孫宜學(xué)

【內(nèi)容摘要】中國國際傳播工作和中華文化走出去都需要講好中國故事，我們既要明確中國“好故事”的內(nèi)涵，也要具有“講好”中國故事的能力。在國際傳播中應(yīng)當(dāng)重視傳播中華文化，而在中華文化走出去當(dāng)中要講好中國特色故事，不斷增強中華文化感召力與親和力，搭建中國與世界民心相通的橋梁，共同推動人類命運共同體建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】文化走出去;中國故事;人類命運共同體;國際傳播

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。

中華文化走出去需要國際傳播能力支撐，同時也可推動國際傳播能力提升，而國際傳播能力建設(shè)則是推動中華文化走出去的重要途徑和手段，也就是說，中華文化走出去與國際傳播能力相輔相成、互為因果。

中共十八大以來，隨著中國綜合國力不斷提升，中國的國際話語權(quán)和影響力顯著提升，國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力不斷提高。但相對于海外日益增長的“中國需求”，以及消解一些國家出于意識形態(tài)偏見對中國的負(fù)面認(rèn)知的迫切需要，我們向世界講好中國故事的能力仍然偏弱，在內(nèi)容和方法的精準(zhǔn)方面仍存在著很大的差距。

要向世界講好中國故事，我們必須要明確講什么樣的中國故事，怎么才能講好;既要有頂層設(shè)計之謀，更要有精準(zhǔn)落地之策。我們要基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，有選擇、有針對性、有步驟、有目標(biāo)地將中國故事講出去，講進(jìn)去。

一、講好和而不同的中華傳統(tǒng) 助力世界文化和諧共生

中華文明是以華夏文化為中心、不同民族文化和諧相處、進(jìn)而追求天下歸心的文明綜合體。“和而不同”是中華文化的傳統(tǒng);“萬國咸寧”是中國古人追求的世界大同理想。2014年5月15日，習(xí)近平總書記在北京出席中國國際友好大會暨中國人民對外友好協(xié)會成立60周年紀(jì)念活動并發(fā)表重要講話。他指出，“中華民族的血液中沒有侵略他人、稱霸世界的基因，中國人民不接受‘國強必霸的邏輯，愿意同世界各國人民和睦相處、和諧發(fā)展，共謀和平、共護和平、共享和平?！?/p>

（一）認(rèn)識文化的差異性

文化因差異而多彩，不同民族文化共同構(gòu)成了世界文化萬花園。中國故事作為一株根深葉茂的民族花，與世界其他民族的故事一起相映成輝，共同裝扮了世界的春夏秋冬。正如習(xí)近平總書記2021年1月25日在世界經(jīng)濟論壇“達(dá)沃斯議程”對話會上的特別致辭中所講，“世界上沒有兩片完全相同的樹葉，也沒有完全相同的歷史文化和社會制度。各國歷史文化和社會制度各有千秋，沒有高低優(yōu)劣之分?！薄案鲊鴼v史文化和社會制度差異自古就存在，是人類文明的內(nèi)在屬性。沒有多樣性，就沒有人類文明。多樣性是客觀現(xiàn)實，將長期存在。”

向世界講好中國故事，首先必須充分認(rèn)識文化的差異性，并基于差異性對世界上不同民族文化進(jìn)行細(xì)致調(diào)研分析，進(jìn)而確立差異化的講述手段和方式，做到有的放矢。要主動去“探幽尋微”，以求“曲徑通幽”，細(xì)致入心，在差異化中尋找中國故事與所在國故事的共同點，以同求同，然后以同傳異，最后以異容同。充分尊重外國受眾的欣賞習(xí)慣和審美情趣，用他們聽得懂的語言和方式，講述中國故事，實現(xiàn)中國故事的本土化。在條件允許的情況下，主導(dǎo)建立各國故事交流的平臺，推動各國故事之間互鑒互學(xué)，推動不同“國別故事”之間實現(xiàn)“跨本土”融合，形成相關(guān)理論，提煉成熟經(jīng)驗。這樣不但能使中國故事的傳播效果最大化、泛在化，也能更直接促進(jìn)不同國家之間的文化交流、經(jīng)濟交流、政治交流。

