劉彤

摘要：傳媒行業(yè)進(jìn)入全新的融媒體時(shí)代，行業(yè)報(bào)要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體更好融合發(fā)展。如何守正與創(chuàng)新？本文以行業(yè)報(bào)《中國食品報(bào)》媒體融合為例，結(jié)合具體實(shí)例證明，媒體融合對(duì)于行業(yè)報(bào)而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，行業(yè)報(bào)既要轉(zhuǎn)變思維模式，還要適應(yīng)傳播規(guī)律，同時(shí)要堅(jiān)持以習(xí)近平新聞思想為指導(dǎo)，占領(lǐng)輿論高地，在守正創(chuàng)新中更好地履行行業(yè)報(bào)的職責(zé)和使命，為推動(dòng)行業(yè)服務(wù)人民美好生活做出新時(shí)代行業(yè)報(bào)的新貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：融媒體 行業(yè)報(bào) 實(shí)踐探索 守正創(chuàng)新

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！睘樯钊胴瀼芈鋵?shí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神和中辦、國辦《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，行業(yè)報(bào)在促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展的征程上，順應(yīng)大勢，立足實(shí)際，樹立“精品意識(shí)”和“品牌意識(shí)”，聚焦行業(yè)特色，優(yōu)化機(jī)構(gòu)設(shè)置，做強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過“新媒體矩陣”的新聞報(bào)道與傳播形式為傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守行業(yè)影響力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，在守正與創(chuàng)新中探索行業(yè)報(bào)的轉(zhuǎn)型之路。

行業(yè)媒體是主流媒體傳播矩陣的重要組成部分，是做好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作的重要抓手，是服務(wù)黨和國家工作大局的主力軍之一。多年來，行業(yè)報(bào)作為一種媒體行業(yè)的主要類別，一直在尋找行業(yè)地位、定位和發(fā)展方向?！吨泄仓醒腙P(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)黨的新聞輿論工作的意見》（以下簡稱《意見》）的出臺(tái)為行業(yè)報(bào)未來發(fā)展，指明了方向，堅(jiān)定了信心?！兑庖姟诽岢觥巴苿?dòng)媒體差異化發(fā)展……行業(yè)媒體要立足行業(yè)、服務(wù)行業(yè)，提供專業(yè)化的行業(yè)資訊和信息服務(wù)”，進(jìn)一步明確了行業(yè)報(bào)提升創(chuàng)新報(bào)道意識(shí)，發(fā)揮權(quán)威專業(yè)優(yōu)勢，挖掘深度融合能力，整合多方資源打造新型主流媒體的方向?！叭诿襟w”是秉持“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的理念，以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢，互為整合，互為利用，推動(dòng)單一媒體的競爭力轉(zhuǎn)變成多媒體共同的競爭力，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升?！叭诿襟w”具有傳播內(nèi)容更加豐富、交流空間更加開放等特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在信息采集、解讀分析、審核把關(guān)等方面優(yōu)勢明顯，新媒體在傳播渠道、容量時(shí)效、表現(xiàn)手段等方面更勝一籌，雙方各有優(yōu)勢和劣勢。

由此可見，融媒體背景下行業(yè)報(bào)既要充分利用新興媒體發(fā)布快，傳播廣的新發(fā)優(yōu)勢，又要有效發(fā)揮傳統(tǒng)媒體報(bào)道深、分析透的核心優(yōu)勢，堅(jiān)持傳統(tǒng)和新興并重，統(tǒng)籌媒體發(fā)展，推進(jìn)媒體融合，實(shí)現(xiàn)互融互通。找準(zhǔn)行業(yè)報(bào)的發(fā)展方向，謀劃媒體融合總體思路，提高新聞資源綜合服務(wù)能力，提升各媒體特色傳播水平，行業(yè)媒體才能立足行業(yè)，發(fā)揮優(yōu)勢，在融合發(fā)展中不斷探索推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新，全面提高行業(yè)媒體的傳播力、影響力、公信力和引導(dǎo)力，打造成新型主流媒體。

