邢璐

摘 要：主題出版的內涵和外延在不斷擴展，為專業(yè)出版社進一步推進主題出版的發(fā)展提供了新機遇。近年來，各家專業(yè)出版社在主題出版的策劃方面進行了諸多有益嘗試，注重聚焦宣傳重點，與自身特色、歷史相結合，抓住重要時間節(jié)點，關切圖書傳承文明，體現(xiàn)文化品位之特征，并綜合運用多渠道、多版權形式，著力突破作者、編輯、內容、渠道等各方面的局限，以實現(xiàn)專業(yè)出版社主題出版物的良性發(fā)展、“雙效”齊增。

關鍵詞：主題出版 品牌建設 專業(yè)出版社

“十三五”期間，國內外局勢發(fā)生了深刻變化，我國完成脫貧攻堅戰(zhàn)，綜合國力不斷上升，文化自信逐步增強。出版業(yè)作為重要的宣傳陣地，在把握時代脈搏、傳播先進文化、引領時代潮流等方面，發(fā)揮著至關重要的作用。在所有出版物中，最能體現(xiàn)時代強音、表現(xiàn)最為亮眼的莫屬主題出版物。據(jù)統(tǒng)計，2016—2020年，主題出版重點出版物選題數(shù)量累計達513種。[1]一大批主題出版物質量齊增、“雙效”并舉，主題多樣，形式新穎，融媒技術多元傳播，各類版權深入開發(fā)，在堅定文化自信、傳播主流價值、凝聚社會共識方面，發(fā)揮了重要的作用。

“主題出版”的概念，一般認為源自新聞出版總署于2003年發(fā)布的文件，是目前最為權威的界定：主題出版是圍繞國家政治、經濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動。由于主題出版的政治主題、宏大敘事等特點，綜合類、黨政類出版社在作者資源、編輯力量、發(fā)行渠道等方面擁有天然的優(yōu)勢，因此歷年的重點主題出版物，主要由以上類別的出版社策劃推出。而專業(yè)出版社因自身方面的局限，一直在探索適合自身發(fā)展的主題出版策劃路徑。近年來，隨著主題出版內涵及外延、體裁、形式及出版手段的不斷擴展，很多專業(yè)出版社逐漸摸索出自己的道路，做了一些具有創(chuàng)新性的探索。本文將結合新時代主題出版的內涵和特征，探討專業(yè)出版社的主題出版選題策劃思路及提升路徑。

一、新時代主題出版的內涵

主題出版要求體現(xiàn)黨和國家意志，服務黨和國家工作大局。近20年來，主題出版的內涵在不斷完善，各類出版社也在通過自身的實踐一點點擴展主題出版的外延。黨的十九大報告指出：“中國特色社會主義文化，源自中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領導人民在革命、建設、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進文化?！敝腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化成為新時代主題，這對于主題出版工作有重要指導意義，主題出版的內涵也隨之有了新的拓展。[2]這就為專業(yè)出版社發(fā)展主題出版提供了更多機會。

此外，學界也認為主題出版的內涵在實踐中不斷擴展。2018年，杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院發(fā)布主題出版年度報告，認為：“主題出版已不再局限于原有概念，十九大后主題出版的范圍得到了較大擴展。主題出版物關注的主題開始涵蓋政治、經濟和文化科技等層面，可以是傳統(tǒng)時政類主題，也可以是文化類主題，甚至可以是服務國家重大戰(zhàn)略的科技主題。在時間線上，不僅可以是近當代主題，也可以是五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題。”[3]

出版專家范軍先生提出，主題出版策劃應注重“三結合”：把價值的普遍性與價值的特殊性結合起來，把有意義與有意思結合起來，把內容與形式結合起來。[4]在此發(fā)展態(tài)勢下，新時代主題出版物呈現(xiàn)出以下五點特征：一是題材、體裁多樣化，不僅有政治題材，還擴展到經濟、文化、科技、體育等各種題材;不僅有非虛構類的學術論著、歷史敘述，更有充滿感染力的小說等文學作品。二是角度多樣化，不僅有宏大敘事，更有微觀視角。三是內容風格多樣化，既有嚴肅的理論著作，更有平易近人的通俗讀物。四是一些主題出版物開始采用融媒體形式，以提升內容傳播效果。五是主題出版物與出版走出去戰(zhàn)略密切結合，許多主題出版物以多語種在全世界出版發(fā)行，受到了國內外的關注。

