摘要：新時(shí)代主流媒體的典型人物報(bào)道需要以更高站位深入挖掘人物的精神內(nèi)核，主動(dòng)創(chuàng)新報(bào)道文風(fēng)、融入用戶(hù)視角、打通傳播渠道、優(yōu)化情感體驗(yàn)，推出深度細(xì)膩的新聞精品，塑造出貼近民眾、情真意切的典型人物形象，發(fā)揮出鼓舞人心、凝聚民意、弘揚(yáng)正氣的價(jià)值功效。本文以《人民日?qǐng)?bào)》近幾年典型人物報(bào)道的創(chuàng)新為例，對(duì)主流媒體典型人物報(bào)道的開(kāi)展策略進(jìn)行了展望。

關(guān)鍵詞：《人民日?qǐng)?bào)》；主流媒體；人物報(bào)道

典型人物報(bào)道是我國(guó)新聞媒體的一種傳統(tǒng)報(bào)道樣式，是對(duì)蘇聯(lián)“典型宣傳”的創(chuàng)新，是對(duì)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與發(fā)展，是我國(guó)新聞業(yè)的一大特色[1]。典型人物報(bào)道在人民群眾中發(fā)現(xiàn)典型、宣傳典型，是構(gòu)建和諧社會(huì)的時(shí)代需要，反映著時(shí)代前進(jìn)的脈搏。同時(shí)典型人物報(bào)道也是黨的政治優(yōu)勢(shì)和加強(qiáng)思想道德建設(shè)的主要途徑，是主流媒體的重要職責(zé)。新時(shí)代主流媒體的典型人物報(bào)道需要尊重時(shí)代特色，適應(yīng)融合業(yè)態(tài)、創(chuàng)新報(bào)道話(huà)語(yǔ)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供源源不斷的精神動(dòng)力。《人民日?qǐng)?bào)》作為我國(guó)紙媒的典型代表，近年來(lái)主動(dòng)求變，推出了一系列貼近民眾、情真意切的典型人物報(bào)道，為地方媒體的相關(guān)工作提供了一個(gè)出色的范例。

一、新時(shí)代典型人物報(bào)道的時(shí)代語(yǔ)境

新時(shí)代新聞傳播的載體、手段、方法等均發(fā)生了深刻變革，這給主流媒體帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為典型人物報(bào)道創(chuàng)造了新的機(jī)遇。當(dāng)下新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，需要主流媒體發(fā)掘先進(jìn)個(gè)人，結(jié)合時(shí)代背景與現(xiàn)實(shí)緊迫性，保持對(duì)受眾的吸引力與社會(huì)影響力。在媒介生態(tài)環(huán)境上，新媒體的興起從根本上改變了傳媒行業(yè)的生態(tài)，雙向溝通替代了傳統(tǒng)由上而下的大眾傳播，受眾閱讀方式發(fā)生巨大變化，新媒體所提供的開(kāi)放互動(dòng)、協(xié)同敘事的話(huà)語(yǔ)空間，為典型人物的報(bào)道創(chuàng)造了新的可能[2]。在受眾接受心理上，主體意識(shí)更加突顯，對(duì)于缺少細(xì)節(jié)的宏大敘事產(chǎn)生了明顯的抵觸心理，能打動(dòng)大家的不再是道德上的完人，而是可以展開(kāi)“對(duì)話(huà)”的真實(shí)個(gè)體。

