趙佳瓊

摘要：在新冠肺炎疫情突發(fā)事件報道中，主流媒體作為新聞宣傳報道的主陣地，充分發(fā)揮其權威性和專業(yè)度，及時、公開、準確報道疫情進展。融媒時代為抗疫新聞的報道形式和傳播渠道提供了更多的可能性，“Vlog新聞”就是其中一種視頻新聞報道創(chuàng)新形式。本文以北京市通州區(qū)融媒體中心針對北京2022年4月以來新冠肺炎疫情報道中“Vlog 新聞”應用為研究范本，分析應用實踐特點、不足及優(yōu)化對策，從而進一步探討“Vlog新聞”如何以更為成熟的方式廣泛應用在城市副中心常態(tài)化新聞報道中，為媒體融合背景下擴大區(qū)域主流媒體影響力提供新思路。

關鍵詞：主流媒體；“Vlog新聞”；新冠肺炎疫情報道 ；影響力

北京新一輪新冠肺炎疫情自2022年4月22日出現(xiàn)以來，迅速將出現(xiàn)確診病例或密接人員的樓棟劃分為封控區(qū)、管控區(qū)，并將存在社區(qū)傳播風險的街道納入臨時管控，昔日繁華的北京在一系列動態(tài)政策調(diào)整下逐漸“靜”了下來。對于北京城市副中心通州來說，在本輪疫情后，因一確診病例故意隱瞞在某違規(guī)培訓班授課的行程軌跡和相關接觸史，造成通州疫情迅速擴散，多個小區(qū)被封控、管控。一時間，通州疫情防控進入緊張膠著狀態(tài)，也對區(qū)域主流媒體的新聞宣傳工作提出更高要求。

一、“Vlog新聞”在實踐中“應運而生”

Vlog即視頻博客或視頻日志，是指創(chuàng)作者以第一視角進行拍攝制作，并在社交平臺傳播分享。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)主流媒體為豐富新聞報道方式，也開始嘗試以Vlog形式制作新聞，使其發(fā)展成為一種新的新聞樣態(tài)即“Vlog新聞”。它與短視頻略有不同，在時間上更長、敘述內(nèi)容更為豐富，以更加親民的敘事方式向公眾傳達疫情相關的新聞信息。

作為北京城市副中心官方主流媒體平臺，通州區(qū)融媒體中心一直以來發(fā)揮著新聞報道領域的主力軍的作用。在新冠肺炎疫情等重大突發(fā)事件中，以成熟的新聞班底和豐富的報道經(jīng)驗承擔起抗疫專業(yè)化新聞報道的任務，在傳遞真實信息、穩(wěn)定社會情緒、宣傳抗疫精神等方面起到重要作用。在疫情形勢吃緊的關鍵階段，隨著區(qū)域內(nèi)確診人數(shù)不斷上升，封控、管控小區(qū)逐漸增多，公眾對于新聞的需求量進一步增大，外界對通州抗疫的關注度也隨之上升。

此時，主流媒體如何發(fā)聲顯得尤為關鍵和重要。經(jīng)統(tǒng)計，通州區(qū)融媒體中心先后有30余名工作人員被臨時管控，且分布在各個不同的小區(qū)。為搶抓傳播窗口期，中心各媒體平臺在保持專業(yè)化報道的同時，有針對性地調(diào)整新聞報道形式，起用在封管控區(qū)隔離的記者、主持人，精心策劃、拍攝制作“通州區(qū)融媒體中心記者管控區(qū)親歷實錄”等一系列新媒體報道，積極嘗試探索“Vlog新聞”傳播模式，并在微信、抖音、視頻號等渠道傳播，輔助傳統(tǒng)新聞報道。截至5月20日，包括“記者管控區(qū)親歷實錄”系列在內(nèi)的封管控區(qū)疫情報道共計122條，總瀏覽量超450萬，其中，抖音平臺的《魔性喊話做核酸！這位通州志愿者小哥哥忒可愛#做核酸》播放量達108.4萬，快手平臺《通州融媒體中心記者管控區(qū)親歷實錄——疫情無情，愿真情能溫暖你我》播放量11.7萬、《通州區(qū)融媒體中心記者管控區(qū)親歷實錄——鏡頭記錄大白們的真實生活》播放量11.4萬。

