1 引言

隨著時代的進步和經(jīng)濟科技的發(fā)展，人們的生活需求已經(jīng)從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神需求轉(zhuǎn)變，多種多樣的娛樂形式如雨后春筍般崛起。與此同時，人們精神生活的需求也越來越多樣化，同時伴隨著娛樂理念的全方位發(fā)展，人們越來越多的尋求一種全新的生活和休閑方式。在傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)之中，其中冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模也越來越大。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)是一種較為新穎的休閑旅游方式，也是當(dāng)前時代背景下迅速崛起的新時代的寵兒。

時代的發(fā)展和人們生活水平的提升是以經(jīng)濟基礎(chǔ)為前提條件的。在當(dāng)前的時代背景下，人們的生活水平已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，因此人們的精神需求變得越來越重要。但是在各種各樣的精神需求中，旅游的地位是不容被忽視的。傳統(tǒng)的旅游模式由來已久，而冰雪體育旅游是一種全新的休閑方式。冰雪體育旅游的發(fā)展壯大受多種因素的制約，包括居民的消費水平，消費觀念等等。近年來我國東北地區(qū)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)保持了較猛的發(fā)展勢頭，這是我國社會主義市場經(jīng)濟健康發(fā)展的宏觀表現(xiàn)，也是社會價值文化不斷發(fā)揚光大的必然要求。近年來隨著國家對東北支持和鼓勵，東北地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)取得了較大成就，其中旅游產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的快速發(fā)展。尤其是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)更是突飛猛進。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，不僅豐富了人們的精神生活和娛樂需求，而且還帶來了較大的經(jīng)濟效益，使人們擁有更加多姿多彩的娛樂方式同時也帶動了東北地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。帶動去產(chǎn)業(yè)的融合進步。目前，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)已成為我國東北地區(qū)的重要經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，受到了政府的高度重視。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興的娛樂方式，其在整個旅游行業(yè)的發(fā)展中地位的重要性越來越凸顯。尤其是我國東北地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)中，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其支柱產(chǎn)業(yè)，受到人們的熱烈歡迎和政府的高度重視。

東北冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于我國東北地區(qū)得天獨厚的地理優(yōu)勢，冰雪體育旅游在我國東北地區(qū)的發(fā)展勢不可擋，必然對東北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生較大的推動力。冰雪體育運動作為受眾較多的一項運動，受到了光大游客的一致好評。它是一種綜合性的運動項目，其中包含了健身、競技、娛樂和休閑等多種模式。因此，冰雪體育旅游不僅可以豐富人民的業(yè)余生活，也可以強身健體，促進人與人之間的交往，提升生活品質(zhì)，豐富娛樂方式，從而大大提升人們的幸福指數(shù)。

然而，我國東北地區(qū)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)還存在較多問題，例如項目多樣化不足、資金鏈短缺、管理混亂等現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。這些都對將限制我國東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)還存在著一些基礎(chǔ)性問題，例如基礎(chǔ)設(shè)施不完善、沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈、受旅游季節(jié)影響突出等問題也是我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展的瓶頸。因此在現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上，結(jié)合我國東北地區(qū)的現(xiàn)狀，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強品牌效應(yīng)、盡量緩和季節(jié)性限制等，才能有效提高我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，提高我國東北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的市場占有率和核心競爭力。

2 東北地區(qū)發(fā)展冰雪體育旅游的競爭優(yōu)勢

2.1 地理條件得天獨厚

我國東北地區(qū)為溫帶季風(fēng)氣候區(qū)，低溫從每年的11月份一直持續(xù)到次年的2-3月份，在此期間，降雪量大，持續(xù)時間久，雪質(zhì)優(yōu)良，積雪量也較大，可以為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)提供良好的先天條件。目前，我國東北地區(qū)的滑雪場數(shù)量迅速增加，設(shè)施也逐步完善，設(shè)備更新?lián)Q代較快，已經(jīng)形成了較大的冰雪體育旅游集群。其中，長春市的凈月潭滑雪場、吉林市的松花湖滑雪場等都是此中比較有名的大型滑雪場。

2.2 客源市場充足

我國人們的收入隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展也變得越來越多。在當(dāng)今時代，人們越來越有更多的經(jīng)濟條件去支撐休閑娛樂項目，其中旅游已變成最為普遍的休閑方式之一。我國人口基數(shù)大，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，東北地區(qū)冰雪旅游的游客接待量在千萬人次以上，旅游收入也非?？捎^。截至2010年我國東北旅游業(yè)的收入和游客接待量均上升到一個新高度。與此同時，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展可以有效提高我國東北地區(qū)旅游業(yè)的知名度并吸引更多的客源。除此之外，各項運動會賽事的舉辦也打響了我國東北地區(qū)冰雪體育旅游知名度，對推動冰雪體育旅游集群具有重要的積極作用。

