馬靜 劉杰

摘要：近年來(lái)，隨著科技的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，為我國(guó)新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新改革帶來(lái)重大機(jī)遇，特別是進(jìn)入融媒體時(shí)代以來(lái)，短視頻也成為新聞資訊發(fā)展中的一個(gè)十分重要的趨勢(shì)所在。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，打破了時(shí)間和空間的限制，為豐富人們的精神生活帶來(lái)了更多的可能。短視頻這一模式的興起，以短小精悍、制作簡(jiǎn)單、發(fā)布方便、內(nèi)容吸引力強(qiáng)等諸多優(yōu)勢(shì)，收獲了眾多新媒體愛好者的青睞。然而，短視頻行業(yè)急速繁榮的背后，也存在著諸如內(nèi)容良莠不齊、刻意制造“假新聞”博人眼球、收割流量等一些亂象，鑒于此，本文將著重分析新聞資訊類短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀和機(jī)遇，并提出具體優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：新聞資訊，短視頻，現(xiàn)狀與機(jī)遇

前言

短視頻是指時(shí)長(zhǎng)限制在五分鐘之內(nèi)的視頻，區(qū)別于以往的長(zhǎng)段視頻，憑借著制作門檻較低、觀看耗時(shí)短等一系列的特點(diǎn)，更能夠滿足當(dāng)前人們讀屏習(xí)慣，受到了廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的青睞和好評(píng)。短視頻的興起，也催生出了一種新的新聞資訊的呈現(xiàn)形式，以新聞事件為內(nèi)容，融合語(yǔ)言、視頻、文字、音樂等元素，通過社交平臺(tái)或移動(dòng)終端呈現(xiàn)給觀眾的新聞資訊類短視頻日漸繁榮，成為人們了解新聞資訊的新途徑。然而，面對(duì)融媒體的大環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈的的新聞資訊類短視頻隊(duì)伍，如何抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不斷提升新聞資訊類短視頻的質(zhì)量和傳播影響力，仍然是目前我國(guó)新聞資訊類短視頻發(fā)展中所要面臨和亟待解決的重要問題[1]。

一、新聞資訊類短視頻的新聞特征

第一點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)。區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞稿件和新聞報(bào)道，這種短視頻無(wú)論制作或是發(fā)布的便捷性都大大提高，在時(shí)效性上有著十分突出的優(yōu)勢(shì)。特別是在目前各類移動(dòng)終端設(shè)備全面覆蓋以后，當(dāng)遇到一系列突發(fā)事件時(shí)，這類時(shí)效性較強(qiáng)的短視頻更是可以在最短的時(shí)間內(nèi)抓住人們的眼球，并取得理想的點(diǎn)擊率[2]。

第二點(diǎn)是題材豐富、內(nèi)容呈現(xiàn)形式靈活。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體新聞，資訊類短視頻內(nèi)容更加靈活，題材選擇的空間也較大，更能提升新聞內(nèi)容的精細(xì)化水平，增加受眾的數(shù)量和觀眾的粘性。這種短視頻的內(nèi)容信息量較大，內(nèi)容的呈現(xiàn)更加直觀清晰，區(qū)別于傳統(tǒng)的文字和圖片，這種短視頻內(nèi)容所包含的不論是聲音或是動(dòng)態(tài)畫面等，都能夠達(dá)到一種以往圖文所無(wú)法清晰表達(dá)的狀態(tài)，會(huì)向用戶明確地表達(dá)出盡可能多的信息，通過利用音樂、動(dòng)畫等各種媒介手段，能全方位調(diào)動(dòng)受眾觀感，更易獲得受眾的喜愛，增加受眾粘性，這也是對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播的一種顛覆和有力的補(bǔ)充。

第三點(diǎn)是敘事簡(jiǎn)潔明了。短視頻受時(shí)長(zhǎng)限制，不能像傳統(tǒng)的電視媒體一樣追求完整的敘事結(jié)構(gòu)，因此表達(dá)的方法也相對(duì)簡(jiǎn)單，采用可視化的手段，合理的表達(dá)事件的核心和人物關(guān)系，這樣受眾在獲取新聞時(shí)，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)接觸到新聞事件的核心內(nèi)容，更能夠滿足當(dāng)前公眾習(xí)慣接受碎片化信息的這一狀態(tài)[3]。

