摘要：隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合程度不斷加深，融媒體時代來臨。融媒體時代對以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求和一定的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體要實現(xiàn)優(yōu)化轉型，要從電視記者的現(xiàn)場報道模式與方法創(chuàng)新入手，全方位分析融媒體時代電視記者現(xiàn)場報道的特點、新的變化、發(fā)展方向及優(yōu)化策略，通過增強電視記者現(xiàn)場報道的時效性、可感性、多元性與專業(yè)性，進一步提高自身的傳播力和影響力。文章圍繞融媒體時代電視新聞現(xiàn)場報道展開分析，借助多元化的傳媒工具增強新聞的現(xiàn)場感和立體感，完善現(xiàn)場直播的模式，強化各平臺的融通和新聞資源的整理與加工，以提高現(xiàn)場報道的內容質量，進一步挖掘新聞資源的價值。

關鍵詞：融媒體時代；電視；記者；現(xiàn)場報道；特點及變化；優(yōu)化策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0138-03

一、引言

隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，三網(wǎng)融合趨勢日益凸顯，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合程度不斷提升，融媒體時代來臨。在以往的新聞報道工作中，由電視記者進行現(xiàn)場報道是公眾比較熟悉的一種新聞報道模式，但是在融媒體背景下，傳統(tǒng)的電視記者現(xiàn)場報道模式暴露出平面化、單一化的問題[1]，為了提高現(xiàn)場報道的質量和效率，電視媒體及記者共同努力探索新媒體技術的應用，使當前電視記者現(xiàn)場報道出現(xiàn)了一些新的特點和變化，與此同時為了更好地應對融媒體時代的挑戰(zhàn)，也需要進一步從模式創(chuàng)新、平臺融通、資源整合、人才培養(yǎng)等方面入手，以優(yōu)質的現(xiàn)場報道促進電視傳播。

二、融媒體時代電視記者現(xiàn)場報道的特點

（一）時效性

融媒體時代電視記者的現(xiàn)場報道更具時效性。新聞的基本特征就包括時效性。但是在以往的電視記者現(xiàn)場報道工作中，受到技術、新聞報道固有流程的限制，更多的是記者去新聞現(xiàn)場，錄制好相應的現(xiàn)場畫面和采訪，再發(fā)回新聞中心加工和制作，利用現(xiàn)場畫面和采訪制作相應的電視新聞。這種報道形式在一定程度上不利于凸顯新聞的時效性[2]。

而在融媒體時代，在互聯(lián)網(wǎng)和各類新媒體技術的支持下，公眾獲取新聞信息的方式更為多樣，電視記者可以直接通過現(xiàn)場直播進行新聞報道，而公眾則可以借助各類移動智能終端設備在相應的新媒體平臺觀看直播，接近新聞本源，真正直擊現(xiàn)場。

電視記者及相關團隊駐扎在新聞現(xiàn)場，隨時隨地通過直播或者利用新媒體平臺發(fā)布圖文信息，使電視新聞更具時效性。

例如，在2022年的北京冬季奧林匹克運動會上，就有多家電視媒體的記者代表團駐扎在冬奧會場，緊盯賽程和賽事結果，以及時乃至即時報道有關賽事結果，既保證了新聞的時效性，又構建了一套更為完善的新聞反應機制，從而使電視媒體在融媒體環(huán)境下也能夠搶占先機，不落人后。

（二）互動性

融媒體時代，電視記者的現(xiàn)場報道具有互動性的特征。在以往的電視記者現(xiàn)場報道工作中，主要是錄制現(xiàn)場畫面和采訪，通過主播畫外音的形式向公眾傳遞有關新聞信息。在這個過程中，公眾更多是被動接收新聞信息，缺乏和新聞的交流與互動[3]。