二、新時(shí)代《人民日?qǐng)?bào)》典型人物報(bào)道的創(chuàng)新

（一）聚焦基層人物

典型人物報(bào)道是我國(guó)新聞報(bào)道的一大特點(diǎn)，其通常分為先進(jìn)人物報(bào)道、英雄人物報(bào)道、杰出人物報(bào)道與平凡人物報(bào)道等。步入新時(shí)代以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》典型人物報(bào)道的主題身份越發(fā)多元，來(lái)源更加廣泛，向基層下沉得更加明顯。熱心快遞小哥、一線(xiàn)醫(yī)務(wù)人員、在校大學(xué)生等各行各業(yè)的平凡人物、普通奮斗者得以出現(xiàn)在報(bào)道中。如《人民日?qǐng)?bào)》推出的“青春派”系列報(bào)道，將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)那些“躺平”青年的煩惱與迷茫，鼓勵(lì)他們通過(guò)奮斗來(lái)實(shí)現(xiàn)青春的理想，展示青春的力量?！拔幕刈o(hù)者”“保護(hù)區(qū)里的年輕人”等專(zhuān)題也更加順應(yīng)時(shí)代需求，主動(dòng)觸及受年輕群體關(guān)注的小眾群體，在“大”社會(huì)背景下對(duì)“小”個(gè)人觀察與解構(gòu)，使小人物與大時(shí)代之間形成共振，激勵(lì)更多人主動(dòng)擔(dān)當(dāng)使命，堅(jiān)守不忘初心。

《人民日?qǐng)?bào)》人物報(bào)道向基層人物、平凡個(gè)人傾斜的特點(diǎn)在武漢疫情防控期間表現(xiàn)得最為明顯。其開(kāi)辟的專(zhuān)欄《一線(xiàn)抗疫群英譜·青春力量》切口細(xì)微，行業(yè)涵蓋面廣，報(bào)道語(yǔ)言質(zhì)樸親切，引發(fā)了社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響[3]；《走近四名抗疫一線(xiàn)的“90后”科研工作者》記錄了青年科學(xué)家們?cè)谝咔樽钗ｋU(xiǎn)時(shí)期的堅(jiān)守與擔(dān)當(dāng)，他們奮戰(zhàn)在實(shí)驗(yàn)室，從事臨床救治探索、藥物疫苗研發(fā)等工作，集中展示了90后青年骨干的堅(jiān)韌與頑強(qiáng)；《重慶醫(yī)療隊(duì)護(hù)理組組長(zhǎng)羅曉慶》報(bào)道從醫(yī)患關(guān)系的角度入手，為讀者描繪了羅曉慶“冬日暖陽(yáng)”般的人物形象，記錄了她對(duì)于患者的點(diǎn)滴關(guān)愛(ài)；《駐鄂部隊(duì)抗擊疫情運(yùn)力支援隊(duì)》將視角對(duì)準(zhǔn)疫情中的人民解放軍，他們不懼危險(xiǎn)、沖鋒在前，突出了青年人在時(shí)代洪流中的社會(huì)責(zé)任與家國(guó)情懷，詮釋了新一代革命軍人的使命與擔(dān)當(dāng)。這些短小精悍的報(bào)道或許不能展示出典型人物的全貌，全方位地記錄下他們所有的感人事跡，卻借助多篇人物報(bào)道的組合勾勒出來(lái)一副抗疫群像，每一個(gè)體可能都是渺小的，但他們的匯聚群像卻是巍峨的。典型人物的群像化，以點(diǎn)帶面，以平凡彰顯偉大，讓受眾得以更好地感受蘊(yùn)藏在英雄事跡背后的時(shí)代思想內(nèi)涵，感到典型與英雄就在大家身邊，進(jìn)而發(fā)揮出凝心聚力、穩(wěn)定民意的作用。

（二）貫徹平民視角

新時(shí)代《人民日?qǐng)?bào)》典型人物報(bào)道強(qiáng)調(diào)對(duì)于人物生活“本色”的還原。在記錄時(shí)，不回避人物的缺點(diǎn)與性格上的缺陷，即便是黨員干部，也愿意在報(bào)道時(shí)還原他們工作生活中的困惑與苦惱。在視角層面，《人民日?qǐng)?bào)》拋棄了往常典型人物報(bào)道所慣用的“全知視角”與“外視角”，轉(zhuǎn)而使用以事件當(dāng)事人或親歷者為主體的“內(nèi)視角”作為主要敘事視角。敘事視角的轉(zhuǎn)變有效消除了受眾同英雄人物之間的疏離感，為二者間的心靈溝通搭建了橋梁，使典型人物完成了從“道德圣人”向“自然人”的現(xiàn)代形象轉(zhuǎn)變?！兑粋€(gè)人，一輩子，一道渠》一文通過(guò)視角轉(zhuǎn)變，消解了受眾對(duì)人物概念化、臉譜化的刻板認(rèn)知，借助豐富可感的細(xì)節(jié)編織出老支書(shū)的生活形象，借助基層人物身上的點(diǎn)滴故事，書(shū)寫(xiě)時(shí)代的景深。[4]