（二）處理好世界文化與中華文化的關(guān)系

中外文化交流的歷史經(jīng)驗告訴我們，處理好世界文化與中華文化的關(guān)系是能否講好中國故事的重要前提條件。客觀世界是交換的世界，有物質(zhì)文明的交換也有精神文明的交換。我們要講的中國故事里要包含我們有而別人沒有且需要的東西。也就是說，我們首先要推動具有中國智慧、中國特色的中國故事走出去，這樣的故事是世界渴望認(rèn)知的，是對人類共同發(fā)展有益的，是能豐富世界生活和文化的。在這個過程中，我們還要尊重其他民族文化，秉承文化平等態(tài)度，以我們的文化自信推動其他民族發(fā)掘并堅持本民族的文化自信。

任何有傳播價值的文化符號，在重視傳播手段的同時，都更應(yīng)找到自身的文化邏輯、情感邏輯與傳播對象之間的合理對應(yīng)邏輯，讓接受對象能感同身受，潛移默化接受并喜愛傳播者要傳播的文化精神。只有入鄉(xiāng)隨俗，客觀深入研究融合不同文化的異同，外來文化才能在異質(zhì)文化中生存并去異質(zhì)化而成為所在國文化的內(nèi)在組成成分。這是所有歷經(jīng)滄桑、命運跌宕起伏卻依然保持旺盛生命力的文化符號的共同特征。因此，要向世界講好中國故事，需要在堅持文化相通性的前提下，在尊重其他文化的基礎(chǔ)上加強相互了解，加深相互認(rèn)識，基于文化多元共生理念傳播本民族文化。

在西方意識形態(tài)偏見視域內(nèi)，中華文化是異質(zhì)文化。為了遲滯中國的崛起，西方一些國家正采取多種手段，宣揚西方所謂的民主自由、普世價值，通過文化全球化推行文化霸權(quán)主義。為了消解西方文明自帶的這種偏見和傲慢，我們還要有針對性地向世界講清楚中華文化的世界同質(zhì)性。我們要讓世界知道，在追求美好幸福生活方面，在捍衛(wèi)民族尊嚴(yán)和個人尊嚴(yán)方面，中華民族和世界上任何民族、中國人和世界上任何個人都沒有區(qū)別。

在中華民族開啟向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的新征程之際，世界百年未有之大變局也在加速演變，新冠肺炎疫情對人類社會帶來的難以預(yù)測的影響前所未有，世界不同文化之間交流、交融、交鋒較以往更加頻繁，甚至更加激烈。而中國越發(fā)展，就必然越要面向世界，也必然要面對越來越激烈復(fù)雜的文化沖突。當(dāng)前，“中國威脅論”不斷變換面孔出現(xiàn)，且越來越具有欺騙性，某些國家對中國的崛起充滿恐懼，甚至上升到國家安全戰(zhàn)略層面加以預(yù)防。在這樣的背景下，更需要中國智慧協(xié)同世界一切追求和平進(jìn)步的力量，打破人為的心理阻隔，實現(xiàn)不同文明的無障礙交流，推動中國與世界各國合力構(gòu)建和諧的文化生態(tài)，為中國形象的世界性建構(gòu)營造良性內(nèi)外環(huán)境。

二、講好自強不息的中國故事 普適人類生存發(fā)展規(guī)律

我們向國外民眾講述中國人自強不息的故事，就是講述真實的歷史中國故事、當(dāng)代中國故事和未來中國故事。中國的發(fā)展歷史，尤其是中國共產(chǎn)黨的百年奮斗史，本身就是一部苦難與奮斗的歷史，是一部不畏艱難險阻、能夠戰(zhàn)勝一切困難的歷史，本身已經(jīng)形成中華民族的偉大精神傳統(tǒng)，本身就是中國好故事的底本和闡發(fā)源。

