摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，許多與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)的出現(xiàn)，為促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展和縮小城鄉(xiāng)貧富差距提供了新路徑。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)對(duì)接的電商平臺(tái)大量出現(xiàn)，以銷定產(chǎn)的模式得到廣泛推廣。本文主要圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電商模式發(fā)展的新機(jī)遇、電商助農(nóng)存在的問題及實(shí)施路徑進(jìn)行探討，致力于挖掘電商助農(nóng)的技術(shù)、市場(chǎng)和人才優(yōu)勢(shì)，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)能。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;電商助農(nóng);人才培養(yǎng);鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村物流

本文索引：金澤沂.<變量 2>[J].中國商論，2022（09）：-168.

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2022）05（a）--03

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)和信息化正在引發(fā)新一輪科技革命，與歷史上的其他重大科技革命相比，中國正處于搶占和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)革命前沿的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。從世界發(fā)展趨勢(shì)看，和平發(fā)展、互利共贏已成為主流。從中國發(fā)展實(shí)際來看，中國擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)人口、多元化的電商平臺(tái)、寬松的政策環(huán)境和良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展，有利于推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、重塑創(chuàng)新體系、創(chuàng)新能力提高、公共服務(wù)創(chuàng)新模式的培育，“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)助農(nóng)方式的出現(xiàn)為鄉(xiāng)村振興添加了新動(dòng)能。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代：電子商務(wù)助農(nóng)的新機(jī)遇

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

國家“十三五”規(guī)劃建議中，強(qiáng)調(diào)要拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展，加快電子商務(wù)的發(fā)展成為政府的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù)和行動(dòng)要求，必將開辟更加廣闊的發(fā)展前景。電子商務(wù)給傳統(tǒng)化市場(chǎng)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，同時(shí)為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的升級(jí)和優(yōu)化提供了強(qiáng)有力的支撐，電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)市場(chǎng)能夠協(xié)同發(fā)展。

從農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用看，主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是從經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力看，農(nóng)村電商為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添動(dòng)力，特別是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、個(gè)體農(nóng)戶由電子商務(wù)激發(fā)的新生創(chuàng)造力。二是在提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長效率方面，以新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式和鄉(xiāng)村旅游為主的經(jīng)濟(jì)效益增長動(dòng)力和效益增強(qiáng)。三是從農(nóng)業(yè)出口的角度來看，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商已經(jīng)成為伴隨新冠疫情產(chǎn)生的新發(fā)展趨勢(shì)。四是在平衡城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展方面，農(nóng)村電子商務(wù)得到國家的特別關(guān)注和重視。

當(dāng)前，致力于推動(dòng)制造業(yè)現(xiàn)代化和電子商務(wù)發(fā)展，制造業(yè)的優(yōu)化升級(jí)要求電子商務(wù)必須以個(gè)性化、高端和智能的方式進(jìn)行。此外，在物流行業(yè)早期發(fā)展之后，推動(dòng)傳統(tǒng)服務(wù)的改進(jìn)和轉(zhuǎn)型，在現(xiàn)代物流行業(yè)中得到了發(fā)展。即使在傳統(tǒng)的金融和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也在發(fā)生變化。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)加速商品流通

商品流通產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)廣泛的分支和聯(lián)系體系。它既包括貨物所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，又包括貨物主體之間的流通和信息交換過程，即統(tǒng)一商業(yè)、物流和信息流的過程。交通工業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)志，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造了日益完善的交通條件。交通領(lǐng)域的重大變化與物質(zhì)和技術(shù)交通工具的發(fā)展和更新密切相關(guān)。電子商務(wù)在原有組織技術(shù)、營銷技術(shù)和物流技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行全面創(chuàng)新，使流通領(lǐng)域發(fā)生更深刻的革命。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)電子貨幣支付的方式對(duì)電子商務(wù)更是如虎添翼，加快了這一新領(lǐng)域的發(fā)展，并不斷輻射更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興

