李君

摘 要：在新中國第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)中，電子商務(wù)幫助農(nóng)村實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)脫貧，在下一個(gè)百年奮斗目標(biāo)中，黨中央制定了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，電子商務(wù)在已有的發(fā)展基礎(chǔ)上，要結(jié)合新時(shí)代“三農(nóng)”發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題探索出可持續(xù)發(fā)展路徑。本文立足鄉(xiāng)村振興視域下，對(duì)電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，分析了電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)業(yè)的機(jī)遇和困境，并針對(duì)性地探索出可持續(xù)發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;可持續(xù)發(fā)展;鄉(xiāng)村振興

習(xí)近平總書記在陜西農(nóng)村調(diào)研時(shí)曾講：電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的?？梢?，電子商務(wù)的高速發(fā)展既可以優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，又可以帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，對(duì)加速農(nóng)產(chǎn)品品牌化、提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、擴(kuò)大鄉(xiāng)村影響力、服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要的意義。

一、電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀

據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.84億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐步深入，農(nóng)村的網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大和互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。目前，電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)業(yè)也呈現(xiàn)出規(guī)?；?、多樣化、高速化發(fā)展的特點(diǎn)。

1.“電商平臺(tái)+農(nóng)業(yè)”規(guī)?；l(fā)展

2015年起，在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)“淘寶村”迅速興起，以阿里巴巴、京東商城、蘇寧易購等為代表的各大電商平臺(tái)均把業(yè)務(wù)延伸到了農(nóng)村，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了活力。截至2020年，我國“淘寶村”建設(shè)數(shù)量已突破5500個(gè)，到2021年底，達(dá)到了7000余個(gè)。不難看出，電商平臺(tái)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋率越來越高，規(guī)模越來越大，且整體穩(wěn)步增長，隨著農(nóng)村電子商務(wù)物流、支付體系的不斷完善，電商平臺(tái)將農(nóng)村與城鎮(zhèn)之間的技術(shù)、資金、服務(wù)、產(chǎn)品、物流等經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素結(jié)合得更加緊密。

2.“社交電商+農(nóng)業(yè)”多樣化發(fā)展

我國是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，“大國小農(nóng)”反映了我國農(nóng)民人均耕種面積小，分布廣、農(nóng)戶多的基本形態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以微信、QQ、抖音、小紅書等為首的社交媒體軟件在我國農(nóng)村地區(qū)快速興起，由社交電商知名企業(yè)“云集”贊助的鄉(xiāng)村振興“千人計(jì)劃”，幫助近25萬農(nóng)戶創(chuàng)收3.4億元，培育千名社媒“新農(nóng)人”。農(nóng)民們利用社媒關(guān)注、討論、分享功能發(fā)布農(nóng)村生活、農(nóng)村娛樂、農(nóng)村旅游、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)而推廣特色農(nóng)副產(chǎn)品、特色旅游，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，多樣化服務(wù)鄉(xiāng)村振興。

3.“直播電商+農(nóng)業(yè)”高速化發(fā)展

直播電商作為電子商務(wù)行業(yè)的新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，農(nóng)戶借助“短視頻+直播”的模式進(jìn)行農(nóng)村生活分享，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售，品牌推廣和產(chǎn)地宣傳。2021年，直播平臺(tái)“快手”的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村直播電商全年成交超5000萬單，有五成以上的涉農(nóng)“主播”創(chuàng)收;同年，“淘寶直播”的“村播計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)了2000億元的交易額。直播電商解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，打通了農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，促進(jìn)了大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，加速了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面落地。

二、電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇

1.電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)“轉(zhuǎn)型升級(jí)”

電子商務(wù)給我國的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來了新的活力。第一，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，原有的農(nóng)資市場供應(yīng)由線下拓展到線上，由地區(qū)采購?fù)卣沟饺珖少?，農(nóng)產(chǎn)品的倉儲(chǔ)和運(yùn)輸借助電子商務(wù)物流管理更加有效，農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場拓展到了全國甚至海外，整體優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷流程;第二，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，電子商務(wù)有效降低了農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中的信息不對(duì)稱，推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，農(nóng)產(chǎn)品在更廣闊的市場空間參與競爭，加速了農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、優(yōu)質(zhì)化，促使農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)投入更多的技術(shù)研發(fā)和人力資源，打造農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì);第三，農(nóng)村傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，電子商務(wù)不僅幫助農(nóng)村解決農(nóng)產(chǎn)品的輸出和城市上行的問題，還幫助農(nóng)村制造業(yè)接收到來自各地的先進(jìn)生產(chǎn)觀念、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備，這些“輸入”加速了農(nóng)村本地制造業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展“造血”，同時(shí)拉動(dòng)交通設(shè)施完善、現(xiàn)代化倉儲(chǔ)設(shè)備建設(shè)、冷鏈物流發(fā)展等。