（一）講述中國共產(chǎn)黨的故事

2021年6月21日，習(xí)近平總書記在給北京大學(xué)留學(xué)生的回信中指出，“讀懂今天的中國，必須讀懂中國共產(chǎn)黨?！?要讓世界全面、立體、客觀認(rèn)識中國，就必須正確了解中國共產(chǎn)黨與新時代中國繁榮昌盛的關(guān)系。近現(xiàn)代以來，中國從封閉走向開放、從貧弱走向富強的歷史，就是中國共產(chǎn)黨不忘初心、砥礪前行，帶領(lǐng)中國人民實現(xiàn)從民族自覺—自新—自強—自信—自尊的跨越式發(fā)展的歷史，尤其是改革開放四十年、十八大以來中華民族偉大復(fù)興運動和十九大以來習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想對中國發(fā)展的核心引領(lǐng)作用，足以令人客觀認(rèn)識到中國共產(chǎn)黨是“為中國人民謀幸福的政黨，也是為促進(jìn)人類進(jìn)步事業(yè)而奮斗的政黨?！?/p>

中國抗擊新冠肺炎疫情故事是當(dāng)代中國故事的顯著表現(xiàn)形態(tài)。以中國共產(chǎn)黨為典型代表的中國人民，在抗“疫”戰(zhàn)爭中所體現(xiàn)出的“只為蒼生不為身”的犧牲精神，就是世界上一切追求正義和和平的國家、民族共同需要的寶貴財富，也是人類命運共同體建設(shè)的基礎(chǔ)。我們應(yīng)及時向世界直接講，聯(lián)系國外同類故事講，講好這個故事，從而及時消除國際反華勢力正在鉤織的“疫情偏見”，以正視聽。這是全中國人民、全世界人民都渴望聽到的聲音，可以增強世界對中國的信心、對人類的信心。

（二）講述中國百姓的生活故事

中國故事就是中國人的生活故事，是由一個個中國生活細(xì)節(jié)積累而成的群體故事。江海源于細(xì)流，泰山積于細(xì)壤。普通人的生活瑣事、家長里短、喜怒哀樂，都具有世界性，是不同國家、不同民族的人們愿意了解、愿意聽的好故事。因此，講好中國生活中的細(xì)節(jié)故事、點滴故事、柴米油鹽醬醋茶小故事，實際上就是講好中國故事的一部分。當(dāng)前，向世界客觀展示日?；⑸罨漠?dāng)代中國，可以更好地幫助海外聽眾形成完整的中國觀，推動世界與時俱進(jìn)認(rèn)知和研究歷史中國、未來中國。

中國抗“疫”故事、綠水青山故事、大象遷徙故事，等等，這些源于當(dāng)代中國最真實的生存觀和世界觀的日常表現(xiàn)形態(tài)，是日用而不覺的中華文化傳統(tǒng)和現(xiàn)實的真實面貌。

中國生活故事就是一個個中國人的夢想故事。中國夢是每一個中國人的夢。我們向世界所講的中國人民對幸福美好生活的向往與不懈追求的一個個小故事，共同組成了中國人民追求中華民族偉大復(fù)興的大故事。任何一種文化都融匯在這種文化所養(yǎng)育的人的血液中，文化養(yǎng)人，人載文化。正是因此，博大精深的中華優(yōu)秀文化，就是中國人的日常生活，就在中國人的一舉一動之中。從這個角度看，向世界講中國故事的起點，仍在國內(nèi)，那就是中國故事的一個個載體，即每一個中國人。在國際視野下講好自己的故事的意識和能力，向世界呈現(xiàn)“有血有肉”的真實中國。

（三）外國人講述的中國故事

外國人講中國故事是中國故事走進(jìn)世界的重要途徑，越來越多的外國人主動加入到講中國故事的行列。在華留學(xué)生是向世界講中國故事的重要力量。他們既有海外成長經(jīng)歷，又有中國生活體驗，還有國際人際關(guān)系和跨文化交流經(jīng)驗;既是中國故事的承載者，也是中國故事的傳播者。實踐證明，在國際傳播中“講故事”被認(rèn)為是最有效的手段之一，而來華留學(xué)生可以成長為“中國故事”最好的講述者。我們要通過生動活潑的組織形式，吸引他們主動走進(jìn)最真實的中國生活語境和社會環(huán)境，像鹽一樣融入中國當(dāng)代生活的海洋，與中國老百姓一起生活，貼近中國的心臟感受中國的心跳，感悟中國國情，思考中國胸懷，從而獲得真實的中國生活體驗，并能以所在國樂于接受和理解的方式向世界講中國故事，實現(xiàn)中國故事落地?zé)o音，潤物無聲。