習(xí)近平總書記在考察陜西時(shí)指出，“電商不僅可以幫助群眾脫貧，還能助推鄉(xiāng)村振興，大有可為?！彪娮由虅?wù)是經(jīng)濟(jì)全球化、促進(jìn)西部跨越式發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)貧富差距的產(chǎn)物，西部地區(qū)信息交流和商品線上交易為西部大開發(fā)新起點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，將為西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的空間。電商的發(fā)展，改變了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品的供給形式。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及與更新迭代，反過來推動(dòng)農(nóng)村電商的創(chuàng)新化發(fā)展，逐漸成為農(nóng)民和農(nóng)村致富的新方式，也展現(xiàn)了電商在農(nóng)村良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)布的第四十七次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到3.09億，約占全國網(wǎng)民總量的31.3%，中國農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)普及率將提高到55.9%。用戶的持續(xù)增長，為鄉(xiāng)村區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)前，中國農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)出加速發(fā)展新趨勢(shì)。商務(wù)部公布的商業(yè)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果表明，2021年我國農(nóng)村網(wǎng)上零售額為2.05萬億元，同比增長11.3%;全國農(nóng)業(yè)網(wǎng)上零售額為4221億元，同比增長2.08%?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”成為政府振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、精準(zhǔn)幫農(nóng)、精準(zhǔn)脫貧的有效手段，并能進(jìn)一步拓展農(nóng)業(yè)營銷途徑，提高農(nóng)業(yè)人口收入，有效帶動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，但在實(shí)際發(fā)展過程中，還存在許多問題有待解決。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”電商助農(nóng)過程中存在的問題

2.1 電商觀念落后，缺乏專業(yè)的電商人才

當(dāng)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)助農(nóng)工作逐漸走向深層次時(shí)，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展對(duì)電子商務(wù)助農(nóng)工作的專業(yè)化人才需求也不斷增加，尤其是在農(nóng)村電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)搭建和物流運(yùn)轉(zhuǎn)管理方面，需要培養(yǎng)和引進(jìn)專門的人才。近年來，電子商務(wù)的覆蓋面雖然已經(jīng)擴(kuò)大到農(nóng)村范圍，但是在偏遠(yuǎn)農(nóng)村或欠發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)仍然存在著“最后一公里”的障礙。目前，為培養(yǎng)和發(fā)展相關(guān)領(lǐng)域的人才，各高校特別是職業(yè)院校都開設(shè)了電子商務(wù)課程，但是這些專業(yè)化電商人才的就業(yè)去向仍然集中在城市范圍。此外，一些山區(qū)農(nóng)村還面臨著許多其他問題：農(nóng)村地區(qū)娛樂活動(dòng)匱乏，很難吸引有較高娛樂需求的電商人才返崗。而農(nóng)村居民的智能設(shè)備使用水平較低，融入電商發(fā)展潮流的速度較慢。

農(nóng)村電商人才一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，要想發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，就需要提高農(nóng)民的電子商務(wù)基礎(chǔ)素養(yǎng)。具體來說，村鎮(zhèn)政府可以牽頭開設(shè)農(nóng)村電商培訓(xùn)班，教給村民一些互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的基本知識(shí)，讓其對(duì)農(nóng)村電商有初步的了解。在此基礎(chǔ)上，培訓(xùn)班可分為基礎(chǔ)班和高階班、操作班和運(yùn)營班等種類，以滿足不同農(nóng)村電商用戶的需求。同時(shí)，以大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)大學(xué)生等人群為重點(diǎn)，培訓(xùn)農(nóng)村電商助農(nóng)領(lǐng)路人。此外，要加強(qiáng)高校共建，建立電商實(shí)踐教學(xué)基地，共同培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，提高相關(guān)人才待遇，吸引更多的人才留在農(nóng)村。

2.2 缺乏品牌化規(guī)?；庾R(shí)

雖然政府在引導(dǎo)和促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展方面做了大量工作，但農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)仍然滯后。一方面，因?yàn)槎▌?shì)思維，很多農(nóng)村人口習(xí)慣了傳統(tǒng)的生產(chǎn)銷售模式。另一方面，電子商務(wù)初期的較高投入，特別是品牌打造方面的資金投入，使得農(nóng)村小微企業(yè)對(duì)電商的發(fā)展力不從心。此外，農(nóng)產(chǎn)品銷售行業(yè)缺乏示范和帶動(dòng)作用，難以發(fā)揮電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)銷售模式的創(chuàng)新性作用。

由于農(nóng)產(chǎn)品生長受到自然條件的制約，個(gè)體農(nóng)民難以規(guī)模化生產(chǎn)經(jīng)營，難以打造有高知名度的農(nóng)村品牌。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，農(nóng)民越來越分散，經(jīng)營越來越散亂。產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，同類產(chǎn)品競爭惡性循環(huán)，為了提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，需要統(tǒng)一的合作和領(lǐng)導(dǎo)。

