潘燕

【摘 要】新媒體浪潮的來(lái)襲，讓報(bào)紙新聞?dòng)绕涫求w育新聞受到嚴(yán)重沖擊。本文以《玉林日?qǐng)?bào)》為例，分析研究報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道的現(xiàn)狀和面臨的問(wèn)題，并從立足本土、加快融合等角度出發(fā)，探討報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道的優(yōu)化策略。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙?bào)w育新聞;本土化;深度化;精品意識(shí)

體育新聞是綜合性報(bào)紙的重要組成部分。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，體育新聞的報(bào)道環(huán)境、報(bào)道載體和報(bào)道方式都發(fā)生了重大改變，碎片化的信息傳播方式成為新的潮流。新的傳播語(yǔ)境下，地方報(bào)紙?bào)w育新聞應(yīng)當(dāng)主動(dòng)出擊，將目光從“世界”拉回“身邊”，抓住本地讀者的興奮點(diǎn)，關(guān)注本地的群眾體育，彰顯本地體育形象。

一、報(bào)紙?bào)w育新聞面臨的挑戰(zhàn)及其優(yōu)勢(shì)

（一）面臨多維度沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體形態(tài)覆蓋各行各業(yè)，信息傳播進(jìn)入新媒體時(shí)代。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億。同時(shí)，新技術(shù)的“加持”，讓“短視頻+體育”的模式快速發(fā)展，剪輯技術(shù)與體育運(yùn)動(dòng)特有的激情相得益彰，展現(xiàn)出無(wú)與倫比的視覺(jué)沖擊效果和及時(shí)交互體驗(yàn)。2022年北京冬奧會(huì)期間，在抖音APP平臺(tái)上搜索“北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式”，點(diǎn)贊量最多的一條視頻達(dá)2631.5萬(wàn)次、轉(zhuǎn)發(fā)量26.4萬(wàn)次、評(píng)論29.4萬(wàn)條。新媒體的時(shí)效性和便捷性強(qiáng)，信息容量大，交互性強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙形成了強(qiáng)力沖擊。這種沖擊對(duì)報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道尤為明顯。

（二）具有多方面優(yōu)勢(shì)

在大眾傳媒中，報(bào)紙是最早的新聞媒介。作為重要的知識(shí)、信息載體之一，報(bào)紙?bào)w育新聞在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天以及未來(lái)仍然具有極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

一是不可比擬的公信力。報(bào)紙，特別是地方黨報(bào)的新聞來(lái)源可靠，采編隊(duì)伍具有較高的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和職業(yè)道德，審核把關(guān)嚴(yán)格，信息發(fā)布權(quán)威，其強(qiáng)大的公信力讓信息魚(yú)龍混雜的新媒體難以企及。

二是穩(wěn)定而有文化素養(yǎng)的受眾群體。報(bào)紙的受眾群體穩(wěn)定且具有一定的文化水平。通過(guò)閱讀報(bào)紙，讀者既能獲取體育新聞信息，又能感受文化的滋養(yǎng)。

三是多維度、多視角的深度報(bào)道?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息多而雜，碎片化的信息讓人知其然不知其所以然;報(bào)紙則能夠圍繞受眾關(guān)心的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，展開(kāi)多維度、多視角的深度解讀，滿足讀者更多需求。

二、地方報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道現(xiàn)狀分析

體育新聞報(bào)道歷來(lái)是媒體競(jìng)爭(zhēng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”之一?！队窳秩?qǐng)?bào)》一直是玉林市發(fā)行量最大、覆蓋面最廣、最具權(quán)威和影響力的主流媒體，其文體新聞版面是當(dāng)?shù)伢w育新聞和政策發(fā)布的最權(quán)威平臺(tái)。2022年4月，《玉林日?qǐng)?bào)》共出版文體新聞版面17期，編輯刊發(fā)相關(guān)稿件71篇，其中本地新聞5篇，占比為7.04%。從報(bào)道方式看，消息60篇，占比84.5%，通訊8篇，占比11.27%，深度報(bào)道2篇，占比2.82%，評(píng)論1篇;從內(nèi)容上看，涉及的體育項(xiàng)目10種，其中足球、籃球占比28.1%，其他較小眾的項(xiàng)目為冰球、賽車(chē)、高爾夫球等。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，這些體育新聞存在幾方面問(wèn)題。

