代依明 張瀟月 魏維 崔孟瑤

摘要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與信息化技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，平面設(shè)計(jì)獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇。信息化技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)時(shí)有了更多的選擇，也給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了極大便利。中國(guó)風(fēng)插畫(huà)屬于視覺(jué)化傳遞信息的方式之一，目前已經(jīng)逐步演變成一種多元化的藝術(shù)形式。中國(guó)風(fēng)插畫(huà)的歷史非常悠久，從古代的壁畫(huà)到現(xiàn)在的年畫(huà)，其在歷史的長(zhǎng)河中不斷發(fā)展、演進(jìn)，已經(jīng)成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新型藝術(shù)形式。在現(xiàn)代社會(huì)，帶有中國(guó)風(fēng)元素的插畫(huà)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)，并在平面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出越來(lái)越重要的作用。在很多招貼廣告中，插畫(huà)甚至比文字占的版面更大，插畫(huà)的運(yùn)用能夠全面激發(fā)和刺激人們的視覺(jué)感官，吸引人們的注意力。

關(guān)鍵詞：信息化背景;中國(guó)風(fēng)插畫(huà);平面設(shè)計(jì);

中圖分類(lèi)號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

在信息化技術(shù)發(fā)展的過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)也正在向數(shù)字化方向貼近，先進(jìn)的技術(shù)在給人們提供了便捷的同時(shí)，也給平面設(shè)計(jì)提出了更高的要求。因此，平面設(shè)計(jì)要在文字、動(dòng)畫(huà)、聲音之間創(chuàng)建聯(lián)系，在平面設(shè)計(jì)中融入中國(guó)風(fēng)插畫(huà)，使平面設(shè)計(jì)更具多元化?；诖耍治鲂畔⒒尘跋轮袊?guó)風(fēng)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀，探究在信息化背景下中國(guó)風(fēng)插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的意義及方式，以期提高平面設(shè)計(jì)的水平。

一、信息化背景下中國(guó)風(fēng)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的中國(guó)風(fēng)插畫(huà)是比較古老的一種藝術(shù)展現(xiàn)方式，其中包含著人們對(duì)生活美好的憧憬和向往。中國(guó)風(fēng)插畫(huà)也可以稱(chēng)為古風(fēng)插畫(huà)，其有著濃郁的中國(guó)特色，插畫(huà)中的人物、服飾、裝飾、場(chǎng)景等都涉及中國(guó)傳統(tǒng)的風(fēng)格和表現(xiàn)方式。純樸的畫(huà)面能夠表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師最真實(shí)的情感，其所表現(xiàn)出的生動(dòng)畫(huà)面和帶來(lái)的視覺(jué)沖擊感，是任何語(yǔ)言和文字都無(wú)法企及的。插畫(huà)設(shè)計(jì)師將具有中國(guó)特色的文字、故事以及思想內(nèi)涵，用最直觀的方式呈現(xiàn)在人們面前。平面設(shè)計(jì)能夠運(yùn)用簡(jiǎn)單的色彩搭配和構(gòu)圖帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，具備非常強(qiáng)烈的藝術(shù)感染性，所以，如果能夠?qū)⒅袊?guó)風(fēng)插畫(huà)應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，將兩種藝術(shù)進(jìn)行融合，能夠有效提高平面設(shè)計(jì)作品的沖擊力和親切感。中國(guó)傳統(tǒng)文化在中國(guó)悠久的歷史長(zhǎng)河不斷創(chuàng)新和發(fā)展，形成了各種各樣的理念和思維模式，體現(xiàn)著中華民族的風(fēng)貌特點(diǎn)。這種傳統(tǒng)文化經(jīng)過(guò)時(shí)間的磨煉和不斷地創(chuàng)新發(fā)展，漸漸形成了具有民族特色的文化。由于歷史的不斷沉淀和時(shí)代的不斷變遷，這些傳統(tǒng)的文化元素產(chǎn)出了豐富的文化內(nèi)容及形態(tài)各異的表現(xiàn)方式。

二、信息化背景下中國(guó)風(fēng)插畫(huà)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的意義

（一）提高平面設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)成效

平面設(shè)計(jì)的根本目的就是宣傳，電影、音樂(lè)、游戲等眾多內(nèi)容都需要借助平面設(shè)計(jì)的方式進(jìn)行宣傳。平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)目標(biāo)是就是體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的主題所具備的核心理念和優(yōu)勢(shì)，從而提高平面設(shè)計(jì)主題的知名度。在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)中，文字占有很多版面，特別是報(bào)紙、書(shū)籍、雜志等的設(shè)計(jì)。但是，由于信息化技術(shù)水平的逐漸提高和發(fā)展，文字占大部分版面的情況已經(jīng)成為過(guò)去，簡(jiǎn)單借助文字來(lái)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的形式已經(jīng)不能夠滿足目前社會(huì)人們獲取信息的多樣化需求。而將中國(guó)風(fēng)插畫(huà)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)就是在信息化技術(shù)不斷發(fā)展的背景下所產(chǎn)生的一種新型平面設(shè)計(jì)形式。可以通過(guò)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)風(fēng)插畫(huà)，將相關(guān)的文本信息資源用圖畫(huà)的形式進(jìn)行更加生動(dòng)、鮮明、精準(zhǔn)的表現(xiàn)。

