摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和媒體融合之勢愈演愈烈，電視時政新聞在面對現(xiàn)代受眾的多元信息需求時，如若繼續(xù)墨守成規(guī)，其與受眾的距離必將越來越大。因此電視媒體在報道時政新聞時一定要積極樹立融合傳播理念，運用新技術(shù)與新形式，借助新渠道與新平臺，力求突破轉(zhuǎn)型，而Vlog作為電視時政新聞報道中出現(xiàn)的全新樣態(tài)，與當前移動化、社交化的傳播特點高度契合。Vlog與時政新聞有機整合，這兩種風(fēng)格形成強烈反差的事物碰撞出別樣的“火花”，也取得了不錯的傳播效果，成為主流媒體的新嘗試。文章總結(jié)近年來主流媒體電視時政新聞報道經(jīng)驗，分析在電視時政新聞中運用Vlog的策略、啟示等，以期為電視媒體人創(chuàng)新時政新聞報道形式提供參考，推動電視新聞報道立體格局的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：電視媒體；時政新聞；Vlog；運用；啟示

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0132-03

一、引言

隨著新媒體時代的來臨，現(xiàn)代受眾的信息需求逐漸呈現(xiàn)多元化特征，意味著傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的方式方面，需要積極革新。而Vlog（視頻博客）作為融媒體時代的產(chǎn)物，以短視頻形態(tài)呈現(xiàn)，完美契合了碎片化時代的傳播特點[1]。當然，Vlog在當前電視時政新聞中的運用還處在發(fā)展探索階段，今后肯定還會以各種創(chuàng)新樣態(tài)融入。

二、Vlog在電視時政新聞中的運用

（一）第一人稱視角

傳統(tǒng)電視時政新聞報道基本在演播室內(nèi)，從旁觀者的視角報道活動、會議等。而Vlog的運用則直接將鏡頭對準記者而不是報道的事件，轉(zhuǎn)為第一人稱拍攝視角，呈現(xiàn)給觀眾的是記者看到的時政新聞，而記錄視角的轉(zhuǎn)變能給觀眾帶來別樣的觀看體驗。比如，央視新聞發(fā)布的關(guān)于人大會議的Vlog，數(shù)分鐘的視頻呈現(xiàn)出人大會議場景，觀眾仿佛走進了會場，在聆聽各人大代表的發(fā)言。隨后鏡頭一轉(zhuǎn)，來到了北京的街道上、校園里以及故宮等地，一邊游覽一邊理解記者所講的“行政事業(yè)性國有資產(chǎn)”，這些復(fù)雜內(nèi)容隨著記者看似漫不經(jīng)心的游玩和講解，變得更加容易理解，且更沒有距離感。

（二）拍攝制作顛覆傳統(tǒng)

傳統(tǒng)的電視時政新聞拍攝基本上為近景拍攝受訪者，記者通常不出鏡；來自記者的現(xiàn)場報道也基本是正面拍攝，無論是畫面還是語言，均極具規(guī)范性。但Vlog拍攝基本由記者本人完成，因此角度幾乎都是自拍，鏡頭運作非常隨意，甚至?xí)霈F(xiàn)抖動，語言也非常輕松寫意，但恰恰是這份隨意感消除了觀眾對時政新聞“嚴肅”的刻板印象[2]。

在后期制作方面，傳統(tǒng)的電視時政新聞報道幾乎找不到任何轉(zhuǎn)場和花字特效，擁有規(guī)范化的制作套路和模板，即主持人在演播廳播報新聞，穿插記者帶來的戶外拍攝畫面。

但Vlog時政新聞報道會用到大量轉(zhuǎn)場、花字特效和各種音效，讓幕后記錄變得更加輕松詼諧，消除了觀眾的距離感，激發(fā)觀眾的收看興趣。Vlog的拍攝只需要一部手機便能完成，同時連上網(wǎng)絡(luò)便能直接發(fā)布，且Vlog完全由記者本人制作，視頻中還會使用適當?shù)幕ㄗ痔匦?，深受到廣大網(wǎng)友的喜愛。

三、在電視時政新聞中運用Vlog的策略

技術(shù)手段的升級為時政新聞帶來了更多展現(xiàn)形式，對具有一定深度的時政新聞內(nèi)容進行加工，能讓受眾對時政新聞產(chǎn)生興趣。借助Vlog的形式報道時政新聞，主要是為了將偏靜態(tài)、個體化的時政新聞轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)、互動式的現(xiàn)場呈現(xiàn)，并且新聞報道的視角并不局限于事件本身，會覆蓋到工作幕后。從這一點來看，與受眾的獵奇心理相符，是對“受眾本位”理念的有力踐行[3]。