二、專業(yè)出版社在實踐中探索主題出版策劃路徑

隨著主題出版的內涵不斷延展，專業(yè)出版社在主題出版選題策劃方面的一些優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出來，在重點主題出版物中，由專業(yè)出版社策劃的選題逐漸增多，質量也顯著提升。第一，專業(yè)出版社在其專業(yè)領域內掌握最權威的作者、最深入的內容、最廣泛的渠道，一旦找到和主題出版及市場的結合點，便能策劃出獨特優(yōu)質的選題。第二，專業(yè)出版社的主題出版物更容易與走出去政策相結合，比如中國傳統(tǒng)藝術、醫(yī)學，某些現(xiàn)代技術，都是外國讀者非常感興趣的主題。第三，專業(yè)出版社更容易依靠行業(yè)、主管單位資源實現(xiàn)融媒體發(fā)展，豐富主題出版物的媒介形式。結合以上優(yōu)勢，專業(yè)出版社做了很多有益的探索，可以概括為以下五個方面。

（一）專業(yè)出版社主題出版的策劃聚焦學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想這一首要任務

在考慮主題出版內涵延展及形式多樣化之前，應關注主題出版的首要任務：學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想。集中優(yōu)勢資源，切中題中之義，才能得到高質量的主題出版選題。但不可否認的是，有些專業(yè)出版社不具備權威的作者資源，或者難以直接將專業(yè)與這一首要任務聯(lián)系起來，也可以從不同層次、不同角度，用不同體裁對這一重點選題方向進行策劃。要做到這一點，專業(yè)出版社首先要轉變觀念，充分認識到自身肩負的服務黨和國家工作大局的歷史使命，絕不應在主題出版選題策劃上敷衍了事。另外要提高政治站位，認真學習黨和國家最新理論政策、重大會議精神，才能聚焦主題出版的首要任務，交出優(yōu)質的主題出版答卷。

縱觀歷年主題出版重點出版物選題，不乏專業(yè)出版社立足自身優(yōu)勢，積極策劃學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的主題出版物。如2020年的主題出版重點出版物選題目錄中，高等教育出版社策劃了《習近平總書記教育重要論述講義》;2021年的主題出版重點出版物選題目錄中，中國工人出版社策劃了《深入學習貫徹習近平總書記關于工人階級和工會工作的重要論述》，圖書一經出版，在廣大工會干部和職工群眾中掀起了學習習近平新時代中國特色社會主義思想的新熱潮;交通運輸行業(yè)的專業(yè)出版社為深入落實習近平總書記關于“加強建設交通強國”的重要指示，策劃了一系列相關主題出版物，如人民交通出版社股份有限公司推出了《交通強國建設綱要學習讀本》，中國鐵道出版社有限公司推出了《新時代交通強國鐵路先行戰(zhàn)略研究》。

（二）專業(yè)出版社主題出版的策劃與其特色、歷史相結合，讓經典著作重新煥發(fā)時代光彩

雖然主題出版工程在2003年由國家明確實施，但是對于許多老牌黨政、綜合出版社來說，主題出版一直是其重點板塊。主題出版應該反映時代課題、傳承時代精神，很多專業(yè)出版社在此基礎上與自身特色、歷史相結合，探尋既有選題資源的全新開發(fā)角度，讓經典著作重新煥發(fā)時代光彩。挖掘已有選題資源，賦予其嶄新的時代意義，是主題出版的重要策劃思路之一。要做到這一點，專業(yè)出版社首先應珍視自身歷史，了解是深挖的第一步。其次，要敏銳地衡量經典著作的時代特征與文化價值，預測在什么樣的社會環(huán)境下可以讓其重新煥發(fā)光彩，抓住時機，迅速行動。