而隨著融媒體時代的到來，各類新媒體平臺層出不窮，并且大部分新媒體平臺都具有社交網(wǎng)絡的性質，人們可以借助新媒體平臺隨時隨地發(fā)表和交流意見。例如微博，用戶可以通過點贊、評論、轉發(fā)等各種方式參與到微博熱門資訊的交流和互動中。

因此融媒體時代的電視記者現(xiàn)場報道也一改傳統(tǒng)的單向傳輸模式，通過大小屏互動，增加了不少的實時互動環(huán)節(jié)，尤其是在現(xiàn)場直播的過程中，公眾可以通過彈幕、留言等多種形式實現(xiàn)與電視臺及記者之間的交流、互動，這樣不僅能夠增強社會公眾的參與性，使現(xiàn)場報道更為生動，同時通過精選問題和留言，更好地引導輿論，精準把握現(xiàn)場報道方向，傳播主流文化與正向價值理念。

（三）技術性

融媒體時代的電視記者現(xiàn)場報道還具有明顯的技術性特點。在新媒體技術的支持下，電視記者的現(xiàn)場采訪逐漸實現(xiàn)了從“長槍短炮”到VR設備的轉變，從“鋼鐵俠”過渡到全景攝像頭[4]。

除此之外，各類現(xiàn)場報道“神器”層出不窮，包括智能創(chuàng)作機器人、智能錄音設備等，當前的新聞現(xiàn)場報道已經(jīng)具有5G、8K、VR/XR/AI等技術的支持，為打造更多輕量化、智能化的現(xiàn)象級融媒體新聞產(chǎn)品奠定了扎實基礎[5]。

這些新技術及新設備的使用使電視記者的現(xiàn)場連線、視頻傳送以及新媒體推送都更加具有穩(wěn)定性和高效性，真正做到了新聞現(xiàn)場報道的科技賦能。

三、融媒體時代電視記者現(xiàn)場報道的變化

（一）新聞現(xiàn)場立體感增強

融媒體時代電視記者的現(xiàn)場報道出現(xiàn)了一系列新的變化。

首先，體現(xiàn)在現(xiàn)場報道的可感性上，融媒體時代電視記者現(xiàn)場報道的新聞立體感大大增強。傳統(tǒng)的現(xiàn)場報道更多是通過畫面展示、短暫的視頻連線等方式，再配合同期聲來報道和評述新聞事件，主要是服務于電視新聞的，并不能夠真正使新聞立體可感。

其次，融媒體時代的電視記者現(xiàn)場報道已經(jīng)不再單純服務于電視新聞，不再只是新聞內容的一部分，而是可以融入各類新媒體平臺，作為一種獨立的新聞傳播形式存在。

最后，融媒體時代的電視記者現(xiàn)場報道可以依托于多渠道傳播，并且可以通過圖文展示、短視頻以及H5圖解等多種方式呈現(xiàn)新聞內容、現(xiàn)場畫面[6]。

同時，電視記者還可以使用更為便利的拍攝工具，如手機等，通過邊拍邊發(fā)、邊走邊播的形式更為全面地展示新聞現(xiàn)場。此外，還可以通過制作現(xiàn)場全景圖為公眾提供更為真實的現(xiàn)場體驗，增強新聞報道的現(xiàn)場感、立體感。

（二）現(xiàn)場報道手段更為豐富

融媒體時代的電視記者現(xiàn)場報道手段更為豐富。融媒體環(huán)境給電視記者的現(xiàn)場報道提供了更為多元的傳媒工具，在一定程度上推動了現(xiàn)場報道形式、融媒產(chǎn)品的創(chuàng)新。

近年來，在全國兩會報道中，不少電視媒體都使用了虛擬主播，增加了虛擬場景，由電視記者在幕后控制AI主播，打造具有創(chuàng)意的融媒互動產(chǎn)品，使用AI智能語音技術向兩會代表委員提問，由此電視新聞報道更加年輕態(tài)。

