摘要：在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時代，2022年北京冬季奧運會的新聞報道呈現(xiàn)出全新的樣態(tài)，熱點話題在社交媒體上的發(fā)力“破圈”更是顛覆了大眾對大型綜合性運動會傳統(tǒng)報道方式的認知，給專業(yè)化體育媒體帶來了挑戰(zhàn)和機遇。文章總結(jié)2022年北京冬季奧運會各類媒體在報道方式上的創(chuàng)新和突破，分析互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時代冬奧會相關(guān)熱點話題發(fā)力“破圈”的傳播規(guī)律，結(jié)合報道北京冬奧會的具體案例和實踐經(jīng)驗，用獨家體驗、獨家觀點和獨家資源在堅守專業(yè)性和尋求熱點話題“破圈”之間搭建起橋梁，旨在尋找到全新媒體環(huán)境中專業(yè)化體育媒體在報道大型綜合性運動會時的準確定位和發(fā)力方向，通過再造內(nèi)容價值，提升從業(yè)者自身在這場媒體大戰(zhàn)中的用戶價值和社會價值。

關(guān)鍵詞：冬奧會；互聯(lián)網(wǎng)社交媒體；熱點話題；“破圈”；專業(yè)化體育媒體；報道策略

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0107-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時代的到來，2022年北京冬季奧運會的新聞報道在數(shù)字化互動方面開啟了嶄新的時代。根據(jù)國際奧委會公布的數(shù)據(jù)顯示，賽事期間共有6400多萬人使用奧林匹克網(wǎng)站和手機應(yīng)用關(guān)注冬奧會，奧林匹克社交媒體平臺關(guān)注人數(shù)增加超過千萬，創(chuàng)下歷史紀錄。主要社交媒體平臺奧林匹克頻道的觀看人數(shù)比平昌冬奧會增長58%，抖音海外版上#OlympicSpirit（奧林匹克精神）主題標簽的視頻瀏覽量超過21億次。在奧林匹克官方網(wǎng)站上，粉絲給他們支持的奧運選手發(fā)出4700萬條虛擬助威。正如國際奧委會電視和營銷服務(wù)首席執(zhí)行官兼常務(wù)董事蒂莫·盧姆所說，2022年北京冬季奧運會在傳統(tǒng)媒體與社交媒體之間，形成了很有意義的歷史轉(zhuǎn)換。

一、全新樣態(tài)：各大媒體在北京冬奧會報道中的發(fā)力“破圈”

“破圈”，指某個人或某件作品突破某一個小的圈子，被更多的人接納并認可，是某種文化形式和文化內(nèi)容在不同網(wǎng)絡(luò)群體之間流動分享的現(xiàn)象。基于互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的高度發(fā)展，“破圈”也成為2022年北京冬季奧運會期間各大媒體競相發(fā)力的手段。尤其是以抖音為代表的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體，它們基于巨型流量池和豐富的資源，以“破圈”為手段，打造“冰雪健兒+體育明星+體育名嘴+體育創(chuàng)作者+演藝明星”的跨界聯(lián)動，以制造熱點話題為核心，推出多檔自制欄目和線上直播，在讓2022年北京冬季奧運會的熱度蔓延全網(wǎng)的同時，也形成了熱點話題制造和傳播的成熟鏈條。