《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)典型人物的報(bào)道還更加突出趣味性，用以增強(qiáng)人物的個(gè)性特征，提升人物的辨識(shí)度?！斗堑湫徒處煹穆槔鄙睢酚涗浟恕爸觳┦俊薄爸齑髮W(xué)士”朱績(jī)崧的教師生活，一改人們對(duì)于大學(xué)教師的普遍印象，使用詼諧幽默的語(yǔ)言描繪了一位熱衷各類(lèi)“通關(guān)”游戲、混跡于各類(lèi)社交媒體卻專(zhuān)業(yè)知識(shí)過(guò)硬、主持《英漢大詞典》第三版編纂工作的青年教師形象，凸顯了人物的個(gè)性魅力。近幾年，《人民日?qǐng)?bào)》典型人物報(bào)道中語(yǔ)言的網(wǎng)感化日趨明顯，“破防”“點(diǎn)贊”“打call”“硬核”等深受年青一代喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)流行詞頻頻出現(xiàn)在文章中，充滿(mǎn)時(shí)代氣息的語(yǔ)言大幅增強(qiáng)了人物的真實(shí)感與人情味。

（三）強(qiáng)化生活敘事

先前的典型人物報(bào)道話(huà)語(yǔ)邏輯較為單一，多采用宏微觀結(jié)合（宏觀社會(huì)背景+微觀人物故事）的敘事路徑。此種報(bào)道方式雖在反映時(shí)代特點(diǎn)上有一定優(yōu)勢(shì)，但普遍存在著報(bào)道套路化、人物扁平化等問(wèn)題，越來(lái)越難以滿(mǎn)足當(dāng)下融媒體時(shí)代的傳播需求?！度嗣袢?qǐng)?bào)》典型人物報(bào)道的創(chuàng)新體現(xiàn)在敘事語(yǔ)言上的親和感與細(xì)節(jié)化，善用短句，增加引語(yǔ)，一改往日的說(shuō)教氣息，對(duì)人物的精神氣質(zhì)的描繪更加傳神，生活化氣息撲面而來(lái)，更易使讀者與典型人物之間形成情感上的共振。

注重對(duì)生活細(xì)節(jié)的描摹，帶領(lǐng)讀者重返第一現(xiàn)場(chǎng)?！妒赝亨l(xiāng)醫(yī)、鄉(xiāng)戀、鄉(xiāng)愁》用2000多字的篇幅報(bào)道了鄉(xiāng)村醫(yī)生李文強(qiáng)“懸壺濟(jì)父老”，扎根基層，竭盡全力幫助村民解疾祛病的感人事跡?！鞍讐λ⒌昧撂锰玫模X水壺在土爐子上嗞嗞作響，屋里略顯陳舊的家具擺設(shè)仍顯得黑黝黝的”短短幾句細(xì)節(jié)的描寫(xiě)，便使讀者隨著作者的腳步，來(lái)到李醫(yī)生工作生活的山村?！安戎宓?，踮起腳尖，李文強(qiáng)探出右手，夠了兩次，才勉強(qiáng)將吊瓶掛到了窗楣上?！边B續(xù)的動(dòng)詞運(yùn)用，使人物形象瞬間飽滿(mǎn)鮮活。

