劉光濤

摘要：本文以融媒體時(shí)代主流媒體融合突圍為研究?jī)?nèi)容，闡釋了主流媒體的內(nèi)涵、特征與職責(zé)，從推動(dòng)主流媒體發(fā)展、壯大主流思想輿論、滿足人民群眾需求、提升國(guó)家文化軟實(shí)力四個(gè)維度解讀了主流媒體融合發(fā)展的意義，剖析了主流媒體融合發(fā)展的問(wèn)題，并提出了針對(duì)性的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；主流媒體；融合突圍

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的形態(tài)發(fā)生了深刻的變化：一方面，依托于信息技術(shù)的新媒體不斷涌現(xiàn)；另一方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。人類已經(jīng)步入融媒體時(shí)代。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。要立足融媒體時(shí)代的內(nèi)涵與特征，推動(dòng)主流媒體融合化發(fā)展。

一、主流媒體概述

（一）主流媒體的內(nèi)涵

“主流媒體”最早由美國(guó)麻省理工學(xué)院教授喬姆斯基于1997年提出。他將媒體分為娛樂(lè)性媒體與精英媒體兩類，認(rèn)為精英媒體就是主流媒體，并從“設(shè)置新聞框架”“設(shè)定媒體議程”“主導(dǎo)社會(huì)輿論”等角度闡釋了主流媒體的內(nèi)涵。21世紀(jì)初期，主流媒體的概念傳入我國(guó)，并在傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。2004年，新華社提出了判斷主流媒體的六條標(biāo)準(zhǔn)，確定了主流媒體的內(nèi)涵框架。學(xué)者們以新華社的標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，從多個(gè)角度探討主流媒體的內(nèi)涵，如強(qiáng)月新認(rèn)為，“主流媒體是以嚴(yán)肅新聞為主要報(bào)道內(nèi)容，……在社會(huì)發(fā)展中擔(dān)當(dāng)較大社會(huì)責(zé)任的媒體”[1]。

（二）主流媒體的特征

作為媒體的一種類型，主流媒體既有一般媒體的共性，也有鮮明的個(gè)性。主流媒體的特征主要有以下三種：

一是以傳統(tǒng)媒體為主。主流媒體與傳統(tǒng)媒體具有很大的重疊性，當(dāng)前，我國(guó)主流媒體仍以傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、廣播、電視為主，新媒體在主流媒體中的占比不高。

二是權(quán)威性高。主流媒體由黨和政府開(kāi)辦，實(shí)行準(zhǔn)機(jī)關(guān)的管理制度，是黨和政府的“喉舌”，如《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等。主流媒體的屬性與特質(zhì)決定了其有很高的權(quán)威性，往往代表了黨和國(guó)家的意志。

三是擁有主流受眾。主流受眾，指有較強(qiáng)話語(yǔ)消費(fèi)能力，能掌握相關(guān)知識(shí)的社會(huì)大眾。主流受眾多有著較高的社會(huì)地位，在各行各業(yè)發(fā)揮著領(lǐng)跑者的作用[2]。主流媒體是主流受眾關(guān)注較多的媒體，也是主流受眾最為信任的媒體。

（三）主流媒體的職責(zé)

主流媒體肩負(fù)著重要的職責(zé)，并且與非主流媒體相比，主流媒體的職責(zé)更為多元化：首先，信息傳播職責(zé)。任何形式的媒體，均是信息傳播的載體，主流媒體也不例外。主流媒體需要借助各種載體，如報(bào)紙、廣播、電視乃至新媒體，傳播大眾關(guān)心的信息，保障大眾的知情權(quán)；其次，輿論引導(dǎo)職責(zé)。信息時(shí)代的到來(lái)，既使得信息總量呈爆炸式增長(zhǎng)，也使得虛假、錯(cuò)誤信息橫行，嚴(yán)重干擾了社會(huì)輿論。主流媒體要借助自身權(quán)威性高的特點(diǎn)，自覺(jué)引導(dǎo)社會(huì)輿論，凈化輿論環(huán)境；最后，社會(huì)教育職責(zé)。作為黨和政府的宣傳工具，主流媒體同樣肩負(fù)著社會(huì)教育的職責(zé)，需要引領(lǐng)大眾養(yǎng)成理性思維，并向大眾傳播正確的價(jià)值觀念，規(guī)范大眾的社會(huì)行為。

