吳鴻芳

摘要：新媒體的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，成為常見的媒體形式，使得信息傳遞更加方便快捷。新媒體的出現(xiàn)，使得設(shè)計(jì)語(yǔ)言更加豐富，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品更加生動(dòng)形象，也改變了人們的閱讀方式。新媒體設(shè)計(jì)藝術(shù)和新技術(shù)的結(jié)合，讓我們對(duì)新媒體設(shè)計(jì)的新閱讀方式有了全新的認(rèn)知。本文就新媒體設(shè)計(jì)以及產(chǎn)生的新閱讀方式進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：新媒體設(shè)計(jì)；新閱讀；交互性

新媒體是在多媒體計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型的傳播媒介。在新媒體環(huán)境下，人們的生活方式發(fā)生了很大的改變，新媒體成為人們生活中常見的一種媒體形式，為各種信息的傳遞提供了更加便捷的渠道。比如數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、自媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字報(bào)紙雜志等，這些都成為日常生活中比較常見的媒體形式。新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力得到更好的體現(xiàn)，傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)作形式也越來越豐富。在信息傳媒時(shí)代，新媒體設(shè)計(jì)使得設(shè)計(jì)語(yǔ)言更加豐富，從而催生了一種新的閱讀方式，在新媒體設(shè)計(jì)中，圖像、文字、音頻等多種語(yǔ)言形式的結(jié)合，使得傳統(tǒng)的文字閱讀方式得到了拓展，人們可以通過視頻、音頻等獲得更多外界的信息，而且新媒體設(shè)計(jì)的傳播途徑也越來越廣泛，使得傳統(tǒng)藝術(shù)在新時(shí)期爆發(fā)出全新的活力，帶有強(qiáng)烈的高科技和互動(dòng)特征。

一、傳統(tǒng)閱讀與新媒體設(shè)計(jì)閱讀的關(guān)系

分析目前閱讀資料的現(xiàn)有載體可以發(fā)現(xiàn)，過去的閱讀模式以紙質(zhì)文本為主，而新媒介模式以各種屏幕為載體進(jìn)行閱讀內(nèi)容的展示。不管是哪種閱讀方式，最終的目的都是幫助社會(huì)大眾獲取更多的信息資訊。所以，傳統(tǒng)閱讀和新媒體閱讀之間有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系。在印刷業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，印刷和出版形式的文字和內(nèi)在結(jié)構(gòu)會(huì)展現(xiàn)出較為明顯的傳統(tǒng)閱讀特點(diǎn)，讓讀者能夠結(jié)合縝密的思維進(jìn)行深入的思考并實(shí)現(xiàn)思想的升華。新媒體由于其在文化傳播過程中展現(xiàn)出來的形象性和趣味性，更容易滿足社會(huì)大眾的創(chuàng)新需求，也因此得到了更為廣泛的關(guān)注。新媒體的閱讀模式在給人們帶來了巨大方便的同時(shí)，也產(chǎn)生了“快速淺層”的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象與傳統(tǒng)的“深度閱讀”截然相反，它能讓讀者自由地去閱讀，而不必像傳統(tǒng)的閱讀一樣，將前后的內(nèi)容串聯(lián)起來進(jìn)行仔細(xì)的思考[1]。所以，新媒體閱讀方法不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)的閱讀，二者有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，都是獨(dú)立的個(gè)體，無(wú)法被取代。它們是一種互相促進(jìn)、融洽的關(guān)系，它們用傳統(tǒng)的閱讀方法去思考和探究，通過新的媒介去尋找相關(guān)的信息，從而擴(kuò)大了讀者的知識(shí)領(lǐng)域，豐富了知識(shí)內(nèi)容。新媒體設(shè)計(jì)的閱讀模式與傳統(tǒng)的閱讀方法相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)，有助于提高讀者的個(gè)人文化素質(zhì)。

二、新媒體設(shè)計(jì)