2021年是中國共產黨成立100周年的重要年份，向建黨百年獻禮，成為主題出版物的重要策劃思路。中國工人出版社自誕生之日起便充滿著紅色基因，出版了一批反映工人階級精神面貌和生活狀態(tài)的文學作品，在整個社會引起了轟動，《把一切獻給黨》《我的一家》等書，發(fā)行量均為幾百萬冊，影響了幾代國人，經久不息。其中，“中國的保爾”吳運鐸的自傳體小說《把一切獻給黨》在1953年出版后，出版了十余個版本，印刷超過100次，累計發(fā)行超過上千萬冊，被譯成多種語言出版。這本書只有不到7萬字，卻用最樸素的語言，謳歌了最震撼人心的精神品質和高尚人格，感動著一代又一代的讀者。對于廣大黨員來說，雖然身處和平年代，沒有槍林彈雨的危險，但是面對復雜的環(huán)境，仍舊需要這種鋼鐵般的意志，才能經得住誘惑，履行好黨和人民賦予的職責。基于以上考慮，中國工人出版社將《把一切獻給黨》這一紅色經典著作重新推出，將其定位為黨史教育經典教材、青少年愛國主義教材等進行推廣，并通過全國總工會“職工書屋”公益閱讀項目開展黨史學習教育讀書活動。2021年一年銷量超過32萬冊，取得了良好的社會效益和經濟效益，成功地讓這一經典著作重新映射時代精神，煥發(fā)時代光彩。

（三）專業(yè)出版社主題出版的策劃抓住重要時間點，敏銳前瞻，先知先覺

主題出版圍繞中心、服務大局的根本要求決定了主題出版對時效性要求比較高。[5]因此，在主題出版的選題策劃過程中，要對時政熱點和發(fā)展趨勢敏銳前瞻，先知先覺。這就首先要求專業(yè)出版社對未來幾年的重大時間節(jié)點做到心中有數(shù)，早做籌劃;另外，要有高度的政治敏銳性，能從文件、會議中挖掘出主題，并對一些新聞熱點事件、人物、話題及時反應，迅速落實。

2019年是祖國70歲的生日，很多專業(yè)出版社早早從本領域入手，打造展現(xiàn)新中國新變化的主題出版物。人民郵電出版社選取了“科技進步改變生活”這一角度，推出了“科技改變中國叢書”，包括《智聯(lián)天下：移動通信改變中國》《巨 龍飛騰：高鐵改變中國》《絢麗變革：互聯(lián)網改變中國》《智周萬物：人工智能改變中國》《神州脈動：能源革命改變中國》《善數(shù)者成：大數(shù)據(jù)改變中國》等，全景展現(xiàn)了新中國成立70年來在重大科技領域取得的重要成就，最終入選“2019 年主題出版重點出版物選題”。

在脫貧攻堅戰(zhàn)中，四川大涼山“懸崖村”通過新聞報道進入人們的視野，為貧困做了震撼人心的注腳，因而受到持續(xù)關注。2020年，在我國取得脫貧攻堅戰(zhàn)全面勝利之際，中國工人出版社推出了《走出懸崖村》一書，講述了最早報道“懸崖村”的記者陳杰四年九探“懸崖村”背后的故事。這本書抓住了重要時間節(jié)點，一經推出，受到了許多媒體關注，并入選“記錄小康工程國家出版基金專項資助項目”，應和了時代主題，同時體現(xiàn)了人文關懷和文化品位，產生了良好的社會效益和經濟效益。

（四）專業(yè)出版社主題出版的策劃功在平時，關切圖書傳承文明、體現(xiàn)文化品位之特征

主題出版物策劃過程中，除了圍繞重要時間節(jié)點，還應把功夫放在平時。所謂營銷帶來暢銷，口碑塑造常銷。抓住重要時間節(jié)點固然非常重要，還應該從出版社優(yōu)勢選題方向入手，把主題出版做深、做透，使得主題出版物在時間節(jié)點后仍然能夠流傳，向暢銷書、常銷書方向發(fā)展，體現(xiàn)圖書品牌的延續(xù)性及傳承文明、傳播思想之特征。這就要求專業(yè)出版社將主題出版與本社長遠圖書規(guī)劃相結合，堅持專業(yè)特色優(yōu)勢，更要堅持長期發(fā)展規(guī)劃;另外，專業(yè)出版社應該將主題出版與本社品牌建設結合起來。

