高川

摘要：高新科技的持續(xù)發(fā)展使得廣告的發(fā)展也呈現(xiàn)出日新月異的情況，廣告配音也應(yīng)該充分貼合時代發(fā)展的進程，進行廣泛且深刻的創(chuàng)新，保障廣告創(chuàng)意的個性化可以說是今后廣告發(fā)展的必經(jīng)之路。與傳統(tǒng)新聞節(jié)目、訪談節(jié)目和專題節(jié)目存在差異，廣告配音旨在利用聲音表達情感，傳遞預(yù)期的目標和意境，是對聲音的形態(tài)的有效應(yīng)用，對情感的深刻詮釋。本文將會簡單地分析廣告配音的個性化設(shè)計方法，以求能夠為相關(guān)單位提供借鑒作用。

關(guān)鍵詞：廣告配音;個性化;設(shè)計策略

廣告是營銷手段，既有圖像也有聲音，貼合現(xiàn)實生活且又面向社會大眾，覆蓋面廣泛且影響深刻，具有非常強烈的視覺效果和聽覺效果，能夠廣泛地拉近和受眾的距離，提高產(chǎn)品的親和力。電視廣告當(dāng)中的聲音囊括現(xiàn)場音、配樂和人聲等在內(nèi)，而廣告配音代指的則是將原創(chuàng)文稿作為基礎(chǔ)，借助于情感表達的方式來講述廣告內(nèi)容，實現(xiàn)對其情感化、聲音華表達，給予觀眾充足的聽覺刺激，真正意義地完成對藝術(shù)的再創(chuàng)造處理，廣告配音表面上簡單，但實際上卻需要關(guān)注許多不同的細節(jié)，此類細節(jié)的存在鑄就了廣告配音的個性化特色。

一、應(yīng)用個性化元素，闡釋積極意義

作為局喻戶曉的香煙品牌——大紅鷹具有極為著名的廣告語，雄厚的男聲在廣告中說出“大紅鷹勝利之鷹”極具時代魅力和個性化色彩，這樣的香煙廣告為何會給人留下積極且深刻的印象，根本原因在于如下幾點：

首先，定位精準，能夠直面人心。在競爭日漸激烈的時代背景下，勝利是每個人內(nèi)心的強烈呼喚和吶喊，其定位直接關(guān)系到人的內(nèi)心最深處的渴望，也正因如此才能夠間接地沖擊消費者的心靈，使得人們樂于接受;

其次，廣泛且深刻地應(yīng)用多種元素，此類元素的存在使得廣告座屏的時代色彩更加強烈，大紅鷹廣告語之所以能夠成功，一方面是因為其具備極為深刻的時代意義，另一方面則在于其本身應(yīng)用多種個性化元素，作品本身的時代感更加鮮明和豐富。比如大紅鷹廣告通過“V”來代表“勝利之鷹”，這不僅實現(xiàn)了對品牌的概念的詮釋，更是完成了對獨屬于自身的品牌特色的詮釋，之前并無任何香煙廠商擁有屬于自己的符號，正因如此使得大紅鷹極具時代魅力。

二、應(yīng)用音樂音效，達到更好效果

品牌所擁有的個性化特色是不同商家所追求的共同目標，充滿個性化的廣告配音一方面是廣告的個性化的必然元素，另一方面則是廣告能夠在市場中脫穎而出的關(guān)鍵，電視廣告聲畫合一，此特征注定其將會給受眾的視覺感觀和聽覺感官帶來同步影響，是推廣商品的有效策略和方法，是功利性和藝術(shù)性相互結(jié)合后的產(chǎn)物，如果想要更好地彰顯出廣告配音的個性化特色，那么僅僅有良好的臺詞和聲音是不夠的，同時還需要增添充足的音效和音樂，當(dāng)擁有二者的同步配合，那么將會使得廣告配音的形態(tài)更加深刻具體。音樂是感性產(chǎn)物，更是情緒象征，其能夠有效地調(diào)動受眾群體的審美興趣和積極性，另一方面則是能夠提升廣告自身的感染力，真正意義地加強廣告的傳播效果。與此同時，音效還能夠帶動觀眾打開想象的翅膀，全面提高畫面的真實性、視覺效果和聽覺效果。例如在電視廣告當(dāng)中的水聲、雷聲以及汽車聲，如果能夠被切實有效地應(yīng)用融合在廣告配音當(dāng)中，必然可以促使廣告更富個性化魅力，促進廣告的傳播效果和傳播質(zhì)量的提升。與此同時，在音樂音效的個性化應(yīng)用的時候，應(yīng)該切實有效地遵從統(tǒng)一化、自然化和和諧化的原則，保障廣告和配音、音樂的渾然天成，給予受眾更為良好的主觀感受。

三、個性語言錘煉，達成聲音藝術(shù)美

電視廣告是視聽藝術(shù)，旨在利用形象塑造的方式傳遞廣告信息，如若播音員的語言難以促使觀眾形成對畫面形象的具體和深刻了解，那么廣告的主題自然難以融入到觀眾的內(nèi)心當(dāng)中，由此可以明確語言形象也就是說個性化的語言技能訓(xùn)練是比不可少的，更是無法忽略的。其次則是夸張的表現(xiàn)力。廣告配音是否優(yōu)秀，是否具備充足的美感，很大程度上需要貼合廣告的主題風(fēng)格。電視廣告借助于夸張和虛構(gòu)的方式塑造形象，最終的情感色彩必然是極為豐富和充實的，而這就要求播音員能夠擁有良好的渲染能力以及語言表現(xiàn)能力，尤其是在語言高低起落、語調(diào)選擇和語言的色彩的確定等方面，經(jīng)常性地嘗試擺脫傳統(tǒng)限制，保障播音語言的多變形，這樣才可以充分貼合多種內(nèi)容和多種形態(tài)的廣告的需要。最后則是需要實現(xiàn)對聲調(diào)的和諧美處理，所采取的廣告用詞需要精簡凝練，需要具備相應(yīng)的韻味和規(guī)律，而播音員則需要充分掌握好此類要點，這樣才可以給予受眾更為深刻的印象。

結(jié)束語：

總而言之，藝術(shù)來源于生活當(dāng)中，廣告配音也需要盡可能地貼合人們的日常生活，需要在大量生活化氣息的支持下，充斥個性，深刻地融入到現(xiàn)實生活當(dāng)中，進行深刻且具體的積累。與此同時，配音的個性化和多樣化絕非是簡單地追求另類，而是需要切實有效地結(jié)合語言傳播和表達的規(guī)律，由心而生，貼合生活，利用聲音揭露主題，只有這樣才能為觀眾提供更為美好的感官體驗。

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