2022年北京冬季奧運會是國際大型綜合性運動會，每個比賽日都會有豐富的焦點人物和事件，網(wǎng)絡(luò)媒體庖丁解牛，一方面通過事件現(xiàn)場廣泛尋找生動細節(jié)，另一方面通過自制欄目深入挖掘背后故事，經(jīng)過“破圈”形成話題，而話題“暢游”流量池后熱度飆升，最終在全網(wǎng)形成熱點。比如，中國自由式滑雪運動員谷愛凌奪得兩金一銀，是本屆冬奧會上的絕對明星和全網(wǎng)的頂級流量。其在首鋼大跳臺拿下自己的冬奧首金后，互聯(lián)網(wǎng)媒體首先通過分解現(xiàn)場細節(jié)，迅速制造了#谷愛凌奪金、#谷愛凌挑戰(zhàn)極限1620、#巴赫谷愛凌碰拳等一系列話題，獲取了現(xiàn)場的第一波流量。此后互聯(lián)網(wǎng)媒體又迅速搶占第二落點，挖掘#谷愛凌的手機屏保是奧運金牌、#谷愛凌五環(huán)美甲等話題，將第二波流量收入囊中。待賽后新聞發(fā)布會結(jié)束，其基于谷愛凌的采訪，又將話題內(nèi)容進一步豐富，生成了#谷愛凌和媽媽相互激勵、#谷愛凌叫蘇翊鳴好弟弟、#谷愛凌決賽前夜彈鋼琴解壓等話題，讓流量繼續(xù)上升。此后，該話題開始了在網(wǎng)絡(luò)平臺上的“破圈”之旅，#群星發(fā)文祝賀谷愛凌（體育“破圈”演藝）、#谷愛凌三觀太正了、#谷愛凌在海淀黃莊學奧數(shù)（體育“破圈”教育）、#谷愛凌回應(yīng)國籍問題（體育“破圈”政治）、#谷愛凌的足球天賦有多高（冰雪“破圈”足球）、#谷愛凌想吃北京烤鴨（體育“破圈”美食）等話題實現(xiàn)了體育與不同領(lǐng)域話題的“破圈”，最終將一個焦點新聞事件從各個維度解剖，完成了在全網(wǎng)的熱播。

從以上案例可以看出，“破圈”是一種創(chuàng)新的新連接，是主體與更多客體發(fā)生連接、產(chǎn)生新的關(guān)系，最終形成一個豐富的價值網(wǎng)絡(luò)。在2022年北京冬季奧運會的傳播報道上，無論是央媒，還是商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體，都在使用“破圈”的方法去改變內(nèi)容的生產(chǎn)和表現(xiàn)方式，從而重構(gòu)全新的價值結(jié)構(gòu)?！捌迫Α笔谴髣菟?，對專業(yè)化體育媒體來說，也需要在其中轉(zhuǎn)變新聞的生產(chǎn)方式和傳播方式，并尋找到屬于自己的定位。

二、眾里尋他：專業(yè)化體育媒體在北京冬奧會傳媒大戰(zhàn)中的報道策略

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)從“門戶時代”發(fā)展到“社交時代”，各類媒體的生產(chǎn)方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在此前處理和傳播海量信息的基礎(chǔ)上，發(fā)展為制造海量話題，并通過“破圈”使話題在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵傳播。在國際大型綜合性運動會的報道中，專題化體育媒體既需要適應(yīng)全新的生產(chǎn)和傳播方式，抓住熱點話題帶來的流量，又需要明確對體育的專業(yè)解讀依然是國際大型綜合性運動會報道“破圈”重構(gòu)的全新體系中的核心所在，并搭建起熱點話題與自身媒體價值之間的橋梁。作為地方專業(yè)化體育媒體，天津廣播電視臺體育頻道（簡稱天視體育）以新聞專題節(jié)目《你好，冬奧！》和相關(guān)新媒體平臺實現(xiàn)大小屏聯(lián)動，對專業(yè)化體育媒體如何在全新的生產(chǎn)和傳播方式下報道冬奧會進行了有益的探索。

（一）從熱點話題到獨家體驗

2022年北京冬季奧運會期間，話題在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上迅速傳播，火爆的流量之下，用戶圍觀熱點、獲得信息、發(fā)表觀點，但唯獨無法獲得關(guān)于話題的現(xiàn)場體驗。在國際大型綜合性運動會期間，深入賽事一線進行現(xiàn)場報道一直是持權(quán)專業(yè)化體育媒體的最大優(yōu)勢。因此，在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時代，將熱點話題與現(xiàn)場體驗相關(guān)聯(lián)，也是專業(yè)化體育媒體的首要報道策略。