二、融媒體時(shí)代主流媒體融合突圍的意義

（一）推動(dòng)主流媒體發(fā)展

當(dāng)前，各種類型的新媒體已經(jīng)成為社會(huì)大眾獲取信息的主要載體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有兩大顯著的優(yōu)勢(shì)：一方面，新媒體以數(shù)字化資源為傳播內(nèi)容，將傳統(tǒng)媒體的文字、聲音、圖像、視頻等高度整合起來(lái)，具有集成化傳播的特點(diǎn)；另一方面，新媒體依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，具有即時(shí)化傳播能力和無(wú)遠(yuǎn)弗屆的傳播范圍。主流媒體以傳統(tǒng)媒體為主，新媒體的蓬勃發(fā)展嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)主流媒體，大量傳統(tǒng)主流媒體面臨著受眾銳減、影響力下降的問(wèn)題[3]。對(duì)此，融媒體時(shí)代主流媒體融合突圍有著重要的意義。主流媒體融合突圍能夠推動(dòng)傳統(tǒng)主流媒體的線上轉(zhuǎn)型，以媒體融合的形式推動(dòng)主流媒體發(fā)展，增強(qiáng)主流媒體與新媒體的交互性，并打造契合時(shí)代需求的新型主流媒體。

（二）壯大主流思想輿論

歷經(jīng)四十余年的改革開(kāi)放，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大的成就，同時(shí)，我國(guó)也出現(xiàn)了嚴(yán)重的階層分化現(xiàn)象。不同利益階層有著不同的訴求，由此導(dǎo)致的結(jié)果便是思想輿論多元化，社會(huì)中存在著大量和主流思想輿論不一致的思想輿論。更為嚴(yán)峻的是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)為各種思想輿論的傳播提供了條件，一些錯(cuò)誤的思想輿論在網(wǎng)絡(luò)的作用下大肆橫行，對(duì)社會(huì)大眾，特別是青少年群體產(chǎn)生了負(fù)面影響。思想輿論的復(fù)雜化和多元化嚴(yán)重沖擊著國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全，因此，壯大主流思想輿論，強(qiáng)化主流思想在社會(huì)輿論中的引領(lǐng)作用就成為當(dāng)務(wù)之急。主流媒體是主流思想輿論的塑造者，融媒體時(shí)代主流媒體融合突圍能夠進(jìn)一步強(qiáng)化主流媒體塑造主流思想輿論的能力，更好地發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

（三）滿足人民群眾需求

中國(guó)共產(chǎn)黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，其中，文化供給與文化需求不匹配是社會(huì)主要矛盾的重要表現(xiàn)形式。因此，推動(dòng)文化發(fā)展，滿足人民群眾文化需求就成為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的重要任務(wù)，而融媒體時(shí)代主流媒體融合突圍則在滿足人民群眾文化需求中發(fā)揮著重要的作用：一方面，主流媒體融合突圍使得主流媒體從以傳統(tǒng)媒體為主向兼有傳統(tǒng)媒體、新媒體的融媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)了主流媒體利用信息技術(shù)創(chuàng)新傳播方式的能力，使主流媒體服務(wù)社會(huì)大眾的能力得到提升；另一方面，主流媒體融合突圍也會(huì)催生許多新的媒體形態(tài)與傳播方式，使社會(huì)大眾的精神文化消費(fèi)更加多樣，也更為高效。

（四）提升國(guó)家文化軟實(shí)力

當(dāng)前，國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)集中表現(xiàn)為綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)，而文化軟實(shí)力則是綜合國(guó)力的重要組成部分。融媒體時(shí)代主流媒體融合突圍在提升國(guó)家文化軟實(shí)力方面發(fā)揮著重要的作用。文化自信是新時(shí)代“四個(gè)自信”的重要內(nèi)容。與其他三個(gè)自信相比，文化自信是“更基本，更深沉，更持久的力量”[4]，是其他三個(gè)自信的根源。文化自信包含文化認(rèn)同與文化踐行兩個(gè)維度的內(nèi)容：文化認(rèn)同是文化自信的先決條件，指主體對(duì)文化內(nèi)涵、價(jià)值的充分肯定以及文化未來(lái)發(fā)展的高度自信；文化踐行是文化自信的必然要求，指主體將文化自信的內(nèi)涵和要求落實(shí)到日常行為中。文化自信具有非常重要的意義，是新時(shí)期中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的動(dòng)力源。主流媒體融合突圍能夠從培育文化自信的角度提升我國(guó)文化軟實(shí)力。