第四點(diǎn)是信息交互傳播能力增強(qiáng)。新媒體的興起和社交網(wǎng)絡(luò)的成熟發(fā)展，為資訊類短視頻的傳播帶來(lái)了更便捷的途徑，使得越來(lái)越多的短視頻在信息傳播交換的過程中主動(dòng)性和互動(dòng)性得到明顯的增強(qiáng)，信息的交互傳播，也呈現(xiàn)出了一種良好繁榮的趨勢(shì)?；?dòng)分享社交化的短視頻讓人人都成為傳播內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者、互動(dòng)者，在借鑒社交媒體分享互動(dòng)的同時(shí)，以一種雙向互動(dòng)的模式豐富新聞播報(bào)形式，可以進(jìn)一步延伸媒體話語(yǔ)的空間，使得新聞資訊內(nèi)容傳播的更廣、傳播速度更快、與受眾互動(dòng)能力更強(qiáng)，增加了新聞的傳播效果，同時(shí)也有利于新聞線索的收集以及對(duì)現(xiàn)有新聞內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展，形成“系列報(bào)道”，打出“組合拳”，拓寬新聞報(bào)道的深度和廣度。

第五點(diǎn)是分發(fā)創(chuàng)新。由于短視頻的生產(chǎn)和傳播都具有著極強(qiáng)的特殊性，其中分發(fā)的方式更能夠滿足契合度較高的需求。常見的分發(fā)模式，分別為自有平臺(tái)分發(fā)和社交分發(fā)這兩種，其中后者更為理想。以梨視頻為例，目前梨視頻的官方微博粉絲的數(shù)量已經(jīng)高達(dá)了420萬(wàn)，視頻播放量較大，對(duì)于每一條視頻、微博而言都會(huì)有著相應(yīng)的配文，社交話語(yǔ)的特色十分明顯，也引來(lái)了大批粉絲的互動(dòng)[4]。

二、新聞資訊類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

首先是資質(zhì)受限，且許多短視頻的內(nèi)容過于娛樂化。目前我國(guó)對(duì)于短視頻平臺(tái)方面新聞采編權(quán)規(guī)定仍然不夠明確，許多新聞資訊類短視頻為了博得大眾的眼球，內(nèi)容過于娛樂化傾向，缺少了正能量引導(dǎo)等方面的積極內(nèi)容。第二點(diǎn)是同行的涌入，造成市場(chǎng)份額受到擠占。隨著新媒體技術(shù)的興起，使得作為個(gè)體的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體數(shù)量得到了大大的增多，在重構(gòu)傳播格局的同時(shí)，也無(wú)形中加劇了資源競(jìng)爭(zhēng)的壓力。新聞資訊類短視頻行業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不僅來(lái)自傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)，還有引流能力極強(qiáng)的生活、娛樂等短視頻平臺(tái)。第三點(diǎn)是新聞?wù)鎸?shí)性有待考證。短視頻的核心力量是拍客，由于拍客的身份不同，文化層次、知識(shí)結(jié)構(gòu)不同，且沒有專業(yè)新聞人的把關(guān)，視頻中新聞的真實(shí)性有待考證，很多拍客會(huì)為了博人眼球，增加流量，特意的“制造”新聞，通過擺拍等一系列人為行為，混淆視聽，造成新聞資訊類短視頻的失實(shí)報(bào)道。

三、新聞資訊類短視頻發(fā)展的優(yōu)化策略

1.注重內(nèi)容管理

第一點(diǎn)，秉持新聞?wù)鎸?shí)性這一底線，堅(jiān)持內(nèi)容為王，以質(zhì)取勝。真實(shí)是新聞的生命，不管是以怎樣的呈現(xiàn)形式報(bào)道新聞資訊，基于新聞事件本身的新聞?wù)鎸?shí)是傳播的前提。在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，遵從新媒體傳播規(guī)律，提高新聞資訊類短視頻的制作質(zhì)量，深耕內(nèi)容管理，直擊第一現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，基于內(nèi)容的深度、廣度等方面入手，盡量去生產(chǎn)原創(chuàng)新聞，并且注重新聞傳播和發(fā)表的創(chuàng)新，跳開同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。第二點(diǎn)，要打造具有正能量且有溫度的作品。短視頻的編輯者，要“能上能下”，既要吃透國(guó)家政策，有理論的高度，又要深入到基層群眾中，注重人文關(guān)懷的體現(xiàn)，要注重堅(jiān)持正能量和正向輿論的引導(dǎo)，傳播更多有質(zhì)量有溫度的新聞資訊類短視頻。第三點(diǎn)，尋找亮點(diǎn)，突顯自身優(yōu)勢(shì)。資訊類短視頻的發(fā)布者，還需要結(jié)合自己的實(shí)際情況，綜合考量自己在短視頻制作中的優(yōu)勢(shì)和存在的不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，突出優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，形成自己的競(jìng)爭(zhēng)力和特色。例如幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言、靈動(dòng)的思維、創(chuàng)新的編排策略等等，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和特色標(biāo)簽，從而提高資訊內(nèi)容的傳播力和影響力。