打好品牌戰(zhàn)略，要有一定的以電子商務(wù)為支撐的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)分級(jí)制度，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?！霸阡N售過程中，我們會(huì)確保產(chǎn)品質(zhì)量，通過正規(guī)的電商企業(yè)進(jìn)行認(rèn)證，提高客戶滿意程度。我們會(huì)有自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，增加銷量，保證銷售過程中的價(jià)格和速度?！敝Υ蛟炱放浦容^高、本地特色鮮明、競爭優(yōu)勢(shì)明顯、市場(chǎng)消費(fèi)需求量高、與農(nóng)民聯(lián)系緊密的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，為名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品的展示和銷售提供專業(yè)化的平臺(tái)。

2.3 農(nóng)村物流發(fā)展模式陳舊

由于廣大偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)交通不便，給農(nóng)村電商的物流配送帶來極大的不便，增加配送成本，有的地區(qū)甚至不能配送，特別是一些大宗商品難以銷往偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，各大電商平臺(tái)開始拓展農(nóng)村物流專屬路線。

近年來，政府安排專項(xiàng)資金，加快完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。 道路和村莊基本相通，但物流通常僅限于城鎮(zhèn)。對(duì)遠(yuǎn)離城鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村來說，配送距離長，物流成本高，導(dǎo)致農(nóng)村物流發(fā)展不佳。

要解決農(nóng)村交通不便的問題，就必須完善農(nóng)村物流體系。通過國家或有關(guān)部門的補(bǔ)助，降低一定數(shù)量的物流費(fèi)用，鼓勵(lì)地方合作社和大型企業(yè)結(jié)合實(shí)際情況，合理發(fā)展自營物流模式，建立健全縣域內(nèi)物流體系。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”電商助農(nóng)的實(shí)施路徑

3.1 推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化特色化發(fā)展

發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村致富的重要途徑，也是發(fā)展造血產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

一是在產(chǎn)業(yè)選擇上，堅(jiān)持因地制宜，結(jié)合自身地域特點(diǎn)、農(nóng)業(yè)特色和農(nóng)民農(nóng)業(yè)技能，銷售最具特色和競爭力的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，要堅(jiān)持品牌化、特色化的目標(biāo)，引導(dǎo)鄉(xiāng)村產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展，不同等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)化發(fā)展，做大做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)，逐步形成特色產(chǎn)業(yè)群和經(jīng)濟(jì)帶，不斷優(yōu)化升級(jí)地方特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)民增收。在制定電商助農(nóng)措施時(shí)，要統(tǒng)籌考慮農(nóng)民是否認(rèn)可、市場(chǎng)是否有需求及農(nóng)產(chǎn)品不同季節(jié)生產(chǎn)周期的問題等，避免農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)趨同化，最終導(dǎo)致產(chǎn)品銷售困難。

二是在農(nóng)村電商產(chǎn)品幫扶上，要健全生產(chǎn)銷售全流程的支撐保障體系，積極整合農(nóng)村電商發(fā)展要素，聯(lián)合政府、電商平臺(tái)、社會(huì)的三重合力，建立健全電商助農(nóng)工作體系。加大對(duì)從事農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖業(yè)和農(nóng)村特色服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的農(nóng)業(yè)企業(yè)的政策支持力度，加大地方貸款支持力度，完善農(nóng)村電商領(lǐng)域相關(guān)法律法規(guī)，簡化農(nóng)業(yè)項(xiàng)目申報(bào)和資金補(bǔ)貼流程手續(xù)。依托多方融資渠道夯實(shí)資金支撐力，強(qiáng)化金融暢通作用，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新功能，確保農(nóng)村群眾持續(xù)增收致富。

3.2 健全農(nóng)村物流體系

為解決電商發(fā)展中的物流運(yùn)送問題，以縣或村為單位，應(yīng)與電商物流公司開展深化合作，以“互聯(lián)網(wǎng)+”與深化鄉(xiāng)村振興為契機(jī)，圍繞電商助農(nóng)，將農(nóng)村電商縣鄉(xiāng)村三級(jí)服務(wù)體系建設(shè)與郵政行業(yè)建立健全覆蓋城鄉(xiāng)的專屬倉儲(chǔ)物流配送體系，重點(diǎn)跨越農(nóng)村物流障礙，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供有力支撐。要發(fā)展多種形式的鄉(xiāng)村物流，鼓勵(lì)物流企業(yè)在農(nóng)村設(shè)立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)提供服務(wù)，利用農(nóng)村基層群眾活動(dòng)中心、智能化產(chǎn)品配送車等方式幫助鄉(xiāng)村網(wǎng)店突破當(dāng)前的困境。