三、融媒體時(shí)代主流媒體融合的問(wèn)題

（一）管理方式有待變革

主流媒體由黨和政府創(chuàng)辦，很長(zhǎng)一段時(shí)間均屬于事業(yè)單位，具有濃厚的行政化色彩。當(dāng)前，主流媒體紛紛轉(zhuǎn)型為企業(yè)，但在管理方式上，并未徹底擺脫行政化的問(wèn)題：一方面，主流媒體內(nèi)部層級(jí)較多，領(lǐng)導(dǎo)者與一線工作人員距離較遠(yuǎn)，這極大地降低了信息在主流媒體內(nèi)部流通的速度，影響了主流媒體的市場(chǎng)反應(yīng)能力，由此導(dǎo)致的結(jié)果便是主流媒體難以把握市場(chǎng)先機(jī)，削弱了主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，主流媒體內(nèi)部部門(mén)雖多，但各部門(mén)間的協(xié)同效應(yīng)并不強(qiáng)，存在各自為政的局面，這使得主流媒體在內(nèi)部資源整合以及整體競(jìng)爭(zhēng)力提升中存在很大的不足。

（二）媒體融合形式單一

新媒體類型眾多，不同類型的新媒體在主流媒體融合中發(fā)揮著不同的作用。以微信為例，作為用戶基數(shù)最為龐大的社交軟件，微信朋友圈不僅是用戶展現(xiàn)個(gè)人生活的場(chǎng)所，也是用戶轉(zhuǎn)發(fā)各類社會(huì)新聞的平臺(tái)。用戶可以將不同渠道，如微信公眾號(hào)、網(wǎng)易新聞客戶端以及騰訊新聞等獲得的信息，以轉(zhuǎn)發(fā)的形式發(fā)送到朋友圈，其他關(guān)注到該條新聞的用戶也可以繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。不僅如此，信息時(shí)代，傳播主體在信息傳播中具有“二度創(chuàng)作”的權(quán)限，能夠通過(guò)評(píng)價(jià)和留言的方式表達(dá)觀點(diǎn)，如在朋友圈、微博、抖音等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)信息時(shí)，附上個(gè)性化的點(diǎn)評(píng)。融媒體時(shí)代主流媒體融合沒(méi)有發(fā)揮好不同新媒體的作用。

（三）現(xiàn)代技術(shù)利用不足

現(xiàn)代技術(shù)，特別是現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展是主流媒體融合發(fā)展的前提，而現(xiàn)代技術(shù)利用不足也是主流媒體融合中的典型問(wèn)題。以H5技術(shù)為例，是一種結(jié)構(gòu)清晰且語(yǔ)法簡(jiǎn)單的解釋型文檔語(yǔ)言，以新技術(shù)為依托，主要功能是將互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)義化，并為各種媒體提供嵌入方式，具有開(kāi)發(fā)周期短、兼容性強(qiáng)和維護(hù)成本低等多重優(yōu)勢(shì)。主流媒體在現(xiàn)代技術(shù)，如H5技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的利用中存在不足，嚴(yán)重影響了融媒體時(shí)代主流媒體融合的效果。

（四）人才建設(shè)滯后

人才建設(shè)是融媒體時(shí)代主流媒體融合的重點(diǎn)內(nèi)容。當(dāng)前，主流媒體普遍存在著人才建設(shè)滯后的問(wèn)題：首先，人才引入機(jī)制不完善。主流媒體的人才引入方式仍以事業(yè)單位時(shí)期的引入方式為主，不善于從新媒體中發(fā)掘人才，導(dǎo)致人才結(jié)構(gòu)失衡，兼有媒體能力和信息素養(yǎng)的復(fù)合型人才占比不高；其次，人才培訓(xùn)機(jī)制不健全。主流媒體的人才培訓(xùn)工作存在分散化和碎片化的現(xiàn)象，未能從人才發(fā)展的角度出發(fā)合理配置資源，影響了人才培訓(xùn)的效果；最后，人才評(píng)價(jià)機(jī)制不合理。主流媒體未建立起現(xiàn)代化的人才評(píng)價(jià)機(jī)制，難以準(zhǔn)確反映人才的工作表現(xiàn)。

四、融媒體時(shí)代主流媒體融合突圍的對(duì)策

（一）建立現(xiàn)代企業(yè)制度

缺乏現(xiàn)代企業(yè)制度是主流媒體難以適應(yīng)市場(chǎng)變化，在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)的重要因素。因此，推動(dòng)主流媒體內(nèi)部改革，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，就成為主流媒體融合突圍的關(guān)鍵舉措：首先，引入戰(zhàn)略投資。從混合所有制改革的角度出發(fā)，引入戰(zhàn)略投資，為主流媒體注入新鮮血液，借助“特殊管理股”來(lái)加強(qiáng)管理層與企業(yè)的利益綁定[5]；其次，推行扁平化管理。將扁平化管理作為破除科層制弊端的重點(diǎn)，既要壓縮內(nèi)部層級(jí)，提高信息流通速度，增強(qiáng)主流媒體的靈活性，又要強(qiáng)化不同部門(mén)間的協(xié)同作用，提升主流媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；最后，實(shí)施項(xiàng)目制。項(xiàng)目制是新媒體取得成功的重要因素，主流媒體可吸收借鑒新媒體的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施項(xiàng)目制，進(jìn)一步擴(kuò)大制作人員的權(quán)限。