行業(yè)報(bào)既是黨的喉舌，也是行業(yè)系統(tǒng)的“發(fā)聲器”。堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，精心打造媒體精品，彰顯行業(yè)特色是行業(yè)報(bào)作為主流媒體傳播矩陣中主力軍之一的必然要求和根本遵循。只有堅(jiān)持發(fā)力點(diǎn)，明確目標(biāo)靶向，才能提升行業(yè)報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

1.導(dǎo)向?yàn)榛辏瑘?jiān)守價(jià)值底色。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要使核心價(jià)值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時(shí)不有。在融媒體的時(shí)代背景下，行業(yè)報(bào)為黨、為人民發(fā)聲的使命不能丟，堅(jiān)持科學(xué)理論、核心價(jià)值、先進(jìn)文化的剛性供給的主責(zé)不能丟，基層意識(shí)形態(tài)工作的主陣地不能丟。在守正方面，行業(yè)報(bào)要堅(jiān)守價(jià)值底色，立足行業(yè)，發(fā)揮優(yōu)勢，注重創(chuàng)新，善用傳播方式，講好行業(yè)故事，彰顯特色，從而更好地履行行業(yè)報(bào)的職責(zé)和使命。

近年來，《中國食品報(bào)》堅(jiān)持“立足行業(yè)，面向市場，多元傳播，創(chuàng)新共贏”，緊隨時(shí)代前進(jìn)和發(fā)展的步伐，用善于思考的筆墨書寫中國食品行業(yè)一場場變革，一次次歷史的新跨越。充分報(bào)道在黨的領(lǐng)導(dǎo)下我國食品行業(yè)取得的跨越式發(fā)展；生動(dòng)展現(xiàn)食品行業(yè)為滿足人民美好生活的需要，踔厲奮進(jìn)的精神狀態(tài)；深入宣傳報(bào)道中國食品行業(yè)篤行不怠的新業(yè)態(tài)，開啟中國食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。無論是在“紙媒當(dāng)?shù)馈钡臅r(shí)代，還是在融媒體的大環(huán)境下，作為行業(yè)報(bào)的《中國食品報(bào)》堅(jiān)持守住價(jià)值底色，彰顯時(shí)代與行業(yè)特色，唱響主旋律，凝聚正能量。

2.內(nèi)容為王，強(qiáng)化精品意識(shí)。雖然融媒體時(shí)代為行業(yè)報(bào)的發(fā)展帶來了諸多挑戰(zhàn)，但是行業(yè)報(bào)根植行業(yè)，服務(wù)行業(yè)，堅(jiān)守“行業(yè)報(bào)道在行業(yè)”的初心不能變；推出更多具有主流媒體氣質(zhì)和品格的新聞產(chǎn)品，擴(kuò)大用戶規(guī)模，增強(qiáng)用戶黏性的傳統(tǒng)不能變。

《中國食品報(bào)》作為食品行業(yè)最權(quán)威的行業(yè)報(bào)紙，不僅是國家有關(guān)食品行業(yè)方針政策的權(quán)威發(fā)布和解讀平臺(tái)，更是食品行業(yè)思想表達(dá)的陣地。組織策劃推出更多有深度、有高度、有前瞻視角的好文章引領(lǐng)行業(yè)；在宣傳報(bào)道食品行業(yè)發(fā)生的各種新聞事件的同時(shí)，關(guān)注創(chuàng)造這些事件的人；當(dāng)食品行業(yè)面臨重大問題時(shí)，能代表行業(yè)率先發(fā)表一些有分量、有見地的觀點(diǎn)，上能影響政府，下能影響行業(yè)和媒體。只有這樣才能形成更強(qiáng)大的磁場，把《中國食品報(bào)》辦成食品人離不開的報(bào)紙。近年來，報(bào)紙推出的《食報(bào)時(shí)評(píng)》、《食話實(shí)說》、《食業(yè)高端訪談》等精品欄目把理論宣傳、政策解讀、專題報(bào)道等做深、做透、做權(quán)威，體現(xiàn)時(shí)效度，受到行業(yè)人士、廣大讀者的好評(píng)和歡迎。

事實(shí)證明，只有通過原創(chuàng)報(bào)道“硬核化”、主題宣傳“爆款化”、策劃報(bào)道“全景化”、內(nèi)容開放“平臺(tái)化”、欄目打造“精品化”，行業(yè)報(bào)的品質(zhì)才能得以提升，報(bào)紙的核心競爭力才能得以增強(qiáng)。