加強(qiáng)生活的呈現(xiàn)，“接地氣”又有活力?！爸婚_(kāi)對(duì)的、不開(kāi)貴的?！薄岸M王愛(ài)俠的丈夫說(shuō)媳婦肚子疼得在炕上直打滾?！薄袄蠞h現(xiàn)在還精神得很，后來(lái)醫(yī)院主治醫(yī)生不敢相信，還給我打過(guò)電話(huà)，問(wèn)我咋治的?！薄妒赝亨l(xiāng)醫(yī)、鄉(xiāng)戀、鄉(xiāng)愁》中親切而質(zhì)樸的語(yǔ)言充滿(mǎn)了鄉(xiāng)土氣息，在有煙火氣的描述中展示人物的先進(jìn)事跡，讓人讀來(lái)更加真實(shí)可信。

（四）動(dòng)態(tài)延伸報(bào)道

在信息爆炸、用戶(hù)難以聚焦的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的即時(shí)性、片段化的人物報(bào)道難以發(fā)揮出持久的影響力，難以積攢足夠的用戶(hù)關(guān)注，難以烘托出正能量傳播的聲勢(shì)。《人民日?qǐng)?bào)》近些年的典型人物報(bào)道主動(dòng)延伸報(bào)道鏈條，策劃大型、長(zhǎng)期的新聞行動(dòng)，構(gòu)建系統(tǒng)化的典型人物報(bào)道體系。2019年5月，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)先進(jìn)人物杜富國(guó)的報(bào)道進(jìn)入第二階段，此時(shí)距離他受傷已時(shí)隔半年，《人民日?qǐng)?bào)》從細(xì)節(jié)入手，通過(guò)對(duì)于其周?chē)宋锛?xì)致入微的訪談，二次深挖英雄背后不為人知的一面，將平凡而偉大的中國(guó)軍人形象刻畫(huà)得更加全面與具體。《杜富國(guó)：勇于擔(dān)當(dāng)?shù)臅r(shí)代楷?！贰?0后士兵杜富國(guó)以雷場(chǎng)壯舉作答時(shí)代之問(wèn)》等文章將英雄人物高調(diào)事跡與低調(diào)生活之間反差展示得淋漓盡致，使受眾對(duì)于杜富國(guó)的認(rèn)知不斷深化。對(duì)于英雄人物個(gè)人事跡的持續(xù)耕耘，就好像挖掘一座永不枯竭的油礦，即便《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于杜富國(guó)的報(bào)道許多并非是獨(dú)家報(bào)道或先發(fā)報(bào)道，但其依然通過(guò)“細(xì)水長(zhǎng)流”的動(dòng)態(tài)展現(xiàn)，讓人物身上所展示的時(shí)代精神傳播得更加深遠(yuǎn)。

（五）善用全媒渠道

全媒體時(shí)代的到來(lái)，使典型人物報(bào)道的手段更加豐富?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在報(bào)道中主動(dòng)嘗試對(duì)不同類(lèi)型媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)嫁、融合，借助全媒體思維，開(kāi)展全平臺(tái)推送，利用多元化渠道，完整展現(xiàn)典型人物的立體形象[5]。

新媒體具有視頻化、輕量化、移動(dòng)化、社交化的特點(diǎn)。在新媒體平臺(tái)的典型人物報(bào)道需要全新的思維與技術(shù)上的支持，主動(dòng)融合多元視聽(tīng)符號(hào)來(lái)集中展示人物風(fēng)采，能在最短時(shí)間內(nèi)尋求與受眾之間的信息共鳴點(diǎn)。碎片化閱讀主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，典型人物報(bào)道的成功通常并不取決于對(duì)人物事跡的完整再現(xiàn)，而是依靠“閃光點(diǎn)”與“高光時(shí)刻”的精準(zhǔn)捕捉。一個(gè)關(guān)鍵特征、一個(gè)最佳角度，往往就能引發(fā)網(wǎng)友集體“破防”，造就出一篇“出圈”的優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道。在新媒體平臺(tái)的耕作，還應(yīng)當(dāng)尊重不同平臺(tái)的調(diào)性，努力做到差異化、個(gè)性化推送，重視與平臺(tái)用戶(hù)之間的對(duì)話(huà)交流，充分發(fā)揮各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大主流價(jià)值宣傳的版圖。