不過，在新的傳播環(huán)境下，用第三人稱視角去描摹現(xiàn)場細節(jié)、采集現(xiàn)場聲畫的傳統(tǒng)的報道方式已經(jīng)無法滿足受眾的需求，專業(yè)化體育媒體也必須在表達上進行突破。在2022年北京冬季奧運會中，天視體育用沉浸式報道的方式搭建起熱點話題與用戶需求之間的橋梁。

“沉浸式新聞”一詞最早于2010年由尼諾·德拉佩納等人在《沉浸式新聞：為第一人稱新聞體驗設(shè)計的沉浸式虛擬現(xiàn)實》一文中提出，是一種能讓觀眾獲得新聞故事中描述的事件或情形的第一人稱體驗的新聞報道形式[1]。沉浸式新聞能通過運用3D游戲和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為用戶創(chuàng)造一種親臨現(xiàn)場的在場感、真實感和沉浸感。在2022年北京冬季奧運會的報道中，天視體育雖然沒有使用VR視頻技術(shù)，但抓住了沉浸式報道的核心，即第一人稱體驗。結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)媒體上的熱點話題，記者深入相關(guān)新聞現(xiàn)場，用親身體驗的方式進行報道，在選題上熱點化、在內(nèi)容上故事化、在形式上劇情化、在表達上口語化、在制作上網(wǎng)絡(luò)化，在冬奧會的新聞大戰(zhàn)中用最便捷的方式生產(chǎn)出了一批緊跟熱點話題、符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和受眾口味的情景劇、Vlog作品，《美食+科技，絕了！天視體育記者探營冬奧媒體餐廳》《冬奧“黑科技”再度來襲！天視體育記者體驗睡眠艙》《冬奧閉幕，濃情告別！其實不想走，其實還想留！》等報道在微信視頻號等社交媒體平臺收獲了較高的瀏覽量和點贊量。在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時代，沉浸式、體驗式報道也將成為大型國際性體育賽事前方報道的主流趨勢。這對前方記者的采編能力提出了新的要求，相比對新聞事實的闡述能力，應(yīng)該更重視對沉浸感的營造能力。用戶不再需要第三者的畫外音表述或是新聞事件報道，而是需要借助營造的沉浸感直接參與到場景中來獲取關(guān)于新聞事件的信息[2]。相比于用短鏡頭、蒙太奇敘事的能力，應(yīng)該更重視用場景調(diào)度和長鏡頭敘事的能力。蒙太奇在電視新聞中的應(yīng)用，改變了報紙新聞時代人們通過文字接收信息的方式，而沉浸式新聞則更進一步，不再借助蒙太奇的鏡頭語言，“長鏡頭+固定機位”的呈現(xiàn)方式成為人們展現(xiàn)沉浸式新聞畫面的主要方式[3]。

同時，前方記者也應(yīng)具備使用手機、穩(wěn)定器、微型麥克風、手機編輯軟件進行拍攝、編輯并快速產(chǎn)出作品的能力，拍攝設(shè)備、編輯設(shè)備的小型化，讓記者單兵作戰(zhàn)在國際大型綜合性運動會的報道中成為可能并漸成趨勢。

（二）從熱點話題到獨家觀點

熱點不缺，觀點稀缺，2022年北京冬季奧運會新聞報道在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺上出現(xiàn)的問題。因為熱點基于新聞事實，國際大型綜合性運動會的新聞大戰(zhàn)中，新聞現(xiàn)場幾乎沒有死角，在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上，海量新聞事實也呈蔓延狀傳播。而觀點則是眾多新聞事實進行排列組合后呈現(xiàn)的新樣態(tài)，甚至是眾多新聞事實經(jīng)過思考后催化出現(xiàn)的新產(chǎn)物，具備原創(chuàng)性、深刻性、專業(yè)性，因此也是專業(yè)化體育媒體在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時代新聞大戰(zhàn)中脫穎而出的獨家秘籍。