除此之外，依托于“5G+AI+4K”技術[7]，電視記者的現(xiàn)場報道也逐漸實現(xiàn)了云端升級，從以往的屏對屏轉變?yōu)槊鎸γ妫嬲龑崿F(xiàn)零距離的交流與互動。如河南廣播電視臺在兩會期間就利用“5G+AI+4K”技術讓身處異地展開現(xiàn)場采訪的電視記者、代表委員和演播室主持實現(xiàn)三方同屏互動，打破時空限制，給人們帶來更為流暢、真實的新聞觀看體驗。

（三）現(xiàn)場報道傳播效果得以提升

融媒體時代，電視記者的現(xiàn)場報道傳播效果得到了大大的提升。《2021中國新媒體網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國新媒體用戶已經(jīng)達到了9.21億[8]，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體傳播實力是不容小覷的，新媒體在新聞信息傳播速度和廣度上是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。當前評定傳播效果已經(jīng)不再單純考量收視率這個指標，新聞的瀏覽量、轉發(fā)量、評論數(shù)量也成為媒體傳播效果評定的重要依據(jù)。

基于此，電視記者的現(xiàn)場報道一改傳統(tǒng)的思路，非常注重公眾的參與，通過各種形式吸引公眾參與到現(xiàn)場報道中來，通過公眾的主動傳播，實現(xiàn)傳播效果的提升。例如，在一場關于新年慶典的電視現(xiàn)場直播報道中，除了向公眾展示精彩的年俗文化活動之外，還在直播當中不時投放微信紅包或是支付寶紅包的口令，激發(fā)公眾的參與熱情，增加直播觀看人數(shù)，從而有效助力傳播效果的提升。

除此之外，融媒體時代，電視記者現(xiàn)場報道傳播效果的提升離不開媒體間的聯(lián)動。單個的媒體或者是平臺的傳播力及覆蓋面畢竟是有限的，因此電視記者在現(xiàn)場報道的過程中，會通過多屏聯(lián)動、跨區(qū)聯(lián)動等形式推送現(xiàn)場報道。

例如，由黑龍江電視臺、遼寧電視臺以及吉林電視臺聯(lián)合推出的大型新聞主題策劃報道“耕地中的大熊貓”，以黑土地保護為主題，由三方電視記者分別選取黑土地保護的典型場景，帶領人們走近黑土地。通過這樣的聯(lián)動報道增強新聞的傳播力和擴大新聞的覆蓋面，大大提升新聞傳播效果。

四、融媒體時代電視記者現(xiàn)場報道的優(yōu)化策略

（一）完善現(xiàn)場直播模式

融媒體時代電視記者的現(xiàn)場直播報道越來越普及，在這樣的情況下，公眾對現(xiàn)場直播提出了更高的要求，需要不斷完善電視記者現(xiàn)場直播的模式。

首先，要做好現(xiàn)場直播報道的策劃，從直播內容的選擇到直播最終傳輸通道的確定，明確各環(huán)節(jié)的分工，同時細化直播方案，并且由于直播存在一定的不可控性和不確定性，還要提前制定應急預案，確保直播順利。

其次，要求各大電視主流媒體要建設基于現(xiàn)場直播報道的“中央廚房”，更好地協(xié)調直播流程，并且推動現(xiàn)場直播報道的常態(tài)化發(fā)展。尤其是針對重大事件的現(xiàn)場報道，建立24小時直播報道機制，給予現(xiàn)場記者必要的融媒體支撐。

最后，針對組織策劃的現(xiàn)場直播活動，電視媒體可以借助各大新媒體平臺提前宣傳和造勢，以提升電視記者現(xiàn)場直播的熱度，為傳播效果的提升奠定重要基礎。

（二）強化各平臺融通

融媒體時代，電視記者的現(xiàn)場報道還要進一步強化各平臺之間的融通。在融媒體時代，已經(jīng)很少出現(xiàn)某一新聞媒體一家獨大的情況，在信息高度開放和流通的背景下，無論電視媒體還是新興媒體，要想掌握獨家資訊難度都是比較大的，因此當前的新聞報道更多是采取多媒介傳送、多樣化表達的形式。