2.3 冰雪運動歷史悠久

冰雪體育運動由來已久，從古代便有滑冰、冰嬉等體育運動，而我國東北地區(qū)具有氣候得天獨厚的條件，是最早發(fā)展冰雪體育運動的地區(qū)。冰雪體育運動最早起源于我國的東北地區(qū)，當(dāng)時吉林市組建了第一支滑雪運動隊，通化市舉辦了第一屆全國滑雪運動會并取得了驕人的成績。除此之外，東北地區(qū)冰雪體育旅游業(yè)有著非常悠久的歷史和廣泛的群眾基礎(chǔ)。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，我國東北地區(qū)適合開展冰雪體育樂的城市達20多個。

2.4 便捷

我國東北地區(qū)是重要的交通樞紐，它連接了內(nèi)蒙古、黑龍江、遼寧等地區(qū)，交通便利，有利于旅游業(yè)的開展。另外東北地區(qū)也具有明顯的地理區(qū)位優(yōu)勢，它與日本和韓國毗鄰，與俄羅斯和朝鮮接壤，有利于把我國冰雪體育運動推向國際化。除此之外，我國東北地區(qū)的交通網(wǎng)也非常發(fā)達，已經(jīng)形成了以長春市和吉林市為中心的交通鐵路網(wǎng)，且有長白山、延吉等機場，這些都為我國東北地區(qū)冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展提供有利條件。

3 東北地區(qū)冰雪體育旅游存在的問題

3.1 龍頭企業(yè)競爭壓力較大

眾所周知，我國東北地區(qū)的先天優(yōu)勢使得冰雪體育旅游集群快速發(fā)展，但目前集群的發(fā)展受到多種條件制約，生存和發(fā)展競爭壓力較大。與很多發(fā)達國家相比，我國東北地區(qū)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)硬件不足、資金條件較差等都限制了冰雪體育旅游集群的發(fā)展。由于其自身的發(fā)展程度較低，對其他產(chǎn)業(yè)的貢獻力度不夠，因此難以得到其他企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的資金和技術(shù)支持。

此外，冰雪體育旅游的發(fā)展受時間限制主要集中在11月份到來年的二三月份，時間較短，因此游客可選擇的時間節(jié)點較少。造成我國東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)市場化程度低。雖然冰雪旅游節(jié)的規(guī)模一年比一年擴大，舉辦范圍也較往年有較大增長，接待國內(nèi)外游客的人次也有大幅度提升，收入也有顯著增加，但人均消費較低。由此可得，我國東北地區(qū)的冰雪體育旅游具有較大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場空間。

3.2 項目開發(fā)無序

項目開發(fā)無序是我國東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)一個顯著的劣勢。當(dāng)今時代是一個信息化的時代，宣傳是必不可少的。伴隨著宣傳力度的增大，越來越多的游客了解到冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)并產(chǎn)生濃厚的興趣。很多游客愿意嘗試并且參與到冰雪體育運動中。針對游客增多的現(xiàn)象，東北地區(qū)冰雪體育旅游業(yè)出臺了一系列相關(guān)政策，包括旅游路線規(guī)劃、旅游方案調(diào)整和新購置冰雪運動設(shè)施等，但是旅游路線的規(guī)劃往往缺乏科學(xué)性，旅游方案的調(diào)整往往缺少民意調(diào)查，購置的冰雪運動設(shè)施缺乏有效的培訓(xùn)和管理，因此出現(xiàn)了一批參差不齊的冰雪旅游場館和休閑娛樂設(shè)施。不僅浪費群眾資源，也浪費了大量資金，甚至有可能喪失廣大消費者對東北地區(qū)旅游業(yè)的興趣和信心。

旅游產(chǎn)業(yè)是一個綜合產(chǎn)業(yè)體系不僅包括旅游本身，更有餐飲、住宿、技能培訓(xùn)、競技比賽等各方面的產(chǎn)業(yè)集群。目前我國東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的上下游聯(lián)系不緊密，龍頭企業(yè)較少且能力有限，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的檔次和規(guī)模發(fā)展遇到瓶頸，且冰雪體育旅游項目單一化程度過高，缺乏科學(xué)創(chuàng)新的有效管理。冰壺，滑冰等項目群眾基礎(chǔ)較弱，只有少數(shù)人掌握此項冰雪體育運動的要領(lǐng)和技巧。此外，冰雪體育運動培訓(xùn)的力度較小、競技表演不足研究和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的貢獻比較小，缺乏聯(lián)動機制，很難有效建立起旅游產(chǎn)業(yè)綜合體。