2.開拓分發(fā)渠道

第一點(diǎn)，加強(qiáng)合作，搭建全網(wǎng)分發(fā)渠道。目前在許多短視頻平臺(tái)和用戶被一些少數(shù)寡頭壟斷的趨勢(shì)下，新聞資訊類短視頻平臺(tái)若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，需要重新審視自身的戰(zhàn)略定位，無(wú)論是從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)還是內(nèi)容分發(fā)等方面，可以通過強(qiáng)化與主流媒體和社交媒體彼此之間的合作，來(lái)搭建一種全網(wǎng)的分發(fā)渠道，積累更多的粉絲量。對(duì)于新聞資訊類短視頻，更需要注重目標(biāo)群體的精準(zhǔn)投放以及戰(zhàn)略的制定，打造更多有深度的視頻內(nèi)容，利用視覺化、移動(dòng)化等新媒體特征來(lái)深挖優(yōu)勢(shì)，抓住受眾碎片化的時(shí)間，注重內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和傳播性，塑造良好的品牌和口碑，增加新聞資訊類短視頻品牌的辨識(shí)度，以達(dá)到既定傳播效果。第二點(diǎn)，了解用戶需求，進(jìn)行針對(duì)性推送。在拓寬渠道的同時(shí)，還需了解用戶的需求，在此基礎(chǔ)上設(shè)定算法目標(biāo)進(jìn)行針對(duì)化的推送，確保重點(diǎn)發(fā)布渠道能夠促進(jìn)資訊類短視頻的高效傳播，獲取更多忠實(shí)受眾。通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)地了解用戶在一定時(shí)期的喜好，對(duì)于用戶而言，算法的推送也可以過濾大量無(wú)用信息，節(jié)約信息獲取時(shí)間。

3.激發(fā)用戶熱情

在自媒體時(shí)代，由于用戶所接觸的媒介需求，不僅會(huì)包括獲取信息，更重要的是信息會(huì)滿足人們表達(dá)自我以及參與的意愿。因此，即便是新聞資訊類的短視頻在創(chuàng)新和發(fā)布的過程中，需要激發(fā)更多用戶參與的熱情，滿足更大的社交期待。例如在選題策劃上要注重其短視頻的話題屬性，以此來(lái)激發(fā)更多用戶的討論和參與。而視頻的剪輯也要注重其被輔助閱讀的元素，能夠在最短時(shí)間內(nèi)切入主題來(lái)吸引更多受眾的注意力。拋除一些無(wú)關(guān)的信息和不必要的內(nèi)容，以最為精準(zhǔn)且最具有吸引力的話語(yǔ)和內(nèi)容去吸引更多受眾的參與。此外，注重多元化的創(chuàng)新性，打破內(nèi)容的同質(zhì)性，也同樣可以激發(fā)受眾的參與熱情。無(wú)論是內(nèi)容的創(chuàng)新還是獨(dú)樹一幟的品牌特色，都可以為資訊類短視頻帶來(lái)更多的傳播紅利。

結(jié)論

總而言之，融媒體時(shí)代下，新聞資訊類短視頻所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，在尊重新聞?wù)鎸?shí)的前提下，以內(nèi)容為王，弘揚(yáng)正能量，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，同時(shí)兼顧分發(fā)渠道，提升受眾參與度，培養(yǎng)受眾忠誠(chéng)度，在打破同質(zhì)化的同時(shí)積累更多的受眾基礎(chǔ)，只有這樣才能夠在激烈的短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得發(fā)展和壯大。

PR

參考文獻(xiàn)：

[1] 肖夢(mèng)旋， 王億本. 新聞資訊短視頻的發(fā)展研究r——以"梨視頻"為例[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2017， 008（008）：38-40.

[2] 王梓涵. 媒介融合下短視頻平臺(tái)中新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與策略——以抖音短視頻APP平臺(tái)為例[J]. 傳播力研究， 2019， 000（021）：P.76-76.

[3] 黃鳳儀. 短視頻：傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)型的時(shí)代機(jī)遇--以《新聞聯(lián)播》抖音短視頻為例[J]. 科技傳播， 13（10）：4.

[4] 蔡榮波. 融媒體時(shí)代下新聞短視頻的制作及傳播效能[J]. 傳播與版權(quán)， 2020， No.082（03）：92-93.

（作者單位：馬靜，河北廣播電視臺(tái)；劉杰，河北省廣播電視研究室）

（責(zé)任編輯：李雪威）