（一）直擊新聞第一現(xiàn)場：拍攝制作簡約化

疫情本身就是新聞，而且是集眾人高度關注的重要突發(fā)性新聞，抗疫一線就是新聞現(xiàn)場。媒體人經(jīng)常說“新聞是跑出來的”[1]，要真正“沉下去”才能出精品力作。在抗擊新冠肺炎疫情的報道中，由于受到疫情本身的限制因素，媒體刊發(fā)的現(xiàn)場新聞在一定程度上都有削減。然而，本輪疫情中通州區(qū)融媒體中心深處管控區(qū)的記者、主持人，恰恰為新聞報道提供了“在現(xiàn)場”的充分條件。他們在做好自身防護的情況下，盡可能接近新聞現(xiàn)場，拿起手機進行記錄拍攝，整理素材完成后期剪輯制作，充分體現(xiàn)了融媒人能拍、能寫、能剪、能播的多重本領。與傳統(tǒng)報道方式相比，這種簡約化的拍攝制作形式不僅有效地節(jié)約了人力資源和制作成本，同時也避免對疫情防控工作帶來影響，更利于在疫情這種特殊時期開展新聞采訪工作。

（二）第一視角立體呈現(xiàn)：主播記者親民化

在傳統(tǒng)新聞報道中，無論是記者還是主持人大多以專業(yè)化形象出現(xiàn)在受眾面前，在一定程度上與觀眾產(chǎn)生了距離感。而在“Vlog 新聞”系列報道中，記者、主持人以親身體驗和沉浸式代入向觀眾傳遞信息，主觀鏡頭的拍攝方式也更利于真實展現(xiàn)新聞場景。他們不再是手持話筒的記者，也不是鏡頭中的主持人，而是一個個真實出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場的記錄者，將嚴肅的抗疫新聞轉(zhuǎn)化為溫暖人心的“Vlog新聞”，貼近媒體與疫情中受眾的心理距離。隨著疫情擴散速度的加快，公眾對真實可靠疫情信息的需求不斷增多，“體驗式Vlog新聞”很好地契合了受眾對于真實性的需求。特別值得提到的在封管控區(qū)一線、日夜進行采訪的通州融媒“抗疫報道娘子軍團”，以細膩敏感的視角，溫暖向上的報道風格以及不舍晝夜的敬業(yè)精神，用鏡頭記錄一手托舉重物，一手用扶手支撐前進，一層一戶徒步送物資的“大白”；記錄平均每天只睡兩三個小時，與孩子無法見面的社區(qū)工作者；記錄輪番值守的志愿者母女和志愿崗過生日的居民，等等，制作完成一個個感人肺腑又充滿震撼力量的新聞作品，給受眾帶來正面而又溫暖的力量。

（三）多渠道互動傳播：題材選擇故事化

抗疫“Vlog新聞”在互動傳播方面具有明顯的優(yōu)勢，一條能夠打動人心的作品能夠在網(wǎng)絡上得以迅速傳播，同時也能更為便捷地進行互動評論、點贊轉(zhuǎn)發(fā)。用戶在觀看過程中，可以隨時隨地在任一時間節(jié)點上發(fā)彈幕或留言，表達自己的想法，媒體可以回復，其他用戶也能夠進行討論[2]。主流媒體在新冠肺炎疫情期間轉(zhuǎn)變新聞報道思維制作 “Vlog新聞”，也是落實主力軍挺進網(wǎng)絡主戰(zhàn)場的最直接體現(xiàn)，多平臺協(xié)同共振，雙向互動性明顯增強。從內(nèi)容選擇上來看，“Vlog新聞”題材上切口更小，以第一視角立體化呈現(xiàn)抗疫過程，不同于傳統(tǒng)新聞集中于疫情通報、政策發(fā)布和專家解讀等類型的報道模式。一線采編人員靈活轉(zhuǎn)換常規(guī)新聞宣傳工作和“Vlog新聞”視頻創(chuàng)作不同的媒體思維和執(zhí)行方法，形成有別于疫情期間傳統(tǒng)“硬新聞”報道的優(yōu)質(zhì)作品。在本輪疫情報道中，“Vlog新聞”將鏡頭對焦封管控區(qū)的居民、大白、社區(qū)工作者和志愿者等不同群體，記錄特殊時期抗疫的真實故事，挖掘出上陣“母子兵”、魔性喊話居民做核酸的“志愿小哥哥”“搶位”爭當志愿者、10天時間創(chuàng)作22幅抗疫漫畫作品的“80后”漫畫家等“暖新聞”，傳遞抗疫信心和決心。

二、“Vlog新聞”在實踐中 “生機勃發(fā)”