（一）新媒體豐富了設(shè)計(jì)語(yǔ)言

近年來，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，新媒體的各種形式開始陸續(xù)出現(xiàn)在我們的生活中。新媒體是以網(wǎng)絡(luò)媒介為主要形式，建立在互聯(lián)網(wǎng)以及通信技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種新興媒體形式，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志等平面媒體的運(yùn)行機(jī)制完全不同。新媒體傳播的內(nèi)容相較于傳統(tǒng)媒體形式也更加多樣化，如各種音頻、視頻等內(nèi)容，都屬于新媒體傳播的主要內(nèi)容，這些多樣化的內(nèi)容使得人們的閱讀方式也發(fā)生了改變，如廣告設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)就是平面廣告，通過對(duì)整個(gè)廣告的構(gòu)圖、色彩應(yīng)用等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成一個(gè)二維的廣告。但是在計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)不斷應(yīng)用的背景下，藝術(shù)創(chuàng)作的形式也變得越來越豐富，現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)更多的是三維立體的廣告，還朝著4D廣告領(lǐng)域發(fā)展，拓展了新媒體設(shè)計(jì)的范圍[2]。藝術(shù)的發(fā)展，需要不斷豐富其內(nèi)涵，有內(nèi)涵的作品才可以長(zhǎng)存。在設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展過程中，新媒體可以使得設(shè)計(jì)者的思維有所拓展，可以從新媒體平臺(tái)中涉獵到相關(guān)領(lǐng)域中的動(dòng)態(tài)消息，并且對(duì)這些消息進(jìn)行有效的綜合運(yùn)用，內(nèi)化成為自己的創(chuàng)作風(fēng)格，激發(fā)自己的靈感，從而可以豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，使得設(shè)計(jì)更有魅力。

（二）新媒體使設(shè)計(jì)作品的傳播方式和范圍發(fā)生改變

新媒體技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用，使得設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式變得越來越豐富。同時(shí)，新媒體作為一種重要的信息載體，在各種新媒體設(shè)計(jì)作品的傳播過程中也發(fā)揮了重要作用。一方面，新媒體平臺(tái)改變了設(shè)計(jì)作品的傳播方式。隨著各種新媒體形式的應(yīng)用，加上通信技術(shù)的發(fā)展，使得人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等多種媒體的應(yīng)用越來越多，設(shè)計(jì)作品傳播的途徑有了拓展，可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，擴(kuò)大了藝術(shù)作品的傳播范圍。比如可以通過各種新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)我國(guó)的文化藝術(shù)作品與國(guó)外的文化藝術(shù)作品之間的聯(lián)系，從而促進(jìn)不同文化背景下藝術(shù)作品的交流與互動(dòng)發(fā)展；另一方面，新媒體的應(yīng)用使得設(shè)計(jì)作品文化內(nèi)涵的滲透更加深入。新媒體的傳播方便快捷，而且使用群體龐大，很多用戶在使用新媒體的過程中潛移默化地接受各種新媒體設(shè)計(jì)理念，對(duì)各種新媒體設(shè)計(jì)也會(huì)進(jìn)行深入的研究和分析，從而發(fā)現(xiàn)其中的魅力。例如，通過新媒體技術(shù)的融合，使得美術(shù)設(shè)計(jì)變得更加抽象和立體化，而且通過新媒體平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)這些抽象作品的傳遞，使得美術(shù)設(shè)計(jì)作品有更多的受眾，從而促進(jìn)美術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷發(fā)展。