時政Vlog的內(nèi)容覆蓋廣泛，包含主持人采訪前期準備、錄制現(xiàn)場錄像、工作幕后花絮等，而標題也對傳統(tǒng)時政新聞有所顛覆，除了保留關(guān)鍵信息之外，還在標題上設(shè)置懸念，以充分吸引受眾關(guān)注。

結(jié)合實踐來看，在電視時政新聞中運用Vlog的策略要點主要有如下幾個方面。

（一）找準內(nèi)容定位

以Vlog為表現(xiàn)形式的電視時政新聞，同樣需要明確“內(nèi)容為王”，只有內(nèi)容質(zhì)量過硬，才能借助Vlog的形式實現(xiàn)“錦上添花”。

比如，在新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，Vlog發(fā)揮出重要的新聞報道作用，其中央視新聞團隊在武漢“封城”之前到達武漢，奔赴第一線，以視頻為載體、以個體為角度對時政話題進行報道，內(nèi)容涉及協(xié)和醫(yī)院物資供應(yīng)、方艙醫(yī)院設(shè)置建設(shè)、中醫(yī)是否具有療效等。跟隨著記者的鏡頭采訪病患、醫(yī)護人員，用真實影像擊碎各種網(wǎng)絡(luò)謠言，在正確引導(dǎo)社會輿論方面發(fā)揮著重要作用，可見Vlog在時政新聞中的運用一定要找準內(nèi)容定位，引領(lǐng)正確價值觀念。

（二）專業(yè)制作團隊

在電視時政新聞中運用Vlog的重要環(huán)節(jié)在于題材策劃、現(xiàn)場攝錄、后期制作三個方面。從這三個方面來看，主流媒體在時政新聞報道中運用Vlog顯然更有優(yōu)勢。具體運用中，幕后制作團隊經(jīng)過討論，確定時政新聞內(nèi)容的著手點，出鏡人員則確保拍攝畫面的流暢與清晰，后期剪輯人員搭配必要的字幕和文字說明以及保證轉(zhuǎn)場銜接順暢，有助于受眾接收時政新聞信息。不管是拍攝器材專業(yè)度，還是制作品質(zhì)，主流媒體運用Vlog生產(chǎn)的時政新聞內(nèi)容均能保證基本品質(zhì)。

（三）多元場景要素

在當前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，場景要素的重要性不斷體現(xiàn)，移動化傳播的核心在于場景服務(wù)，即是對場景的感知要與接收到的信息匹配，而熟悉的場景最能引起受眾的共鳴，陌生的場景同樣能調(diào)動受眾的探索欲望。

比如，央視主持人康輝的《大國外交最前線》系列Vlog選擇央視作為出國前的拍攝起點，Vlog中展示了康輝本人的公務(wù)護照、采訪設(shè)備等諸多細節(jié)。許多網(wǎng)友在觀看時不禁留言“原來央視里面是這樣的”“就算是央視主持人，出門前收拾東西也和我差不多”，這便是多元化場景運用的效果，既能吸引受眾關(guān)注，又能滿足他們的獵奇心。

Vlog顯然能巧妙融合周圍環(huán)境，不斷變換的多元場景與敘事同步發(fā)展，帶給受眾不一樣的觀看體驗。同時，時政新聞幕后的花絮同樣能豐富嚴肅的時政新聞話語場景，讓受眾在接收時政新聞信息時，能有更生動、立體的感知。

（四）確立傳播風(fēng)格

風(fēng)格作為作品融入的思想特點和藝術(shù)特性，是創(chuàng)作者基于自身審美逐漸形成的個性化特點。在當前媒體技術(shù)高速發(fā)展的背景下，許多受眾格外看重信息本身的風(fēng)格體現(xiàn)，唯有風(fēng)格“對胃口”，才愿意接受其觀點，因此某一種風(fēng)格的信息也會聚集一批相對穩(wěn)定的受眾。不同創(chuàng)作者的Vlog往往有著不一樣的風(fēng)格特征，要么憑借高超的制作技術(shù)，要么憑借獨特的人格魅力，均能吸引大量受眾，同時在社群效應(yīng)的作用下不斷聚集更多受眾。風(fēng)格化傳播的核心在于創(chuàng)作者本人的風(fēng)格，所以要求創(chuàng)作者懂得揚長避短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，同時也要在實踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗，找準受眾需求，形成更多人能接受的風(fēng)格。

