徐薔薇　唐曉丹

摘 要：新興技術領域具有創(chuàng)新性強、技術迭代快、產業(yè)成長性顯著等優(yōu)勢，同時也具有不確定性高、風險較大的特點。這些領域的圖書策劃與創(chuàng)作，可謂既有機遇又有挑戰(zhàn)，因此其路徑和方法顯得尤為重要。區(qū)塊鏈是典型的具有顛覆性和戰(zhàn)略性的新興技術，行業(yè)內急需總結技術研發(fā)、應用實踐、理論與方法的圖書，為此我們從當前的市場需求出發(fā)，策劃出版了“區(qū)塊鏈技術與應用”叢書?；诖颂讌矔牟邉?、創(chuàng)作與出版實踐經驗，本文對新興技術領域的圖書項目孵化路徑進行研究，內容覆蓋對精準需求導向下的選題策劃背景、叢書定位及特點、項目實施方案和營銷策略等方面的系統(tǒng)總結分析。

關鍵詞：需求導向 區(qū)塊鏈 圖書項目

當前，數字化、網絡化、智能化成為技術創(chuàng)新和產業(yè)變革的關鍵趨勢，數字經濟發(fā)展將是未來經濟發(fā)展的主要驅動力，也是國家治理體系和治理能力現代化的重要支撐。以信息技術為代表的新興技術創(chuàng)新越來越成為各國競爭的焦點，也是學界、企業(yè)界加大力度投入布局的熱點。在這種背景下，新興技術領域的圖書出版成為市場熱點，出版的圖書眾多，市場前景廣闊，但同時也存在選題重復性高、圖書質量良莠不齊、市場反響兩極化等現象。如何在追新的同時保證質量、在充分體現技術內涵的同時保證受眾，成為突出難題。本文以新興技術領域的圖書項目為研究對象，通過分析認為，破除以上難題的關鍵在于從技術本身的發(fā)展趨勢出發(fā)，精準把握市場需求，并且匯集優(yōu)質資源，精益求精，用科學的方法推動圖書的創(chuàng)作和出版工作。

“區(qū)塊鏈技術與應用”叢書就是踐行這一理念的產物。叢書的打造遵循立足行業(yè)、突出特色、打造精品、強化品牌的原則。叢書面向行業(yè)急需，全面研究了區(qū)塊鏈理論研究、技術研發(fā)和應用實踐的最新進展和成果，并提供系統(tǒng)的、可操作應用的方法論和實踐經驗，為區(qū)塊鏈在各關鍵領域的技術攻關和應用推廣提供了理論和實踐的依據。叢書的價值已獲得多方肯定，所有圖書均入選“國之重器出版工程”，《區(qū)塊鏈應用指南：方法與實踐》《區(qū)塊鏈+社會治理》兩本圖書獲得工信學術出版基金的支持，《區(qū)塊鏈應用指南：方法與實踐》一書已通過施普林格出版社實現版權輸出，《區(qū)塊鏈與智慧物流》獲中國物流與采購聯(lián)合會科學技術獎科技進步獎二等獎。為及時總結經驗，系統(tǒng)分析新興技術領域圖書項目的孵化路徑，本文將從叢書策劃、創(chuàng)作和出版的主要階段和關鍵點展開研究和分析，以期為類似新興技術領域的圖書和叢書打造提供參考。

一、把握時機，面向新興技術市場需求

選題是出版活動的第一項準備工作[1]，而選題背景分析則是圖書策劃的起點和源頭。對于科技圖書來說，服務國家重大戰(zhàn)略需求始終是其重要使命，也是科技出版與科研活動緊密融合的必由之路。[2]好的圖書選題一定是能夠充分服務國家戰(zhàn)略、貼合經濟社會發(fā)展需求、代表技術發(fā)展前沿方向的。