三、新媒體設(shè)計(jì)產(chǎn)生的新閱讀

（一）閱讀虛擬化

新媒體的出現(xiàn)，是信息社會(huì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，反映出經(jīng)濟(jì)社會(huì)向信息社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。新媒體的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式多樣化、色彩更加豐富、內(nèi)容更加全面、聲樂同步，這些特征使得設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和靈感被激發(fā)出來，從而可以突破傳統(tǒng)的時(shí)空限制，超越人類現(xiàn)有的思維模式，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)向虛擬的發(fā)展。新媒體設(shè)計(jì)就是從一個(gè)強(qiáng)調(diào)形式和功能的文化領(lǐng)域轉(zhuǎn)向一個(gè)多元互動(dòng)的文化領(lǐng)域。新媒體設(shè)計(jì)可以傳遞出人的情感，實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流。比如微博平臺(tái)就是一個(gè)很好的例證。微博平臺(tái)是一個(gè)虛擬的環(huán)境，這個(gè)環(huán)境成為人們溝通和交流的重要渠道，它的開放性讓人與人之間的溝通和交流變得更加開放。在信息時(shí)代，新媒體設(shè)計(jì)具有聲音、圖像、文字等綜合信息的傳播能力，可以和觀看者實(shí)現(xiàn)及時(shí)有效的溝通。比如上海世界博覽會(huì)設(shè)計(jì)就是新媒體藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，很多場(chǎng)館的設(shè)計(jì)都利用了新媒體技術(shù)，使得參觀者可以通過各種渠道感受到虛擬情境。人們的閱讀方式也從傳統(tǒng)的單一性閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣喿x，加強(qiáng)了對(duì)各種新媒體資源的閱讀[3]。新媒體設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)的“存在”理念，是不受時(shí)空限制的。新媒體設(shè)計(jì)在音頻和視頻領(lǐng)域獲得了很大的進(jìn)展，比如各種3D電影，創(chuàng)造出了很多的影像奇跡，讓人們的聽覺和視覺呈現(xiàn)出立體化的發(fā)展模式，將過去只能存在于人們想象中的畫面轉(zhuǎn)換成一種實(shí)際的視聽畫面呈現(xiàn)在大熒幕上，豐富了閱讀的方式。另外，新媒體設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)的空間概念。新媒體中的信息是在空間和時(shí)間中轉(zhuǎn)換的，融合了科技和藝術(shù)，使得新媒體設(shè)計(jì)更加生動(dòng)有靈性、更加人性化，更好地滿足人們的精神需求。在這個(gè)空間中，外界的環(huán)境也更加抽象，對(duì)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行還原，使得人們的閱讀體驗(yàn)更加真實(shí)、閱讀的感受更加豐富，成為一種非物質(zhì)性的新閱讀。

（二）互動(dòng)閱讀

信息時(shí)代，各種設(shè)計(jì)的創(chuàng)意變得越來越重要。設(shè)計(jì)承載的是人類的精神以及心靈慰藉的責(zé)任。在新媒體設(shè)計(jì)中，對(duì)受眾的情緒考慮得更多，更加重視與受眾之間的情緒交流，通過創(chuàng)新的方式，設(shè)計(jì)出更多實(shí)用的作品。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)會(huì)以觸覺、視覺等方式來傳遞信息，信息的傳遞范圍以及速度都受到一定的限制，而且語(yǔ)言之間的交互性不夠，因此使得人們?cè)凇伴喿x”各種信息的時(shí)候，逐漸成為一個(gè)孤獨(dú)的個(gè)體。新媒體設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)完全不同，與受眾之間的互動(dòng)并不像傳統(tǒng)設(shè)計(jì)那樣，通過提問和解答的方式，而是通過鼓勵(lì)受眾參與和體驗(yàn)的方式，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，讓受眾在實(shí)際體驗(yàn)的過程中加深對(duì)新媒體設(shè)計(jì)內(nèi)涵的理解。這種交互式的溝通以及共享方式，可以使受眾受到聽覺以及視覺上的沖擊，真正體現(xiàn)出設(shè)計(jì)界面的魅力。新媒體設(shè)計(jì)產(chǎn)生新閱讀的交互性，不僅是在各種物的交互上，還表現(xiàn)在各種事的交互上，核心是要?jiǎng)?chuàng)造出豐富的體驗(yàn)過程，從而能夠讓受眾的交互范圍不斷拓展，符合現(xiàn)代信息傳播的理念。在這個(gè)交互過程中，又強(qiáng)調(diào)了受眾的積極性和能動(dòng)性，希望通過人文化的設(shè)計(jì)，引導(dǎo)受眾在對(duì)各種新媒體設(shè)計(jì)作品進(jìn)行閱讀的時(shí)候，能夠自發(fā)地產(chǎn)生一種交互的欲望，而且通過受眾對(duì)各種設(shè)計(jì)作品的理解，實(shí)現(xiàn)再傳播，促進(jìn)各種新媒體設(shè)計(jì)作品在不同的受眾圈子中傳播，使得各種設(shè)計(jì)作品的傳播范圍更加廣泛。