當然，Vlog風(fēng)格也同樣關(guān)鍵，如果Vlog風(fēng)格與本人風(fēng)格無法統(tǒng)一，不僅不會表現(xiàn)出差異化風(fēng)格，而且還會讓受眾難以代入，所以很難引導(dǎo)受眾觀看。所以在電視時政新聞中運用Vlog時，創(chuàng)作者須保證思路清晰，實現(xiàn)內(nèi)容與風(fēng)格的相融，找準新聞敘事節(jié)奏感，確定視頻的傳播風(fēng)格和設(shè)計恰當?shù)摹氨c”，如此才能準確找到目標受眾。

四、Vlog對電視時政新聞報道的啟示

傳統(tǒng)電視時政新聞報道主要由電視端輸出，受眾與媒體之間有著巨大的鴻溝，再加上近些年我國家庭電視開機率不斷下降，時政新聞傳播核心議題與嚴肅流程的功能直接弱化。而Vlog憑借著短平快的表現(xiàn)形式，與新時代受眾碎片化的信息接收習(xí)慣完美契合，因此得到廣泛運用。

Vlog帶給電視時政新聞報道的啟示遠不止上文總結(jié)的策略經(jīng)驗，筆者認為未來還應(yīng)重視多個方面，才能切實提高時政Vlog的社會影響力。

（一）擴充重大議題內(nèi)容，實現(xiàn)多屏聯(lián)動合作

時政新聞肩負著傳達重大新聞議題的重任，時政Vlog便可成為吸引受眾關(guān)注、補充新聞事件的通俗化表達載體，促進兩者融合，能擴大時政新聞傳播效應(yīng)。當然，主流媒體朝著年輕化、通俗化轉(zhuǎn)型，并不代表摒棄了大屏幕，而是要運用時政Vlog對大屏幕進行流量反推，形成差異化的新聞內(nèi)容，構(gòu)建矩陣式時政新聞報道格局，讓受眾獲取時政新聞信息的渠道更加多樣化。

在新冠肺炎疫情防控中，主流媒體對群眾關(guān)切問題積極回應(yīng)，其中電視節(jié)目的抗疫播報基本聚焦于國家政策方針、決策部署，而主流媒體在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布的抗疫Vlog則更多從個人生活角度出發(fā)，向民眾呈現(xiàn)了一線醫(yī)護人員、武漢普通市民的日常生活。比如，央視新聞在B站與其他UP主合作推出《武漢Vlog》，一共用23支Vlog記錄了武漢抗疫工作的日常，每個視頻的播放量都在50萬以上，總播放量超過1800萬。Vlog的內(nèi)容有對醫(yī)護人員的慰問訪談、有對火神山醫(yī)院建設(shè)的記錄，還有最后撤離時的告別。相較于傳統(tǒng)的新聞報道而言，Vlog能夠最大限度還原現(xiàn)場，讓受眾對武漢抗疫中形形色色的人有了最真切的感知，而不是冰冷的數(shù)字，更能引發(fā)受眾的情感共鳴。

另外，2021年2月央視播出的《親歷FAST重要一刻》的時政Vlog向觀眾直接展示了習(xí)近平總書記在貴州考察的各種細節(jié)，以視頻拍攝者的視角為主線，與新聞報道保持同步，讓觀眾了解《新聞聯(lián)播》臺前幕后的內(nèi)容，在風(fēng)格、內(nèi)容層面與《新聞聯(lián)播》形成互補。

（二）借助社交媒體傳播，擴大時政新聞影響

由于電視開機率的逐年下降，導(dǎo)致許多主流媒體生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容難以觸及C端，所以要想擴大電視時政新聞的社會影響力，保證傳播效果與品質(zhì)的匹配，一方面要堅守“內(nèi)容為王”的準則，為時政Vlog輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面要堅持將Vlog打造為電視時政新聞內(nèi)容的“傳聲筒”，吸引更多當代受眾的關(guān)注。舉例來講，在報道重大議題的時政新聞時，可先在網(wǎng)絡(luò)端傳播Vlog提前預(yù)熱，然后制作出大量Vlog與電視報道一同發(fā)出，維持新聞信息的熱度，擴大傳播覆蓋面，之后借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，向?qū)r政新聞感興趣的群體推送比電視報道更加豐富、有更多細節(jié)的內(nèi)容，實現(xiàn)C端的精準推送，完善產(chǎn)品鏈條，形成矩陣式傳播。