區(qū)塊鏈被認為是繼互聯(lián)網之后將對人類經濟社會發(fā)展產生重大影響和變革的顛覆性技術，是廣受關注和備受熱議的技術之一，也是近年來圖書選題的熱點領域。區(qū)塊鏈通過對分布式存儲、加密算法、共識機制、智能合約等多種技術的融合應用，實現去中心化、數據防偽造篡改、去信任化等技術要求。區(qū)塊鏈技術自2008年誕生以來，技術加速迭代，應用成果不斷涌現，在金融服務、工業(yè)制造、供應鏈管理、政務服務、民生等領域加快突破應用，在促進數字經濟模式創(chuàng)新、保障實體經濟高質量發(fā)展、促進公共服務創(chuàng)新升級等方面的價值日益凸顯。區(qū)塊鏈的理念和技術，推動著信息互聯(lián)、價值認定、社會管理的模式和機制不斷演進，深化了互聯(lián)網的價值，創(chuàng)新了互聯(lián)網治理機制，成為促進信息技術與社會深度融合、充分釋放新動能的重要途徑。我國和全球主要發(fā)達國家都高度重視區(qū)塊鏈技術的開發(fā)和應用發(fā)展，甚至將其上升為國家戰(zhàn)略。

在新興技術產業(yè)發(fā)展過程中，實現培育核心競爭力、占據優(yōu)勢地位的窗口期通常非常短暫，而能否及時準確把握窗口期是技術發(fā)展的關鍵。在區(qū)塊鏈領域，我國具有全球范圍內絕無僅有的良好發(fā)展環(huán)境。2016年，我國《“十三五”國家信息化規(guī)劃》明確提出將區(qū)塊鏈作為一項戰(zhàn)略性前沿技術超前布局。2019年10月24日，習近平總書記在中央政治局第十八次集體學習時強調，要把區(qū)塊鏈作為核心技術自主創(chuàng)新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關鍵核心技術，加快推動區(qū)塊鏈技術和產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?！笆奈濉币?guī)劃綱要中將區(qū)塊鏈作為新興數字產業(yè)之一。工業(yè)和信息化部、中央網絡安全和信息化委員會辦公室聯(lián)合出臺《關于加快推動區(qū)塊鏈技術應用和產業(yè)發(fā)展的指導意見》?？傮w上看，我國對區(qū)塊鏈的戰(zhàn)略性定位逐漸清晰，區(qū)塊鏈的基礎性作用得到重視，體系化和多元化的創(chuàng)新性應用得到鼓勵?？梢哉f，我國區(qū)塊鏈技術已迎來新的發(fā)展機遇。

當前，國內大量企業(yè)開始涉足區(qū)塊鏈行業(yè)，著手研發(fā)或推出從基礎設施平臺到行業(yè)應用的產品、服務和解決方案，各種分布式應用層出不窮。但總體上看，區(qū)塊鏈技術還處于發(fā)展的早期階段，技術成熟度有待提升，應用存在種種不規(guī)范現象，如盲目夸大區(qū)塊鏈功能、概念炒作、違規(guī)應用等。同時區(qū)塊鏈應用規(guī)劃和開發(fā)缺乏系統(tǒng)的方法指引，帶來不必要的資源浪費，并且應用質量和成效參差不齊，應用風險難以管控。因此，急需總結國內外區(qū)塊鏈技術發(fā)展現狀與應用成果，為加強區(qū)塊鏈與經濟社會融合發(fā)展提供理論、實踐和方法支撐，對未來發(fā)展的重點方向和路徑進行研究，為行業(yè)發(fā)展提供必要的方向指引。在此背景下，我們策劃出版了“區(qū)塊鏈技術與應用”叢書，主要目標是通過對區(qū)塊鏈技術和應用發(fā)展的總結，為區(qū)塊鏈在各行業(yè)的應用發(fā)展提供支持。