事實證明，借“洋眼”“洋嘴”向世界講中國故事是一條有效的途徑，中國豐富的文化和當(dāng)代巨大的發(fā)展成就同步為世界所感知。他們是中國故事走出去的一道道門、一座座橋，與中國人民一道，共同向世界描繪一個真實的中國、發(fā)展的中國、負(fù)責(zé)任的中國。

三、講好休戚與共的人類故事 共推人類命運共同體

全球化時代，也是文化一體化時代。民族文化都是世界文化的一部分，世界文化既是民族文化的入口，也是出口，是果，也是因。世界一體化態(tài)勢下，任何民族文化的傳承、創(chuàng)新和交流都不再囿于一個或數(shù)個國家或地區(qū)，而是全球文化自成一個生態(tài)循環(huán)，實現(xiàn)一體化運動和發(fā)展。中華優(yōu)秀文化有胸懷也有能力棄坦途就荒徑，辟不毛為沃野，真正發(fā)揮民心互通功能，讓中華優(yōu)秀文化在融入世界的過程中成為世界文化生態(tài)體系中一個“熟視無睹”的常態(tài)存在，使中國的發(fā)展切實暢通地施惠于世界的美好未來。

（一）講好人類命運共同體與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)系

人類命運共同體是中華文化為世界發(fā)展貢獻(xiàn)的中國智慧，是中國故事的核心，人類命運共同體理念植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。國有國界，人心無界。推動世界上不同民族文化共同打造人類的命運共同體，我們要能夠擔(dān)起重任，負(fù)起責(zé)任，把人類對美好世界的向往共同努力變成現(xiàn)實。

“千人同心，則得千人力;萬人異心，則無一人之用。”中國領(lǐng)導(dǎo)人順應(yīng)世界發(fā)展大勢，提出共建人類命運共同體，就是要讓億萬人同心同力，使天塹變通途，推動世界不同文明心心相通。2019年9月27日，國務(wù)院新聞辦發(fā)布的《新時代的中國與世界》白皮書指出：“推動構(gòu)建人類命運共同體，不是倡導(dǎo)每個國家必須遵循統(tǒng)一的價值標(biāo)準(zhǔn)，不是推進(jìn)一種或少數(shù)文明的單方主張，也不是謀求在全球范圍內(nèi)建設(shè)統(tǒng)一的行為體，更不是一種制度替代另一種制度、一種文明替代另一種文明，而是主張不同社會制度、不同意識形態(tài)、不同歷史文明、不同發(fā)展水平的國家，在國際活動中目標(biāo)一致、利益共生、權(quán)利共享、責(zé)任共擔(dān)，從而促進(jìn)人類社會整體發(fā)展?！?人類命運共同體理念主張不同國家在掌握獨立命運基礎(chǔ)上為共同命運奮斗，在獨立發(fā)展的前提下實現(xiàn)共同發(fā)展，在自尊基礎(chǔ)上實現(xiàn)相互尊重。歷史與事實證明，任何國家都不可能孤立發(fā)展，只有彼此尊重，命運與共，協(xié)同發(fā)展，國家的命運才會融入人類共同的命運，才會真正形成命運相連相依的共同體。

（二）講好人類命運共同體與世界未來的關(guān)系

中華民族歷經(jīng)列強欺凌，備受屈辱，更加懂得民族尊嚴(yán)的可貴、和平的珍貴，這也是中國提出構(gòu)建人類命運共同體并為之竭心盡力的歷史基礎(chǔ)和未來承諾，將中國人對中國夢的美好期盼變成全人類的共同期盼，推動各個國家、地區(qū)“各美其美”的同時相互支持，共同為同一個和諧美滿的幸福未來而奮斗。人類命運共同體是新時代中國推動“天下太平”的誓言，也是歷經(jīng)五千年仍生機勃勃的中華文明自古就有的使命擔(dān)當(dāng)和責(zé)任的自然延續(xù)，必能為當(dāng)前處于多極化發(fā)展的世界帶來團結(jié)和諧的新局面。

