面對我國體育發(fā)展的新形勢和新動態(tài)，在體育強國建設(shè)背景下，任何一個體育項目的推廣與發(fā)展都不能僅僅限于體育學(xué)的視角，還應(yīng)該從經(jīng)濟學(xué)的視角來進(jìn)行探索和研究。隨著加快打造“三城三都”、建設(shè)世界賽事名城，體育產(chǎn)業(yè)已成為成都經(jīng)濟增長的全新澎湃動能。所以，以“運動成都”品牌項目之一，排球項目為導(dǎo)向，站在宏觀層面，運用文獻(xiàn)資料法、訪談法、實地調(diào)查法和綜合分析法等，以成都市排球運動產(chǎn)業(yè)化運作為研究視角，成都市排球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為主線，來探討成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)。

成都是一個多元化的城市，近些年，眾多國際賽事落地成都，成都的城市文化也在逐漸轉(zhuǎn)變。人們的體育意識和消費觀念的升級，以賽事促發(fā)展，為城市體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2016和2019年，成都市政府依托體育帶動經(jīng)濟發(fā)展的新勢頭，頒布和編制了成都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、綱要和政策文件，這些系列文件為成都市體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展指明了方向，明確了未來發(fā)展所要達(dá)到的目標(biāo)。并基于成都市國際賽事名城建設(shè)的機遇，以排球項目為例，詳細(xì)分析成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所進(jìn)行的階段情況和未來發(fā)展還要面臨哪些挑戰(zhàn)。以此促進(jìn)成都市排球產(chǎn)業(yè)化的良性發(fā)展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為研究對象。并基于在成都市國際賽事名城建設(shè)的機遇下，對成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀、機遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行探究。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

以“排球產(chǎn)業(yè)化”“排球市場化”和“排球賽事市場化”等關(guān)鍵詞為主題，分別在各大學(xué)術(shù)網(wǎng)站上查閱相關(guān)文獻(xiàn)和研究。并在成都市政府機構(gòu)官方網(wǎng)站上搜索 體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的規(guī)劃、綱要和政策文件，為本文做好扎實的前期準(zhǔn)備。

1.2.2 訪談法

根據(jù)本研究需要，對四川省排球運動管理中心，成都市排球運動協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談。了解成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的未來走向，現(xiàn)在所面臨的困難，還需要做出哪些方面的努力等基本情況。以此確保為本研究搜集到最真實和有效的內(nèi)容。

1.2.3 實地調(diào)查法

為了研究成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需求和動向、成都市排球賽事和排球培訓(xùn)情況、排球市場資源情況等，研究期間對四川省、成都市排球主管部門的領(lǐng)導(dǎo)、負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的專家和高校體育產(chǎn)業(yè)的老師進(jìn)行訪談，了解成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的真實情況，以此確保成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的研究的科學(xué)性和有效性。

1.2.4 綜合分析法

通過收集對本文有價值的相關(guān)信息，搭建系統(tǒng)的邏輯框架和研究線路圖。從中提煉出可運用并有價值的信息，再探討成都市排球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題，提出發(fā)展對策。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀分析