（二）構(gòu)建媒體融合矩陣

融媒體時(shí)代主流媒體融合突圍，以傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的融合為核心內(nèi)容。當(dāng)前，新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，并涌現(xiàn)出許多具有代表性的新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博和抖音等。這些新媒體平臺(tái)有著廣泛的受眾基礎(chǔ)和差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，均在主流媒體的融合突圍中有著巨大的應(yīng)用價(jià)值。[5]因此，要著力構(gòu)建媒體融合矩陣，協(xié)同發(fā)揮好不同新媒體在主流媒體融合突圍中的作用。以抖音為例，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體，均在抖音注冊(cè)賬號(hào)，其中，《人民日?qǐng)?bào)》的粉絲數(shù)量逾1億，成功實(shí)現(xiàn)了媒體融合的目標(biāo)。主流媒體肩負(fù)著提升國(guó)家文化軟實(shí)力和塑造國(guó)家形象的職責(zé)，因此，在媒體融合矩陣的建設(shè)中，同樣要做好域外新媒體的融合工作，以媒體融合強(qiáng)化主流媒體的域外傳播能力。

（三）加強(qiáng)現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用

技術(shù)層面的變革是驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。陳國(guó)權(quán)將媒體技術(shù)的創(chuàng)新分為基于生產(chǎn)端生產(chǎn)力提升的技術(shù)創(chuàng)新以及基于用戶端體驗(yàn)提升的技術(shù)創(chuàng)新[6]，對(duì)主流媒體的技術(shù)應(yīng)用具有重要的啟發(fā)意義。因此，融媒體時(shí)代主流媒體融合突圍同樣要發(fā)揮好現(xiàn)代技術(shù)的作用。比如，以VR技術(shù)強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。VR技術(shù)具有高度模仿現(xiàn)實(shí)情境的“復(fù)現(xiàn)”能力，能夠借助器械模擬人體感官，讓受眾沉浸于新聞現(xiàn)場(chǎng)，從而提升新聞傳播的效果?？杉訌?qiáng)VR技術(shù)在主流媒體融合突圍中的應(yīng)用，使主流媒體有更強(qiáng)的新聞表現(xiàn)力。又如，以大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新新聞的傳播方式。大數(shù)據(jù)技術(shù)是一種新型的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，不僅具有海量數(shù)據(jù)的處理能力，而且能借助關(guān)聯(lián)分析和分類分析等方法多維度發(fā)掘數(shù)據(jù)價(jià)值?？山柚髷?shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析用戶痕跡，判定用戶的喜好，并推送用戶感興趣的新聞，使新聞傳播向個(gè)性化和定制化傳播的方向發(fā)展。

（四）做好人才建設(shè)工作

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，高素質(zhì)人才是融媒體時(shí)代主流媒體融合突圍的戰(zhàn)略支撐。因此，要做好主流媒體的人才建設(shè)工作：首先，構(gòu)建人才引入機(jī)制。當(dāng)前，主流媒體的人才需求呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，而新媒體的發(fā)展則為主流媒體引入新型人才提供了便利。要構(gòu)建人才引入機(jī)制，從新媒體中引入兼有媒體素養(yǎng)和信息素養(yǎng)的復(fù)合型人才，壯大主流媒體人才隊(duì)伍；其次，建立人才培訓(xùn)機(jī)制。立足主流媒體融合突圍的戰(zhàn)略目標(biāo)，出臺(tái)人才培養(yǎng)方案，協(xié)同發(fā)揮好引進(jìn)來(lái)與走出去這兩種模式在人才培養(yǎng)中的作用，全面提升人才培訓(xùn)效果；最后，完善人才評(píng)價(jià)機(jī)制。人才評(píng)價(jià)是人才建設(shè)的重要一環(huán)，要緊扣人才的工作崗位與工作內(nèi)容，要打造標(biāo)準(zhǔn)化的人才評(píng)價(jià)流程，以完善的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系以及現(xiàn)代化的人才評(píng)價(jià)方法，全面反映人才的工作表現(xiàn)，另外也要加強(qiáng)評(píng)價(jià)結(jié)果的應(yīng)用，構(gòu)建良好的激勵(lì)機(jī)制。

五、結(jié)語(yǔ)

融合化發(fā)展是融媒體時(shí)代主流媒體提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和履行社會(huì)職責(zé)的必然要求，對(duì)此，要緊扣融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，從建立現(xiàn)代企業(yè)制度、構(gòu)建媒體融合矩陣、加強(qiáng)現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用和做好人才建設(shè)工作四個(gè)方面采取對(duì)策。

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