（三）跨界閱讀

在新媒體設(shè)計(jì)發(fā)展過程中，跨界傳播是一個(gè)重要的趨勢(shì)，這種跨界傳播就會(huì)產(chǎn)生新的閱讀方式，即跨界閱讀?？缃玳喿x與傳統(tǒng)的在同一個(gè)空間的閱讀模式完全不同，是在數(shù)字化與信息化過程中出現(xiàn)的一種現(xiàn)象。在信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的開放性為人們的閱讀提供了更便利的條件，通過信息技術(shù)傳遞全世界范圍內(nèi)的各種信息，使得人們?cè)陂喿x的時(shí)候，可以對(duì)不同文化背景下的內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象。當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體，比如報(bào)紙和雜志，都在尋求數(shù)字化方向的突破，不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。在內(nèi)容的制作上，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了信息化；在傳播方式上，開發(fā)了很多新的版本。比如移動(dòng)客戶端，使得跨界傳播成為可能，讓人們的跨界閱讀也成為可能。例如，當(dāng)前人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解到國(guó)外的很多信息，中國(guó)的新聞信息也會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)傳到國(guó)外，成為外國(guó)媒體報(bào)道的內(nèi)容。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，使得人們閱讀的內(nèi)容可以是當(dāng)前比較新的，也可以是以前的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)存儲(chǔ)能力很強(qiáng)的載體，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)查詢到各個(gè)時(shí)間段的消息。所以，這種跨界閱讀，跨越的不僅是空間還跨越了時(shí)間，使得人們的閱讀范圍得到拓展，閱讀的限制逐漸被打破。

四、新媒體設(shè)計(jì)的相關(guān)閱讀方式

（一）微信閱讀

目前最流行的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)就是微信平臺(tái)及微信公眾號(hào)，微信朋友圈和公眾號(hào)作為社會(huì)大眾隨時(shí)記錄個(gè)人想法、發(fā)表文章的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠展現(xiàn)出朋友圈和微信公眾號(hào)個(gè)人主體的思想內(nèi)容和想要抒發(fā)的個(gè)體情感，這一平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)由各個(gè)微信賬號(hào)的所有者獨(dú)立進(jìn)行，會(huì)依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進(jìn)行寫作和管理，在寫作和發(fā)表動(dòng)態(tài)的過程中并不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，能夠隨時(shí)發(fā)表并更新文章，其他讀者也能在平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，這些特征能夠展現(xiàn)出微信朋友圈及公眾號(hào)的綜合性特點(diǎn)[4]。比起以前的微博、郵箱、論壇、貼吧，現(xiàn)在公眾號(hào)讀者數(shù)量要多得多，而且發(fā)展得也很快，迅速占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)上的一席之地，成為最有影響力的閱讀途徑。因?yàn)楣娞?hào)平臺(tái)交流方便、方法簡(jiǎn)單，所以在企業(yè)界尤其受歡迎，企業(yè)用戶的增加使其成為公司和公司、公司和個(gè)人之間的主要交流工具，成為一種新型的社交網(wǎng)絡(luò)。