首先，內(nèi)容滯后。由于出版周期的原因，讀者拿到報(bào)紙時(shí)，紙上的“新”聞已變成“舊”聞，比賽過(guò)程、比賽結(jié)果顯得沒(méi)有意義。其次，體裁單一。在當(dāng)月刊發(fā)的71篇稿件中，絕大多數(shù)是簡(jiǎn)單的消息，通訊尤其是深度報(bào)道寥寥無(wú)幾。而在體育新聞報(bào)道中，作為最具有感官?zèng)_擊力的照片僅以配角存在。再次，報(bào)道傾向“精英”。根據(jù)當(dāng)月刊發(fā)稿件情況分析發(fā)現(xiàn)，職業(yè)體育報(bào)道篇數(shù)占比近50%，群眾性體育新聞?wù)急炔坏?0%。最后，“本土化”程度不深。當(dāng)月僅有5篇本地的體育新聞報(bào)道，“身邊的新聞”缺乏。

三、報(bào)紙如何做好本地體育新聞報(bào)道

當(dāng)海量信息通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播，NBA、世界杯、奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)賽事在短視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行病毒式傳播，報(bào)紙還需要體育新聞嗎？答案是肯定的。作為地方黨報(bào)，關(guān)注群眾體育、傳播全民健身的理念，彰顯體育典型形象，是媒體的責(zé)任，是時(shí)代的要求。地方黨報(bào)應(yīng)在聚光燈之外，將更多的關(guān)注點(diǎn)投注到身邊的體育活動(dòng)、普通體育大眾身上，講好本土的體育故事，傳遞健康向上的體育精神和全民健身的科學(xué)理念，展現(xiàn)平凡之中蘊(yùn)含的向上力量。

（一）強(qiáng)化本土意識(shí)

“新鮮”是新聞的基本特征，“接近性”是新聞的價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。圍繞新鮮度和接近性做文章，強(qiáng)化本土意識(shí)，是地方報(bào)紙進(jìn)行體育新聞報(bào)道的重要策略。

《玉林日?qǐng)?bào)》是一份綜合性的報(bào)紙，其受眾為所在城市的居民。對(duì)當(dāng)?shù)厝罕妬?lái)說(shuō)，更吸引他們注意力的是當(dāng)?shù)嘏e辦的比賽和體育人物，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)利用“本土優(yōu)勢(shì)”擴(kuò)大報(bào)紙?bào)w育新聞在當(dāng)?shù)厥鼙娦闹械恼急?。更重要的是，通過(guò)對(duì)本土體育賽事和本地運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道，可以激發(fā)當(dāng)?shù)厝罕姷臉s譽(yù)感和自豪感，以及對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同感。

1.讓本土群眾體育賽事“上頭條”

一直以來(lái)，競(jìng)技體育是體育新聞報(bào)道的絕對(duì)主角，群眾體育極少有機(jī)會(huì)“上頭條”。2014年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，將“全民健身”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，促進(jìn)群眾體育與競(jìng)技體育全面發(fā)展。

在本地體育賽事上，《玉林日?qǐng)?bào)》一直以來(lái)多有關(guān)注，不論規(guī)模大小，都會(huì)專(zhuān)門(mén)派出記者報(bào)道。2019年，第二屆北部灣城市運(yùn)動(dòng)會(huì)在玉林市舉行，《玉林日?qǐng)?bào)》派出多路記者，對(duì)這一賽事進(jìn)行了持續(xù)性、多角度、有深度的報(bào)道。媒體的報(bào)道，對(duì)這座城市來(lái)說(shuō)，也是一次集體榮譽(yù)感的澆筑和對(duì)城市文化的輸出。

