可以進行交流，甚至實時互動，這種互動和交流的橋梁減少了猜疑和隔閡，提高了信息的真實性和準確性，提升宣傳效果。

（二）新媒體環(huán)境下國有企業(yè)宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)

新媒體容易碎片化，讓人斷章取義。新媒體的出現(xiàn)，可以使受眾隨時隨地利用碎片化的時間進行閱讀，在短期內可瀏覽更多的資訊。為了吸引更多的受眾，新媒體發(fā)布者傾向于將宣傳內容進行碎片化處理，這樣受眾每次接受一個點，而不是一個面，容易以偏概全。更有甚者，部分信息傳播者，斷章取義，以訛傳訛導致信息與事實背離。作為掌握經濟命脈的國有企業(yè)，輿論關注點較多，如果企業(yè)不隨時關注媒體信息，突發(fā)事件處理不當，容易陷入輿論旋渦。

新媒體平臺信息發(fā)布便利、獲取容易、傳播快速的特點極大地提高了宣傳思想工作的效率，也對信息保密構成了嚴峻挑戰(zhàn)。國有企業(yè)中的一些涉及國民經濟和軍事裝備等敏感信息及企業(yè)的商業(yè)秘密，如保護不得當，很容易被竊取。

新媒體、新視野、新角度帶來思想觀念沖擊，企業(yè)員工特別是年輕一代的員工經濟基礎好、思維活躍，有著更高層次的精神追求，現(xiàn)代企業(yè)員工的思想意識、價值取向、道德觀念呈現(xiàn)出多元、多樣、多變的特點。人人皆媒體的新媒體時代很容易發(fā)酵催化一些非主流言論，形成輿論熱點，對主流輿論造成干擾。

三、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新策略

（一）把牢政治方向，提升主流意識

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要做好宣傳思想工作，堅持正確的政治方向都是第一位的。具體來講，就是要牢牢堅持黨性原則，要增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，堅持把學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務;就是要堅持正確的輿論導向，堅持以正祛邪，始終不渝地把輿論宣傳的方向引到利黨、利國、利民、利社會主義的正確軌道上來;就是要堅持正面宣傳為主，大力弘揚主旋律、傳播正能量。弘揚主旋律就是要反映時代最強音，用主旋律來鼓舞士氣，傳播正能量就是要宣傳社會主義核心價值體系，就是宣傳英雄模范等典型人物，使之起到社會示范作用。

（二）融入中心工作，助推主業(yè)發(fā)展

推動宣傳思想工作由“圍繞中心”向“融入中心”升級，充分發(fā)揮“宣傳思想就是生產力”的作用。具體如下：

第一，圍繞企業(yè)發(fā)展目標來推進宣傳思想工作。首先，國有企業(yè)要聚焦主責主業(yè)，做到企業(yè)戰(zhàn)略服務國家戰(zhàn)略，做到企業(yè)層面的“知行合一”，這樣宣傳思想工作才能做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。其次，宣傳思想工作主要要對準改革發(fā)展、戰(zhàn)略實施、科技創(chuàng)新、生產經營等主要方面，策劃重大主題宣傳和專題報道，綜合運用各種媒介和手段，大力開展正面宣傳工作。把主流思想輿論做大做強，通過有效的宣傳動員，統(tǒng)一思想，凝心聚力，把廣大職工的積極性和創(chuàng)造性引導到中心工作中去，堅定他們服務大局、共克時艱的信心和決心，引導并團結全體黨員干部職工為實現(xiàn)企業(yè)高質量發(fā)展目標共同奮斗。

第二，注重企業(yè)品牌的塑造和宣傳。品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，是企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱，宣傳思想工作要強化品牌意識。國有企業(yè)的很多業(yè)務都關系到國計民生的支柱行業(yè)，企業(yè)應該積極主動加大對外宣傳力度，宣傳明星產品，宣傳團隊攻堅克難為國效力的先進事跡，提高企業(yè)知名度，樹立良好外部形象，講好品牌故事， 提升企業(yè)的品牌影響力。

（三）堅持以人民為中心的宣傳思想工作導向

以人民為中心是我們黨一切工作的出發(fā)點和歸宿，宣傳思想工作當然也不例外。堅持以人民為中心的宣傳思想工作導向，對于國有企業(yè)來講，需要具體做到以下幾點：

第一，以一線為主體進行宣傳。重在宣傳一線，關心一線，服務一線。多宣傳報道一線職工的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道職工中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡，用生動實踐推動習近平新時代中國特色社會主義思想進基層、進一線、進班組，鮮活呈現(xiàn)習近平新時代中國特色社會主義思想在企業(yè)內部落地生根、結出豐碩成果的生動場景。宣傳思想工作要把服務廣大職工同教育引導職工結合起來，把滿足需求同提高素質結合起來。企業(yè)宣傳隊伍應該堅持貼近實際、貼近生活、貼近職工原則，多調查研究，傾聽一線干部職工的心聲，真切了解職工的想法和意愿，及時回復他們的意見和要求。關注職工思想動態(tài)，著眼于職工需要，幫助解決工作和生活中的實際困難，做有思想、有溫度、有力量的報道。