（二）微博閱讀

從博客發(fā)展而來的微博，能夠在展示用戶個(gè)人信息的同時(shí)分享關(guān)系和傳播數(shù)據(jù)，用戶可以在網(wǎng)上注冊(cè)相應(yīng)的賬號(hào)，擁有自己的個(gè)人主頁(yè)。隨著微博的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，它已經(jīng)成為一種相對(duì)主流的閱讀工具，功能越來越完善，應(yīng)用范圍也越來越廣。微博從登陸納斯達(dá)克在全球范圍內(nèi)推廣應(yīng)用至今，已經(jīng)為全球用戶所接受。目前，在微博上，用戶可以增加圖片和視頻，同時(shí)，也可以讓使用者進(jìn)行即時(shí)的溝通，用戶也能夠在微博平臺(tái)上搜索自己想要的信息內(nèi)容，這一閱讀形式能夠展現(xiàn)出新媒體設(shè)計(jì)過程中創(chuàng)新型的閱讀形態(tài)。

（三）電子書閱讀

電子圖書就是通過互聯(lián)網(wǎng)的資訊科技，以數(shù)字的形式傳送大量的文字、圖片、音效、影像等資料，并通過電子終端來實(shí)現(xiàn)閱讀資料的數(shù)字化傳播?，F(xiàn)如今，大部分紙質(zhì)圖書文獻(xiàn)都有相應(yīng)的電子版，用戶可以在相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)上查找，并將其下載到電腦或手機(jī)上，以便隨時(shí)查找。同時(shí)，商業(yè)出版社也在社會(huì)形勢(shì)不斷變化的前提下發(fā)現(xiàn)電子書領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇，在電子書的數(shù)量以及類別上進(jìn)行整合和優(yōu)化，確定了更加有體系的發(fā)展計(jì)劃。電子圖書的種類和數(shù)量，都在不斷地豐富和完善，受到各領(lǐng)域研究學(xué)者和社會(huì)大眾讀者的喜愛。

（四）智能設(shè)備閱讀方式

在科學(xué)技術(shù)水平不斷發(fā)展的前提下，智能設(shè)備的應(yīng)用逐漸增多，對(duì)應(yīng)的各種功能也為人類提供了更多的方便。與過去的手機(jī)相比，現(xiàn)在手機(jī)的功能性更強(qiáng)，包括拍照、數(shù)據(jù)傳輸、視頻制作等多種功能的新型手機(jī)逐漸受到大眾的喜愛。通過智能手機(jī)，大眾可以實(shí)現(xiàn)音樂播放、視頻制作、網(wǎng)頁(yè)瀏覽等，在豐富社會(huì)個(gè)體娛樂生活的同時(shí)，已經(jīng)成為其重要的交流工具。在手機(jī)不斷普及的前提下，信息內(nèi)容的傳輸提升了閱讀的效率，社會(huì)大眾對(duì)手機(jī)的依賴性越來越強(qiáng)，科技的發(fā)展也提升了手機(jī)在社會(huì)生活中的重要性，閱讀正是其中重要的一項(xiàng)。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體設(shè)計(jì)反映出來的是人們?cè)O(shè)計(jì)理念的改變，打破了傳統(tǒng)的思維定式，將各個(gè)學(xué)科之間的共同點(diǎn)和聯(lián)系挖掘出來，以快捷的傳播方式和傳播速度，將各種新媒體語(yǔ)言通過綜合設(shè)計(jì)呈現(xiàn)在受眾面前。新媒體設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)的融合，使得設(shè)計(jì)的范圍更廣泛、設(shè)計(jì)內(nèi)容更豐富，而且時(shí)代特征更為明顯，讓人們的閱讀方式發(fā)生了改變，不僅有傳統(tǒng)的文字閱讀，還有豐富的視覺和聽覺享受，打破了時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)了跨界閱讀。

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