二、打造作者專家資源庫，保障圖書水準

作者資源是組稿的基礎，優(yōu)秀的作者資源是圖書內容質量的決定性因素?！皡^(qū)塊鏈技術與應用”叢書的專業(yè)性和學術性要求較高，因此作者資源建設顯得尤為重要。叢書廣泛邀請區(qū)塊鏈領域的學界和企業(yè)界具有代表性的專家參與，包括來自華為、京東物流、中匯信息、趣鏈科技等企業(yè)的專家，以及來自北京大學、浙江大學、北京師范大學、北京交通大學、中國電子技術標準化研究院等高校和研究院所的理論專家。叢書基于這些企事業(yè)單位的區(qū)塊鏈理論研究、技術研發(fā)和應用實踐的經驗和成果，同時廣泛跟蹤國內外最新的區(qū)塊鏈技術和應用的成果與趨勢，深入總結區(qū)塊鏈理論研究、技術研發(fā)和應用實踐的最新進展，力爭做到深入淺出，覆蓋學術前沿和發(fā)展熱點，面向行業(yè)發(fā)展需求，提供科學合理、可操作應用的方法論和實踐分析。

同時，為保證圖書的專業(yè)性，項目組邀請了在區(qū)塊鏈領域學術功底深厚、有敏銳學術判斷力的知名專家學者包括院士為叢書作序。他們在肯定圖書出版價值的同時，也就圖書內容是否充分翔實、邏輯是否清晰、表達是否順暢等問題提出了具體的、有參考性和指導性的修改意見，對圖書價值的提升發(fā)揮了關鍵性作用。

三、圖書主題策劃準確定位，實現互補

叢書中的圖書主題不僅要符合當前市場需求，還要優(yōu)勢互補，相互配合，共同解決發(fā)展難題。為此，叢書不僅涵蓋總體的技術和應用研究，還圍繞區(qū)塊鏈技術應用比較廣泛且相對成熟的金融、物流、社會治理等領域，形成了具體分冊。

《區(qū)塊鏈應用指南：方法與實踐》一書基于區(qū)塊鏈領域的技術創(chuàng)新成果、應用實踐進展和標準化成果，總結了區(qū)塊鏈的基本概念、技術原理、生態(tài)發(fā)展及應用治理、評價方法和標準化情況，梳理了區(qū)塊鏈在金融服務、物流、政務服務、文化教育、民生等領域的典型應用案例，以此提供一套通用的區(qū)塊鏈應用方法論，并對區(qū)塊鏈應用的未來發(fā)展做出分析和展望。該書是對活躍在區(qū)塊鏈領域的企事業(yè)單位專家的技術研發(fā)和應用探索的經驗總結，全書分為技術基礎篇、應用生態(tài)篇、應用方法與實踐篇、治理規(guī)范篇、未來展望篇五個部分，具有理論研究與實踐分析并重的特點。[3]

《區(qū)塊鏈+社會治理》一書在介紹我國社會治理演變過程、區(qū)塊鏈基本原理和關鍵技術的基礎上，重點介紹了區(qū)塊鏈在社會治理中的應用可能、實踐場景、實際案例和前景展望，尤其是在數據要素化的發(fā)展背景下，如何發(fā)揮區(qū)塊鏈在打通“數據孤島”中的作用，實現數據價值挖掘與融通的重要作用，為構建新型社會治理體系提供有益借鑒。此外，圖書探討了區(qū)塊鏈在建設新型社會治理體系中面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并對未來新型社會治理的形態(tài)、模式和圖景進行了展望。[4]

《區(qū)塊鏈技術指南》一書通過基礎架構篇、拓展協(xié)議篇、應用實踐篇三部分內容解碼區(qū)塊鏈核心技術?；A架構篇向讀者闡釋了區(qū)塊鏈的概念、發(fā)展、分類及架構，并通過模塊化講解的方式介紹了區(qū)塊鏈通用技術架構體系；拓展協(xié)議篇針對當前區(qū)塊鏈擴容協(xié)議、區(qū)塊鏈治理與審計、跨鏈互操作技術和區(qū)塊鏈+難題，提供了具有理論意義和實踐意義的技術方案講解；應用實踐篇剖析了以太坊、Hyperledger Fabric等各大主流區(qū)塊鏈底層平臺的架構與設計，并介紹了區(qū)塊鏈測評的理論與方法。[5]