近些年，成都為了迎接各項國際體育賽事，提出了打造賽事名城的長期目標(biāo)，并且為了實現(xiàn)這項目標(biāo)，做了很多城市的改造和升級、體育場館和設(shè)施的擴建、體育和城市文化的融合宣傳。體育運動也慢慢融入這座城市，讓更多的人把它變成了一種生活方式，體育消費也在日趨增長。以排球項目為例，排球作為三大球，是成都市體育局主推的項目之一，成都市排球協(xié)會舉辦了“愛成都，迎大運”排球、沙灘排球和氣排球系列推廣賽事，并且為了與迎接大運會這種趨勢相融合，成都市的大中小學(xué)校、各個機關(guān)、企事業(yè)單位和業(yè)余排球俱樂部每年都要自行舉辦排球和氣排球比賽，很大的推動了排球賽事的發(fā)展，在比賽舉行過程中，賽事的組織部門還增添很多的排球宣傳活動，比如，比賽賽事直播、圖片直播、現(xiàn)場抽獎、手機線上互動和排球嘉年華活動等，不僅很好的烘托了賽事的現(xiàn)場氛圍，還增加了賽事參與的人群。在排球培訓(xùn)方面，因為把排球納入到了體育中考和雙減政策的推動，現(xiàn)在成都市的排球培訓(xùn)市場也在逐漸增加，中考排球培訓(xùn)、青少年排球培訓(xùn)在體育培訓(xùn)市場占據(jù)一定的份額。以此可以表明，成都市排球市場具有一定的潛力和機遇。排球消費市場的增加，為成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但通過對四川省排球運動管理中心，成都市排球運動協(xié)會進(jìn)行走訪調(diào)查和對成都市排球賽事、排球培訓(xùn)情況等實際調(diào)查，也發(fā)現(xiàn)了一些問題。首先，體育體制的改革，政府職能轉(zhuǎn)變，主張實現(xiàn)管辦分離，降低對政府依賴。但實際形成以政府引導(dǎo)為保障，以體育服務(wù)組織和體育企業(yè)為主體的排球產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制，還需要一定的周期。成都市排球的賽事市場，還處于初步發(fā)展階段，現(xiàn)在還是以省排協(xié)和市排協(xié)為主導(dǎo)。而且，雖然政府相關(guān)政策對各類社會力量組織舉辦的商業(yè)性和群眾性排球服務(wù)項目予以支持，允許其所有權(quán)歸相關(guān)企業(yè)及社會力量所有。但現(xiàn)在排球市場還存在不專業(yè)、規(guī)范和收費標(biāo)準(zhǔn)混亂等問題。同時，排球培訓(xùn)市場存在巨大的發(fā)展空間，但數(shù)量比例小，排球的培訓(xùn)機構(gòu)還是鳳毛麟角，專業(yè)的排球訓(xùn)練場地不足等情況，導(dǎo)致排球培訓(xùn)的發(fā)展落后于籃球、足球和羽毛球項目，還需進(jìn)行不斷實踐與探索。

2.2 成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

2.2.1 成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的新機遇

（1）在賽事名城建設(shè)的機遇下，體育產(chǎn)業(yè)已成為成都經(jīng)濟增長的新興動能，為排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展贏得契機

成都致力于打造世界賽事名城，而且隨著成都城市不斷的發(fā)展和得天獨厚的條件.賽事落地成都，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給成都帶來了空前的經(jīng)濟增長。城市建設(shè)的升級、賽事場館建設(shè)的擴增、公園城市的打造和城市、體育文化的融合宣傳等，成都近十年的變化，都證明了成都正在慢慢進(jìn)行著城市發(fā)展和轉(zhuǎn)型。更加關(guān)鍵的是在這種大環(huán)境下，直接促就了體育產(chǎn)業(yè)在成都擁有了更大的發(fā)展空間，成為了成都經(jīng)濟增長的全新動能。在此機遇下，也為排球項目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展贏得了契機。

（2）政府政策的支持與推動，為排球產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了良好的運作空間

為了積極推動成都市賽事名城建設(shè)，有效的推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。成都市人民政府在2016年編制了《成都市體育產(chǎn)業(yè)2025發(fā)展規(guī)劃綱要》、2019年印發(fā)了《成都市建設(shè)世界賽事名城促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策措施的通知》和2021年頒布了《成都市“十四五”世界賽事名城建設(shè)規(guī)劃》在這些系列文件中，提出了相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與措施，包括：一是國際大賽完成階段性布局。踐行“辦賽、營城、興業(yè)、惠民”體育理念，以賽事促發(fā)展，提升體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，從宏觀層面，在賽事場館、賽事環(huán)境和賽事文化宣傳方面做出一個階梯式的升級。二是增加體育場館建設(shè)。除官方的場館建設(shè)外，通過政策支持和引導(dǎo)有條件的民營企業(yè)投資體育設(shè)施建設(shè)，并進(jìn)行自主運營和管理，為體育活動的開展提供載體空間，讓參與運動的人群有更多的選擇。三是加大資金支持。對符合標(biāo)準(zhǔn)的體育文化公司和體育俱樂部給予扶持，支持它們共同參與辦賽、培訓(xùn)工作，共同促進(jìn)體育消費市場的再升級。四是推廣全民健身，繼續(xù)打造“運動成都”全民健身品牌，讓更多喜愛的運動的人們參與到運動中，形成集群健身消費圈。五是豐富城市之間的體育文化交流。落實和實施成渝雙城經(jīng)濟圈、成德眉資體育同城化等戰(zhàn)略，促進(jìn)地區(qū)之間體育聯(lián)動計劃，推動體育服務(wù)區(qū)域均衡化發(fā)展。政府政策的支持與推動，也為排球項目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了政策支持和良好的運作空間。