3.受眾為本，聚焦行業(yè)特色。行業(yè)報(bào)的資源優(yōu)勢在行業(yè)，傳播渠道在行業(yè)。融媒體環(huán)境下，行業(yè)報(bào)要想獲得更多受眾的關(guān)注，核心在于回歸受眾本位。一方面，以受眾為中心，以受眾需求為尺度，根植行業(yè)、深耕行業(yè)、服務(wù)行業(yè)，立足行業(yè)陣地，整合媒體渠道，鏈接行業(yè)資源，做好行業(yè)信息的匯聚點(diǎn)、中轉(zhuǎn)站、擴(kuò)音器，為社會(huì)媒體聚焦行業(yè)搭建平臺(tái)，為行業(yè)宣傳推廣提供舞臺(tái)，進(jìn)而為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。以《中國食品報(bào)》為例，這家由中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)主管主辦的報(bào)紙，多年來，與中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)所屬食品相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)密切合作，由《中國食品報(bào)》編輯出版的《焙烤》、《乳業(yè)》、《食品添加劑》、《食品科技》等?？捎谏罡谛袠I(yè)，與業(yè)內(nèi)專家近距離接觸，嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的媒體表達(dá)贏得領(lǐng)域內(nèi)的高度認(rèn)可，受到業(yè)內(nèi)的廣泛歡迎。近年來，《中國食品報(bào)》揚(yáng)報(bào)紙精品內(nèi)容之長，避版面?zhèn)鬏斍乐?，盡量滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾青睞視覺化、碎片化信息的閱讀習(xí)慣，把食品行業(yè)具有權(quán)威性、公信力和深度化的報(bào)道內(nèi)容通過新媒體的形式來傳播，更好地發(fā)揮行業(yè)報(bào)的輿論引導(dǎo)功能。另一方面，《中國食品報(bào)》還要著眼于“用戶需求”，延伸媒體功能，中國食品行業(yè)年度十大新聞評(píng)選發(fā)布、中國食品企業(yè)社會(huì)責(zé)任年會(huì)、中國營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)高峰論壇等經(jīng)營性活動(dòng)和公益性活動(dòng)，在打好“服務(wù)”這張牌，增強(qiáng)自身綜合實(shí)力的同時(shí)，創(chuàng)造出新的盈利增長點(diǎn)和品牌影響力。

擊水中流奮楫者先，媒體融合創(chuàng)新者勝。行業(yè)報(bào)尤須激發(fā)改革魄力，貫徹好導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要、關(guān)鍵在人、重在管理的融合方法論，在流程再造、內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等方面挖掘融合能力，以體制機(jī)制創(chuàng)新帶動(dòng)和引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，最大限度地激發(fā)融合發(fā)展動(dòng)力。

1.“融”字當(dāng)頭，布局三個(gè)再造。行業(yè)報(bào)要想在未來激烈的競爭中取勝，搶占輿論陣地，唯有“融”字當(dāng)頭，整合為術(shù)，實(shí)現(xiàn)互融互通。必須創(chuàng)新新聞生產(chǎn)組織架構(gòu)，深度整合社內(nèi)資源，實(shí)現(xiàn)報(bào)、網(wǎng)、端、微等人員互通、資源共享、內(nèi)容共享，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體同頻共振，實(shí)現(xiàn)媒體融合統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、統(tǒng)一調(diào)度。

中國食品報(bào)社經(jīng)過調(diào)研，謀劃，建立資源節(jié)約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系和組織架構(gòu)，將部門深度合并、完全融合，科學(xué)設(shè)置融媒體中心、采編中心、媒體調(diào)度中心等部門，通過三個(gè)再造（組織、流程、考核），團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成文字、圖片、音頻、視頻等元素工作，通力協(xié)作、取長補(bǔ)短，不內(nèi)耗、不掣肘，熟練掌握紙媒、音頻、視頻等不同媒體的工作技能，將不同的媒介采編制作技能集于一身，提高團(tuán)隊(duì)的工作效率，保證報(bào)道的迅速高效。不斷提升新聞質(zhì)量，扎扎實(shí)實(shí)做好新聞傳播報(bào)道工作，確保報(bào)道有高度、有溫度、有深度。