熱點引人關(guān)注，觀點則獨具魅力，這種魅力來源于深刻性，而深刻性則需要依靠結(jié)構(gòu)的力量，而不是依靠單一的語言的力量。這種結(jié)構(gòu)是指如何去建構(gòu)這個片子中的相關(guān)人物、相互關(guān)系，更多地去思考與這個事件相關(guān)的、同它發(fā)生關(guān)系的一些存在。其實一個人孤立的存在是不深刻的，只有當他和社會發(fā)生了某種關(guān)系，才能從他的身上揭示出社會的某種存在，這就是深刻所在[4]。

在新聞現(xiàn)場，如果只聚焦于事件和人物的核心部分，那么報道的事實是簡單的、單一的。如果能夠在現(xiàn)場尋找、挖掘與核心人物和事件相關(guān)的豐富關(guān)系，甚至通過前后方配合把核心事件放置于更宏大的背景之下考慮，那么這種復(fù)雜的結(jié)構(gòu)承載的內(nèi)涵一定是深刻的。因此，在冬奧會比賽現(xiàn)場，除了關(guān)注谷愛凌的奪冠時刻，還需要聚焦那些給谷愛凌提出各種刁難問題的國外記者。除了關(guān)注蘇翊鳴的創(chuàng)造歷史，還要聚焦和他并肩作戰(zhàn)、給予他激勵的教練佐藤康宏。在前后方配合方面，前方要給后方提供更豐富的現(xiàn)場內(nèi)容和關(guān)系，而后方則需要給前方提供更宏觀的觀察視角，兩者合力一起搭建起更宏大的背景、構(gòu)建起更復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，從而一起使報道內(nèi)容走向深刻。

使熱點話題演變?yōu)楠毤矣^點的另一個方法是彰顯專業(yè)性，這是專業(yè)化體育媒體的特長所在。國際大型綜合體育賽事雖然引發(fā)全球關(guān)注，但由于自身的專業(yè)性極強，體育仍然屬于小眾傳播，因此，當各種相關(guān)專業(yè)的信息令人眼花繚亂時，受眾更需要專業(yè)的、權(quán)威的解讀，這也是專業(yè)化體育媒體自身最大的社會價值所在。2022年北京冬季奧運會上，中國隊運動員谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺決賽中，憑借最后一躍左轉(zhuǎn)雙周偏軸轉(zhuǎn)體1620的超高難度動作逆轉(zhuǎn)奪冠。“#谷愛凌封神的1620有多難”也成為當時互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺上的熱點話題。需要注意的是，搭建熱點話題與獨家觀點之間的“專業(yè)性”并非指詳細的原理闡釋、縝密的邏輯推導(dǎo)和具有說服性的案例分析，這里的專業(yè)性是指由記者的專業(yè)報道帶來的與眾不同的視角和更深一層的故事。解讀“#谷愛凌封神的1620有多難”這一話題時，天視體育新聞報道團隊的專業(yè)性沒有僅僅放在對動作本身難度的解讀上，而是轉(zhuǎn)換另一個視角，將難度解讀為谷愛凌與法國選手苔絲·勒德之間的激烈競爭，在故事里、細節(jié)中、人物上，“1620到底有多難”得到了更為充分、具象、形象的解讀。

（三）從熱點話題到獨家資源

互聯(lián)網(wǎng)讓整個社會的信息進入共享時代，尤其在各大社交媒體平臺上，通過大量的轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載，獨家消息幾乎不可能存在。不過，專業(yè)化體育媒體可以憑借平時的積累，從熱點話題入手，挖掘出更深厚、更豐富的獨家資源，給用戶帶來獨家報道。