（3）排球賽事和培訓(xùn)市場化開始萌芽，促進(jìn)成都排球產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展

排球?qū)Ρ扔谧闱?、籃球和羽毛球，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展較晚，也較為緩慢。一是排球人口增長緩慢，較少的人群了解排球項目。二是項目性質(zhì)不同，技術(shù)難度，讓參與者不容易能夠?qū)⑴徘蛲嫫饋?。而現(xiàn)在成都在創(chuàng)建賽事名城的機遇下，也緊隨籃球、足球和羽毛球項目，在排球賽事和培訓(xùn)市場開始萌芽，同時排球也找到更好的項目發(fā)展途徑。例如，近幾年氣排球項目發(fā)展較好，無論是機關(guān)、企事業(yè)單位，還是學(xué)校學(xué)生和教職工，有更多的人愿意接觸氣排球和打氣排球，氣排球群眾性賽事的需求的增長較快，每年都有固定的大大小小的氣排球賽事舉行，大大增長了排球人群。而且一般企事業(yè)單位舉辦氣排球比賽都是單位領(lǐng)導(dǎo)帶頭組織，將賽事外包給體育賽事文化公司具體執(zhí)行，市場需求量大，就進(jìn)一步促進(jìn)了排球賽事市場化的發(fā)展。并且，排球中考項目的實施和“雙減”政策的推動，讓更多的家長愿意讓孩子走到室外，選擇自己喜愛的體育項目進(jìn)行培訓(xùn)，學(xué)習(xí)排球和接觸排球的需求量增加。這就有效提升了青少年學(xué)習(xí)排球的比例，同時也促進(jìn)了排球培訓(xùn)市場的發(fā)展，現(xiàn)在成都市排球培訓(xùn)機構(gòu)也在迅速增加。

2.2.2 成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所要面臨的挑戰(zhàn)

（1）成都市排球的主管部門加強排球項目宣傳，針對于排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展積極做好引導(dǎo)作用

成都市排球協(xié)會是成都市排球項目的直接管理機構(gòu)，在賽事名城建設(shè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下，要合理的依托政策文件，加強對成都市排球產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和支持。對排球產(chǎn)業(yè)化項目做出合理的規(guī)劃，對于發(fā)展的指導(dǎo)思想、目標(biāo)、布局要點和實施舉措都要確立相關(guān)文件進(jìn)行明確。排球產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展相對三大球其他兩個項目都相對于滯后，要在借鑒其他兩個項目優(yōu)勢的同時，增強排球項目宣傳，集合排球產(chǎn)業(yè)人才組建排球產(chǎn)業(yè)化開發(fā)小組，按照規(guī)劃內(nèi)容，實施排球產(chǎn)業(yè)化項目推廣和開發(fā)工作。以成都市排球協(xié)會為核心，做好監(jiān)管和引導(dǎo)作用，同時牽頭與有條件的體育文化公司進(jìn)行合作，培育和開發(fā)排球市場。營造良好的政策、監(jiān)管和排球市場開發(fā)氛圍。

（2）完善和規(guī)范成都市排球市場運行體系，使其成為成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的核心驅(qū)動力