2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)，“Vlog 新聞”模式在疫情報道中初步試水成功，大量優(yōu)質(zhì)視頻得到受眾好評。主流媒體紛紛嘗試，主動設置議程，并將新聞要素賦予Vlog中。主流媒體“Vlog新聞”一般有兩種生產(chǎn)模式：一種是PGC即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，由專業(yè)媒體進行Vlog 內(nèi)容產(chǎn)出的新聞報道形式；另一種是PUGC 指的是專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，由Vlog博主提供素材，專業(yè)媒體進行加工產(chǎn)出[3]。針對2022年4月以來北京疫情通州融媒“Vlog新聞”應用，主要是PGC的生產(chǎn)模式，偶有涉及PUGC生產(chǎn)模式，這也是下一步區(qū)域主流媒體嘗試和探索的方向。經(jīng)過實踐檢驗，主流媒體“Vlog新聞”在創(chuàng)新實踐應用中也在逐步凸顯它的積極效用。

（一）全階段展現(xiàn)疫情傳播實況

“Vlog 新聞”視頻作為短視頻模式的升級版本，時長優(yōu)勢從一定層面上保證了內(nèi)容信息的豐富性，簡約式的生產(chǎn)制作流程也能保障主流媒體跟進疫情發(fā)展態(tài)勢，然后借助新媒體平臺對抗疫一線現(xiàn)實內(nèi)容進行視頻化展現(xiàn)，從而形成較為完整的全階段信息傳播實況。在本輪新冠肺炎疫情發(fā)展的早期階段，通州區(qū)融媒體中心所在封管控小區(qū)的記者、主持人便在第一時間利用手機記錄下真實情況并及時上傳視頻，為心系疫區(qū)的受眾提供了解封管控區(qū)實情的渠道。如果按照疫情期間新聞采訪申報流程，再經(jīng)過多部門審核通過，傳統(tǒng)媒體記者進駐封管控區(qū)拍攝采訪，需要耗費更多的時間，有可能錯過最佳傳播時機。所以，“Vlog新聞”有效彌補傳統(tǒng)新聞媒體在突發(fā)事件初期存在的反應不及時、新聞資源調(diào)配滯后等現(xiàn)實問題，為策劃系列新聞報道鋪墊良好基礎。通州融媒記者從小區(qū)開始封管控，到一邊投身社區(qū)參與抗疫，一邊深挖新聞素材沉浸式報道，再到解封時刻，每一個關鍵環(huán)節(jié)，每一個社區(qū)的用心之舉，均被及時捕捉到。

（二）個人化表達形成共情傳播

“Vlog新聞”視頻從前采、拍攝，再到后期剪輯制作，全部過程由一人完成，所以整條視頻新聞受報道者個人特性、主觀意識影響，每條作品都是報道者個人感悟及能力輸出的體現(xiàn)。主流媒體的“Vlog新聞”在實操過程中，還會受到中心策劃團隊的影響，但視頻仍具有較強的個人化特色，其中的畫面、聲音語言以及后期剪輯方式等，都是報道者對拍攝主題的思考。從新聞選擇方面來說，距離受眾較近、與受眾生活相關的內(nèi)容更易引起他們的關注，從而更易產(chǎn)生情緒上的共鳴。例如，在得知所處小區(qū)被管控后，作為一名共產(chǎn)黨員如何就地轉(zhuǎn)為志愿者，志愿者都幫助居民做哪些工作，在這期間可能遇到的問題有哪些，居家人員如何做好健康監(jiān)測，等等，這些看似普通的日常卻給公眾帶來了心理慰藉，真實故事在傳遞中又盡顯人間溫情，有效緩解在沉重氛圍中的大眾情緒。

（三）故事化敘事凝聚向上力量

在體驗式采訪中，記者看到了鄰里間的守望相助，也看到了社區(qū)工作者、醫(yī)護人員、志愿者的默默奉獻，用鏡頭和筆觸記錄著疫情期間這種“雙向奔赴”的溫暖故事。還有聚焦居民日常生活、買藥就醫(yī)等問題，真實呈現(xiàn)出管控區(qū)內(nèi)工作人員與志愿者的辛苦付出，用親歷實錄展現(xiàn)封管控區(qū)管理有序、物資充沛、服務到位的場景。這些Vlog 視頻故事化的敘事方式引發(fā)了受眾強烈的群體認同感和歸屬感，情緒上的同頻共振使得受眾再次聚合起來，形成抗疫過程中“強信心、聚民心、暖人心”的向上力量。

三、“Vlog新聞”在優(yōu)化中“拔節(jié)生長”