《區(qū)塊鏈與智慧物流》一書以區(qū)塊鏈與智慧物流的融合應用為核心，理論聯(lián)系實際，探索區(qū)塊鏈驅動下的物流變革，以及智慧物流的發(fā)展趨勢。該書將基礎理論、關鍵技術與實際應用緊密結合，有助于區(qū)塊鏈知識的普及，以及區(qū)塊鏈技術在物流產業(yè)及供應鏈管理中的應用。[6]

《區(qū)塊鏈與產業(yè)新機遇》一書主要圍繞區(qū)塊鏈在產業(yè)發(fā)展新機遇中的應用展開，在簡要闡述區(qū)塊鏈的概念、特征、發(fā)展過程與應用價值的基礎上，集中探討了其在智能制造、交通、物流、新零售、金融、醫(yī)療、教育、人力資源、娛樂等具體應用領域的應用價值、成功案例、現存問題、應對策略和未來方向。[7]

《區(qū)塊鏈+金融：數字金融新引擎》一書由金融機構、科技公司、研究院所的金融科技專家共同編撰，是一本理論與實踐深度融合的圖書。一方面，從不同層面剖析了區(qū)塊鏈技術原理與理念、應用標準與規(guī)范、實踐方法與思路，系統(tǒng)化、結構化地闡述了如何在金融場景用好區(qū)塊鏈；另一方面，編寫組結合自身在金融科技工作的豐富經驗，從銀行、保險、支付、金融基礎設施、供應鏈金融等領域的業(yè)務需求與痛點出發(fā)，通過調查研究、案例剖析等方式，實例化、圖表化地詮釋區(qū)塊鏈技術在金融領域的應用情況。[8]

四、堅持打造精品圖書原則，突出特點

“區(qū)塊鏈技術與應用”叢書系統(tǒng)研究了區(qū)塊鏈的核心關鍵技術和最新進展，分析了國內外區(qū)塊鏈產業(yè)發(fā)展動態(tài)，調研了大量的區(qū)塊鏈應用案例，不僅形成了通用的區(qū)塊鏈技術指南和應用指南兩本圖書，還針對金融、社會治理、實體經濟、物流等當前區(qū)塊鏈應用探索的熱門和重點領域，結合本行業(yè)專家的深度解讀與分析，分別形成了四本區(qū)塊鏈應用研究讀本。叢書的內容設計系統(tǒng)、全面，照顧到從理論研究、技術開發(fā)到應用管理決策的不同層次的讀者，不僅能夠為希望了解區(qū)塊鏈技術和應用的讀者提供基礎簡潔的入門介紹，也能為活躍在區(qū)塊鏈技術研發(fā)和應用探索一線的企業(yè)和從業(yè)者提供真正切合實際、具有理論價值和實踐指導意義的參考。

區(qū)塊鏈屬于新興技術產業(yè)，一方面價值潛力巨大，另一方面卻面臨很多應用落地的難題。同時，這一領域發(fā)展迅速，技術更新迭代非?？欤芏嗥髽I(yè)面對不斷發(fā)展演化的技術和行業(yè)無法獲取充足的、新鮮的信息，從而影響決策，錯失發(fā)展良機。因此，需要針對最新的產業(yè)生態(tài)及時開展深入的研究，不斷進行發(fā)展路線的分析和調整。目前已有的研究成果或是早期宣揚區(qū)塊鏈技術價值的有“萬能論”傾向，或者是基于某一家機構自身的應用實踐的較為細分的研究，缺乏系統(tǒng)性的研究成果。因此，出版一套學術理論與實證研究相結合，能夠積極、理性地引導從業(yè)者的圖書意義重大。叢書的創(chuàng)作團隊基于長期的研究和調研，全面總結了區(qū)塊鏈技術的發(fā)展演變過程，系統(tǒng)梳理了當前區(qū)塊鏈在產業(yè)生態(tài)、行業(yè)應用和技術標準等方面的發(fā)展狀況，并前瞻性地展望了區(qū)塊鏈的發(fā)展趨勢和發(fā)展路徑，使得其成為一套不可多得的集學術價值與實踐指導價值于一體的叢書。