上?？萍冀逃霭嫔缭诳茖W技術普及出版領域形成了頗具影響力的“哲人石叢書”科學人文圖書品牌，出版了《竺可楨全集》《深海淺說》等優(yōu)秀圖書，在中國出版政府獎圖書獎、中華優(yōu)秀出版物（圖書）獎、“三個一百”原創(chuàng)出版工程等國家級圖書評獎中屢獲殊榮。從黨政角度入手策劃主題出版選題，顯然不是上?？萍冀逃缱顬樯瞄L的，唯有從科普選題的長期積累中，挖掘與主題出版的結合之處，才能真正策劃出既具有品牌價值與文化品位，又能夠服務國家工作大局的主題出版物。2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，讓大眾重新反思人與自然的關系。上?？平躺绯霭娴摹痘囊暗暮魡尽Ｗo野生動物及其家園》入選當年主題出版重點出版物，而這正源于平時的點滴積累、精耕細作。

（五）專業(yè)出版社主題出版的策劃綜合運用多渠道、多版權形式

在融媒體技術不斷發(fā)展、文化內容形式多種多樣、國際交流更加廣泛的今天，主題出版物雙效益和文化價值的實現(xiàn)，不應僅限于出版、銷售紙質書這種單一的模式，而應該將其視作IP（Intellectual Property，知識產權），挖掘其電子書版權、有聲版權、翻譯版權、改編版權等，多渠道、多形式進行開發(fā)。這樣，才不至于讓好的內容板起面孔、束之高閣，叫好不叫座，文化價值無法得到充分傳播。這就要求專業(yè)出版社編輯積極轉變思想，擁抱融媒體的發(fā)展趨勢，運營圖書多種衍生權利，做好內容定位、受眾定位。

近些年，中國高鐵技術取得了一系列具有自主知識產權的原創(chuàng)性成果，并實現(xiàn)了技術的對外輸出。中國鐵道出版社有限公司圍繞中國高鐵事業(yè)取得的矚目成就，策劃了一系列出版物，并推出了多語種版本，實現(xiàn)了對外版權輸出，對內對外宣傳效果顯著?！犊焖侔l(fā)展的中國高速鐵路》推出了七個語種的版本，《追風逐夢》入選了“絲路書香工程”，以多版權形式進一步提升了圖書的影響力。

中國工人出版社積極搭建融媒體出版平臺，將紙質圖書轉化為電子書、有聲書、培訓課程，并積極向外推廣圖書的翻譯版權、影視改編版權，將主題出版圖書產品作為項目進行運營，取得了良好的效果?！栋岩磺蝎I給黨》先后進行了話劇改編和影視劇改編，讓這部紅色經典著作中飽含的感人至深精神，得以更加形象地呈現(xiàn)在更多受眾面前。

三、專業(yè)出版社主題出版的局限與提升

如上文所述，近些年，雖然無論就數(shù)量而言，還是就質量而言，專業(yè)出版社的主題出版已有明顯發(fā)展，但是與綜合類出版社、黨政類出版社相比，還存在很多局限之處，這是由專業(yè)出版社自身的特點、對主題出版物內涵的片面理解等原因造成的。專業(yè)出版社應在實踐中積極探索此類局限的邊界，尋找合適的突破口，進一步促進主題出版的高質量發(fā)展，更好地服務于黨和國家的工作大局。

（一）突破作者缺乏權威性、親和力的局限

與綜合類出版社、黨政類出版社相比，專業(yè)出版社的優(yōu)勢作者資源，多集中于相關領域的專家學者與創(chuàng)作者，在主題出版的重點選題方面，相對缺乏權威性與影響力，很難“出圈”。另外，一般來說，專業(yè)出版社的選題以學術性、指導性為特色，作者的寫作風格也以此為主。其作品雖然可能質量上乘、嚴謹深刻，卻也失于親和、可讀，不少被束之高閣，很難讓更多讀者產生共鳴，形成更加深入、廣泛的影響力。

出版社處在出版業(yè)供給側和需求側的中間位置，對于作者情況、選題方向、讀者需求更加清楚。尤其是在主題出版這一類任務明確的出版策劃中，出版社的策劃活動起到了越來越重要的作用。專業(yè)作者如何與大眾讀者需求產生連接，達到“出圈”的效果;專業(yè)作者如何在適合的選題中選取更具閱讀親和力的體裁和講述方式，讓主題出版物能夠被讀者讀到眼里去、記到心里去，無疑是出版社在進行選題策劃時、在作者資源管理方面最為緊要的任務。這就要求專業(yè)出版社將新時代主題出版的內涵、社會思想潮流、閱讀市場趨勢與作者所專所長進行科學分析和深入論證，才有可能突破作者資源的局限，策劃出應和時代要求并兼具文化流傳價值的主題出版物。