相比于活躍在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上的其他媒體或內(nèi)容制作方，專業(yè)化體育媒體在平時便深耕體育資源，在冬奧會這樣的國際大型賽事新聞大戰(zhàn)中，平日的深耕也到了開花結(jié)果之時。天視體育從北京冬奧周期伊始便在冰雪項目上展開布局，依托周播的冰雪類欄目，對競技體育、群眾體育、學校體育、體育文化、體育產(chǎn)業(yè)等進行了深入的采訪，積累了大量冰雪運動的相關(guān)資源。在2022年北京冬季奧運會的報道中，一旦相關(guān)熱點話題出現(xiàn)，天視體育便能第一時間在獨家資源庫中進行挖掘，把全網(wǎng)的熱點話題變成獨家的深入報道。比如，2022年北京冬季奧運會開幕式熱場環(huán)節(jié)，全國十座城市群眾上冰雪迎冬奧成為熱點，天視體育及時推出了《開幕式十城聯(lián)動短片天津篇》創(chuàng)作幕后故事的報道，制作了反應(yīng)天津人民參與冰雪運動的短片《津門大爺在家建冰場，我和冬奧有個約會》，進一步深入挖掘了熱點話題。當閆文港在雪游龍為中國鋼架雪車奪得銅牌、創(chuàng)造歷史后，天視體育報道團隊又通過前后方的通力合作，赴閆文港家中對他的親朋好友觀看比賽的場景進行了記錄，為閆文港突破歷史這一熱點話題增加了新的獨家內(nèi)容。當北京賽區(qū)冬奧頒獎廣場首次啟用，運動員接過美麗的頒獎花束時，天視體育新聞團隊又拿出“冬奧頒獎花束天津造”的儲備資源，將“網(wǎng)紅花束”的熱點話題轉(zhuǎn)化為獨家報道。

在重大事件的報道中，傳統(tǒng)媒體尤其是平面媒體都有備稿的習慣，為的就是在重大新聞發(fā)生后第一時間帶給受眾更全面、更深入、更及時的報道。在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時代，信息傳遞的速度和話題熱度飆升的速度更快，要想在短時間內(nèi)帶給受眾獨家報道，資源庫中豐富的儲備就更具意義。因此，在大型國際運動會的報道中，備稿也應(yīng)該成為專業(yè)化體育媒體在新聞大戰(zhàn)中的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)。

三、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)從“門戶時代”轉(zhuǎn)向社交媒體時代的大背景下，專業(yè)化體育媒體在國際大型綜合性運動會的報道中面臨全新的挑戰(zhàn)與機遇。挑戰(zhàn)在于當熱點話題“破圈”密集來襲時，如何自如應(yīng)對不被湮沒。機遇在于激烈的競爭中，專業(yè)化體育媒體的社會價值更有可能最大限度地彰顯。在這樣的情況下，媒體的內(nèi)容質(zhì)量、品牌信譽、用戶體驗的友善度，都將是參與競爭的關(guān)鍵因素。因此，專業(yè)化體育媒體也要再造自己的內(nèi)容價值、用戶價值和社會價值，通過各種方式將熱點話題轉(zhuǎn)化為提供給用戶的獨家體驗、獨家觀點和獨家資源，從而在這場媒體大戰(zhàn)中脫穎而出。

參考文獻：

[1] 劉佳媛.媒介融合視閾下沉浸式新聞的思考與展望[J].新聞傳播，2020（13）：10-11.

[2] 張馨文，羅相如.沉浸式新聞的敘事策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（3）：75-76.

[3] 常江，徐帥.非虛構(gòu)的“浸入轉(zhuǎn)向”：虛擬現(xiàn)實與影像紀實[J].新聞大學，2019（3）：71-84.

[4] 徐泓.不要因為走得太遠而忘記為什么出發(fā)：陳虻，我們聽你講[M].北京：中國人民大學出版社，2014：92-93.

作者簡介？劉國浩，本科，主任編輯，研究方向：體育新聞、紀錄片。