（三）合理運作主持人IP，裂變傳播實現(xiàn)雙贏

Vlog傳播渠道無確切界限，所以能夠帶來傳播長尾效應(yīng)，尤其是在各大新媒體平臺的推波助瀾下，能實現(xiàn)尾部市場的無限延伸。因此，時政新聞Vlog今后的傳播模式也應(yīng)關(guān)注長尾理論，即在電視媒體發(fā)布之后，由各網(wǎng)絡(luò)平臺分發(fā)，實現(xiàn)多輪傳播，引發(fā)傳播長尾效應(yīng)。時政新聞Vlog與電視時政新聞在報道語態(tài)上有著巨大差異，前者明顯更年輕化，廣受年輕受眾的歡迎，甚至Vlog中的主人公能夠“爆紅”，受到年輕群體的追捧[4]。

央視由此對主持人IP加以運作，比如以康輝為代表的央視主持人，通過拍攝時政新聞Vlog或其他短視頻，成功走進了年輕人的世界，既保持了主流媒體的嚴肅感和公信力，又凸顯了親和力，分寸感拿捏得十分到位。另外，央視主持人王冰冰被網(wǎng)友戲稱為央視的“收視密碼”，其在B站發(fā)布的Vlog《你可能對人民法院一無所知》記錄了在人民法院的一天，收獲了數(shù)百萬的播放量。同時，憑借著個人IP的成功運作，王冰冰的影響力已成“現(xiàn)象級”，拍攝的其他Vlog均能收獲不俗的裂變傳播效果，進而活躍在央視發(fā)布的各種時政新聞Vlog中，也彰顯了央視希望此類報道主題能吸引更多年輕人關(guān)注的初心。

（四）提高從業(yè)者業(yè)務(wù)能力，組建跨媒介傳播隊伍

對于傳統(tǒng)的新聞行業(yè)而言，Vlog畢竟是全新的內(nèi)容載體，所以對于在行業(yè)內(nèi)工作多年的從業(yè)者來說，必須不斷提升業(yè)務(wù)能力。Vlog是鏡頭前的敘事者和畫面講解串場者，還是整個內(nèi)容架構(gòu)的構(gòu)思者與拍攝者，所以傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的經(jīng)驗需要轉(zhuǎn)換，從語言風(fēng)格、制作技能、畫面結(jié)構(gòu)等方面著手，生成更符合新媒體時代傳播規(guī)律的內(nèi)容[5]。

由此可見，在媒體融合時代背景下，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者一定要改變“術(shù)業(yè)有專攻”的思想觀念，朝著全能型方向發(fā)展，從而組建跨媒介傳播隊伍，提高內(nèi)容生產(chǎn)與傳播能力。

五、結(jié)語

新媒體時代的受眾更習(xí)慣于接受碎片化、短視頻形式的新聞信息，主流媒體應(yīng)當把握時代發(fā)展趨勢，積極尋求變革。Vlog作為當下主流媒體開展新聞報道工作的全新載體，在時政新聞報道中能夠完整記錄新聞事件內(nèi)容和當事人心路歷程，有著顯著的人格特點，是對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的顛覆。從實際情況來看，Vlog的運用雖然取得了良好的傳播效果，但是也要清醒地認識到Vlog的運用容易出現(xiàn)焦點模糊和對時政議題理解不深的弊病，可見在電視時政新聞中運用Vlog還有很大的探索空間，應(yīng)當把握當前經(jīng)驗帶來的啟示，助力Vlog在電視時政新聞的運用中持續(xù)創(chuàng)新。

參考文獻：

[1] 梁君健，黃一洋，陽旭東.數(shù)字新聞生產(chǎn)創(chuàng)新：一項關(guān)于記者Vlog的新聞社會學(xué)研究[J].新聞界，2022（2）：4-11，20.

[2] 王方，顧鑒予.融媒時代時政Vlog的發(fā)展創(chuàng)新[J].傳媒，2022（4）：54-56，58.

[3] 朱崢翔，范佳泠，梅媚，等. Vlog在新聞報道中的應(yīng)用研究[J].媒體融合新觀察，2022（1）：81-84.

[4] 楊亞初，陳俊.融媒傳播環(huán)境下時政Vlog如何講好新聞故事[J].傳媒評論，2021（9）：86-88.

[5] 薛蔚. Vlog在時政新聞領(lǐng)域的應(yīng)用分析：以“兩會”和“大國外交最前線”為例[J].傳媒論壇，2021，4（18）：52-53，56.

作者簡介？閆曉萌，本科，助理編輯，研究方向：電視新聞。