近些年，賽事名城建設(shè)和國際賽事落戶成都，大眾體育意識和消費觀念也在不斷改變。企事業(yè)單位會建立單位、部門的運動小組，人們在周末空余時間更加熱衷于走到戶外和運動場參加鍛煉。假期場館預(yù)定飽和度較高，各級別大小的體育賽事也在不斷增加，有賽事就有市場，氣排球、沙灘排球和業(yè)余排球賽事的增多，也為排球賽事市場的開拓了機遇。但是，排球賽事市場還在起步階段，還存在承包賽事的公司沒有排球?qū)I(yè)的人員，賽事組織與服務(wù)品質(zhì)較低，收費混亂，賽事組織人員不了解排球項目具體的情況，將相對成熟的籃球、足球賽事的經(jīng)驗直接嫁接到排球項目賽事等問題，導(dǎo)致雖然有很多排球賽事商機，卻不規(guī)范。所以，排球賽事市場想要得到良性的發(fā)展，完善和規(guī)范成都市排球市場運行體系是重點。作為成都市排球項目管理部門的成都市排球協(xié)會，需加強市場監(jiān)管，積極制定排球項目健身服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。通過標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定，來提升各體育公司排球賽事組織的專業(yè)度和服務(wù)品質(zhì)，促使成都市擁有較好的大眾賽事環(huán)境。除了賽事市場以外，受排球中考和“雙減”政策的影響，成都排球培訓(xùn)也開始慢慢進(jìn)入市場，從2021年開始，就增加了接近4家排球培訓(xùn)機構(gòu)，但相比于籃球和足球培訓(xùn)也只是鳳毛麟角，發(fā)展緩慢。原因在于一是成都市場館雖然較多，但是專業(yè)的排球場較少，大部分的室內(nèi)場地都是滿足羽毛球和籃球。培訓(xùn)的基礎(chǔ)是場地，是否能找到適合的場地，現(xiàn)在是各培訓(xùn)機構(gòu)的難題。二是排球項目培訓(xùn)進(jìn)入市場沒有多久，對排球培訓(xùn)機構(gòu)的管理都在探索階段，對教練員從業(yè)資質(zhì)的認(rèn)定和機構(gòu)的考核，還未有一個衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以，加大排球項目宣傳，依托體育環(huán)境發(fā)展的大好形勢，充分提升體育場館資源的利用率。并且，相關(guān)部門積極出臺排球培訓(xùn)行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)排球培訓(xùn)行業(yè)迅速走上正軌的關(guān)鍵。排球市場運行體系的完善和規(guī)范，是成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的核心驅(qū)動力。

（3）培養(yǎng)排球產(chǎn)業(yè)人才，為成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供有力的支撐

成都市排球產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，人才培養(yǎng)是不可忽視的環(huán)節(jié)之一。要充分利用成都體育學(xué)院、四川師范大學(xué)和省市排球協(xié)會的師資優(yōu)勢，培養(yǎng)急需的排球產(chǎn)業(yè)人才。從省市體育局、排球協(xié)會和高校聘請專家、學(xué)者，對從事體育賽事服務(wù)的體育公司工作人員，進(jìn)行在職培訓(xùn)。加強從業(yè)人員對排球文化的認(rèn)知，針對排球賽事組織與編排、排球賽事流程和排球規(guī)則方面的理論知識和實踐學(xué)習(xí)。從而提升排球賽事服務(wù)人員的專業(yè)水平和服務(wù)品質(zhì)。并且，還要每年定期舉行成都市排球教練員培訓(xùn)班，對教練員進(jìn)行考核并頒發(fā)專業(yè)的資質(zhì)證書，讓排球培訓(xùn)機構(gòu)教練員提升業(yè)務(wù)水平，這也符合排球行業(yè)的發(fā)展方向和未來需求。除此之外，還要在高校培養(yǎng)排球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理人才，為成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供有力的支撐。

3 結(jié)語

隨著多項國際賽事落地成都，以賽事促發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)既是成都市經(jīng)濟增長的新興動能，也是趨勢所在。因此，通過對成都市排球產(chǎn)業(yè)化的研究，探索成都市排球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，挖掘問題產(chǎn)生之根源。分析成都市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的機遇。排球項目在這種大環(huán)境下所受的影響，例如，政府政策的支持與推動、經(jīng)濟的增長、群眾體育意識和消費觀念的轉(zhuǎn)變、排球賽事和培訓(xùn)市場的萌芽等。并結(jié)合成都市整個體育市場與排球市場的發(fā)展現(xiàn)狀與實際情況，總結(jié)出成都排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所要面臨的挑戰(zhàn)，如何做好成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的頂層設(shè)計、完善和規(guī)范成都市排球市場運行體系和培養(yǎng)排球產(chǎn)業(yè)人才等。為成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供實踐思路。

本文系四川省教育廳人文社會科學(xué)重點研究基地--四川休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心2021年度項目課題“基于國際賽事名城建設(shè)的成都市排球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究”（XXTYCY2021D09）。

（作者單位：成都大學(xué)）