除了當(dāng)?shù)伢w育部門(mén)舉辦的賽事，本地社區(qū)體育、行業(yè)系統(tǒng)體育、學(xué)校體育也是一座新聞富礦。作為地方媒體，需要有更廣闊的視野和更開(kāi)闊的思維，并最終將這種視野和思維落到實(shí)處，給予地方群眾體育更高的曝光度和關(guān)注度。

2.增加本地體育人物形象“曝光度”

體育新聞本土化，就是在體育新聞報(bào)道中，以本地體育為主，關(guān)注當(dāng)?shù)伢w育事件、刻畫(huà)當(dāng)?shù)伢w育人物。從新聞傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，地域的接近性、心理上的接近性更能激發(fā)讀者進(jìn)一步了解新聞始末、人物成長(zhǎng)的欲望。因此，在堅(jiān)持體育新聞本土化的過(guò)程中，地方黨報(bào)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)?shù)氐捏w育事件、刻畫(huà)本地體育人物，彰顯典型體育形象。

一是著眼小地方的“大”人物。在新中國(guó)成立70周年之際，《玉林日?qǐng)?bào)》推出了體育特別報(bào)道《時(shí)光與榮光——新中國(guó)成立70周年玉林體育巨變》，解讀玉林體育發(fā)展進(jìn)程中的嬗變，挖掘新聞背后的深刻意義。采編團(tuán)隊(duì)在浩如煙海的體育明星當(dāng)中選擇了10位玉林籍的體育人物，展現(xiàn)他們身上“更高、更快、更強(qiáng)”的體育精神，引發(fā)讀者共鳴。尤其是在對(duì)曾傳強(qiáng)、梁戈亮等2位乒壇名宿進(jìn)行報(bào)道后，有讀者留言：“沒(méi)想到我的家鄉(xiāng)有這樣大神級(jí)的人物！”“這樣的報(bào)道應(yīng)該更多?！斌w育新聞天然具有娛樂(lè)性和休閑性，但體育新聞存在的意義，不僅僅是為了娛樂(lè)休閑。對(duì)體育的關(guān)注，歸根結(jié)底是對(duì)體育現(xiàn)象中的人的關(guān)注。而對(duì)身邊的體育“大人物”的形象塑造，更有利于群眾特別是青少年培養(yǎng)體育意志、弘揚(yáng)體育精神。

二是關(guān)注大時(shí)代里的“小”人物。在新的傳媒環(huán)境中，報(bào)紙依然是大眾不可或缺的“求真”渠道，宣傳全民健身科學(xué)理念、彰顯典型群眾體育形象應(yīng)是當(dāng)下地方黨報(bào)體育新聞報(bào)道的重要目標(biāo)。顧名思義，典型群眾體育形象來(lái)自群眾體育。在采訪報(bào)道中，記者應(yīng)善于抓住一個(gè)個(gè)鮮活的體育人物，展現(xiàn)新時(shí)代的體育風(fēng)貌，宣傳全民健身的科學(xué)理念。好的新聞總是在基層、在身邊。體育新聞報(bào)道選題的本土化、平民化，是寫(xiě)出新鮮的、有可讀性的群眾體育新聞報(bào)道的前提。“一千萬(wàn)人的死亡可能只是一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，而一個(gè)人的死亡卻可能是一場(chǎng)悲劇?！盵1]在體育新聞的報(bào)道中，一個(gè)具體而生動(dòng)的典型體育形象，具有比數(shù)據(jù)堆砌更持久的感染力。

三是透過(guò)現(xiàn)象解析體育本質(zhì)。需要注意的是，體育新聞報(bào)道并不是狹隘的體育比賽，而是作為一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)和社會(huì)活動(dòng)覆蓋了全社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。[2]因此，地方報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道，應(yīng)在比賽之外，透析體育事件的本質(zhì)，引導(dǎo)正確發(fā)展方向。