2.電子商務(wù)助力“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)

習(xí)近平總書記說：“綠水青山就是金山銀山”。農(nóng)村綠色生態(tài)、綠色景觀、綠色食品深受當(dāng)今市場的青睞，可見，“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)應(yīng)秉承綠色發(fā)展理念。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)快速興起并為農(nóng)戶創(chuàng)造了利潤，新媒體以其低門檻、易分享、傳播快等優(yōu)勢深受農(nóng)戶的歡迎，農(nóng)戶通過分享綠色食品的培育、種植、生產(chǎn)加工過程，吸引消費(fèi)者下單購買;通過分享農(nóng)村綠色生態(tài)建設(shè)和景觀環(huán)境，吸引游客前來消費(fèi)。電子商務(wù)幫助農(nóng)戶創(chuàng)收，農(nóng)戶收入的增加促進(jìn)了鄉(xiāng)村環(huán)境治理，提升了生態(tài)文明建設(shè)水平，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)貙?duì)旅游資源和文化資源的開發(fā)和利用，為農(nóng)村開發(fā)生態(tài)旅游、休閑度假、歷史人文景觀參觀游覽等提供了動(dòng)力，加速了“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)。

3.電子商務(wù)幫助農(nóng)民創(chuàng)收

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為特色農(nóng)產(chǎn)品和制造業(yè)產(chǎn)品打通了線上營銷渠道，使農(nóng)戶可以越過中間環(huán)節(jié)，增加商品對(duì)接終端市場的機(jī)會(huì)，獲取更多利潤，同時(shí)迅速獲取市場信息，提供更好地滿足市場需求的產(chǎn)品，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展。2020年至今，受新冠疫情影響，各地政府出臺(tái)電商助農(nóng)政策，幫助農(nóng)戶推廣本地產(chǎn)品，淘寶、京東、蘇寧等大型綜合電商平臺(tái)也投入到電商助農(nóng)領(lǐng)域，幫助農(nóng)戶利用電商平臺(tái)打通渠道壁壘，開源增收。線上特色農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)收拉動(dòng)了“電子商務(wù)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展，倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、支付、融資、管理、服務(wù)等一系列新型崗位誕生，擴(kuò)大了農(nóng)村勞動(dòng)力市場需求，一些大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)也為農(nóng)村的發(fā)展提供了新動(dòng)能，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。隨著“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，農(nóng)村的旅游業(yè)及其周邊服務(wù)業(yè)也突飛猛進(jìn)地發(fā)展，農(nóng)戶利用電商平臺(tái)可以進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品、旅游類商品和服務(wù)的銷售，利用新媒體電商推廣鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品品牌影響力。農(nóng)業(yè)在電子商務(wù)的助推下完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，使農(nóng)戶多渠道創(chuàng)收，真正獲得利益。

三、制約電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要素

1.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足

電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)業(yè)已經(jīng)形成了一些成熟的模式，大量的“淘寶村”、“電商縣”、“網(wǎng)紅產(chǎn)品”、“網(wǎng)紅打卡地”等破解了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型直接對(duì)接終端市場的難題，多地涌現(xiàn)出的電商助農(nóng)成功案例形成了低成本、易復(fù)制、可變現(xiàn)的固定套路。迫使農(nóng)戶之間為了保持競爭優(yōu)勢，通過降低農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保持低價(jià)占領(lǐng)市場，虛假宣傳橫行，惡性競爭頻現(xiàn)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新動(dòng)力不足。

直播電商的興起幫助農(nóng)村銷售農(nóng)副產(chǎn)品，推廣農(nóng)業(yè)品牌，宣傳農(nóng)村旅游服務(wù)，各地政府紛紛鼓勵(lì)支持，投資建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品直播間，甚至“縣長帶貨”，創(chuàng)收頗豐。但是對(duì)直播績效進(jìn)行分析后不難發(fā)現(xiàn)，與直播流量和變現(xiàn)指標(biāo)關(guān)聯(lián)最大的兩個(gè)因素是主播和運(yùn)營。農(nóng)戶自身直播獲取流量存在一定的困難，需要聘請主播和運(yùn)營人員，導(dǎo)致直播電商的核心環(huán)節(jié)農(nóng)戶的參與度很低，過程受制于人，創(chuàng)新不足，可持續(xù)發(fā)展困難。