中國(guó)傳統(tǒng)的工筆畫(huà)作為優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化元素之一，其所運(yùn)用的繪畫(huà)形式在目前的平面設(shè)計(jì)中也有所體現(xiàn)。以線作為主要展現(xiàn)手法是中國(guó)工筆畫(huà)的重要特征。中國(guó)工筆畫(huà)的色彩相對(duì)簡(jiǎn)潔，以固有色為主，有統(tǒng)一的色調(diào)，具有濃郁的中國(guó)民族色彩審美意趣。中國(guó)工筆畫(huà)以表達(dá)內(nèi)涵為主，具有裝飾性的特點(diǎn)。例如，倪傳婧在她的插畫(huà)作品中巧妙地應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)工筆畫(huà)的表現(xiàn)方式，用線條和色彩的搭配來(lái)設(shè)計(jì)插畫(huà)作品。她的插畫(huà)作品通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的線條展現(xiàn)物體的整體結(jié)構(gòu)，并采用了極具中國(guó)風(fēng)的色彩。其作品中中國(guó)元素的應(yīng)用，是一個(gè)很大的吸引點(diǎn)。將這樣的中國(guó)風(fēng)插畫(huà)運(yùn)用到電影宣傳中，能夠很好地彰顯電影的核心主題。例如，張藝謀導(dǎo)演的電影《影》，這部電影整體運(yùn)用色調(diào)單一的水墨色，具有濃郁的中國(guó)風(fēng)色彩，帶給觀眾的視覺(jué)沖擊并不會(huì)比國(guó)外的一些大片遜色。因此，如果能夠在平面設(shè)計(jì)中科學(xué)合理地應(yīng)用一些中國(guó)風(fēng)插畫(huà)，用插畫(huà)代替文字描述，能夠讓觀看者更直觀地明確平面設(shè)計(jì)想要表達(dá)的內(nèi)容，從而提高平面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的成效。

（二）提高平面設(shè)計(jì)的整體效果

通過(guò)將中國(guó)風(fēng)插畫(huà)合理融入平面設(shè)計(jì)，能夠利用色彩和圖形來(lái)提升觀看者的視覺(jué)體驗(yàn)，以此達(dá)到吸引觀看者注意力的目的。平面設(shè)計(jì)只有能夠吸引觀看者的目光，才能使觀看者感受到平面設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容，從而提高平面設(shè)計(jì)的傳播效果。例如，雪帝冰激凌極具中國(guó)風(fēng)的包裝直接刺激了消費(fèi)者的視覺(jué)神經(jīng)，從而激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝中所包含的茶具圖形等元素，都是典型的中國(guó)風(fēng)元素，豐富多彩的畫(huà)面包含著濃郁的中國(guó)風(fēng)。這種運(yùn)用中國(guó)風(fēng)插畫(huà)的平面設(shè)計(jì)充滿了趣味性，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品、提高產(chǎn)品知名度的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)風(fēng)插畫(huà)已成為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分。由于生活水平的不斷提升，人們對(duì)于審美的需求也越來(lái)越高，中國(guó)風(fēng)插畫(huà)已經(jīng)逐漸融入生活、文化傳播、藝術(shù)等方面的平面設(shè)計(jì)中。中國(guó)風(fēng)插畫(huà)不僅能夠更直觀地傳遞信息，更重要的是，通過(guò)運(yùn)用中國(guó)風(fēng)插畫(huà)能夠給人們營(yíng)造一種意境美，讓人們感受到中國(guó)風(fēng)獨(dú)特的美。同時(shí)，中國(guó)風(fēng)插畫(huà)帶有非常濃厚的中華傳統(tǒng)文化色彩，因此，在信息化背景下，將中國(guó)風(fēng)插畫(huà)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)，已經(jīng)逐漸成為時(shí)代發(fā)展的重要標(biāo)志，不僅能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)注入活力，還能夠促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承，增強(qiáng)人們的文化自信。

參考文獻(xiàn)

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[2]曾德勤.插畫(huà)平面設(shè)計(jì)繪王品牌海報(bào)設(shè)計(jì)[J].美與時(shí)代（城市版），2021（2）：128.

作者簡(jiǎn)介：

代依明 女 2001.01.16 大連工業(yè)大學(xué) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

張瀟月 女 2001.04.02 大連工業(yè)大學(xué) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

魏維? ?女 2001.09.10 大連工業(yè)大學(xué) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

崔孟瑤 女 2001.09.25 大連工業(yè)大學(xué) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)