第二，做人民喜愛的宣傳。國有企業(yè)的干部職工，一般都是受過高等教育的高素質人才，具有較高的理論水平和文化修養(yǎng)，善于獨立思考，討厭生硬的說教和機械式灌輸。因此，國有企業(yè)的宣傳思想工作，需從受眾的實際情況出發(fā)，創(chuàng)新傳播理念、創(chuàng)新傳播手段、創(chuàng)新基層工作。宣傳思想工作首先得講清楚頂層邏輯問題，要讓職工知其然更知其所以然，只有道理講通了，才能獲得職工內心深處的認同，從而做到真信真用，由要我做變?yōu)槲乙觥Ｔ诰唧w形式上，要善于運用廣大黨員干部職工喜聞樂見的話語體系和傳播模式，具體可采用以點帶線、以線帶面的方法，活潑生動地詮釋，娓娓道來，循循善誘。

第三，宣傳思想與企業(yè)文化融合。文化是企業(yè)發(fā)展不竭的動力，文化是感召職工、凝聚人心的向心力。宣傳思想工作的一個主要任務就是建設優(yōu)秀的企業(yè)文化，建立干部職工共同的核心價值觀，讓其轉化為職工的思想共識，使企業(yè)的核心價值體系促進企業(yè)經營管理工作。具體操作上，通過樹立鮮活的、突出反映企業(yè)文化核心內涵的典型人和事，讓企業(yè)精神人格化;通過生產經營中的鮮活案例，將企業(yè)理念故事化，營造職工能夠親身體驗、切身感受的濃厚企業(yè)文化氛圍。使職工通過身邊的榜樣、周圍的先進事跡來感受和理解企業(yè)精神和理念。

（四）打造融媒體平臺，豐富宣傳手段

針對新媒體的廣泛應用，習近平總書記強調，要立足形勢發(fā)展，堅定不移推動媒體深度融合，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。對于國有企業(yè)來說，應做到以下幾點：

第一，注重頂層設計，建立融媒體智慧平臺。宣傳手段的創(chuàng)新，首要問題就是要運用系統(tǒng)思維，把傳統(tǒng)媒體和新媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，構建融媒體平臺。在具體實施方面，國有企業(yè)要順應互聯(lián)網發(fā)展大勢，以互聯(lián)網新媒體為主陣地，堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，構建各種媒介相互支撐、相互促進的一體化宣傳格局。集團公司要在各個層級做好微信、微博、移動終端等影響力大、覆蓋面廣的社交媒體公眾號建設，推進移動客戶端等自媒體建設，拓展傳播渠道和平臺終端，不斷提高融媒體覆蓋率。以集團公司為單位，建立統(tǒng)一的融媒體智慧大數(shù)據平臺，建立協(xié)同聯(lián)動的宣傳矩陣和信息交流共享機制，激活全方位的思想宣傳陣地。通過構建現(xiàn)代化企業(yè)立體傳播體系和機構，集中調度，統(tǒng)一管理，形成融媒體“中央廚房”。

第二，堅持內容為王，提升職工參與度。融媒體只是基礎設施，做好宣傳思想工作，內容是關鍵。為了達到宣傳效果，一方面，要積極發(fā)動職工關注企業(yè)融媒體客戶端，閱讀、轉發(fā)、評論企業(yè)相關報道，傳播企業(yè)好聲音、傳遞企業(yè)正能量，積極和職工互動，正面回答職工的關切;另一方面，要充分發(fā)揮基層一線職工的信息源作用，建立獎勵機制，鼓勵職工記錄美好瞬間，留下精彩過程，跟蹤動態(tài)發(fā)展，豐富宣傳素材，提升基層職工的參與感。

（五）打造一支高素質宣傳隊伍

宣傳思想工作是政治性很強的業(yè)務工作，也是業(yè)務性很強的政治性工作。習近平總書記強調，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力。首先，國有企業(yè)的宣傳思想工作，要發(fā)揮黨組織的核心作用，各級黨組織書記為第一責任人，抓統(tǒng)管，全面負責。其次，要抓好宣傳隊伍的培育和培養(yǎng)，對全員進行宣傳基本素養(yǎng)培訓，特別是專職宣傳干部、宣傳通訊員的培養(yǎng)。加強宣傳思想工作人員思想政治教育和業(yè)務知識培訓，引導多深入基層、深入一線、貼近實際、貼近群眾，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，不斷提高把握正確方向導向的能力、鞏固壯大主流思想文化的能力、強化意識形態(tài)陣地管理的能力。要結合企業(yè)發(fā)展實際，著力增強宣傳思想工作干部的網絡輿論引導能力，培養(yǎng)匯集研判網上思想動態(tài)、回應網上關切的能力，增強應對網絡輿情突發(fā)事件的處理能力。要結合企業(yè)業(yè)務工作實際，增強宣傳工作人員的保密意識，防止意外泄密事件發(fā)生。

四、結語

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，作出一系列重大決策，實施一系列重大舉措。作為意識形態(tài)工作的前沿陣地，做好宣傳思想工作既是一項重要的政治工作，也是企業(yè)自身發(fā)展的內在要求。以互聯(lián)網為傳播渠道的新媒體給國有企業(yè)的宣傳思想工作帶來了機遇和挑戰(zhàn)。宣傳思想工作是做人的工作，國有企業(yè)只要把牢政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，善于利用新媒體，做有思想、有溫度、有力量的宣傳，就會達到宣傳也是生產力的效果。

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（作者單位：柳占新，中國船舶重工集團有限公司第七一〇研究所、中共中國船舶集團有限公司黨校;蘭濤，中國船舶重工集團國際工程有限公司、中共中國船舶集團有限公司黨校;董為民、胡陽，中共中國船舶集團有限公司黨校）