2.電商專業(yè)人才缺乏

電子商務(wù)技術(shù)在一定程度上促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這就需要更加專業(yè)的農(nóng)業(yè)種植技術(shù)、農(nóng)業(yè)管理技術(shù)、農(nóng)業(yè)系統(tǒng)化發(fā)展技術(shù)、農(nóng)業(yè)推廣技術(shù)等人才。目前，農(nóng)戶普遍還在固有經(jīng)驗(yàn)中生產(chǎn)和種植產(chǎn)品，對(duì)于農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型還知之甚少，且不具備相應(yīng)的知識(shí)和技能，本土人才缺乏直接影響了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前階段，農(nóng)村電子商務(wù)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，需要專業(yè)的電子商務(wù)運(yùn)營、物流管理、數(shù)據(jù)分析、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等人才，這些人才顯然農(nóng)村本土無法滿足，雖然電子商務(wù)的門檻比較低，易學(xué)，好嘗試，也有部分大學(xué)生愿意返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但加大涉農(nóng)人員電商培訓(xùn)力度還需要時(shí)間，目前人才體量與實(shí)際需求還存在較大差距。

3.農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)薄弱

農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)產(chǎn)品最好的背書，也是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興中的無形資產(chǎn)，具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和傳播力。目前，我國部分農(nóng)戶受教育程度不高，品牌意識(shí)薄弱，且農(nóng)戶數(shù)量大、區(qū)域廣、分布散，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出也較為初級(jí)，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，深加工產(chǎn)業(yè)鏈不完善，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化程度低，給農(nóng)業(yè)電商營銷和推廣的可持續(xù)發(fā)展帶來阻力。近年來，各地政府非常重視農(nóng)業(yè)品牌化管理，暢通了品牌注冊渠道，電商平臺(tái)也紛紛推出支持政策，幫助農(nóng)戶打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，但現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力、持續(xù)發(fā)展力、競爭力還比較薄弱。此外，農(nóng)產(chǎn)品中有相當(dāng)一部分是生鮮類，從產(chǎn)出到銷售沒有中間加工環(huán)節(jié)，也很難打造品牌，發(fā)揮優(yōu)勢。

4.農(nóng)村電商缺乏系統(tǒng)規(guī)劃

農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展需要完備的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，且具有向縱深發(fā)展的潛力，這就需要建立一套科學(xué)的農(nóng)村電商管理系統(tǒng)。數(shù)字化農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)需要技術(shù)的支持和設(shè)備的投入，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過程需要標(biāo)準(zhǔn)化管理，區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品需要打造特色品牌，部分農(nóng)產(chǎn)品需要深加工產(chǎn)業(yè)服務(wù)，供應(yīng)鏈體系和線上線下營銷體系需要完善，互聯(lián)網(wǎng)和物流基礎(chǔ)設(shè)施需要投入，這些都是依靠個(gè)體農(nóng)戶無法完成的，需要整合區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)合力，全面完善農(nóng)村電商管理系統(tǒng)。

此外，物流設(shè)施建設(shè)也需要納入農(nóng)村電商系統(tǒng)規(guī)劃中。近年來，隨著鄉(xiāng)村振興政策的不斷深入，各地政府投資建設(shè)公路、維修基礎(chǔ)設(shè)施、治理環(huán)境，使農(nóng)村整體物流環(huán)境有了很大改善，特別是與城市連接緊密的鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流四通八達(dá)，但是對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村，物流配套設(shè)施滯后問題依舊突出，有些路段物流車輛難以通過，即便是通行良好的公路，因?yàn)槠h(yuǎn)帶來的運(yùn)輸成本也較高。

四、電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑

1.推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和農(nóng)村電商市場協(xié)同可持續(xù)發(fā)展

推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，不乏一些典型的農(nóng)村電子商務(wù)模式被固化下來，難以創(chuàng)新，這就需要根本上改變思路，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型可以引起農(nóng)村電商模式和市場的變革，農(nóng)村電商模式的更新變化又會(huì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而相互促進(jìn)，可持續(xù)發(fā)展。

各地農(nóng)村市場因地域、資源、環(huán)境不同，應(yīng)秉承因地制宜，協(xié)同發(fā)展，科技先行、品質(zhì)至上的觀念，打造屬地特點(diǎn)的農(nóng)業(yè)商圈，將綠色食品、特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)加工制品、農(nóng)村度假、特色旅游、農(nóng)村文化小鎮(zhèn)結(jié)合起來，將各類產(chǎn)品進(jìn)行組合，形成合力，共同打造鄉(xiāng)村優(yōu)勢品牌。

農(nóng)村電商的準(zhǔn)入門檻不高，但規(guī)范化持續(xù)發(fā)展還需要全面的建設(shè)。對(duì)于農(nóng)戶分布散，電商技術(shù)不均衡，核心技術(shù)還受制于人的現(xiàn)象，需要在當(dāng)?shù)卣y(tǒng)籌下，建立良好的農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)村電商分銷體系建設(shè)，打造集體共享的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌、規(guī)范化管理供應(yīng)鏈全過程、遴選適合的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)、加大對(duì)個(gè)人農(nóng)戶電商技術(shù)的培訓(xùn)力度，發(fā)揮大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的帶動(dòng)作用，加快完善電子商務(wù)物流配套實(shí)施，確保農(nóng)戶人人能參與、戶戶有創(chuàng)收，良性可持續(xù)發(fā)展。