從傳播學(xué)角度而言，傳媒的最終目的是“傳播信息，影響輿論，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展”，而體育新聞報(bào)道對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展、宣傳全民健身、促進(jìn)科學(xué)發(fā)展等方面有著不可替代的作用。因此，記者在采訪中應(yīng)該有深究到底的意識(shí)，高瞻遠(yuǎn)矚地分析、探索、總結(jié)，力求做到“以今日之事態(tài)，核對(duì)昨日之背景，揭示明日之意義”。

（二）強(qiáng)化深度意識(shí)

新媒體環(huán)境對(duì)體育新聞報(bào)道的影響是最為直接和嚴(yán)峻的。所以，在實(shí)際報(bào)道中，報(bào)紙應(yīng)改變以往將重點(diǎn)放在動(dòng)態(tài)新聞上的傳統(tǒng)報(bào)道方法，下大力氣做好體育新聞深度報(bào)道。深度報(bào)道，即“以深刻和全面為傳播旨趣的新聞報(bào)道”。體育新聞深度報(bào)道，就是“以理性化和人性化的態(tài)度直面體育發(fā)展過(guò)程中的成就與問(wèn)題，揭示體育的客觀規(guī)律，從而對(duì)公眾和政府決策部門(mén)加以輿論引導(dǎo)或監(jiān)督”[3]。新媒體時(shí)代，報(bào)紙?bào)w育新聞應(yīng)該在深度報(bào)道上投入更多精力，運(yùn)用多元化的視角，挖掘潛藏在賽事、現(xiàn)象背后的原因，關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化意義。

1.注重策劃，讓體育新聞“更深一度”

新聞報(bào)道策劃是對(duì)新聞資源的開(kāi)發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。通過(guò)策劃和組織，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資源的最大發(fā)掘與最佳配置，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的報(bào)道內(nèi)容[4]，取得更好的傳播效果，體現(xiàn)新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯媒體的話語(yǔ)權(quán)。做好新聞選題策劃，是報(bào)紙做好體育新聞深度報(bào)道的必經(jīng)階段。

巴西世界杯前夕，廣西四城足球爭(zhēng)霸賽玉林賽區(qū)的比賽正處于火熱階段，《玉林日?qǐng)?bào)》借此機(jī)會(huì)將巴西世界杯與本地足球比賽進(jìn)行有機(jī)銜接，打造了《我的世界我的杯》體育特刊，依靠全方位、多角度解讀本地業(yè)余足球圈，讓新聞價(jià)值得到延伸，在同城媒體中脫穎而出，展現(xiàn)出極大的競(jìng)爭(zhēng)力。

由此可見(jiàn)，在“人人都是自媒體”的時(shí)代，雖然媒體獲取信息的渠道各有不同，但是獲得的信息資源也大多并不“獨(dú)家”，同質(zhì)化的內(nèi)容很難吸引讀者。因此，報(bào)紙要做好體育新聞策劃，就是要在時(shí)機(jī)、角度、力度甚至人選上進(jìn)行前瞻性的規(guī)劃，圍繞人員配置、創(chuàng)作思路、設(shè)計(jì)能力、采訪手段等方面進(jìn)行 “頭腦風(fēng)暴”。

2.樹(shù)立精品意識(shí)，讓體育新聞更出彩

一張報(bào)紙要吸引讀者，必須靠作品說(shuō)話。優(yōu)秀的新聞作品是報(bào)紙的“門(mén)面”，體育新聞版面也不例外。而目前，一些記者在報(bào)道體育活動(dòng)時(shí)常常認(rèn)為其是一個(gè)小活動(dòng)，呈現(xiàn)在版面上的多是流程化、文件化的內(nèi)容，無(wú)法吸引讀者。想要讓讀者細(xì)細(xì)閱讀，記者要先樹(shù)立精品意識(shí)，沉下心來(lái)打磨體育新聞佳作。