“Vlog新聞”作為媒體融合的產(chǎn)物，在具體應用實踐中也存在一些顯而易見的問題，結合通州融媒管控區(qū)記者親歷實錄系列，雖然專門開設了Vlog 欄目，提前進行了策劃，對于不同區(qū)域報道角度和側(cè)重點合理統(tǒng)籌，但由于新聞策劃力度不足，難以避免仍然出現(xiàn)同質(zhì)化報道內(nèi)容。同時，優(yōu)質(zhì) Vlog 創(chuàng)作創(chuàng)新難度較大，對報道者的專業(yè)性要求較高，有一些“Vlog新聞”形式感較強，只是對傳統(tǒng)報道形式的再加工，傳統(tǒng)媒體報道語態(tài)濃厚，新聞播報口吻略顯強烈，沒有很好地與日常新聞報道思維區(qū)分開來。在新冠肺炎疫情這樣的重大議題中，“Vlog新聞”較多作為傳統(tǒng)報道的補充，難以保持較快的更新速度，所以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能方面還存在一定的提升空間。結合通州融媒“Vlog新聞”應用實際，筆者認為可在以下幾個方面優(yōu)化提升，全方位打造區(qū)域媒體“Vlog 新聞”的品牌 IP，從而進一步提升媒體的傳播力和影響力。

（一）轉(zhuǎn)變新聞報道思維，加強策劃力度

在新冠肺炎疫情期間，各類信息傳播量大，尤其新媒體空間更是異?；钴S，信息超載現(xiàn)象難以避免。在這種情況下，如何生產(chǎn)制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在眾多信息中脫穎而出，就需要進一步強化整體策劃力度，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞報道思維形式，充分挖潛新聞記者人格化魅力，并將個人敘事與宏大主題相結合，運用“Vlog新聞”敘事語態(tài)親和、雙向互動性強以及生產(chǎn)制作簡捷等優(yōu)勢，同時利用專業(yè)媒介資源，增強 Vlog 在新聞報道領域的獨立性和敘事完整性。

（二）探尋新聞報道創(chuàng)新路徑，推進常態(tài)發(fā)展

本輪新冠肺炎疫情期間“Vlog新聞”的嘗試只是開始，要進一步將Vlog的優(yōu)勢充分利用在新聞報道的多個領域，不斷探索在時政新聞、重大事件以及民生新聞方面的應用。例如，在“兩會”報道中積極探索，不僅能向受眾提供真實直觀的新聞事實，同時 Vlog 雙向互動交流特性也為受眾參與新聞討論提供機會?！癡log新聞”作為短視頻發(fā)展的新業(yè)態(tài)，未來在新聞媒體報道中必將呈現(xiàn)出更強的活力，副中心媒體應抓住機遇，推進專業(yè)化的“Vlog新聞”傳播平臺建設，將該模式塑造成為更為專業(yè)化的新聞報道路徑。

（三）提升媒體人本領，實現(xiàn)與“公民記者”優(yōu)勢互補

作為專業(yè)記者和主持人，應積極適應新興媒體發(fā)展環(huán)境，提升融媒本領，轉(zhuǎn)變語態(tài)，以新媒體思維策劃、拍攝、制作“Vlog新聞”，從而正確引導受眾關注事件，公正客觀地對事件進行互動評論，以人格化特性獲取流量。同時，主流媒體要學會將“公民記者”報道作為另一種補充，嘗試PUGC 化現(xiàn)場報道”，也就是“PGC+UGC”的生產(chǎn)模式[4]，充分利用非專業(yè)從事新聞業(yè)，又自愿在網(wǎng)絡發(fā)布信息且不以獲取經(jīng)濟利益為目的“公民記者”團隊，對他們拍攝的素材進行專業(yè)化加工，專業(yè)化與用戶聯(lián)手生產(chǎn)內(nèi)容，并在主流媒體平臺播出，實現(xiàn)主流媒體與“公民記者”的優(yōu)勢互補。

四、結語

作為副中心官方主流媒體平臺，在本地出現(xiàn)新一輪疫情后，通州區(qū)融媒體中心通過快速響應掌握主動，專業(yè)策劃權威發(fā)布、多元生產(chǎn)擴大影響力等手段，積極嘗試探索“Vlog新聞”模式，做好官方信息有效傳播、內(nèi)容深度整合挖掘，真正落實主流媒體主力軍挺進網(wǎng)絡主陣地目標，為發(fā)揮區(qū)域主流媒體影響力提供新路徑。

參考文獻：

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[3] 林桃千.“Vlog+新聞”：主流媒體疫情報道的新探索[J].今傳媒，2020（8）：23-25.

[4] 欒軼玫，張雅琦.新冠肺炎疫情報道中的信息呈現(xiàn)與媒體表現(xiàn)[J].新聞戰(zhàn)線，2020（3）：12-15.