王婧琦

突出的研發(fā)設(shè)計能力、多品牌運營優(yōu)勢、線上渠道優(yōu)勢，配合高端定位的高毛利形成了嘉曼服飾持續(xù)走在行業(yè)前列的核心競爭優(yōu)勢。

9月9日，被稱為國內(nèi)“中高端童裝領(lǐng)導(dǎo)者”的北京嘉曼服飾股份有限公司（股票簡稱：嘉曼服飾股票代碼：301276）正式登陸A股，成為資本市場中的一員。

高端童裝龍頭業(yè)績持續(xù)增長

嘉曼服飾是一家中高端童裝運營企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋童裝的研發(fā)設(shè)計、品牌運營與推廣、直營與加盟銷售等環(huán)節(jié)，產(chǎn)品覆蓋年齡在0～16歲，公司旗下童裝品牌主要包括水孩兒、菲絲路汀等自有品牌，以及授權(quán)經(jīng)營的暇步士、哈吉斯品牌，此外，公司還代理了多個國際品牌。

嘉曼服飾所面對的童裝市場正處于快速增長時期。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年底，我國0～15歲人口數(shù)量約2.63億人，占總?cè)丝诒壤秊?8.60%，兒童人口基數(shù)較大，是當(dāng)前童裝消費的主力群體。根據(jù)共研網(wǎng)研究報告，2021年中國高端童裝市場規(guī)模達340億元，較2020年同比增長11.5%，預(yù)計2022年中國高端童裝市場規(guī)模將達到389億元，行業(yè)市場增長迅猛。從人均童裝消費支出來看，我國仍有較大提升空間。此外，隨著國家近年來不斷出臺配套措施，刺激適齡人口的生育積極性，未來龐大的新生兒群體以及不斷完善的育兒福利政策將進一步促進童裝市場需求增長。

正是得益于我國童裝市場的快速增長，嘉曼服飾近年來業(yè)績?nèi)〉昧孙w速發(fā)展。2019-2021年，嘉曼服飾主營業(yè)務(wù)毛利率分別為50.65%、56.73%、59.26%，處于服裝行業(yè)前列;營業(yè)收入分別為8.97億元、10.43億元、12.14億元;歸母凈利潤分別為8948.38萬元、1.19億元、1.95億元，盈利能力在國內(nèi)童裝領(lǐng)域?qū)夙敿馑健?/p>

核心優(yōu)勢構(gòu)筑品牌“護城河”

作為一家服裝企業(yè)，嘉曼服飾近年來在疫情下實現(xiàn)逆勢增長的秘訣就是渠道布局的多元化和突出的產(chǎn)品設(shè)計能力。在渠道方面，截至2021年底，嘉曼服飾在全國擁有594家線下門店。除了線下渠道，公司特別重視電商渠道布局，在國內(nèi)知名電商平臺已經(jīng)開設(shè)了37家線上店鋪，線上渠道成為公司發(fā)展重點。2019年至2021年，嘉曼服飾線上銷售收入分別為4.74億元、6.42億元和7.92億元，銷售占比分別為52.91%、61.59%和65.23%，處于不斷提高狀態(tài)。

從研發(fā)設(shè)計優(yōu)勢來說，嘉曼服飾擁有20余年童裝設(shè)計經(jīng)驗，公司熟悉國內(nèi)消費者的穿著習(xí)慣和消費理念，并擁有一支經(jīng)驗豐富的設(shè)計團隊，設(shè)計師團隊共計52人。針對自有品牌“水孩兒”和授權(quán)品牌“暇步士”“哈吉斯”，嘉曼服飾分別組建了不同的設(shè)計組。公司設(shè)計團隊還通過不斷調(diào)研國內(nèi)外市場，及時洞察不同品牌目標(biāo)消費者的需求，堅持自主設(shè)計和不斷吸收最新流行元素，每年開發(fā)產(chǎn)品達數(shù)千款，使公司的產(chǎn)品具有較強的市場競爭力，同時通過不斷維護和擴大客戶群體，提高了消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

突出的研發(fā)設(shè)計能力、多品牌運營優(yōu)勢、線上渠道優(yōu)勢，配合高端定位的高毛利，形成了嘉曼服飾持續(xù)走在行業(yè)前列的核心競爭優(yōu)勢，并隨著公司的不斷發(fā)展壯大，這一“護城河”優(yōu)勢日益得到鞏固。

嘉曼服飾此次成功登陸創(chuàng)業(yè)板無疑為這一高端童裝品牌插上了騰飛的資本“翅膀”，在人均童裝消費支出持續(xù)上升的國內(nèi)市場大背景下，公司作為行業(yè)頭部企業(yè)的發(fā)展前景已經(jīng)被市場普遍看好。