三、未來(lái)主流媒體典型人物報(bào)道的策略展望

（一）深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

無(wú)論時(shí)代怎樣變化，“內(nèi)容為王”一直是新聞媒體賴(lài)以發(fā)展的重要原則。在日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)之中，只有立足質(zhì)量，深耕內(nèi)容，才能生產(chǎn)出有溫度、有深度、有品質(zhì)的優(yōu)秀新聞作品，才能贏得受眾的信賴(lài)與支持。典型人物報(bào)道是講人的故事，故事想要講得好，需要記者手里有“料”、心中有“數(shù)”。好的故事依賴(lài)于充分、扎實(shí)、實(shí)際的采訪，記者應(yīng)當(dāng)練好腳力，深入一線(xiàn)，觸摸基層，從多角度切入，豐富人物內(nèi)涵?！度嗣袢?qǐng)?bào)》發(fā)布的長(zhǎng)篇通訊《一粒種子的初心與夢(mèng)想——追記優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、復(fù)旦大學(xué)教授鐘揚(yáng)》榮獲了當(dāng)年中國(guó)新聞獎(jiǎng)“通訊與深度報(bào)道”獎(jiǎng)項(xiàng)的提名，全網(wǎng)點(diǎn)擊達(dá)到4500萬(wàn)次，記者張爍為了寫(xiě)好這篇文章，用時(shí)半個(gè)多月，沿著鐘揚(yáng)的足跡，輾轉(zhuǎn)上海、成都、拉薩、北京等地，行程逾萬(wàn)公里，采訪了60多位鐘揚(yáng)生前的親人、好友、同事，共形成了40萬(wàn)字的文字材料。有了充足養(yǎng)料的支持，人物報(bào)道的形象自然鮮活。鐘揚(yáng)妻子在閱讀后，稱(chēng)贊作品讓她“看到了一個(gè)活生生的鐘揚(yáng)，一個(gè)有血有肉的鐘揚(yáng)”。典型人物報(bào)道的核心永遠(yuǎn)是內(nèi)容，有堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容作為支撐，文章才可能會(huì)獲得靈魂。

（二）聚焦時(shí)代精神

典型人物是時(shí)代精神的濃縮，典型人物的報(bào)道歸根結(jié)底是以小見(jiàn)大，借個(gè)人事跡來(lái)反映時(shí)代變遷。在開(kāi)展典型人物報(bào)道時(shí)，應(yīng)特別注重其對(duì)時(shí)代內(nèi)涵的挖掘，實(shí)現(xiàn)對(duì)于社會(huì)主義正能量的宣傳，給社會(huì)主義建設(shè)提供精神鼓舞。時(shí)代精神與我們每一個(gè)人的生活都息息相關(guān)，在展示時(shí)代精神時(shí)，記者應(yīng)特別關(guān)注社會(huì)主流價(jià)值與普通百姓之間的共振點(diǎn)，訴諸個(gè)性化的感受，喚起受眾的情感共鳴。只有將時(shí)代精神置于個(gè)人可以體會(huì)的經(jīng)驗(yàn)之中，典型人物的報(bào)道才能轉(zhuǎn)變遙不可及與高高在上的形象，變得可愛(ài)、可親、可感，進(jìn)而更好地發(fā)揮出榜樣的示范作用。[6]

（三）發(fā)揮評(píng)論優(yōu)勢(shì)