基于此，電視記者在現(xiàn)場報道的過程中，要多采取多屏互動和多屏傳送的方法。例如，在全國兩會期間，央視制作的系列專題報道“江山如此多嬌”就注重了多平臺的統(tǒng)籌運營，將電視記者的兩會現(xiàn)場報道與相應的紀錄片融合，然后通過電視臺、新媒體賬號、央視頻客戶端同步推送，使該作品獲得了廣泛的關注。

除此之外，電視記者的多平臺報道要注意運用分眾化傳播的理念，原因在于不同新媒體平臺的用戶生態(tài)是存在一定差異的，因此電視記者的現(xiàn)場報道也要考慮到各個平臺的用戶特征。就以廣受年輕人喜愛和好評的B站這一新媒體平臺為例，電視記者就可以基于這一平臺的用戶特征，推出二次元主播進行現(xiàn)場報道，這樣更能夠吸引平臺用戶的關注。

（三）提高現(xiàn)場報道內容質量

對于電視新聞來說，必須始終堅持內容為王。同樣的，電視記者在現(xiàn)場報道的過程中，必須確保現(xiàn)場報道內容的質量。

要做到這一點，首先就要求電視記者具備相應的輸出價值觀點和深度解讀新聞內容的能力，不能再像過去一樣照本宣科式地采訪，而是要依托于新聞事件本身，通過對新聞細節(jié)的挖掘，增強現(xiàn)場報道內容的豐富性。

其次，要求電視記者要掌握必要的語言技巧，如對于一些非嚴肅性的新聞事件，在現(xiàn)場報道中可以引用一些流行詞語，使現(xiàn)場報道跟現(xiàn)場環(huán)境更加契合，也就是更加接地氣，縮短新聞和受眾之間的距離。

最后，對于一些嚴肅性的新聞事件，如突發(fā)公共安全事件等，電視記者要具備隨機應變的能力，并且借助融媒體平臺時刻關注網(wǎng)絡輿論動向，了解社會公眾反饋的觀點和信息，及時調整現(xiàn)場報道的內容、節(jié)奏和方式，把握好現(xiàn)場報道的輿論導向，切實發(fā)揮主流電視媒體的價值功能。

（四）注重后續(xù)的資源整理與加工

融媒體時代，電視記者在完成現(xiàn)場報道之后，還要做好后續(xù)的資源整理和加工。當前，在現(xiàn)場直播報道越來越普及的環(huán)境下，雖然新聞的時效性得以增強，但是由于直播報道中涉及的內容比較繁雜，不像以往的電視新聞有一定的條理，并且對于一些重大新聞還有專門的版面和標題設計，便于人們進行后續(xù)的檢索和回顧。因此這就要求電視記者要注重留存、整理現(xiàn)場報道各項資源和內容，之后在新聞熱度還沒有完全降低的過程中，推出相應的新聞專題用于回顧。仍然以兩會報道為例，電視記者在完成現(xiàn)場兩會報道之后，就可以依托現(xiàn)有的資源制作“我的兩會記憶”“直播精選”“網(wǎng)友互動高能瞬間”“兩會高清圖集”等多個內容板塊，從圖文到視頻多個角度，全方位地整合與發(fā)布新聞資源，切實提高資源利用率，同時也給人們提供了便利。

五、結語

融媒體時代的電視記者現(xiàn)場報道是建立在各類新媒體技術上全新的報道形式，也是引領電視媒體轉型與創(chuàng)新發(fā)展的風向標。電視記者要不斷提高自身的專業(yè)能力及綜合素質，積極適應融媒體時代現(xiàn)場報道的需求，在電視傳播中有所作為。

參考文獻：

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作者簡介？宋贏洲，本科，助理記者，研究方向：新聞傳播。