3.3 設(shè)施不完善

隨著旅游業(yè)發(fā)展的越來越繁榮，吉林冰雪體育旅游資源的開發(fā)也有了很大的進步，為了人們的方便，景點售票有了很多的渠道，網(wǎng)上訂票、賓館代售，吸引了很多的國內(nèi)外游客前來游玩。但是美中不足的是，大多數(shù)旅游設(shè)施的建設(shè)都不夠完善，如長春世貿(mào)蓮花山滑雪場、吉林市長白山北坡景區(qū)等一些景區(qū)的休閑娛樂場所、購物場所、休息場所、公共廁所數(shù)量不夠，無法滿足大量游客的需求。而且吉林市游客的購票方式只有在景區(qū)排隊購買，這對于游客來說非常不方便。

3.4 特色產(chǎn)品缺乏

眾所周知，特色紀(jì)念品是旅游產(chǎn)業(yè)必不可少的。我國東北地區(qū)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模和游客人數(shù)都有質(zhì)的飛躍，旅游收入也較為可觀，但缺乏有特色的旅游商品。旅游商品可以將當(dāng)?shù)氐奶厣惋L(fēng)俗融入其中，帶給旅客以全新的體驗。帶有地域特點的旅游商品可以直觀的讓游客感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化內(nèi)涵，它是一個城市旅游商品的靈魂所在。游客在結(jié)束旅程時都會帶一些特色產(chǎn)品品給自己的親朋好友。例如，到內(nèi)蒙古要帶牛羊肉，到新疆要買葡萄干，到泰國要買榴蓮到北京要帶北京的傳統(tǒng)糖葫蘆等，但是到我國東北地區(qū)旅游的游客反饋，我國東北地區(qū)帶有地域特色和冰雪旅游特征的旅游紀(jì)念品寥寥無幾，即使有，做工和品質(zhì)也較差，游客往往掃興而歸。

4 冰雪體育旅游發(fā)展對策分析

4.1 加強政府與民間企業(yè)社團的作用

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的扶持。因此要加強政府與民間企業(yè)的聯(lián)合作用在此前提下，政府應(yīng)充分保障民間企業(yè)的利益并提供便利，創(chuàng)造良好的環(huán)境讓我國東北地區(qū)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)有較好的發(fā)展平臺，并提供良好的制度條件。眾所周知，制度條件是保證產(chǎn)業(yè)具有良好發(fā)展前景和消費環(huán)境的基礎(chǔ)，政府可以通過制定一系列制度和出臺政策，凈化東北地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境，例如消除隱形消費、簡化復(fù)雜流程、明碼標(biāo)價讓消費透明化等等。為民間旅游企業(yè)提供一個干凈舒適的發(fā)展環(huán)境。此外，政府還可以建立人才完善機制，吸引更多的人才參與到東北地區(qū)冰雪體育旅游集群的發(fā)展，構(gòu)建東北冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群提高其核心競爭力，并加大資金投入，提供技術(shù)支持以完善旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。除此之外，還可以建立長效機制激勵其他企業(yè)參與到冰雪體育旅游集群的建設(shè)中來。

4.2 樹立品牌效應(yīng)，加強品牌建設(shè)

一個地區(qū)的知名度和影響力可以通過品牌效應(yīng)來實現(xiàn)。樹立我國東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)是擴大東北地區(qū)冰雪體育旅游市場占有率的有效途徑。品牌效應(yīng)是消費者對企業(yè)的核心印象，它可以為企業(yè)和自身產(chǎn)品帶來較高的影響力和知名度，對推動我國東北地區(qū)冰雪體育旅游集群的發(fā)展具有不可忽視的作用。東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的知名度和競爭力與品牌效應(yīng)呈正相關(guān)關(guān)系，將東北地區(qū)內(nèi)的文化要素和風(fēng)土人情加以提煉包裝，形成完整的宣傳體系，有組織有計劃的將其推向市場，推向廣大消費者，可以提高我國東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，打開市場，提高市場占有率，增強東北地區(qū)冰雪體育旅游的品牌效應(yīng)，從而樹立起良好的旅游形象，并建立良好的旅游口碑，為我國東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展建立廣大的群眾基礎(chǔ)和市場影響力。