在典型人物報(bào)道中，評(píng)論是展現(xiàn)新聞區(qū)分度的有效形式，往往可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。但受思維的束縛，當(dāng)下主流媒體典型人物報(bào)道中題材分布不均，缺少觀點(diǎn)表達(dá)。有學(xué)者統(tǒng)計(jì)了《人民日?qǐng)?bào)》《湖北日?qǐng)?bào)》《恩施日?qǐng)?bào)》關(guān)于時(shí)代楷模張富清系列報(bào)道中文本的題材類(lèi)型，其中消息有498 篇，通訊 266 篇，而評(píng)論僅有133篇[7]。評(píng)論的缺失加上各大平臺(tái)媒體的多次轉(zhuǎn)載利用，使報(bào)道風(fēng)格最終落于俗套，大多成為了對(duì)人物事跡的重復(fù)描述。主流媒體的典型人物報(bào)道應(yīng)當(dāng)結(jié)合議程，充分發(fā)揮自身所積累的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行整合輸出有價(jià)值、有深度的觀點(diǎn)信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)于社會(huì)輿論的有效引導(dǎo)。

（四）創(chuàng)新媒體互動(dòng)

媒體的融合發(fā)展為典型人物報(bào)道提供了新的可能。主流媒體需要善用技術(shù)賦能，創(chuàng)新媒體互動(dòng)形式，探尋新的報(bào)道思路，最終使報(bào)道整體更加生動(dòng)真實(shí)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》早在2014年的《“長(zhǎng)”在群眾中的“老縣長(zhǎng)”——記獨(dú)龍族共產(chǎn)黨員高德榮》中就以二維碼的形式引入了H5產(chǎn)品，用戶(hù)在瀏覽報(bào)紙時(shí)拿出手機(jī)掃碼便可進(jìn)一步獲得更加豐富的人物信息，獲得了受眾的一致好評(píng)。其他媒體也應(yīng)當(dāng)主動(dòng)進(jìn)行媒體融合的新嘗試，善用二維碼、客戶(hù)端等技術(shù)手段的輔助，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于典型人物報(bào)道的二次傳播，推動(dòng)受眾情感的二次升華。[8]

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代，典型人物報(bào)道依然發(fā)揮著難以替代的關(guān)鍵作用，可以帶給人們精神鼓舞和前進(jìn)動(dòng)力。新時(shí)代的典型人物報(bào)道，“大而全”不再是唯一的衡量指標(biāo)，如何從細(xì)節(jié)入手，用親切的語(yǔ)言精準(zhǔn)捕捉人物身上的“人性閃光點(diǎn)”，構(gòu)建出立體可感的人物形象顯得越發(fā)重要。主流媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新報(bào)道文風(fēng)、打通傳播渠道、優(yōu)化情感體驗(yàn)、主動(dòng)融入用戶(hù)視角，塑造出新時(shí)代情真意切、鼓舞人心的典型人物形象。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳建斌.新時(shí)代典型人物的形象建構(gòu)與傳播路徑[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2021（15）：103-105.

[2] 孫忠法.典型人物報(bào)道“抵達(dá)人心”的策略[J].新聞傳播， 2021（11）：38-39.

[3] 鄭天，李文健.疫情報(bào)道中主流媒體典型人物的塑造[J].青年記者，2020（26）：65-66.

[4] 盧國(guó)松，麥尚文.典型人物報(bào)道之“有效傳播”及策略創(chuàng)新探析[J].新聞知識(shí)，2006（6）：31-34.

[5] 解慶鋒.新時(shí)期全媒體時(shí)代典型人物報(bào)道的特點(diǎn)[J].新疆藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，9（1）：83-86.

[6] 邱晨輝.典型人物報(bào)道的認(rèn)知誤區(qū)和采寫(xiě)策略[J].青年記者，2021（23）：36-37.

[7] 路艷珠.新時(shí)代黨報(bào)典型報(bào)道的話(huà)語(yǔ)建構(gòu)[D].恩施：湖北民族大學(xué)，2021.

[8] 張藍(lán)戈，劉福泉.融媒體時(shí)代正能量傳播的新探索——以《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)杜富國(guó)先進(jìn)事跡報(bào)道為例[J].傳媒，2021（2）：62-64.