科學(xué)發(fā)揮物流業(yè)的作用，可以改善貧困農(nóng)村的制造業(yè)現(xiàn)狀。為了使第二產(chǎn)業(yè)的核心競爭力迅速提高，聚焦企業(yè)核心部門的發(fā)展，第二產(chǎn)業(yè)制造企業(yè)可以將企業(yè)非核心環(huán)節(jié)外包給第三方物流公司，既可以節(jié)約資源和成本，又可以提高企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)效率，加快企業(yè)資金的流動(dòng)，為第二產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供途徑。

3.3 發(fā)揮基層領(lǐng)導(dǎo)作用，完善助農(nóng)機(jī)制

在家庭式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，最突出的問題是缺乏產(chǎn)業(yè)化的帶動(dòng)效應(yīng)，因此深化農(nóng)村電商發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急是要培養(yǎng)能夠進(jìn)入市場(chǎng)、參與市場(chǎng)競爭的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，推動(dòng)分散式的農(nóng)民更好地融入市場(chǎng)。目前，由于部分產(chǎn)業(yè)助農(nóng)項(xiàng)目獲得收益較為緩慢，導(dǎo)致一些電商“領(lǐng)頭人”的參與積極性較低。因此，為了進(jìn)一步盤活帶農(nóng)益農(nóng)經(jīng)營主體的生命力，一方面，要選擇發(fā)展?jié)摿ψ愕霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭人、龍頭企業(yè)的主動(dòng)性和參與動(dòng)力。另一方面，要倡導(dǎo)農(nóng)村經(jīng)營主體推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)基地化發(fā)展趨勢(shì)，助力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工和預(yù)訂單式農(nóng)業(yè)，幫助就業(yè)困難的農(nóng)民解決工作問題，對(duì)促進(jìn)助農(nóng)惠農(nóng)雙重目標(biāo)取得明顯成效的經(jīng)營主體強(qiáng)化考核并加大激勵(lì)力度。同時(shí)，要加強(qiáng)業(yè)務(wù)服務(wù)指導(dǎo)，結(jié)合農(nóng)戶實(shí)際需求和新型農(nóng)村電商主體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，努力解決新型農(nóng)村電商主體急難愁盼的問題，充分調(diào)動(dòng)新型農(nóng)村生產(chǎn)主體參與電商助農(nóng)的積極性。

一方面，要鼓勵(lì)農(nóng)民積極建設(shè)產(chǎn)業(yè)農(nóng)村，激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的積極性。另一方面，通過預(yù)定清單、多元主體合作、創(chuàng)造崗位、技術(shù)托管多種方式，讓更多的農(nóng)民參與到農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增收，解決農(nóng)村問題。建立經(jīng)營主體與農(nóng)戶的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，形成共享共治的合作模式，把農(nóng)村群眾長期依附在龍頭企業(yè)、合作社的產(chǎn)業(yè)鏈上，夯實(shí)農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收的基礎(chǔ)。

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Research on the Implementation Path of E-commerce for Agriculture

in the Context of? “Internet+”

Shanghai University? Shanghai? 200000

JIN Zeyi

Abstract： In the era of? “Internet+”， many industries deeply integrated with the Internet have emerged. The emergence of “Internet+” e-commerce provides a new path to boost productivity and narrow the gap between urban and rural wealth. A large number of e-commerce platforms have emerged to connect new agricultural business entities with agricultural products and wholesale farmers’ markets， and the model of sales-driven production has been widely promoted. This paper mainly discusses the new opportunities for the development of e-commerce mode in the era of “Internet+”， and also discusses the existing problems and implementation paths of e-commerce to help farmers， devoting to exploiting the technology， market and talent advantages of e-commerce to help farmers， so as to provide new momentum for promoting rural revitalization.

Keywords： “Internet+”; e-commerce for agriculture; cultivation of talents; rural revitalization; rural logistics