眾所周知，精神產(chǎn)品具有比一般物質(zhì)產(chǎn)品更高的附加值。[5]這種附加值體現(xiàn)在體育新聞作品上就是耐讀性和用戶黏性?！队窳秩?qǐng)?bào)》打造的體育特刊“時(shí)光與榮光——新中國(guó)成立70周年玉林體育巨變”，精選的五大體育事件、十大體育人物，這些事件有的已經(jīng)年代久遠(yuǎn)，這些人物有的已經(jīng)遠(yuǎn)離舞臺(tái)，但現(xiàn)在讀來(lái)依然讓人心潮澎湃。這些體育精品經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，擁有長(zhǎng)久的生命力。

精品意識(shí)，表現(xiàn)在日常工作中就是具有高度的責(zé)任心和精益求精的精神。在體育新聞的報(bào)道中，報(bào)紙?bào)w育新聞?dòng)浾卟粦?yīng)只滿足于表面化、程式化的動(dòng)態(tài)稿件，而是應(yīng)當(dāng)挖掘隱藏在表象后的深層含義，細(xì)打磨、謀好稿、出精品。

3.整合資源，打造精英團(tuán)隊(duì)，提升整體戰(zhàn)斗力

做好深度報(bào)道，關(guān)鍵在人。一支優(yōu)質(zhì)高效、團(tuán)結(jié)協(xié)作的采編團(tuán)隊(duì)，是完成一次體育新聞深度報(bào)道，打造新聞精品的關(guān)鍵?？v觀《玉林日?qǐng)?bào)》任何一場(chǎng)體育賽事報(bào)道、任何一次深度報(bào)道策劃，無(wú)不是全部門(mén)聯(lián)動(dòng)，從前方采編到后勤保障，從內(nèi)容生產(chǎn)到形式展現(xiàn)，報(bào)社采編團(tuán)隊(duì)全力協(xié)作，提升團(tuán)隊(duì)的整體戰(zhàn)斗力。

此外，采編團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)意識(shí)。新媒體時(shí)代，“一個(gè)人就是一支隊(duì)伍”的觀念越來(lái)越強(qiáng)，但對(duì)于報(bào)紙?bào)w育新聞，“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”才是做好策劃、報(bào)道的最優(yōu)選擇。尺有所短，寸有所長(zhǎng)。當(dāng)團(tuán)隊(duì)里的所有人都以團(tuán)隊(duì)為中心，便能揚(yáng)長(zhǎng)避短，將個(gè)人能力最大化。因此，在報(bào)道過(guò)程中，記者、編輯應(yīng)該摒棄個(gè)人主義，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)合作精神，提升團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力。

（三）強(qiáng)化融合意識(shí)

報(bào)紙與新媒體并非勢(shì)不兩立，報(bào)紙?bào)w育新聞也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，主動(dòng)融合，掌握“流量密碼”。

新媒體時(shí)代，報(bào)社也不再靠“一張報(bào)紙”打天下，網(wǎng)站、微信、微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等是最基本的配置，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體資源共享。因此，在報(bào)紙進(jìn)行體育新聞深度報(bào)道的同時(shí)，可以在新媒體上用大量照片、視頻等方式多元展現(xiàn)新聞故事，利用新媒體的流量?jī)?yōu)勢(shì)，引導(dǎo)用戶關(guān)注報(bào)紙上的內(nèi)容。

“報(bào)紙+新媒體”的形式，既能為報(bào)紙?bào)w育新聞擴(kuò)大影響面，又能為報(bào)紙與讀者之間建立起新的溝通渠道，增強(qiáng)報(bào)紙與讀者之間的黏合度。通過(guò)與新媒體的融合和線上與線下的互動(dòng)，報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代將擁有更多“流量”。

四、結(jié)語(yǔ)

麥克盧漢說(shuō)：“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用，宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代?！痹谛畔⑺槠妥x屏?xí)r代，報(bào)紙?bào)w育新聞要想生存下去，就必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，深化本土意識(shí)、樹(shù)立精品意識(shí)，講好身邊的體育故事，傳遞本土體育的“好聲音”。潮

參考文獻(xiàn)

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（編輯：覃世默）