2.全方位培養(yǎng)農(nóng)村電商人才

人才振興是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，懂農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)人才可以為鄉(xiāng)村電商發(fā)展提供動(dòng)能?，F(xiàn)階段單純地靠引進(jìn)人才實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興是不長久的，需要立足本地區(qū)優(yōu)勢采用引進(jìn)與培養(yǎng)相結(jié)合的方式解決人才缺口問題。

農(nóng)村各地政府可以結(jié)合自身資源建立“農(nóng)業(yè)電商項(xiàng)目孵化中心”，遴選具有發(fā)展?jié)摿Φ纳孓r(nóng)項(xiàng)目或高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品集中孵化，引進(jìn)具有電子商務(wù)技術(shù)的行業(yè)專家對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行幫扶，發(fā)揮返鄉(xiāng)大學(xué)生的人才的帶動(dòng)作用，共同完成項(xiàng)目，例如：電商文案撰寫，短視頻錄制，營銷數(shù)據(jù)分析，直播策劃等，切實(shí)將項(xiàng)目落地，讓農(nóng)戶增收，從而驅(qū)動(dòng)更多農(nóng)戶參與農(nóng)村電商，打造出更多更好的電商項(xiàng)目。

農(nóng)村各地政府還可以與當(dāng)?shù)芈殬I(yè)院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，為農(nóng)民提供通俗易懂的電商知識(shí)與技術(shù)，同時(shí)向職業(yè)學(xué)校提供涉農(nóng)電商實(shí)習(xí)和實(shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)，交流學(xué)習(xí)中，提升本地農(nóng)村電商水平，同時(shí)吸引高校學(xué)生留鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，全方位可持續(xù)培養(yǎng)電商“新農(nóng)人”。

3.推進(jìn)農(nóng)村電商品牌化建設(shè)與管理

賦能農(nóng)村電商品牌建設(shè)是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值最有效的方式。各地政府可以結(jié)合電商平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則，在資金和政策上予以支持，打造具有區(qū)域整體特色的品牌。品牌建設(shè)的過程包括品牌定位、注冊、管理、宣傳和推廣，覆蓋了“供產(chǎn)銷”全程產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)村電商品牌定位和注冊可以參照電商平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范執(zhí)行，將農(nóng)產(chǎn)品的培植、生產(chǎn)制造、包裝運(yùn)輸?shù)裙┙o側(cè)管理標(biāo)準(zhǔn)化、高質(zhì)量化、可持續(xù)化。品牌的宣傳和推廣前期可依靠成熟的電商推廣渠道，例如和知名電商平臺(tái)或自媒體賬號(hào)合作，制作發(fā)布短視頻，付費(fèi)推廣流量，投放網(wǎng)絡(luò)廣告等。當(dāng)品牌具備一定的影響力后，通過提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、文化內(nèi)涵等增強(qiáng)品牌的市場競爭力。

4.系統(tǒng)籌劃農(nóng)村電商發(fā)展格局

依據(jù)黨中央關(guān)于鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)助農(nóng)政策要求，農(nóng)村各地區(qū)可以整合現(xiàn)有區(qū)域資源，拓展區(qū)域周邊資源，形成區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，結(jié)合多種不同電商平臺(tái)，做好頂層設(shè)計(jì)，打造“多元主體、多個(gè)平臺(tái)、多種模式”的電商助農(nóng)新格局。

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈由電商平臺(tái)、電商物流、電商金融、農(nóng)戶等多元主體構(gòu)成，健全各主體功能才能保障產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)展，特別是各主體需要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);農(nóng)村電商平臺(tái)已形成“百花爭鳴”的局面，農(nóng)產(chǎn)品可以通過多個(gè)平臺(tái)同步拓展線上市場，但面臨農(nóng)產(chǎn)品“魚龍混雜、惡性競爭”頻發(fā)的現(xiàn)狀，平臺(tái)和政府還需要加強(qiáng)監(jiān)督機(jī)制，確保農(nóng)業(yè)電商高質(zhì)量發(fā)展;在農(nóng)村電商組織形式上可以由政府統(tǒng)籌，平臺(tái)支持，企業(yè)運(yùn)營，農(nóng)戶集體或個(gè)人參與等多種模式，形成政府管理，企業(yè)受益，農(nóng)戶創(chuàng)收的農(nóng)村電商發(fā)展新格局，助力鄉(xiāng)村振興。

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