2.“質(zhì)”字優(yōu)先，打造融媒產(chǎn)品。生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品是新聞媒體的核心要義。無論時(shí)代、業(yè)態(tài)如何變化，體現(xiàn)思想的厚重，追本溯源、揭示本質(zhì)、講明趨勢，優(yōu)質(zhì)的、獨(dú)家的、出彩的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是媒體的硬核實(shí)力。用做產(chǎn)品的心做新聞報(bào)道也是媒體共同追求的目標(biāo)。

近年來，中國食品報(bào)作為行業(yè)特色鮮明的媒體，以全媒體生產(chǎn)、故事化表達(dá)、全視角融合和多渠道傳播，以深度、高度和新意做中國食品領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商，生產(chǎn)了一大批講好中國食品故事的精品佳作。特別策劃的《弘揚(yáng)企業(yè)家精神攻堅(jiān)克難為國擔(dān)當(dāng)——習(xí)近平總書記在企業(yè)家座談會(huì)上重要講話引發(fā)食業(yè)企業(yè)家強(qiáng)烈反響》、《特殊分量的報(bào)告 堅(jiān)定不移的擔(dān)當(dāng)》、《貢獻(xiàn)食業(yè)力量奪取雙勝利》、《食業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)》、《媒企同心戰(zhàn)“疫”》、《食業(yè)助力全面小康》、《食業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)》、《勇?lián)厝蝿?chuàng)實(shí)績砥礪前行助脫貧——中國輕工聯(lián)系統(tǒng)助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)紀(jì)實(shí)》等專題報(bào)道內(nèi)容扎實(shí)、貼近民生、文字樸實(shí)、覆蓋面廣、信息量大，形成了較強(qiáng)的報(bào)道合力，達(dá)到了很好的宣傳效果。

中國食品報(bào)堅(jiān)持整合資源，創(chuàng)新機(jī)制構(gòu)建中央云廚房，通過細(xì)節(jié)、情節(jié)、圖片和意境，把動(dòng)機(jī)、態(tài)度、主張和傾向巧妙蘊(yùn)藏其中，無論是標(biāo)題制作，還是文字把握，抑或是語言表達(dá)，均讓融媒體產(chǎn)品更有感染力?！断萑胼浾撲鰷u的“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯》、《“燒心”其實(shí)燒的不是心》等一大批令人印象深刻的融媒體作品脫穎而出。

3.“效”字為要，整合傳播渠道。中國食品報(bào)在加大以報(bào)為基的全媒體傳播體系建設(shè)的同時(shí)，正積極建設(shè)符合自身實(shí)際的細(xì)分行業(yè)“小廚房”，推動(dòng)從報(bào)網(wǎng)互動(dòng)走到互融，特別是“健康產(chǎn)業(yè)”媒體矩陣融合多種媒介形態(tài)與多種功能，綜合運(yùn)用文字、聲音、影像、照片、圖表等展現(xiàn)新聞事實(shí)，將食品安全等民生問題第一時(shí)間傳遞，用戶可以實(shí)時(shí)評(píng)論，將新聞報(bào)道一鍵分享朋友圈、抖音等新媒體上，這種做法既擴(kuò)大了傳播的覆蓋面，又增強(qiáng)了傳播的沖擊力。憑借多平臺(tái)、即時(shí)性、個(gè)性化等優(yōu)勢獲得了越來越多用戶的青睞，傳播影響力明顯提升。與此同時(shí)，從營養(yǎng)健康傳播的角度，提升內(nèi)容的全面性，讓不同年齡層次、不同職業(yè)身份的受眾獲得所需的知識(shí)，提升公眾的食品安全素養(yǎng)。適當(dāng)拓寬受眾面，增加面向不同群體的內(nèi)容。針對(duì)不同受眾群體的特點(diǎn)，抓住食品安全的熱點(diǎn)問題，如有害物質(zhì)殘留問題、濫用添加劑問題、非食用物質(zhì)違法添加問題以及食物衛(wèi)生、食品中毒問題進(jìn)行科普宣傳；對(duì)近期與食品相關(guān)的謠言做出解釋、澄清；某類人群應(yīng)該吃什么，怎么吃才能安全又健康做出指導(dǎo)。把原本單調(diào)的新聞內(nèi)容變得更加多彩豐富，給受眾耳目一新的感覺，提升網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體之間相互融合的速度；分享相關(guān)話題，引起用戶共鳴，引發(fā)用戶積極分享、討論，更深層次地滿足用戶需求，把用戶訴求結(jié)合到新聞策劃內(nèi)容當(dāng)中，形成有利循環(huán)，大幅提升用戶黏性。