4.3 發(fā)揮文化效應(yīng)，提升冰雪體育旅游的文化內(nèi)涵

眾所周知，文化是一個企業(yè)的靈魂，也是一個地區(qū)的發(fā)展的推動力。沒有文化便沒有生命力，沒有文化便沒有發(fā)展?jié)摿?，一個沒有文化的地區(qū)是沒有未來的，更不用提發(fā)展。同樣我國東北地區(qū)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)要融入當(dāng)?shù)氐奈幕?，并加大其文化投入，充分發(fā)揮文化的集合效應(yīng)。文化具有較高的包含性，它可以打破各自為營的產(chǎn)業(yè)壁壘，將我國東北地區(qū)的冰雪體育旅游文化融為一體，結(jié)束各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。各文化體系和旅游產(chǎn)業(yè)之間取長補短，共同發(fā)展，打造以冰雪體育旅游為主線的旅游文化集群，創(chuàng)造獨具特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)，建立多姿多彩的冰雪體育項目，以謀求共同發(fā)展。

4.4 建立層次分明的冰雪體育旅游項目

我國東北地區(qū)不僅擁有得天獨厚氣候條件發(fā)展形成的冰雪體育旅游項目，而且也擁有較多的著名旅游景點，如凈月潭、長白山、吉林的霧凇等在國內(nèi)外具有較高的知名度。為了打造文化產(chǎn)業(yè)集群，可以將冰雪體運動項目與其結(jié)合起來，并融入當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，如傳統(tǒng)的服飾、民族慶典活動等等。讓我國東北地區(qū)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)動起來，不再以單一的面貌出現(xiàn)在消費者勉強，而是以生動具體的姿態(tài)展現(xiàn)在消費者的舞臺上。

4.5 加強區(qū)間合作，擴大冰雪旅游區(qū)域影響

有市場就有競爭，為了避免各區(qū)域之間的惡性競爭，應(yīng)加強區(qū)間合作，擴大我國東北地區(qū)冰雪體育旅游項目的影響，形成包括黑龍江省，遼寧省，內(nèi)蒙古等多地區(qū)在內(nèi)的共同發(fā)展集群，共同打造冰雪體育旅游文化區(qū)。同時作為我國東北老工業(yè)基地也可形成獨具一格的旅游體系，并融入冰雪體育旅游集群中。大力建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，借鑒旅游業(yè)較發(fā)達城市的經(jīng)驗，例如黑龍江省哈爾濱市，進行多產(chǎn)業(yè)融合，多城市發(fā)力，多區(qū)塊共同推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.6 完善人才培養(yǎng)機制

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人才是根本。旅游業(yè)的發(fā)展歸根結(jié)底是人才的發(fā)展。我國東北地區(qū)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展較慢，歸根結(jié)底是人才力量不足，因此在構(gòu)建東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群時，應(yīng)加大對人才的投入。人才的培養(yǎng)需要多方發(fā)力，如政府加大資金投入，吸引更多的旅游人才到東北落戶發(fā)展。各大院校也可加強與東北地區(qū)旅游城市的合作，為學(xué)生提供實習(xí)和就業(yè)機會。甚至與國外旅游企業(yè)形成共同培養(yǎng)機制，共同打造融合中西特色旅游產(chǎn)業(yè)群。也可聘用國外高素質(zhì)人才并認真學(xué)習(xí)他們的先進的管理經(jīng)驗，充分運用各方資源為廣大旅游人才提供較高的發(fā)展平臺和廣闊的發(fā)展空間。

5 結(jié)語

綜上所述，我國東北地區(qū)雖然具有得天獨厚的氣候和地理優(yōu)勢，可以為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利條件，但也存在著較大的困難和挑戰(zhàn)。因此只有在政府正確的引導(dǎo)下建立長效機制，形成具有地域特色的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)集群，吸納高素質(zhì)的專業(yè)人才，加大資金投入，才能夠為我國東北地區(qū)冰雪體育旅游事業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境和條件。除此之外，東北地區(qū)只有不斷提高核心競爭力，才能在我國旅游產(chǎn)業(yè)中占有一席之地，才能加大市場占有率。

本文系紹興市哲學(xué)社會科學(xué)研究“十四五”規(guī)劃2022年度重點課題“我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?jié)摿εc競爭力研究”（編號145D057）的研究成果。

（作者單位：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院）