五、清晰合理的實施計劃，保障高質量圖書出版

（一）叢書編寫管理機構

叢書中所有分冊的內容專業(yè)性強、學術價值高，涉及作者較多，為保證寫作的質量和出版工作的順利進行，在叢書策劃之初就成立了編委會。整個編委會由區(qū)塊鏈技術領域的著名專家、管理人員、每本書的主編等組成，是叢書的議事和決策機構。具體各作者的協(xié)調和對編委會的決定執(zhí)行等由電子工業(yè)出版社的策劃編輯負責。

（二）叢書內容正確性的保證

由于新興技術通常處于大眾認知較為薄弱的狀態(tài)，因此叢書內容的正確性顯得尤為重要。為此，叢書整體框架設計由編委會集體研究后決定，對于分冊書稿內容，叢書編委會確定了二級審查制度。

第一級為專家審查：各分冊審查專家人選由編委會決定。每個分冊審查專家主要是對該冊書稿的內容和專業(yè)性進行審查。

第二級為主編審查：主編主要是對各分冊書稿的系統(tǒng)性、完整性、新穎性和重復性等進行審查核實，并協(xié)調解決重復問題。

對每個分冊大綱的審定及內容的確定程序為：先由各分冊的主編提出大綱，報編委會審查，之后由編委會逐一與各分冊主編討論取舍，最后再經編委會討論確定。

六、多元化營銷策略，確保叢書價值釋放

新媒體的出現創(chuàng)新了讀者獲取圖書信息的方式，也為圖書的宣傳推廣帶來了新的發(fā)展機遇。借助視頻號、公眾號等新媒體平臺，“區(qū)塊鏈技術與應用”叢書的傳播輻射范圍得到了擴大，傳播效率得到了提高，傳播效果得到了加強。在每個分冊出版以后，項目組都制作了詳情頁，放到當當、京東等電商網站上，以便讓讀者第一時間了解圖書的信息。同時，也在分社的公眾號上發(fā)布了圖書的宣傳鏈接，吸引業(yè)內作者的轉發(fā)。此外，每本書都有專家作序，在征得本人同意后，我們也將部分圖書的序言制作成推文，并在分社公眾號上做了發(fā)布，取得了較好的反響。由于目前國內市場上還沒有同類完整的系列叢書，本叢書的出版填補了這方面的空白，并且叢書涉及區(qū)塊鏈行業(yè)最新的發(fā)展動態(tài)，內容全面、翔實且具有較高的權威性，相信會對區(qū)塊鏈在各領域的應用產生較好的推動作用。

七、結語

新興技術領域的圖書策劃與出版工作，對于新興技術產業(yè)發(fā)展具有很好的促進作用。結合“區(qū)塊鏈技術與應用”叢書的策劃與出版，我們認識到，新興技術領域的圖書出版工作，既要緊跟政策要求和行業(yè)市場需求，找準時機，也要從作者專家資源、實施計劃、營銷策略等方向著力，同時堅持打造精品圖書的原則，多方位保障高質量圖書的出版。

下一步，我們將繼續(xù)實踐新興技術領域圖書項目孵化路徑，進一步豐富叢書內容，將更多研究成果總結出版，希望可以助力更多專家、學者、從業(yè)人員參與區(qū)塊鏈應用理論和技術研究，更多企事業(yè)單位集中力量精準培育高質量的區(qū)塊鏈應用。

（作者單位：徐薔薇，電子工業(yè)出版社有限公司；唐曉丹，中國電子技術標準化研究院）