中國食品報(bào)創(chuàng)辦的中國食品網(wǎng)抖音賬號(hào)依托中國食品報(bào)社強(qiáng)大的媒體優(yōu)勢，長期發(fā)揮專業(yè)、權(quán)威的行業(yè)媒體價(jià)值。充分利用新傳播技術(shù)，借助新媒體傳播優(yōu)勢，構(gòu)建全媒介，多路徑的傳播矩陣。中國食品網(wǎng)抖音號(hào)基于食品行業(yè)發(fā)展、品牌再造、消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展需求，憑借得天獨(dú)厚的專家資源和政府資源，聚焦行業(yè)資訊，助力品牌傳播，提供權(quán)威資訊發(fā)布、行業(yè)研究、品牌傳播、行業(yè)會(huì)展等專業(yè)服務(wù)；搭建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)。對(duì)于中國食品網(wǎng)抖音號(hào)而言，其影響力的提升，往往會(huì)受到關(guān)注數(shù)量、播放數(shù)量以及互動(dòng)數(shù)量的影響，而這些數(shù)據(jù)的提升，主要取決于視頻內(nèi)容的質(zhì)量，只有高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，才能更好地吸引受眾，提升受眾對(duì)賬號(hào)的關(guān)注程度，增強(qiáng)賬號(hào)的影響力。

以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，行業(yè)類媒體只有因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，才能占據(jù)戰(zhàn)略主動(dòng)、贏得發(fā)展先機(jī)、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。黨的十九屆六中全會(huì)把高度重視“傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”、“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”作為重要?dú)v史經(jīng)驗(yàn)，寫入《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》，這為我們繼續(xù)運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)媒體健康發(fā)展、加快媒體融合步伐，指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。

融媒體背景下，行業(yè)報(bào)只有堅(jiān)持守正創(chuàng)新，才能篤行致遠(yuǎn)。因?yàn)槎叩年P(guān)系是辯證統(tǒng)一的，守正就是堅(jiān)持主流價(jià)值，自覺承擔(dān)新聞輿論工作的職責(zé)和使命，高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，守正也是著力提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)，只有守正，才能發(fā)揮新聞報(bào)道的正向價(jià)值，才能以主流思想引領(lǐng)多元輿論，以主流價(jià)值凝聚社會(huì)共識(shí)，為新時(shí)代新征程凝聚強(qiáng)大精神力量、提供有力輿論支持。創(chuàng)新則是放大新聞傳播價(jià)值的關(guān)鍵，只有創(chuàng)新共融，才能提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。媒體融合對(duì)于行業(yè)報(bào)而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，只有堅(jiān)持黨的新聞報(bào)道原則，進(jìn)一步壯大新聞輿論陣地，改變思維模式，適應(yīng)新形勢下的新聞傳播規(guī)律，構(gòu)建符合行業(yè)報(bào)實(shí)際的融媒體發(fā)展模式，持續(xù)提升創(chuàng)新力，釋放新聞生產(chǎn)力，才能使守正與創(chuàng)新完美融合。

今后，《中國食品報(bào)》在融媒體背景下將堅(jiān)持守正與創(chuàng)新的結(jié)合，努力建設(shè)線上線下一體運(yùn)行的多層次、全方位、大影響的專業(yè)傳播體系，擴(kuò)大在新生受眾群體中的影響，為推動(dòng)食品行業(yè)服務(wù)人民美好生活做出新時(shí)代行業(yè)報(bào)的新貢獻(xiàn)。

作者系中國食品報(bào)社總編輯

【編輯：孫瑩】