（二）突破編輯政治站位不高、策劃經驗有限的局限

由于專業(yè)出版社的產品以學術性、指導性為主要特征，專業(yè)出版社的編輯可能會存在政治站位不高、策劃經驗不足的問題。這個問題會體現(xiàn)在編輯工作的方方面面，例如選題論證、“三審三?！?、裝幀設計等工作不到位，對涉及重大選題內容的排版、編校、送審的規(guī)范及流程不甚熟悉，這些很容易引發(fā)嚴重的質量問題。另外，相較于學術類或工具類圖書，在主題出版物策劃方面，編輯應具有更高的主觀能動性，決定圖書容量、題材選取、整體結構和呈現(xiàn)方式，這也是專業(yè)出版社的編輯可能面臨的挑戰(zhàn)。

要想做好主題出版，專業(yè)出版社編輯必須提高站位，加強對于黨的重要思想理論、政策方針、重大會議精神和發(fā)展戰(zhàn)略的學習，以準確察覺出黨和國家工作大局與專業(yè)領域的結合點，策劃出兼具思想性和可讀性的優(yōu)質主題出版物;同時加強對主題出版的學習和研究，了解主題出版的實踐前沿，以優(yōu)秀的編輯業(yè)務打磨優(yōu)質的主題出版物。

（三）突破內容可讀性、傳播度差的局限

“重大”是主題出版的首要特征，也因此決定了主題出版物更加具備經典、學術、宏大的特征，如何讓主題出版物提升可讀性、擴展傳播度，也是所有出版社在進行選題策劃時面臨的一個難題。專業(yè)出版社應深入分析自身的優(yōu)勢及不足，可以從以下兩個方面入手。一是聚焦微觀角度，展現(xiàn)宏大敘事。這是專業(yè)出版社的天然優(yōu)勢，一直專注于從某個領域、某些切面深入、細致地記錄國家發(fā)展，從中選取合適的切入點，更加容易策劃出獨特、精彩的主題出版選題。二是利用專業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展融媒體呈現(xiàn)手段。融媒體是主題出版物擴展傳播廣度和深度的重要趨勢和手段，專業(yè)出版社可借助行業(yè)的優(yōu)勢技術手段和創(chuàng)新渠道，實現(xiàn)傳播度的突破。

（四）突破國內、國外渠道不廣的局限

新時代主題出版的內涵進一步擴展，主題出版物與外向型出版物相結合的情況成為新的特征。但是，大部分出版社仍舊重點關注主題出版物的社會效益，其經濟效益的實現(xiàn)，面臨著國內、國外渠道不廣的局限，專業(yè)出版社尤為如此。除了深耕專業(yè)領域內的渠道，專業(yè)出版社還應積極關注社會熱點和最新的營銷手段，迅速跟進，才有可能讓優(yōu)質內容早日“出圈”、進入更廣泛受眾的視野。對于國外渠道，除了積極申請國家各類對外輸出資助工程，還應從戰(zhàn)略上加強與對口領域國外出版社的合作，借助合作伙伴的影響力，走向國際市場。

四、結語

經過近20年的發(fā)展，主題出版物已經越來越成為圖書市場重要的關注點和增長點，圖書品質也在不斷提升，形式更加多樣。主題出版的內涵也在不斷延伸，讓更多類型的出版社加入這一賽道成為可能。在主題出版競爭不斷激烈的今天，專業(yè)出版社應不斷創(chuàng)新策劃思路，聚焦主題出版的首要任務，挖掘經典著作的時代新光彩，敏銳察覺時間節(jié)點、新聞熱點，做“長”做優(yōu)主題出版物，多渠道、多版權運營主題出版項目。同時，要重點關注作者資源、編輯業(yè)務、內容傳播、銷售渠道等方面的局限。這樣，才能讓主題出版物不僅得到專業(yè)領域的認可，同時受到廣大讀者的歡迎，實現(xiàn)社會效益、經濟效益“雙效”統(tǒng)一。

（作者單位系中國工人出版社）