世界多元文化仍將伴隨著碰撞和摩擦持續(xù)交流，中國故事走出去所面對的阻力和障礙也必將長期存在且復(fù)雜多變，其中既有文化的因素、經(jīng)濟的因素，也有政治的因素。目前，我們對世界“中國熱”的判斷與世界對“中國熱”的直接感知并不一致，還有較大的落差。要向世界講好中國故事，首先要找到這些落差，并推動消除這些落差，包括因我們長期疏于向世界主動表達(dá)而形成的誤解，在此基礎(chǔ)上不斷加大加深中國故事在世界的融入廣度和深度，加快世界對中國的了解和理解進(jìn)程。在這個過程中，我們既要堅持以我為主，也要秉承世界文化一律平等的原則，異中求同，同中存異，精準(zhǔn)對接海外接受群體，形成給即所需、所愿能給的中國故事精準(zhǔn)落地新局面，從而讓中國智慧惠及世界發(fā)展，推動人類命運共同體建設(shè)。

四、中外媒體融通合作合力講好中國故事

媒體是講好中國故事的主要渠道，也在一定程度上影響著中國故事的效果和質(zhì)量。媒體應(yīng)當(dāng)有意識地根據(jù)中國故事傳播的新情況及時調(diào)整、突破自身的局限，主動講好中國故事。

（一）中國媒體是講好中國故事的主體

中國故事走出去，是要以中國文明消除文明隔閡，以文明和平共存等超越文明優(yōu)越與霸權(quán)，實現(xiàn)不同文明之間相互理解、相互尊重、相互信任。但世界多極化、經(jīng)濟全球化、信息爆炸、文化多樣性目前仍占世界發(fā)展主流，中國要通過中國智慧推動構(gòu)建人類命運共同體，通過提升中國的國際影響力而影響世界政治格局和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，都離不開媒體的闡釋與溝通工作。也就是說，中國故事能不能講好，講了能不能讓外國聽眾聽懂，聽懂后還能理解和贊賞，與中國媒體的國際傳播能力密切相關(guān)。中國媒體要更主動、更精準(zhǔn)回應(yīng)世界關(guān)切，加強協(xié)力協(xié)同協(xié)調(diào)，從源頭上確立統(tǒng)一的中國故事資源庫和話語體系，確立中國故事關(guān)鍵詞和傳播效度評價體系，確立“話語出口”質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以普適性的價值觀為基礎(chǔ)，以本土化的話語方式為媒介，既講好中國故事，又注重增強中華文化感召力與親和力，以中國故事沖淡文化差異，消除文化沖突，培養(yǎng)對象國民眾對中國的認(rèn)知和喜愛，?民心通了，路就順了，中國故事就好講了，講了別人就容易懂了，信了。從這個角度講，新聞媒體就是“一帶一路”建設(shè)所必需的中外文化的“暖心工程”。

（二）打造中國故事同心圓中外媒體圈

媒體之間的交流與合作也是不同文化之間的合作。實際上，向世界所講的中國故事本身就是溝通不同文化的“媒體”，因此，借力媒體實現(xiàn)中國故事與其他民族故事互通交流的同時，也自然會實現(xiàn)媒體之間的自身交流。中國媒體在推動中國故事走進(jìn)世界的同時，也必定會走向世界，與世界不同國家、不同背景的媒體合作搭建講中國故事的平臺與橋梁，共同打造融通中外的新概念，新表述。但目前，在講中國故事時，國外媒體常常以主觀視角解讀客觀事實，無論是正面還是負(fù)面解讀，在一定程度上都會造成誤讀。這說明中外媒體就同一中國故事的闡釋還缺乏有效的互動、溝通與協(xié)同。中國媒體要加強與海外媒體的有效溝通與交流，以講好中國故事為圓心，以共同講清中國故事中的和平發(fā)展理念和互惠互利為目的，形成中外媒體同心圓，中外媒體合力向世界闡釋中國發(fā)展的中國目標(biāo)和世界目標(biāo)，堅定推動相互理解，不斷提升相互信任度，推動世界成為一切愛好和平的國家可以同行的幸福村。